VI的設(shè)計(jì)方法

1、一、VI的設(shè)計(jì)原則1.系統(tǒng)性原則系統(tǒng)性原則 專業(yè)的VI策劃，是根據(jù)企業(yè)的社會性和整體發(fā)展要求來展開的，它包含了企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略、管理、營銷、廣告、公共關(guān)系等眾多領(lǐng)域的視覺體現(xiàn)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。2.可操作原則可操作原則 VI的有效實(shí)施，是VI策劃的直接目的，因此，VI策劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實(shí)施上有可操作性的方法和原則。 VI策劃為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播，提供內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會組織的形象管理與維護(hù)，提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。3.整體性原則整體性原則 VI設(shè)計(jì)的最大特征就是它的系統(tǒng)性、整體性。VI策劃、設(shè)計(jì)不是將企業(yè)的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行孤立的策劃，而是在統(tǒng)

2、一的原則指導(dǎo)下，進(jìn)行全盤的考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。VI策劃，雖然包括很多項(xiàng)目，但它們并不是彼此孤立的，而是猶如人的四肢五臟，由一個統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個和諧的生命體，共同為塑造和強(qiáng)化企業(yè)形象而奮斗。4.調(diào)適性原則調(diào)適性原則 市場、企業(yè)、消費(fèi)者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時進(jìn)行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在著增補(bǔ)或變更的機(jī)會，但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設(shè)計(jì)公司和企業(yè)專門的VI設(shè)計(jì)委員會共同來完成，以維護(hù)VI的完整性和規(guī)范性。5.原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性原則 原創(chuàng)性是VI設(shè)計(jì)最基本、也是最高的要求。 原創(chuàng)性是指VI的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實(shí)際提出

3、的，反對任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是VI設(shè)計(jì)的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強(qiáng)烈個性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計(jì)必須為了企業(yè)在參與市場競爭時，能充分塑造企業(yè)獨(dú)特的個性和魅力，而通過“原創(chuàng)性”形成“排它性”。 原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。6.前瞻性原則前瞻性原則 VI設(shè)計(jì)所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是使企業(yè)樹立一個長久、穩(wěn)定、鮮明的個性形象，有利于企業(yè)的未來發(fā)展。因此VI設(shè)計(jì)更多地要考慮為未來一個階段企業(yè)發(fā)展對形象的要求，留下足夠的延展空間。7.法

4、律性原則法律性原則 在進(jìn)行設(shè)計(jì)時，應(yīng)充分符合國家商標(biāo)法、知識產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)的法律法規(guī)，并在長期的形象管理和維護(hù)過程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護(hù)自己的形象不受侵犯。8.藝術(shù)性原則藝術(shù)性原則 企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)字體等視覺識別是一種視覺藝術(shù)，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。9.民族性原則民族性原則 各個不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有它的偏愛和厭惡，因此在VI設(shè)計(jì)時必須注意傳達(dá)本民族的個性，不符合民族習(xí)慣的視覺設(shè)計(jì)必然是失敗的。尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高，

5、在全球化的浪潮下，參與國際性VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的機(jī)會也將越來越多，因此必須要充分重視VI設(shè)計(jì)的民族性原則。二、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)1.企業(yè)名稱（品牌名稱）企業(yè)名稱（品牌名稱） 在考慮命名或更換名稱時，一方面要符合有關(guān)法規(guī)，同時也要在思想性、獨(dú)特性、措詞明確性、文字明了性、適應(yīng)廣泛性、國際性等各方面進(jìn)行把握。2.標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志，應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實(shí)態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費(fèi)者、投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵守以下原則：1.具有個性，易于識別2.體現(xiàn)企業(yè)理念，符合企業(yè)內(nèi)涵3.造型簡潔，內(nèi)涵豐富4.形式優(yōu)美，藝術(shù)性強(qiáng)5.相對穩(wěn)定，超越時代3.變形標(biāo)志變形標(biāo)志 變形標(biāo)志以

6、不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和形象特點(diǎn)為原則，抓住原標(biāo)志的造型或主題意義特征進(jìn)行延伸變化。常用變化方法有：反白、空心和變形，變形又包括：線條化、基本要素重組、局部造型夸張或強(qiáng)調(diào)、選取局部造型、以特點(diǎn)延伸、直接變化外形、立體化、綜合手法等。4.標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)字體在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個性和美感，易于閱讀，與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一性等。在文字形式上，要順應(yīng)文字規(guī)則、筆畫及結(jié)構(gòu)特征，適當(dāng)添加或簡化。要注意，由于標(biāo)準(zhǔn)字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，因而無須過分裝飾，但要求新穎、別致、有所創(chuàng)新。5.印刷字體印刷字體 印刷字體不需要專門設(shè)計(jì)，只需在現(xiàn)成的字庫中選擇一套或幾套與其形象、風(fēng)格匹配的字形即可，外

7、文印刷字體也用同樣的方式選定。6.標(biāo)準(zhǔn)色彩標(biāo)準(zhǔn)色彩 標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)需能突出企業(yè)、品牌，并能表現(xiàn)企業(yè)的精神、文化與商品的優(yōu)越性。7.輔助色彩輔助色彩 輔助色彩的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境及對象的協(xié)調(diào)等。8.組合方式組合方式 組合方式如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個性和風(fēng)格，并借此來強(qiáng)化其他基本元素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知和記憶。 在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的組合方式包括兩個內(nèi)容，一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）的組合方式，分橫豎兩種；另一個是色彩在基本設(shè)計(jì)中的組合，通常稱之為色帶組合。9.象征圖案象征圖案 象征圖案可根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志直

8、接進(jìn)行排列組合，也可根據(jù)標(biāo)志的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)變形后再組合，或?qū)?biāo)準(zhǔn)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體的組合作為一個單元形進(jìn)行排列。方法是多種多樣的，重要的是要根據(jù)編排要素的特點(diǎn)進(jìn)行組合，設(shè)計(jì)出有特色的裝飾圖案。10.企業(yè)形象（吉祥物）企業(yè)形象（吉祥物） 企業(yè)形象可設(shè)計(jì)多種表情、姿勢來適應(yīng)不同場合的需要。多樣的造型動作給人靈活多變的視覺效果。三、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)1.辦公事務(wù)用品辦公事務(wù)用品 在設(shè)計(jì)辦公事務(wù)用品時，除了考慮簡潔性、美觀性因素外，還應(yīng)該考慮其他功能和材質(zhì)等實(shí)際應(yīng)用因素。所有有關(guān)企業(yè)形象的表現(xiàn)要求嚴(yán)格遵循基礎(chǔ)要素，規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，以樹立完整統(tǒng)一的企業(yè)形象。2.包裝類包裝類 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： 1.包裝上仍

9、然要強(qiáng)調(diào)代表企業(yè)形象的基礎(chǔ)要素，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱或品牌標(biāo)志、品牌名稱。 2 .注意包裝設(shè)計(jì)中如果運(yùn)用到標(biāo)準(zhǔn)色彩和輔助色彩以外的色彩或裝飾圖形、圖片等元素時，要與標(biāo)準(zhǔn)色彩和輔助色彩相協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 3.包裝中出現(xiàn)的字體要選擇可讀性強(qiáng)的文字。但仍要與基礎(chǔ)要素中規(guī)定的字體相統(tǒng)一。 4. 善用包裝的語言，利用材料、技術(shù)、設(shè)計(jì)美感等一切語言最終形成既具有品牌個性風(fēng)格又突出企業(yè)整體形象的產(chǎn)品包裝。3.廣告招牌類廣告招牌類 廣告無論是動態(tài)的還是靜態(tài)的都要注意作為VI廣告的整體策劃具有連貫性、同一性、針對性。廣告可以千變?nèi)f化，但訴求的宗旨不變。4.環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng) 在設(shè)計(jì)環(huán)境指示系統(tǒng)時，主要是以運(yùn)用基本要素的標(biāo)準(zhǔn)組合形式為基礎(chǔ)，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，要與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，簡潔醒目，信息傳達(dá)準(zhǔn)確，規(guī)范而統(tǒng)一。5.服裝類服裝類 在設(shè)計(jì)服裝時應(yīng)以實(shí)際情況為基礎(chǔ)，以便于日常使用為準(zhǔn)則，充分考慮到服裝的色彩、款式、材料的具體情況。在色彩上，應(yīng)與企業(yè)的品位及環(huán)境相協(xié)調(diào)。還應(yīng)區(qū)分企業(yè)內(nèi)部員工的不同分工。高層管理員工服裝色彩應(yīng)沉穩(wěn)；中層管理員工服裝色彩應(yīng)