2018年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀及競爭分析品牌集中度總體偏

1、【關(guān)注】 2018 年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀及競爭分析 品牌集中度總體偏從我國營養(yǎng)保健品行業(yè)目前的分類方式來看，主要有三種： 1 )按照品類來分，主要可以分為運(yùn)動營養(yǎng)品、兒童保健品、體重管理保健品、滋養(yǎng)類保健品以及膳食補(bǔ)充劑； 2)按照功能分類，主要可以分為 27 多類，占比較大的包括增強(qiáng)免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠、 通便、 增加骨密度、 輔助降血脂等幾類； 3) 按照消費(fèi)人群分類，分為老年人營養(yǎng)保健品、 年輕女性營養(yǎng)保健品、 青少年?duì)I養(yǎng)保健品等。圖表1：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)品分類2017 年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：膳食補(bǔ)充劑類、滋補(bǔ)類保健品占主導(dǎo)根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的 2018

2、-2023 年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)分產(chǎn)品 2017 年的銷售數(shù)據(jù)中，我國膳食補(bǔ)充劑類營養(yǎng)保健品銷量最大，達(dá)到 1673.30億元，占全行業(yè)比重為55.21%；其次為滋補(bǔ)類保健品，市場規(guī)模為1013.83 億元，占全行業(yè)比重為33.45%。2： 2017 年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)膳食補(bǔ)充劑類營養(yǎng)保健品競爭格局：品牌集中度低從我國膳食補(bǔ)充劑類保健品市場總體來看， 品牌集中度較低， 前三品牌市場占比合計(jì)不超過30%， 市場競爭較為激烈。 具體來看， 2017年， 我國膳食補(bǔ)充劑類保健品市場占比前三的品牌無限極、 安利和天獅，占比分別為11.9%、 8.5%

3、和 6.4%，三者占比之和為26.8%。圖表 3： 2010-2017 年我國膳食補(bǔ)充劑類保健品市場品牌份額 (單位：%)運(yùn)動類營養(yǎng)保健品競爭格局：強(qiáng)者恒強(qiáng)從我國運(yùn)動類營養(yǎng)保健品的競爭格局來， 品牌集中度較高， 且呈逐年增強(qiáng)趨勢。具體來看，2017 年，我國運(yùn)動營養(yǎng)類保健品市場占比前三的品牌康比特、 美瑞克斯和肌肉科技， 占比分別為 44.5%、24.8%和 17.1%，三者占比之和為85.4%。圖表 4： 2010-2017 年我國運(yùn)動營養(yǎng)類保健品市場品牌份額體重管理類保健品競爭格局：康寶萊占據(jù)半壁江山從我國體重管理類保健品市場格局來看， 康寶萊市場占比逐年提升，競爭力不斷增強(qiáng)。具體來看，

4、2017 年，我國體重管理類保健品市場占比前三的品牌康寶萊、 維亭和碧生源， 占比分別為56.6%、 3.6%和 3.3%， 三者占比之和為 63.5%； 其中康寶萊占據(jù)超一半的市場份額，具有絕對的龍頭地位。圖表 5： 2010-2017 年我國體重管理類保健品市場品牌份額（單位：%）滋補(bǔ)類保健品競爭格局：品牌集中度較低從我國滋補(bǔ)類保健品品牌競爭格局來看， 健康養(yǎng)生知識， 總體上品牌集中度較低。具體來看， 2017 年，我國滋補(bǔ)類保健品市場占比前三的品牌無限極、 999 和天師，占比分別為11.6%、 3%和 2.2%，僅無限極市場份額占比超過10%，三者占比之和為16.8%。6： 2010-2017 年我國滋補(bǔ)類保健品市場品牌份額 （單位：%）兒童保健品競爭格局：無限極增長勢頭向好從我國兒童保健品市場總體情況來看， 行業(yè)品牌集中度較低， 紐崔萊競爭力持續(xù)下降， 而無限極的競爭力在不斷提升。 具體來看， 2017年， 我國兒童保健品市場占比前三的品牌無限極、 紐崔萊和湯臣