項目六電子商務(wù)推廣實用工具及方法

1、課程綜述：課程綜述：o 項目綜述項目綜述n 項目一項目一 電子商務(wù)項目策劃電子商務(wù)項目策劃n 項目二項目二 電子商務(wù)項目管理電子商務(wù)項目管理n 項目三項目三 商務(wù)網(wǎng)站策劃商務(wù)網(wǎng)站策劃n 項目四項目四 商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)管理商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)管理n 項目五項目五 商務(wù)網(wǎng)站運營管理商務(wù)網(wǎng)站運營管理n 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具及方法電子商務(wù)推廣實用工具及方法項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工電子商務(wù)推廣實用工具及方法具及方法任務(wù)目錄任務(wù)目錄o 任務(wù)一 E-mail營銷o 任務(wù)二 博客營銷o 任務(wù)三 搜索引擎營銷o 任務(wù)四 病毒性營銷o 任務(wù)五 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷o 任務(wù)六 社區(qū)論壇營銷o 任務(wù)七 即時通信工具

2、營銷項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法學習目標：學習目標：l知識目標知識目標：掌握電子郵件、博客、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、即時通訊工具營銷等主要營銷工具的基本知識點。l能力目標能力目標：通過不同網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具的應(yīng)用，能夠?qū)ι虅?wù)信息進行收集、分析、處理，并加強與客戶的溝通與聯(lián)系，建立良好的客戶關(guān)系，將推廣工具與商業(yè)管理相結(jié)合，提高網(wǎng)絡(luò)營銷能力，幫助企業(yè)獲得最大利益。l德育目標德育目標：培養(yǎng)開拓創(chuàng)新、勇于探索的精神，嚴謹、踏實的工作習慣，以及提高分析、處理問題的判斷力和執(zhí)行力。本項目重點本項目重點：l電

3、子商務(wù)各種營銷推廣工具的應(yīng)用流程、特點以及不同工具直接的綜合運用。項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作要求工作要求工作過程工作過程案例分析案例分析任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 某汽車集團通過多年向用戶某汽車集團通過多年向用戶群發(fā)送電子郵件的方式與客群發(fā)送電子郵件的方式與客戶聯(lián)系，為該汽車集團帶來戶聯(lián)系，為該汽車集團帶來了源源不斷的客戶資源分析了源源不斷的客戶資源分析該企業(yè)應(yīng)如何確立該企業(yè)應(yīng)如何確立E-mailE-mail營營銷在企業(yè)市場戰(zhàn)略中的地位？銷在企業(yè)

4、市場戰(zhàn)略中的地位？任務(wù)一任務(wù)一 E-mailE-mail營銷營銷 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法工作目標工作目標任務(wù)要求任務(wù)要求工作要求工作要求具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法u關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞許可E-mail營銷、郵件列表、EDMu理論要點理論要點E-mail營銷的思路、流程以及需要注意的問題u實踐要點實踐要點能夠結(jié)合實際項目，進行E-mail營銷 項目六電子商務(wù)推廣實用工具與方項目六電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作目標工作目標工作

5、要求工作要求具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果u結(jié)合實際項目，通過結(jié)合實際項目，通過EDM的的手段，完成對企業(yè)以及商品的手段，完成對企業(yè)以及商品的推廣與營銷。推廣與營銷。 項目項目六六電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作要求工作要求工作目標工作目標具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 1 1了解了解E-mailE-mail營銷的流程以營銷

6、的流程以及目標。及目標。o 2 2能夠在前期為營銷做出規(guī)能夠在前期為營銷做出規(guī)劃方案，在營銷的過程中結(jié)劃方案，在營銷的過程中結(jié)合客戶情況及時跟進，達到合客戶情況及時跟進，達到營銷的目標。營銷的目標。項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作流程工作流程工作目標工作目標具體步驟具體步驟工作要求工作要求任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法根據(jù)分析結(jié)果開展營銷活動制作EDM頁面進行EDM發(fā)送統(tǒng)計分析，進行數(shù)據(jù)優(yōu)化發(fā)送驗證郵件制作郵件列表提交郵件地址訂閱項目六項目六 電子商務(wù)推廣實

7、用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作要求工作要求工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 提交郵件地址訂閱提交郵件地址訂閱o 發(fā)送驗證郵件發(fā)送驗證郵件 o 制作郵件列表制作郵件列表o 制作制作EDMEDM頁面頁面 o 進行進行EDMEDM發(fā)送發(fā)送o 統(tǒng)計分析，進行優(yōu)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，進行優(yōu)化數(shù)據(jù)o 根據(jù)分析結(jié)果開展營銷活動根據(jù)分析結(jié)果開展營銷活動項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求具體步驟具體步驟工作目標工

8、作目標工作要求工作要求工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 1 1掌握掌握E-mailE-mail營銷的方法，營銷的方法，在初期完成在初期完成E-mailE-mail營銷的方營銷的方案規(guī)劃。案規(guī)劃。o 2 2按照步驟進行按照步驟進行E-mailE-mail營銷。營銷。o 3 3能夠掌握能夠掌握營銷過程中所存營銷過程中所存在問題的解決方法。在問題的解決方法。o 4 4對潛在市場做出開發(fā)。對潛在市場做出開發(fā)。思考一：在利用思考一：在利用E-mailE-mail營銷工具過程中，如何使客戶檔營銷工具過程中，

9、如何使客戶檔案價值最大化？案價值最大化？思考二：采用群發(fā)電子郵件進行許可營銷的方式主要有思考二：采用群發(fā)電子郵件進行許可營銷的方式主要有那些？那些？思考三：思考三： 群發(fā)郵件時要注意的問題有哪些？群發(fā)郵件時要注意的問題有哪些？ 項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作要求工作要求工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o “FreshnessMattersFreshnessMat

10、ters”牌葡萄酒由牌葡萄酒由于資金技術(shù)原因通過博客進行銷于資金技術(shù)原因通過博客進行銷售，免費為寫博客的人送該酒讓售，免費為寫博客的人送該酒讓其品嘗后寫該酒的博客。使不到其品嘗后寫該酒的博客。使不到一年內(nèi)該酒的銷量翻倍。一年內(nèi)該酒的銷量翻倍。o 假設(shè)你擁有一家生產(chǎn)紙巾的企業(yè)，假設(shè)你擁有一家生產(chǎn)紙巾的企業(yè)，你能夠想到何種比較實用的且有你能夠想到何種比較實用的且有創(chuàng)意的推廣計劃？創(chuàng)意的推廣計劃？任務(wù)任務(wù)二博客營銷二博客營銷 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法工作目標工作目標任務(wù)要求任務(wù)要求工作要求工作要求具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思

11、考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法u關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞博客、博客營銷、博客寫作u理論要點理論要點掌握博客營銷的思路、流程，注意博客內(nèi)容寫作、環(huán)境管理方面等問題u實踐要點實踐要點能夠結(jié)合實際項目，使用博客對企業(yè)和產(chǎn)品進行推廣、營銷 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作目標工作目標工作要求工作要求具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果u建立營銷博客，并以博客的形式對企業(yè)、產(chǎn)品進行公關(guān)、宣傳、推廣。 項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法

12、項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作要求工作要求工作目標工作目標具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 1 1掌握掌握營銷博客的建立營銷博客的建立流程。流程。o 2 2能夠在前期正確處理個人觀點能夠在前期正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關(guān)系問題，為博客與企業(yè)立場的關(guān)系問題，為博客內(nèi)容的寫作打下基礎(chǔ)，并結(jié)合企內(nèi)容的寫作打下基礎(chǔ)，并結(jié)合企業(yè)、產(chǎn)品的情況進行博客內(nèi)容的業(yè)、產(chǎn)品的情況進行博客內(nèi)容的寫作，維護一個良好的博客環(huán)境。寫作，維護一個良好的博

13、客環(huán)境。o 3 3與博客訪問者進行溝通、互動、與博客訪問者進行溝通、互動、交流，提高顧客轉(zhuǎn)化率。交流，提高顧客轉(zhuǎn)化率。 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作流程工作流程工作目標工作目標具體步驟具體步驟工作要求工作要求任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法完善博客內(nèi)容進行針對性營銷加強博客營銷的傳播與推廣注重博客營銷的溝通與互動選擇合適的博客營銷平臺創(chuàng)造良好的博客環(huán)境明確博客營銷的目標和定位項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求

14、具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作要求工作要求工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 明確明確博客營銷的目標和定位博客營銷的目標和定位o 選擇合適的博客營銷平臺選擇合適的博客營銷平臺 o 創(chuàng)造良好的博客環(huán)境創(chuàng)造良好的博客環(huán)境o 完善完善博客內(nèi)容進行針對性營博客內(nèi)容進行針對性營銷銷o 加強加強博客營銷的傳播與推廣博客營銷的傳播與推廣o 注重注重博客營銷的溝通與互動博客營銷的溝通與互動 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作

15、要求工作要求工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 1.1.正確處理個人觀點與企業(yè)立場正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關(guān)系問題，使博客始終發(fā)出一的關(guān)系問題，使博客始終發(fā)出一個堅定的聲個堅定的聲o 音。音。o 2.2.堅持不斷地對博客進行寫作并堅持不斷地對博客進行寫作并保持更新，維護良好的博客環(huán)境。保持更新，維護良好的博客環(huán)境。o 3.3.通過與博客訪問者的溝通、互通過與博客訪問者的溝通、互動、交流，積極地對營銷博客、動、交流，積極地對營銷博客、企業(yè)、產(chǎn)品企業(yè)、產(chǎn)品o 等進行公關(guān)、宣傳和推廣。等進行公關(guān)、宣

16、傳和推廣。思考一：思考一： 如何能運用有效的語言與訪客進行如何能運用有效的語言與訪客進行溝通與互動，促成營銷？溝通與互動，促成營銷？思考二：媒體報道過包括思考二：媒體報道過包括GoogleGoogle在內(nèi)的多家知在內(nèi)的多家知名公司的員工因?qū)懖┛投鴣G掉飯碗的事件，可名公司的員工因?qū)懖┛投鴣G掉飯碗的事件，可見企業(yè)博客面對的問題要遠比個人博客復(fù)雜。見企業(yè)博客面對的問題要遠比個人博客復(fù)雜。那么企業(yè)如何制定合理的博客管理規(guī)范？那么企業(yè)如何制定合理的博客管理規(guī)范？項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)

17、要求具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作要求工作要求工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 對于當前眾多中小企業(yè)而言，如對于當前眾多中小企業(yè)而言，如何像奧巴馬一樣在競爭激烈、預(yù)何像奧巴馬一樣在競爭激烈、預(yù)算經(jīng)費有限的情況下，最大限度算經(jīng)費有限的情況下，最大限度地將產(chǎn)品覆蓋到目標客戶群，同地將產(chǎn)品覆蓋到目標客戶群，同時又可以精準、有效地掌控推廣時又可以精準、有效地掌控推廣效果？效果？o 2.2.企業(yè)在做好搜索引擎優(yōu)化的同企業(yè)在做好搜索引擎優(yōu)化的同時，如何進行付費搜索引擎服務(wù)時，如何進行付費搜索引擎服務(wù)方面的工作？方面的

18、工作？任務(wù)任務(wù)三搜索引擎營銷三搜索引擎營銷 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法工作目標工作目標任務(wù)要求任務(wù)要求工作要求工作要求具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法u關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞搜索引擎營銷SEM、搜索引擎優(yōu)化SEOu理論要點理論要點SEM以及SEO的思路、流程以及需要注意的問題u實踐要點實踐要點能夠結(jié)合實際項目，進行搜索引擎優(yōu)化及營銷 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作目標工作目標工作要求工作要求具體步

19、驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果u結(jié)合實際項目，通過結(jié)合實際項目，通過SEM的的手段，完成對企業(yè)以及商品的手段，完成對企業(yè)以及商品的推廣與營銷。推廣與營銷。項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作要求工作要求工作目標工作目標具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目項目六六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 1 1了解了解SEMSEM、SEOSEO的流程以及的流程以及目標。目標。

20、o 2 2能夠在前期為營銷做出規(guī)能夠在前期為營銷做出規(guī)劃方案，在營銷的過程中結(jié)劃方案，在營銷的過程中結(jié)合客戶情況及時跟進，達到合客戶情況及時跟進，達到營銷的目標。營銷的目標。項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法任務(wù)要求任務(wù)要求工作流程工作流程工作目標工作目標具體步驟具體步驟工作要求工作要求任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法搜索引擎營銷效果分析實施鏈接策略搜索引擎提交付費搜索引擎服務(wù)對市場進行有效調(diào)查找準關(guān)鍵詞進行搜索引擎優(yōu)化項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方

21、法法任務(wù)要求任務(wù)要求具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作要求工作要求工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 對市場進行有效對市場進行有效調(diào)查調(diào)查o 找準關(guān)鍵詞進行找準關(guān)鍵詞進行搜索引擎優(yōu)搜索引擎優(yōu)化化o 實施鏈接策略實施鏈接策略 o 搜索引擎提交搜索引擎提交o 付費付費搜索引擎服務(wù)搜索引擎服務(wù) o 搜索引擎營銷的效果分析搜索引擎營銷的效果分析項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作要求工作要求工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例

22、課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 1 1針對企業(yè)及產(chǎn)品的特性做好搜針對企業(yè)及產(chǎn)品的特性做好搜索引擎優(yōu)化工作。索引擎優(yōu)化工作。o 2 2確定是否需要進行搜索引擎付確定是否需要進行搜索引擎付費登記，確保企業(yè)較好的搜索引費登記，確保企業(yè)較好的搜索引擎排名。擎排名。o 3 3能夠?qū)λ阉饕鏍I銷的效果進能夠?qū)λ阉饕鏍I銷的效果進行分析，并行分析，并制定出更加具有針對制定出更加具有針對性的搜索引擎營銷策略。性的搜索引擎營銷策略。 思考一思考一 使用搜索引擎搜索信息時，如何縮使用搜索引擎搜索信息時，如何縮小檢索的范圍？小檢索的范圍？ 思考二

23、思考二 如何利用關(guān)鍵詞獲取好的搜索引擎如何利用關(guān)鍵詞獲取好的搜索引擎自然排名？自然排名？項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作要求工作要求工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例任務(wù)成果任務(wù)成果項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 1 1我們?nèi)绾伟l(fā)掘類似的脆弱環(huán)節(jié)我們?nèi)绾伟l(fā)掘類似的脆弱環(huán)節(jié)并使病毒能夠感染這部分易感者？并使病毒能夠感染這部分易感者？o 2 2企業(yè)在進行病毒性營銷的同時，企業(yè)在進行病毒性營銷的同時，如何使其與其他

24、的營銷方式相結(jié)如何使其與其他的營銷方式相結(jié)合？合？o 3.3.如何深入了解消費者的思維并如何深入了解消費者的思維并以此為基礎(chǔ)設(shè)計病毒，將自己的以此為基礎(chǔ)設(shè)計病毒，將自己的信息傳達給消費者？信息傳達給消費者？任務(wù)任務(wù)四四 病毒性營銷病毒性營銷 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法工作目標工作目標任務(wù)要求任務(wù)要求工作要求工作要求具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法u關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞病毒性營銷、病毒性營銷的要素u理論要點理論要點病毒的設(shè)計以及傳播渠道u實踐要點實踐要

25、點能夠?qū)Σ《拘誀I銷的效果進行分析，為病毒的變種和再傳播做準備 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作目標工作目標工作要求工作要求具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果u結(jié)合實際項目構(gòu)建一個病毒性營銷的方案，并對效果進行跟蹤、管理與評價。項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作要求工作要求工作目標工作目標具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目六項目六

26、電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 1 1了解了解病毒性營銷的概念及流程病毒性營銷的概念及流程。o 2 2能夠在前期為營銷做出規(guī)劃方能夠在前期為營銷做出規(guī)劃方案，并以獨特的創(chuàng)意做好病毒性案，并以獨特的創(chuàng)意做好病毒性營銷。營銷。o 3 3對病毒性營銷的效果進行跟蹤、對病毒性營銷的效果進行跟蹤、分析、管理。分析、管理。o 4 4對現(xiàn)有病毒進行變種和再傳播。對現(xiàn)有病毒進行變種和再傳播。項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作流程工作流程工作目標工作目標具體步驟具體步驟工作要求工作要求任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目

27、六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法找準易感人群，發(fā)布病毒對病毒進行變種以及再傳播對病毒的效果進行跟蹤、管理與評價設(shè)計獨特的病毒性營銷創(chuàng)意制定病毒營銷相應(yīng)的傳播途徑對病毒性營銷方案進行全面的規(guī)劃項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作要求工作要求工作過程工作過程案例任務(wù)案例任務(wù)課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 對對病毒性營銷方案進行全面的規(guī)病毒性營銷方案進行全面的規(guī)劃劃o 設(shè)計獨特的病毒性營銷創(chuàng)意設(shè)計獨特的病毒性營銷創(chuàng)意o

28、制定病毒性營銷相應(yīng)的傳播途徑制定病毒性營銷相應(yīng)的傳播途徑 o 找準易感人群，發(fā)布病毒找準易感人群，發(fā)布病毒o 對病毒的效果進行跟蹤、管理對病毒的效果進行跟蹤、管理與評價與評價o 對病毒進行變種以及再傳播對病毒進行變種以及再傳播 o 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作要求工作要求工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 1 1有針對性地設(shè)計出病毒和有針對性地設(shè)計出病毒和病毒的傳播方式。病毒的傳播方式。o 2 2通過對病毒效

29、果的跟蹤、通過對病毒效果的跟蹤、管理與評價，對病毒的變種管理與評價，對病毒的變種和再傳播做出指導和再傳播做出指導o 工作。工作。思考一思考一 病毒性營銷和知識點撥中提到的口碑病毒性營銷和知識點撥中提到的口碑營銷有哪些相同點和不同點？營銷有哪些相同點和不同點？思考二思考二 病毒性營銷方式運用不恰當也會帶來病毒性營銷方式運用不恰當也會帶來反效果。如何更好地設(shè)計病毒和其傳播途徑，反效果。如何更好地設(shè)計病毒和其傳播途徑，使其避免危害企業(yè)？使其避免危害企業(yè)？項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求

30、具體步驟具體步驟工作目標工作目標工作要求工作要求工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例任務(wù)成果任務(wù)成果項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 肯德基利用肯德基利用iCastiCast浮層廣告技浮層廣告技術(shù)在術(shù)在20072007年推出了幾款廣告年推出了幾款廣告精準的傳達了品牌和促銷信精準的傳達了品牌和促銷信息。試分析在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃息。試分析在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃階段什么才是有創(chuàng)意的廣告階段什么才是有創(chuàng)意的廣告構(gòu)思方案？構(gòu)思方案？任務(wù)任務(wù)五五 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法工作目標工作目標任務(wù)要求任務(wù)要求工作要求工作要求

31、具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法u關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞AIDA法則、投放、評價u理論要點理論要點掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的各種表現(xiàn)形式，了解各種廣告制作工具的使用方法u實踐要點實踐要點確定網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容，能進行網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、投放，并對后期廣告效果進行評價 項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作目標工作目標工作要求工作要求具體步驟具體步驟工作過程工作過程任務(wù)案例任務(wù)案例課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果u能夠?qū)W(wǎng)站系統(tǒng)測試過程和測試的質(zhì)量作總結(jié)評價，根據(jù)測試標準及測試結(jié)果，判定已開發(fā)的網(wǎng)站是否通過測試。項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方電子商務(wù)推廣實用工具與方法法任務(wù)要求任務(wù)要求工作要求工作要求工作目標工作目標具體步驟具體步驟工作過程工作過程案例任務(wù)案例任務(wù)課后思考課后思考任務(wù)成果任務(wù)成果項目六項目六 電子商務(wù)推廣實用工具與方法電子商務(wù)推廣實用工具與方法o 1 1明確網(wǎng)站測試的流程。明確網(wǎng)站測試的流程。o 2 2掌握網(wǎng)站測試的方法、要掌握網(wǎng)站測試的方法、要求并能寫出測試報告。求并能寫