淘寶店轉(zhuǎn)型之路

1、近日，網(wǎng)店要征稅的消息再次牽動眾多淘寶創(chuàng)業(yè)者的心。盡管很快被稅務(wù)部門否認，但淘寶小商家面臨轉(zhuǎn)型，卻是大勢所趨。前兩年，“要創(chuàng)業(yè)，上淘寶成了一句流行語。上淘寶開網(wǎng)店，門檻低，時機多，一度成就了數(shù)百萬人的創(chuàng)業(yè)夢想，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)接近 600萬家。然而，隨著網(wǎng)店越開越多，大型電商如京東、當當、蘇寧易購等不斷鯨吞著小電商的生存空間；傳統(tǒng)線下企業(yè)的不斷觸網(wǎng)，也在與小電商爭奪客源。加上人員費用的增加，快遞費的漲價，網(wǎng)絡(luò)推廣費用的不斷上漲“逃離淘寶已經(jīng)與“逃離北上廣一樣，成為一種社會現(xiàn)象。不管是淘寶店主，還是方案在淘寶上開店的人，面對這一局面，都需未雨綢繆。傳聞市場再傳網(wǎng)店要交稅“網(wǎng)店

2、是否會征稅一直都是電商業(yè)關(guān)注的話題。近日，有媒體報道稱，河北省某市國稅局日前約見了天貓(原淘寶商城)的38家大型網(wǎng)店老板，要求其補稅。這一消息讓整個電商業(yè)神經(jīng)高度緊繃。不過，后來河北省國稅局表示傳聞不實，稱并無國稅部門要求上述網(wǎng)店補稅。這已經(jīng)是兩年以來第四次傳出網(wǎng)店將被征稅的消息。2021 年6月，國家工商總局正式出臺?網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)效勞行為管理暫行方法?，規(guī)定在網(wǎng)絡(luò)上開店經(jīng)營的自然人，必須進行實名認證，而大賣家還需辦理工商執(zhí)照并交稅，此舉被認為是國家要對網(wǎng)店征稅的前兆；2021年6月，武漢市國稅局對淘寶女裝網(wǎng)店“我的百分之一征稅430余萬元，被稱為國內(nèi)首張個人網(wǎng)店稅單。后來武漢市國稅局澄

3、清“我的百分之一歸屬于實體企業(yè)武漢爪那服飾，對其征稅是對實體企業(yè)征稅，并不是對網(wǎng)店征稅。2021年9月，在杭州舉行的阿里巴巴(微博)全球網(wǎng)商大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云(微博)表示，網(wǎng)商要時刻做好國家對網(wǎng)店收稅的準備。盡管“狼還沒有來，但網(wǎng)店征稅是早晚的事。一旦網(wǎng)店開始征稅，網(wǎng)店的利潤空間將進一步受到壓制。個案“枯萎的淘寶創(chuàng)業(yè)夢“想了十幾個方向，每想到一個點子，就沖動不已。誰知道上網(wǎng)一查，大把的人在做，到處都是紅海啊！網(wǎng)店真的沒得做了。在廣州某公關(guān)公司擔(dān)任籌劃經(jīng)理的潘先生在一次次失望之后，終于決定放棄自己的開網(wǎng)店方案，“還是踏踏實實上班算了。潘先生畢業(yè)已經(jīng)四年多，從深圳到廣州，一直在公關(guān)

4、公司做籌劃工作?！耙粋€月7000多塊錢，四年下來存了十幾萬。談了女朋友，想買個房結(jié)婚。但十幾萬連首付都不夠。所以就產(chǎn)生了開淘寶店的想法。女朋友也支持我開網(wǎng)店。兩個人一拍即合。于是開始尋找做什么適宜?！皠傞_始想到的是做湖南老家的臘味食品，但網(wǎng)上一查，到處都是做臘味的。且與老家人聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)貨源并不好找。一般的熏臘味口感不好，農(nóng)村的臘味口感好，但上門收集難度太大。臘味被否決，又想到了干蘑菇、木耳等綠色食品?！熬G色食品人人都愛，自用送禮都適宜。老家種植的人又多，似乎是個可行的方案。然而，網(wǎng)上一搜索，結(jié)果再次讓潘先生感到失望?！捌鸫a有上千家在做，再做這個就沒有什么意思了。在去年底和女朋友去香港玩了一趟之

5、后，小兩口又覺得做港貨不錯。“香港的嬰兒用品、保健品等，很受內(nèi)地消費者信賴。我們到香港玩，就有同事讓我?guī)┠谭刍貋?。基于這樣的判斷，潘先生和女朋友回廣州后還專門考察了一下港貨市場，考察的結(jié)果讓潘先生徹底消除了做網(wǎng)店的念頭?！皟H我們小區(qū)就有兩家實體店在做，跟他們聊了聊，都說生意不好做。不但實體店多，網(wǎng)店更是一大把。除非你有渠道拿到走私貨。否那么大家只能拼價格，已經(jīng)沒有什么利潤空間了。“原來以為開網(wǎng)店空間大，半年折騰下來，卻發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)是紅海中的紅海。只要能想到的，網(wǎng)店上都能找到。哪里還有什么空白點??！潘先生道出了打退堂鼓的原委。來自淘寶方面的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，淘寶店已經(jīng)接近600萬家。

6、“網(wǎng)店已經(jīng)是一個過度競爭的行業(yè)了。知名電子商務(wù)專家洪波指出。現(xiàn)狀水貨、山寨成嚴打?qū)ο笠恢币詠?，水貨、山寨產(chǎn)品就在網(wǎng)上盛行，成為網(wǎng)店的一大開展方向，然而，隨著網(wǎng)上執(zhí)法力度的不斷加強，做水貨、山寨的空間也在大幅壓縮。張吉平常年往返深圳華強北和湖北襄樊兩市之間，從數(shù)碼產(chǎn)品到山寨 、山寨平板，到現(xiàn)在的山寨智能 、山寨路由器、山寨3G上網(wǎng)卡，無所不做。“我在襄樊有實體店，也有網(wǎng)店。這兩年做山寨產(chǎn)品，確實賺了一些錢。張吉平告訴記者。今年過完春節(jié)后，張吉平與深圳一位朋友在其淘寶店上一起做某國產(chǎn)知名品牌路由器的山寨產(chǎn)品，“貨只要一放上網(wǎng)，就被搶購一空。每天都能出500600臺貨，兩個人每人每天都能掙近一萬塊錢

7、。當時兩個人一合計，按照這樣的速度，不用幾個月，兩個人都能買寶馬了。然而，好日子并沒有過多久。3月份，深圳華強北山寨市場突然風(fēng)聲收緊，市場傳出華為(微博)、中興等廠家與公安聯(lián)合辦案，打擊水貨、山寨產(chǎn)品，且已經(jīng)有多家經(jīng)營山寨產(chǎn)品的企業(yè)被查，多人被抓?！耙粫r間，華強北做水貨、山寨的都人人自危，大家都將華為、中興的產(chǎn)品下架。我們也不得不將熱銷的產(chǎn)品拿了下來，在網(wǎng)店上只賣正規(guī)產(chǎn)品。每天出貨只有十幾臺，賺點盒飯錢。在山寨界有個潛規(guī)那么：做國外品牌無所謂，只要不碰華為就行。因此，國外品牌一向是山寨重點進攻對象，其中蘋果更是水貨、山寨的重災(zāi)區(qū)。然而，就在一周多前，深圳海關(guān)在“國門之盾大規(guī)模查緝行動中，打掉了

8、一個案值超過5億元的電子產(chǎn)品特大走私團伙，抓獲涉案人員104名，其中68名犯罪嫌疑人已被刑拘。其中就包括藍優(yōu)數(shù)碼這家淘寶5皇冠網(wǎng)店。藍優(yōu)數(shù)碼是一個主營蘋果產(chǎn)品的大型銷售商，在全國近百個城市擁有加盟店，其網(wǎng)店開業(yè)2年銷售量就位列淘寶網(wǎng) 類銷售商前十名，月均銷售蘋果等電子產(chǎn)品近2萬臺。不過，據(jù)海關(guān)緝私部門，藍優(yōu)數(shù)碼的局部蘋果 是通過非正常渠道流入的“水貨。藍優(yōu)數(shù)碼被查，在深圳網(wǎng)店界引發(fā)轟動。很多做山寨蘋果的網(wǎng)店，不得不緊急關(guān)門，擔(dān)憂被工商部門調(diào)查?！疤O果一直都有專人負責(zé)在深圳跟進打假，今年廣東省相關(guān)政府部門又很重視三打，因此，如果網(wǎng)店不注意點，很難說不被查到。一位經(jīng)營山寨智能 的網(wǎng)店店主告訴記者。

9、記者從深圳華強北圈內(nèi)人士處了解到，受上述多起案件影響，僅華強北關(guān)“店(指網(wǎng)店)暫時放棄山寨產(chǎn)品的網(wǎng)店，就達數(shù)百家之多。沖擊大象打架 螞蟻遭殃隨著主管部門的發(fā)力，網(wǎng)店上水貨、山寨產(chǎn)品橫行的勢頭得以收斂，但對于更多的網(wǎng)店來說，電商巨頭的大肆擴張，才是他們的致命傷。京東商城、當當、蘇寧易購、國美(收購庫巴)等電商巨頭，已經(jīng)不僅僅滿足于電器、書籍等傳統(tǒng)產(chǎn)品，開始全面擴張。這些巨頭之間的競爭異常劇烈，業(yè)務(wù)所擴張之處，由于價格低廉，品質(zhì)相對有保障，使得其他中小網(wǎng)店紛紛折戟。以蘇寧易購為例，蘇寧電器最新發(fā)布的2021年度財報顯示，蘇寧全年實現(xiàn)營業(yè)總收入938.89億元，較上年同期增長24.35%。而蘇寧易購

10、堪稱電商界最大“黑馬，去年網(wǎng)上銷售到達59億元，殺入電商三甲之后，今年蘇寧易購放話內(nèi)部考核目標已鎖定200億元的銷售規(guī)模，并力爭到達300億元。前兩年，蘇寧易購在業(yè)界還名不見經(jīng)傳，但在蘇寧的強勢推導(dǎo)下，蘇寧易購業(yè)務(wù)出現(xiàn)井噴。日前，蘇寧易購更是宣布打響全網(wǎng)價格戰(zhàn)，引起連鎖反響，當當國美電器城、庫巴網(wǎng)等多家B2C家電網(wǎng)上商城被迫跟進，全面開打價格戰(zhàn)，一時間狼煙四起?！耙驗檫@些電商巨頭的出現(xiàn)，使得3C內(nèi)網(wǎng)店根本上沒有了生存空間。如果他們只是在3C領(lǐng)域交戰(zhàn)，對我們的影響還不會特別大。但是，當這些巨頭將觸角伸到了百貨業(yè)之后，我們的生存空間就沒有了。大象打架，螞蟻遭殃。一家做了3年多面包機業(yè)務(wù)的網(wǎng)店店主告

11、訴記者。據(jù)該店主介紹，此前，面包機業(yè)務(wù)只有一些中小網(wǎng)商和廠家在做網(wǎng)購，盡管競爭也比擬劇烈，但大家都還有相當?shù)睦麧??！暗〇|、易購等巨頭進來后，價格一下子就拉了下來，他們是走量，靠返點。根本就不在乎利潤。我們怎么做得過？同樣的情形，在服裝、鞋等網(wǎng)店高度密集的行業(yè)也在出現(xiàn)。樂淘、優(yōu)樂、唯品會等網(wǎng)商，都拿到了風(fēng)投，唯品會已經(jīng)上市。這些巨頭資金實力雄厚，產(chǎn)品種類也豐富，價格優(yōu)勢也明顯。在這些行業(yè)巨頭的壓力下，很多鞋、服裝類的網(wǎng)店已經(jīng)名存實亡。分析網(wǎng)店開展出現(xiàn)“馬太效應(yīng)“起得比雞還早，睡得比狗還晚，淘寶旺旺一叫就異常興奮；淘寶旺旺不叫就異常心焦。這已經(jīng)成了小型網(wǎng)店店主生活的生動寫照?！巴ㄟ^網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)成功的

12、案例確實是一大把，但網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)失敗的更多。只不過成功的被大肆宣揚，而失敗的那么無人問津而已。做了四年多淘寶店的董先生告訴記者。董先生春節(jié)前就已經(jīng)關(guān)掉了其經(jīng)營家居燈飾品的淘寶店?！八哪昵皠傞_始做的時候，熱情很高。盡管是兼職做，但經(jīng)常去燈飾城自己挑產(chǎn)品，然后拍照，做圖，掛上網(wǎng)。租了個房子做倉庫和辦公場地，請了個人盯。聯(lián)系物流。當初每個月有1200013000的毛利，除去房租、人員工資、網(wǎng)絡(luò)推廣費，還有六七千的利潤。相當于打一份工。然而，隨著人員工資、房租、物流費、網(wǎng)絡(luò)推廣費不斷上漲，董先生發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店的利潤越來越薄了。到去年10月份，網(wǎng)店利潤只有1000多了。董先生一看形勢不對，就在今年春節(jié)前開始清理

13、庫存，最后關(guān)門大吉?！皩Ｐ淖觯€是能掙點錢，但要花更多的錢做網(wǎng)絡(luò)推廣，根本上是為淘寶打工。相比而言，不如做好本職工作更重要。家住廣州番禺麗江花園的張小姐，近期也將自己在天貓上的網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓了出去?！昂貌蝗菀追e累到二皇冠，確實有些舍不得。但大勢已去，各種費用都在漲，就是鞋的價格在不斷降，加上天貓到9月份又要漲價，實在做不下去了。趁著網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓還能收一筆頂手費，就轉(zhuǎn)出去算了。再找找其他時機。在張小姐的家里，到處都是還沒有處理完的鞋。“很多同事、朋友過來，我就送他們一雙兩雙。你也拿兩雙吧。去年發(fā)生的“淘寶新規(guī)事件，也讓不少淘寶商城店主心生去意。“淘寶新規(guī)事件的核心，就是淘寶商城(現(xiàn)在的天貓)要提價。盡管后

14、來淘寶方面宣布，新規(guī)延后到 2021年9月開始實施，但淘寶商城漲價的事實，讓很多小規(guī)模的淘寶商城網(wǎng)店“傷不起。目前，天貓商城的保證金5萬元(根據(jù)天貓商城的規(guī)定，今年9月1 日之后，商家還需要再拿出5萬元的保證金)；技術(shù)效勞費6萬元/年；再加上店鋪推廣費(一般為銷售額的10%)，這筆開支確實讓很多網(wǎng)店吃不消。“如果從天貓出來，就要到競爭更為劇烈的淘寶市場，幾百萬家的店，客戶怎么找你？去其他平臺吧，其他平臺的影響力也不夠。對很多淘寶店主來說，現(xiàn)在已經(jīng)無利可圖，確實是到了考慮離開的時候了。張小姐道出了很多淘寶人的心聲。不過，并不是所有的網(wǎng)店都在走下坡路。那些已經(jīng)初具規(guī)模，產(chǎn)品和效勞有特色，且已經(jīng)積累了相當多客戶資源的網(wǎng)店，那么表現(xiàn)出強者愈強的