2012年1月產(chǎn)業(yè)資訊

1、 2012年家電行業(yè)在平穩(wěn)運行中尋求突破 2011年是家電業(yè)經(jīng)受考驗的一年，也是加速調(diào)整提高的一年。作為擴大消費重點受惠行業(yè)，家電下鄉(xiāng)等政策陸續(xù)退出對行業(yè)走勢的影響逐步顯現(xiàn);作為出口比重較大的行業(yè)，歐美債務危機導致的外需走弱令業(yè)內(nèi)企業(yè)感到了寒意。面對市場增速放緩、外部環(huán)境趨緊、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營壓力加大等新情況新問題，家電業(yè)堅定信心，積極應對，牢牢把握加快轉變發(fā)展方式這條主線，加大技術創(chuàng)新、結構調(diào)整力度，保持了行業(yè)正常平穩(wěn)運行，調(diào)結構促升級也取得積極進展。 1:總體保持平穩(wěn)增長相對于2010年行業(yè)高歌猛進的增長，2011年家電業(yè)的運行主基調(diào)是平穩(wěn)增長。白色家電業(yè)產(chǎn)銷總體保持增長。據(jù)中國家用電器協(xié)會預

2、計，2011年白色家電業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值有望超過1.13萬億元，同比增長17%;工業(yè)銷售產(chǎn)值可達1.07萬億元，同比增長17%。彩電業(yè)繼續(xù)增長。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會預計，2011年我國彩電行業(yè)總產(chǎn)量將達1.24億臺，同比增長8.5%;彩電出口量將達7460萬臺，同比增長13%;內(nèi)銷市場出貨量將達4200萬臺，同比增長6.3%。這一系列的數(shù)據(jù)，意味著今年家電業(yè)在產(chǎn)量、銷量、出口等方面都將突破原有水平，達到新的歷史高點。盡管今年家電業(yè)主要指標增速看上去不算高，但這是在去年同期基數(shù)較高、行業(yè)面臨下行壓力較大的情況下實現(xiàn)的，可謂來之不易?！皬?011年前10個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年以來，家電生產(chǎn)、銷售增速

3、放緩，下半年更為明顯?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會秘書長徐東生表示，家電下鄉(xiāng)政策的實施使農(nóng)村家庭家電普及走上快車道，在持續(xù)幾年普及率大幅上升后，今年的上升速度趨于平緩。同時，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，城市家電市場增長不盡如人意。出口方面，今年前10個月，我國家電出口保持增長，但增幅逐月下滑，比去年同期大幅回落，1至10月出口增長仍主要依靠空調(diào)業(yè)支撐。2:不懼挑戰(zhàn)積極應對2011年，家電下鄉(xiāng)首批試點、家電以舊換新、節(jié)能惠民工程等扶持政策退出，給家電業(yè)帶來了不小的影響。這從家電市場一再掀起搶搭“政策末班車”的家電購買熱潮可見一斑。在國家擴大內(nèi)需的政策導向之下，城鄉(xiāng)消費者購買力將不斷增強，我國農(nóng)村家電市場仍有待企

4、業(yè)持續(xù)、深入地開發(fā)。為此，格蘭仕集團一方面做好渠道下沉工作，另一方面勇于推出具有創(chuàng)新性和高性價比的產(chǎn)品，滿足農(nóng)村青年消費者需求。隨著中國制造出口競爭力的提升，家電業(yè)應對國際市場變化的能力逐步增強。家電出口方面，海信集團除了做好美洲、澳洲、歐洲等傳統(tǒng)市場之外，正加大力度拓展中東、東南亞等新興市場，并強力推進自主品牌的海外拓展。2011年“中國炊具十大品牌”隆重揭曉歲末迎新之際，由中國十大品牌網(wǎng)、中國馳名商標網(wǎng)、今訊網(wǎng)、商務時報、中國品牌國際化促進會聯(lián)合主辦的2011年“中國炊具十大品牌”評選活動如約揭榜!據(jù)了解，此次“中國炊具十大品牌”活動是中國十大品牌網(wǎng)以網(wǎng)絡為平臺，以網(wǎng)友推薦和消費者投票為主

5、的大型互動性網(wǎng)絡評選活動。以“引導品牌消費，打造誠信品牌”為宗旨，本著“科學、公正、專業(yè)”的原則，對2011年“中國炊具十大品牌榜”進行了隆重的揭榜!相信，對榜，對榜單，每個人都能從中找尋到自己的解讀。2011年中國炊具十大品牌榜：1.浙江蘇泊爾股份有限公司(商標：蘇泊爾)浙江蘇泊爾股份有限公司是中國最大、全球第三的炊具研發(fā)制造商，也是國內(nèi)炊具行業(yè)首家上市公司?！把堇[生活智慧”，蘇泊爾已經(jīng)成為追求品質(zhì)生活的消費者推崇和信賴的品牌，蘇泊爾追求卓越的努力也得到了行業(yè)與社會的一致認可：2002年蘇泊爾獲得“中國馳名商標”稱號，2004年被中國輕工總會譽為“中國壓力鍋第一品牌”，2005年入選“中國最

6、具生命力百強企業(yè)”，2006年獲得中國商務部頒發(fā)的“中國最具競爭力企業(yè)”稱號，2007年榮膺“全國消費者最喜愛的企業(yè)品牌”，2008年入選“年中國500最具價格品牌榜單”。2.浙江愛仕達電器股份有限公司(商標：愛仕達)愛仕達集團有限公司是以浙江愛仕達電器股份有限公司、上海愛仕達汽車零部件有限公司為核心控股子公司的大型國家級無區(qū)域企業(yè)集團，創(chuàng)建于1978年，公司在炊具和廚房小家電制造技術和加工制造能力上處于國內(nèi)領先、國際先進水平。公司是浙江省高新技術企業(yè)、浙江省重點培育和發(fā)展的出口名牌企業(yè)。2004年愛仕達商標被國家工商總局認定為中國馳名商標，據(jù)中國品牌研究院評估，愛仕達品牌進入中國100最具價

7、值馳名商標排行榜。所生產(chǎn)的不粘鍋、壓力鍋為中國名牌產(chǎn)品。3.中山市家家樂電器有限公司(商標：家家樂)中山市家家樂電器有限公司是廣州建龍集團旗下企業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)電磁爐、油煙機、灶具、消毒柜等小家電系列產(chǎn)品。一直以來，家家樂本著“創(chuàng)造和諧生活家家樂”的經(jīng)營理念，不斷為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。全新開發(fā)出一系列更安全、更健康、更環(huán)保、更節(jié)能的新概念產(chǎn)品，專門用于廚房烹飪的精品電磁爐、吸油煙機、燃氣灶、電壓力鍋、消毒柜等廚衛(wèi)系列產(chǎn)品。4.膳魔師(中國)家庭制品有限公司(商標：膳魔師)膳魔師(中國)家庭制品有限公司Thermos(China)HousewaresCo.Ltd.(簡稱TCC)，系享譽國

8、際已百年之全球最大知名高真空系列產(chǎn)品品牌THERMOS(膳魔師)家族的一員。于1995年由港、日合資進入中國市場。公司產(chǎn)品主要有高真空不銹鋼保溫杯、保溫瓶、保溫壺、保溫罐、燜燒鍋等高品質(zhì)保溫系列產(chǎn)品以及以高TCC科技太空技術研發(fā)的各式復合金炒菜鍋、湯鍋鍋具系列等等之家庭廚房系列用品。膳魔師(中國)不僅在保溫瓶的制造與開發(fā)延續(xù)著”THERMOS”優(yōu)秀的表現(xiàn)，并且在鍋具以及廚房用品界展露光芒，在中國甚至全亞洲的市場上展開了一場廚房的革命。5.浙江省永康市韓氏炊具有限公司(商標：韓廚世家)浙江省永康市韓氏炊具有限公司座落在中國科技五金之都永康，公司以“思想無限力，行動無止境”為企業(yè)宗旨，專業(yè)從事中高

9、端炊具的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷。多年以來，致力于國內(nèi)外炊具技術和工藝的研究，以健康和環(huán)保為指導，力求產(chǎn)品實用、節(jié)能、永久;以創(chuàng)新和獨特為目標，力求產(chǎn)品新穎、時尚、大氣。2010年韓安曉榮任韓氏炊具的法定代表人，邀請了優(yōu)質(zhì)設計團隊加入，榮獲得了13項國家專利，被評為“重合同，守信用”單位，是2010上海世博民營企業(yè)的代表，更值得一提的是韓氏生產(chǎn)的產(chǎn)品在2010年全國新青年聯(lián)拜會上榮獲二等獎并被定為出口越南的指定禮品。在韓安曉的領導下深信韓氏會再創(chuàng)佳績，不斷追求新的突破和發(fā)展!6.上海舒聯(lián)寶炊具有限公司(商標：好心情)上海舒聯(lián)寶炊具有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)高檔廚房用品的大型企業(yè)，公司前身喜得福炊具廠是位于

10、目前浙江省經(jīng)濟最活躍的永康市全國最大的五金市場。公司成立于1999年，產(chǎn)品幾乎涵蓋了所有鍋類品種，有鐵質(zhì)不粘鍋、鋁制不粘鍋、琺瑯炒鍋、無油煙不粘鍋、真不銹鐵鍋等等，200多種大類，1000多種小類。擁有硬質(zhì)氧化、表面晶化處理、表面瓷化處理、德國復合鍋底壓制等各大技術，以及獨有的產(chǎn)品設計研發(fā)中心、意大利引進的全自動壓制噴涂設備，是目前同行業(yè)中開發(fā)能力最為活躍、最有創(chuàng)新精神的企業(yè)。7.美的集團有限公司(商標：美的)美的集團創(chuàng)業(yè)于1968年，以家電業(yè)為主，涵蓋房產(chǎn)、物流、金融等領域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團，旗下?lián)碛?家上市公司、四大產(chǎn)業(yè)集團，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。2010

11、年2月“全球最有價值500品牌排行榜”中，美的集團作為唯一的中國家電企業(yè)入選。2011年9月，在“中國最有價值品牌”評定中，美的品牌價值達到539.8億元，名列全國最有價值品牌第6位。2011年“中國企業(yè)500強”中，美的集團名列第70位。展望“十二五”，美的將轉變發(fā)展方式，推動戰(zhàn)略轉型，加強自主創(chuàng)新力度，積極推進結構調(diào)整，提升全球競爭能力。到2015年，美的年銷售收入將突破2000億元、“再造一個美的”，成為全球白色家電前三位的具備全球競爭力的國際化企業(yè)集團。8.浙江愛妻炊具有限公司(商標：愛妻)10年前，東海之濱，象山灣畔，雙山島上還是雜草叢生。10年后，這里已矗立起一座現(xiàn)代化的“愛妻”工

12、業(yè)園。舉目東望，萬頃碧波，拍岸而來?；厥走@10年，對愛妻人來講，是自立更生，艱苦創(chuàng)業(yè)的10年。這10年中，從無到有，從弱到強。愛妻在不斷發(fā)展、壯大;這10年中，從沒有品牌到借名牌發(fā)展，再到創(chuàng)立自己的品牌，愛妻在不斷前進。產(chǎn)品多次被評為“全國消費者信得過產(chǎn)品”;被國家內(nèi)貿(mào)局監(jiān)督檢測中心推薦為“消費者優(yōu)先選擇產(chǎn)品”;九八年通過了ISO9002國際質(zhì)量標準認證，二00一年再次通過復評;九九年“愛妻”商標獲“浙江省著名商標”、企業(yè)獲“浙江省管理示范型企業(yè)”。9.上海雙立人亨克斯有限公司(商標：雙立人)公元1731年6月13日，時值西歷雙子星座,雙立人標志在德國萊茵河畔的小鎮(zhèn)索林根誕生。由于當時還沒有商

13、標局，雙立人標志在當?shù)匾婚g教堂內(nèi)公告。這是人類歷史上最古老的商標之一。2001年德國雙立人又在中國成立鍋具合資公司，將世界級的鍋具產(chǎn)品介紹給中國消費者，雙立人鍋具在中國一經(jīng)推出即大獲成功?，F(xiàn)在雙立人在全國各地的高級百貨店均設有專柜。10.珠海雙喜電器有限公司(商標：雙喜)珠海雙喜電器有限公司源于1956年。1964年生產(chǎn)研制出中國第一口壓力鍋，從此填補了國內(nèi)炊具市場的空白。經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，現(xiàn)已成為一家集團化公司。以生產(chǎn)五金炊具、電炊具為主業(yè)，旗下?lián)碛袎毫﹀仭㈦妷毫﹀?、電飯鍋、炒鍋?50多個品種，450多個規(guī)格的單品。共同構成了集原材料供應、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售、售后服務一條龍的炊具產(chǎn)業(yè)，

14、是全國最大的炊具生產(chǎn)基地之一。三大利好政策退出 中國家電業(yè)理性回歸隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動內(nèi)需政策的退出或將逐步退出，中國家電業(yè)這列在過去兩年高速行駛的列車已開入慢車道，在理性回歸后進入平穩(wěn)增長期。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2011年110月中國家電市場銷售規(guī)模達到10360億元，較2010年同期增長了11.8%。小家電：呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢2008年2010年，小家電市場處于高速發(fā)展階段，市場規(guī)模從1338億元持續(xù)增長到1624億元，其中，2010年同比增長率接近15%，3年的復合增長率超過10%。今年以來，國家經(jīng)濟政策趨緊，在錢荒、電荒、用工荒以及原料價格高、稅負高的多重壓

15、力下，小家電業(yè)在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長后進入平穩(wěn)增長期，今年110月，小家電市場規(guī)模達1459億元，同比增長5.3%。盡管如此，小家電在家電市場中的重要地位無可置疑，今年110月，小家電依然占據(jù)整體家電市場約14%的零售額份額，據(jù)中怡康保守估計，2011年全年其銷售規(guī)模仍將超過1700億元。2012：機遇與挑戰(zhàn)并存盡管前10個月我國家電業(yè)整體增速放緩，但仍未改變家電業(yè)整體上漲的大勢，中怡康預計，2011年國內(nèi)家電市場規(guī)模有望突破1.2萬億，平均增速超10%。然而，近幾年高能效空調(diào)補貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策已經(jīng)使得中國家電市場的整體消費能力提前透支，今年，家電產(chǎn)能整體過剩、房地產(chǎn)市場低迷、原材料運

16、營成本上漲等不利因素還將延續(xù)至2012年，致使明年的家電市場不容樂觀。逐一審視利空因素，企業(yè)需要充分重視，但絕不能過分悲觀。面對這樣復雜的經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)沒有政策的扶持，更需要實力來比拼，只有努力提升自身的科技研發(fā)能力、產(chǎn)品競爭力和渠道布局力度，進一步加快轉型升級步伐，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另外，家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)撬開了三、四級市場的大門，面對一、二級家電市場日趨飽和的現(xiàn)實，三、四級市場在2012年將成為中國家電行業(yè)的新主場。未來幾年將會是廚電行業(yè)發(fā)展的黃金時期廚房電器發(fā)展趨勢高峰論壇上透露的數(shù)據(jù)來看，廚房電器將成為僅次于空調(diào)行業(yè)的第二大類電器。廚房電器在2010年市場規(guī)模達到800億元的基礎上，未

17、來五年仍將維持15%的增長水平。 數(shù)據(jù)顯示，2010年廚房電器800億元的市場規(guī)模中網(wǎng)絡超女，油煙機占到201億元，電磁爐的市場規(guī)模達到103億元，微波爐市場規(guī)模達73億元，消毒柜市場規(guī)模達54億元，這幾大類電器構成了廚房電器的主力部分。 據(jù)主辦方中國家電協(xié)會方面介紹，未來幾年將是廚房電器行業(yè)發(fā)展的黃金時期，廚房電器行業(yè)銷售額將能成為僅次于空調(diào)行業(yè)的第二大基礎行業(yè)。隨著居民生活水平的提高天龍八部，廚房電器日漸趨于高端化和智能化。不過，應該看到，目前廚房電器種類多，但缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)。消費者購買洗碗機、飲水機等產(chǎn)品時要考慮二次安裝的問題。廚房電器的集成化將是未來發(fā)展的主要方向。 具備高速發(fā)展?jié)?/p>

18、力的新市場 無論是家電媒體還是大眾消費者，對于家電市場新聞的變化和關注多停留在傳統(tǒng)大件彩電、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品上校友錄，不過事實上相比前面幾類日趨穩(wěn)定甚至飽和的市場，廚電市場顯然還有很大的發(fā)展空間。 與發(fā)達國家相比，我國廚電市場遠遠沒有得到有效開拓，廚房電器的普及率明顯不足。以洗碗機為例，在發(fā)達國家中的普及率已達60%-70%，而在我國內(nèi)地大中城市家庭中的普及率還不到1%;微波爐的普及率在發(fā)達國家已超過80%，而在我國大中城市僅為10%左右;我國抽油煙機在大城市的普及率為50%，在農(nóng)村市場不到1%，而在歐美發(fā)達國家已普及到每家每戶。 市場的良好前景和消費的旺盛需求令廚電市場成為不少家電企業(yè)追求利

19、潤增長的新亮點，不少企業(yè)對這塊市場虎視眈眈甚至跨界進入市場搶占機會。法資SEB收購蘇泊爾17173，飛利浦收購奔騰電器，無非都是看中了以廚電為主的小家電巨大成長空間。 廚電精品化成為新發(fā)展方向 廚電產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的飆升，跟國內(nèi)生活水平提高有很大關系，尤其是部分提升生活品質(zhì)的廚房電器，只有在基本生活穩(wěn)定后才會有明顯的需求。 美的在安徽蕪湖興建了產(chǎn)能2000萬臺的全球超大廚電生產(chǎn)基地;長虹、TCL、志高、格蘭仕等傳統(tǒng)家電企業(yè)也都紛紛推出了吸油煙機、燃氣灶等產(chǎn)品校友錄，展現(xiàn)出涉足廚電行業(yè)的野心。 同樣，廚電的精品化、專業(yè)化也成為了國內(nèi)廚電產(chǎn)品新的亮點。 作為國內(nèi)廚電占據(jù)相當比例的美的，在近半年推出的廚

20、電新品上，就凸現(xiàn)了國內(nèi)廚電往精品化方向發(fā)展的趨勢。 變頻蒸的不一樣的廣告密集出現(xiàn)在各大廣告展示的地方，更接近傳統(tǒng)中菜烹飪方式的蒸汽微波爐擺脫傳統(tǒng)微波爐蒸煮食物縮水變干的現(xiàn)象。而超薄電磁爐的推出，也開始擺脫微波爐一貫千篇一律的形象，開始在外觀上下功夫。 而事實上，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品在功能乃至工業(yè)設計上的改進，除了更能滿足消費者追求品質(zhì)的要求外。更重要的是帶來的價格提升能為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤，所帶來的利潤也是利潤日趨薄弱的彩電等企業(yè)羨慕無比，無怪乎甚至有人叫出“家電最后一塊沃土”。行業(yè)標準缺失 天價小家電暴露出市場亂象隨著人們生活節(jié)奏的加快，各種適用于懶漢式生活的小家電不斷應運而生，這些具有獨特功能的小家電產(chǎn)品吸引了眾多消費者的關注，在給市場帶來新鮮感的同時，卻也引發(fā)了一些市場亂象。 近來，小家電市場也走起了高端路線，天價小家電隨處可見，賣1000多元的豆?jié){機、3000多元的智能電飯煲、4000多元的空氣凈化器，近5000元的智能微波爐，這些高端小家電的價格堪比中檔電視、空調(diào)等大件家電。 據(jù)悉，高端小家電往往在智能、科技、健康、節(jié)能以及時尚等方面大做文章，借花哨的外形和多功能來吸引注意，被許多賣場放置在顯眼的位置上。 然而，許多消費者對于這樣的高