2015-2016年品牌策劃職業(yè)能力測評統(tǒng)一考試模擬試卷(二)

1、準(zhǔn)考證號：_ 姓名：_考生答題不準(zhǔn)超過此線2015-2016年品牌策劃職業(yè)能力測評統(tǒng)一考試試卷（A）注 意 事 項(xiàng)1、請首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名和準(zhǔn)考證號。2、請仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3、請保持試卷卷面的整潔，不要在標(biāo)封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)一、單項(xiàng)選擇題（每題0.5分，共40題，共20分，請將正確選項(xiàng)的序號填入括號內(nèi)）1“可口可樂”的文字使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案和包裝能起到獨(dú)特的效果，這體現(xiàn)了品牌的（ A ）特征。A標(biāo)識性 B專有性 C價值性 D延伸性2每年“3.15”被曝光的企業(yè)盡管在短時間內(nèi)取得了經(jīng)濟(jì)效益，但是違背了策劃的（ A ）原則。

2、A兼顧性 B時效性 C前瞻性 D可靠性3管理的本質(zhì)是（ B ）。A決策 B協(xié)調(diào) C領(lǐng)導(dǎo) D控制4品牌理念的開發(fā)模式包括（ A ）上。A產(chǎn)品識別 B企業(yè)識別 C個性識別 D符號識別5品牌組織差異化競爭的主要手段是（ B ）。A品牌理念 B品牌戰(zhàn)略 C品牌定位 D品牌調(diào)研6品牌戰(zhàn)略環(huán)境SWOT分析法中的S代表的含義是（ A ）。A優(yōu)勢 B弱勢 C機(jī)會 D威脅7市場定位的核心和集中表現(xiàn)是（ A ）。A品牌定位 B品牌調(diào)研 C品牌理念 D品牌戰(zhàn)略8品牌組織評估細(xì)分市場的核心是（ C ）。A搶先占位細(xì)分市場 B關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢品牌策略 C確定細(xì)分市場的實(shí)際容量 D選擇進(jìn)入細(xì)分市場方式9品牌名稱創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該遵循的

3、原則是（ B ）。A頭腦風(fēng)暴法 BAIDA法則 CSWOT分析法 D水平思考法10“Adidas”中文讀法是阿迪達(dá)斯，“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個圓圈，這體現(xiàn)了（ B ）的重要性。A品牌的功能形象 B品牌的外觀形象 C品牌的情感形象 D品牌的文化形象11一聽到“索尼”使人聯(lián)想到高質(zhì)量，就會習(xí)慣性地認(rèn)為只要是“索尼”的質(zhì)量即是有保障的，這體現(xiàn)了（ A ）的重要性。A品牌的功能形象 B品牌的外觀形象 C品牌的情感形象 D品牌的文化形象12廣告語“春蘭空調(diào)，高層次的追求”，似乎是在說只要是高層次的人都會追求“春蘭”牌空調(diào)，這是利用了（ D ）。A品牌的功能形象 B品牌的外觀形象 C品牌的情感形

4、象 D品牌的心理形象13“9.11”事件帶給了美國人民難以愈合的傷痛，這體現(xiàn)了（ D ）對國家形象的影響。A旅游業(yè) B公益類廣告 C產(chǎn)品塑造 D特殊事件14“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不夠的，還要合理地利用其自身和周邊資源，根據(jù)推廣目的進(jìn)行提煉、拓展、推廣產(chǎn)品，這體現(xiàn)了（ C ）的重要性。A活動營銷 B廣告宣傳 C選擇推廣內(nèi)容 D找準(zhǔn)定位15體現(xiàn)社會公眾對政府機(jī)關(guān)及其對社會公共事務(wù)的管理活動的總體印象和評價的是（ A ）。A政府品牌形象 B地區(qū)城市形象 C企業(yè)品牌形象 D公眾形象16整合營銷傳播的核心與出發(fā)點(diǎn)是（ B ）。A企業(yè) B消費(fèi)者 C政府 D社會公眾17（ D ）是一個品牌區(qū)別于同

5、一類型競爭品牌的重要標(biāo)志，也是該品牌管理要素中的核心部分。A品牌定位 B品牌創(chuàng)意 C品牌形象 D品牌價值18策劃書是將謀劃的內(nèi)容以（ B ）的形式表現(xiàn)出來。A記敘文 B應(yīng)用文 C說明文 D散文19（ A ）是在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確分析并有效運(yùn)用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上，對一定時間內(nèi)的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計和計劃。A營銷策劃書 B活動策劃書 C推廣策劃書 D品牌策劃書20品牌策劃公司的功能包括品牌調(diào)查、品牌創(chuàng)新、品牌保護(hù)與（ C ）。A品牌推廣 B品牌評估C品牌延伸 D品牌宣傳21（ D ）是將品牌作為一種權(quán)益的價值量化，它能夠?qū)⑵放茲撛诘睦麧櫦鞍l(fā)展?jié)摿茖W(xué)、準(zhǔn)

6、確地反映出來。A品牌的使用價值 B品牌的社會價值 C品牌的客戶價值 D品牌的資產(chǎn)價值22品牌策劃師的職業(yè)精神包括社會責(zé)任精神、自省精神和（D）A 奉獻(xiàn)精神 B 慎獨(dú)精神 C 樂于助人精神 D 企業(yè)家精神23力士這個品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但遠(yuǎn)不如舒膚佳在品牌命名上的成功，這體現(xiàn)了（C）A 品牌名稱的創(chuàng)意性要強(qiáng) B 品牌名稱的保護(hù)性要好 C 品牌名稱的親和力要濃 D 品牌的傳播力要強(qiáng)24（ A ）是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。A品牌策劃 B品牌管理 C品牌規(guī)劃 D品牌競爭25 “人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”體現(xiàn)了品牌策劃的（ C ）原則。A兼顧性 B時效性 C前瞻性 D可靠性26（ C

7、）是政務(wù)微博的核心價值，是政務(wù)微博的運(yùn)營思想，是增加微博用戶粘性的影響因素。A服務(wù)目標(biāo) B服務(wù)內(nèi)容 C服務(wù)理念 D服務(wù)對象27（C），也有人稱之為“無聲的推銷員”。A 交通廣告 B 郵寄廣告 C 包裝廣告 D 售點(diǎn)廣告28戰(zhàn)略前提是消費(fèi)者有新品類、新特性的需求或需要的品牌定位策略是（B）A關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢品牌策略 B槍先占位策略 C攻擊強(qiáng)勢品牌策略 D單一品牌策略29“麥當(dāng)勞”和“肯德基”遍地開花體現(xiàn)了品牌延伸策略中的（A）A 特許經(jīng)營策略 B一主多副策略 C 一牌多品策略 D 產(chǎn)品延伸策略30（D）是開發(fā)差異化顧客市場的鑰匙：A 品牌定位設(shè)計 B 品牌策劃方案 C 品牌策劃推廣 D 品牌策劃管理31

8、在市場中，顧客最先接觸的是（ D ）。A品牌策略內(nèi)涵 B品牌創(chuàng)意 C品牌戰(zhàn)略布局 D品牌表現(xiàn)32AIDA模式也叫作（ B ）。A韋伯定理 B “愛達(dá)”公式 C品牌設(shè)計模式 D馬斯洛需要層次論33 “農(nóng)夫山泉”以贊助中國奧運(yùn)代表團(tuán)的機(jī)會，叫響了“每喝一杯農(nóng)夫山泉，就為中國奧運(yùn)捐出一分錢”的廣告語，一下子勾起了農(nóng)夫山泉與大眾的奧運(yùn)情緒，這體現(xiàn)了其品牌廣告創(chuàng)意模式中的（ A ）A事件捆綁模式 B名人嫁接模式 C銷售促進(jìn)模式 D功能訴求模式34（ D ）是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。A腦力激蕩法 B “二舊化一新”創(chuàng)意方法 C頭腦風(fēng)暴法 D垂直思考法35“只有民族的，才是世界的。”體現(xiàn)的品牌形象塑造的原則是（

9、 C ）A系統(tǒng)性原則 B統(tǒng)一性原則 C特色性原則 D長期性原則3620世紀(jì)80年代，豐田、索尼等一些成功的日本企業(yè)的出現(xiàn)使日本成了工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異和技術(shù)精良的代名詞，這體現(xiàn)了國家品牌形象塑造可以通過（ C ）這種途徑A旅游業(yè)廣告 B特殊事件 C產(chǎn)品 D民族傳統(tǒng)和經(jīng)典文化37洛陽以“九朝古都”文明，南京則被稱為“六朝古都”，這體現(xiàn)了地區(qū)城市品牌形象塑造的（ B ）影響因素。A經(jīng)濟(jì)因素 B人文文化因素 C營銷因素 D自然環(huán)境因素38（ A ）是一個地區(qū)或城市獨(dú)一無二的定位和不可替代的個性，特色和個性是地區(qū)或城市品牌生命源泉。A地區(qū)的品牌價值 B地區(qū)自然環(huán)境C地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D地區(qū)的人文文化39青島

10、的“國際啤酒節(jié)”的開展不僅使城市的國際知名度大幅提高，城市文化也得到相應(yīng)提升，帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，這體現(xiàn)了塑造地區(qū)品牌形象中（ B ）的重要性。A找準(zhǔn)定位 B活動營銷 C廣告宣傳 D選擇推廣內(nèi)容40在國際商場上，婦孺皆知的是“中國制造”，而知道中國品牌的卻很少，這體現(xiàn)了品牌創(chuàng)新中（ D ）的意義。A維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、贏得更多用戶的需要 B企業(yè)追求利潤最大化的需要 C企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要 D品牌組織參與市場競爭的需要二、 多項(xiàng)選擇題 （每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項(xiàng)，請將正確選項(xiàng)的序號填入括號內(nèi)）1品牌的引申構(gòu)成要素包括（ AC ）A品牌文化 B品牌承諾 C

11、品牌資產(chǎn) D品牌定位2策劃按照不同的行業(yè)可以劃分為以下（ ABCD ）幾類。A商業(yè)策劃 B政府策劃 C文化策劃 D軍事策劃 3目前公認(rèn)的管理的職能為（ ABCD ）。A決策和組織 B領(lǐng)導(dǎo) C控制 D創(chuàng)新4品牌理念的開發(fā)模式包括（ ABCD ）等。A目標(biāo)導(dǎo)向模式 B團(tuán)結(jié)凝聚模式 C開拓創(chuàng)新模式 D產(chǎn)品質(zhì)量模式5品牌外部環(huán)境分析包括（ ABCD ）等部分。A宏觀環(huán)境分析 B產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 C客戶環(huán)境分析 D競爭環(huán)境分析6市場細(xì)分的依據(jù)包括（ ABC ）。A地理標(biāo)準(zhǔn) B人口標(biāo)準(zhǔn) C心理標(biāo)準(zhǔn) D環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)7國家品牌形象塑造的途徑有（ABCD ）。A公益廣告 B旅游業(yè)廣告 C產(chǎn)品塑造 D民族傳統(tǒng)和經(jīng)典文化8

12、品牌資產(chǎn)概念的界定可以歸納為（ AC ）類型。A基于企業(yè)從財務(wù)角度定義 B基于媒體從推廣角度定義 C基于顧客從營銷角度定義 D基于政府從管理角度定義9品牌價值評估的應(yīng)用領(lǐng)域包括（ ACD ）。A財務(wù)應(yīng)用 B品牌策劃應(yīng)用 C品牌管理應(yīng)用 D戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展應(yīng)用10品牌價值提升的作用有（ AB ）。A增強(qiáng)品牌市場競爭力 B提升人們生活水平 C提升企業(yè)知名度 D謀取更多利潤11品牌價值直接評法的指標(biāo)包括（CD）。A品牌社會影響力指標(biāo) B品牌累計投入指標(biāo) C品牌運(yùn)營成本價值指標(biāo) D品牌當(dāng)期收益貢獻(xiàn)指標(biāo)12品牌傳播者的特征包括：（ABD）A 是品牌傳播戰(zhàn)略的制定者 B 掌握權(quán)威的品牌信息 C 有效的品牌維

13、護(hù)機(jī)制 D 以受眾為導(dǎo)向13品牌危機(jī)的成因包括：（ACD）A 產(chǎn)品質(zhì)量存在問題 B 公眾輿論不實(shí) C 品牌營銷策略失誤 D 市場環(huán)境變化14品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素包括（ ABC ）。A品牌理念 B品牌定位C品牌體驗(yàn) D品牌文化15品牌理念的開發(fā)程序包括（ ABCD ）。A完善調(diào)研報告 B激發(fā)理念創(chuàng)意 C比較篩選創(chuàng)意 D構(gòu)筑理念內(nèi)涵16品牌的外在構(gòu)成要素包括（ABD）等方面：A 品牌廣告 B 品牌包裝 C 品牌體驗(yàn) D 品牌色彩17策劃按照不同手段可以劃分為（ABCD）A 新聞策劃 B 促銷策劃 C 廣告策劃 D 公關(guān)策劃18品牌定位的誤區(qū)通常有：（ABC）A 核心價值表現(xiàn)不當(dāng) B 缺乏對營銷對象的

14、了解 C 品牌定位與營銷形勢不協(xié)調(diào) D缺乏品牌核心價值19品牌LOGO的設(shè)計應(yīng)該注意的事項(xiàng)有：（ABCD）A 準(zhǔn)備充分 B 考慮周全 C 繁簡適中 D 構(gòu)思獨(dú)特20品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該考慮的因素主要包括：（BCD）A 成本要素 B 外形要素 C 構(gòu)圖要素 D 材料要素三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號中，正確的填“A”錯誤的填“B”，全選“A”或全選“B”本項(xiàng)不得分。）1品牌是能使擁有者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于競爭對手并帶來增值的無形資產(chǎn)。（對）2品牌延伸從實(shí)質(zhì)上看是擴(kuò)展新的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合。（錯）3品牌理念是品牌發(fā)展的原生動力。（對）4策劃的作用是以最低的投入

15、或最小的代價達(dá)到預(yù)期目的。（對）5品牌使命是品牌擁有者為自己確定的未來藍(lán)圖和終極目標(biāo)。（錯）6品牌愿景為品牌提供了存在的理由，也為組織的決策提供了依據(jù)。（錯）7品牌的行為規(guī)范包括品牌組織內(nèi)部行為規(guī)范和品牌組織外部行為規(guī)范。（對）8品牌組織將團(tuán)結(jié)奮斗作為品牌理念的內(nèi)涵，以特定的語言表達(dá)團(tuán)結(jié)凝聚的經(jīng)營作風(fēng)。（對）9品牌組織以拼搏、開拓、創(chuàng)新的團(tuán)隊精神和群體意識來規(guī)定和描述品牌理念。（對）10品牌組織以顧客需求的滿足作為自己的經(jīng)營理念。（對）11按調(diào)研對象分，調(diào)研報告可分為市場需求者調(diào)研報告、市場供應(yīng)者調(diào)研報告。（錯）12品牌調(diào)研的靈魂在于能夠準(zhǔn)確預(yù)測和善于把握歷史發(fā)展的機(jī)遇，不失時機(jī)地稱為引領(lǐng)市場

16、潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。 （對）13調(diào)研人員的整合能力基于機(jī)遇理性思維能力，即在一定理論指導(dǎo)下的系統(tǒng)思維。（對）14經(jīng)營理念定位是指通過消費(fèi)者對產(chǎn)品的情感體驗(yàn)而進(jìn)行的定位。（錯）15在品牌發(fā)展過程中，對品牌識別進(jìn)行適時的調(diào)整是很有必要的。（對）16品牌聯(lián)想是指提到某一品牌時消費(fèi)者大腦中會浮現(xiàn)出來的所有與這一品牌有關(guān)的信息。（對）17品牌維系是指品牌組織針對品牌生存環(huán)境的變化帶來的影響所進(jìn)行的保護(hù)品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱。（錯）18品牌維護(hù)最終是價值創(chuàng)造的維護(hù)。（錯）19品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)是品牌定位。（錯）20品牌延伸后的產(chǎn)品必須能夠繼續(xù)支持或強(qiáng)化原有品牌的核心價值而不是與之相

17、悖。（對）21品牌的生命力和競爭力取決于消費(fèi)者的需求。（對）22品牌建設(shè)分析的目的是評價對品牌戰(zhàn)略的投資是否創(chuàng)造了足夠的價值。（對）23品牌定位是市場定位的核心與集中表現(xiàn)。（對）24產(chǎn)品是品牌的形象化身，品牌是產(chǎn)品的物質(zhì)載體。（錯）25市場細(xì)分理論被稱作是營銷學(xué)中繼“消費(fèi)者為中心觀念”之后的又一次革命。（對）26關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢品牌策略的戰(zhàn)略前提是消費(fèi)者有新品類、新特性的需求或需要。（錯）27單一品牌策略是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。（錯）28品牌過度定位分為過高定位和過低定位。（對）29市場調(diào)研開展得越好，越有利于品牌組織進(jìn)行正確的市場定位。（對）30品牌市場環(huán)境是品牌組織開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)的外部影響因素。（對）31調(diào)研報告分為專題報告和系統(tǒng)報告。（錯）32調(diào)研報告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí)。（對）33品牌調(diào)研的靈魂在于能夠準(zhǔn)確預(yù)測和善于把握歷史發(fā)展的機(jī)遇，不失時機(jī)地稱為引領(lǐng)市場潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。（對）34市場調(diào)研能力是指品牌調(diào)研人員對