抖音運營課件

1、以音樂為切入點，搭配舞蹈、表演等內容的創(chuàng)意表達形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動備注：核心用戶指抖音的高活躍度用戶活 力 時 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 輕 用 戶 帶 動 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 轉 潮 視 界“ 創(chuàng)造精神， 自我表達” 是抖音的核心， 年輕【創(chuàng)意一代】的聚集地抖音短視頻日抖音短視頻日VV超過超過30億億信息流內多種用 社交互動行為極活躍的點贊與評論賬戶主頁產生更多 用戶社交行為更多相關內容瀏覽點擊行為信息流賬號主頁歷史視頻內容瀏覽點擊行為關注行為關注點贊評論參與轉發(fā)聊天行為基于抖音智能

2、分發(fā)+粉絲分發(fā)高活躍，強互動，年輕化的 社區(qū)生態(tài) 已經形成視頻框內可點贊， 支持廣告分享視頻創(chuàng)意互動性強視頻創(chuàng)意強曝光原生廣告原生廣告多種 路徑點擊頭像、標題、查看詳情，或者向左滑動都可跳轉落地頁整屏視頻展示，視覺沖擊強無干擾轉化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，流內交互便捷跳轉減少流失標題區(qū)點擊可直接跳落地頁點擊可直接跳落地頁屏幕左劃可直接跳落地頁Adidas neo 品牌推廣投放背景：點擊率：5.15%*平均點擊率1.2%轉化前置高認知度創(chuàng)意定制帶來品牌認知，好感度，喜好度大幅度提升單頁廣告單頁廣告6.8萬點贊3.3萬點贊哈爾濱啤酒哈爾濱啤酒Airbnb雪佛蘭雪佛蘭Airbnb廣告效果品牌認知

3、度和參與度提升率均高達200%以上超出旅游行業(yè)視頻廣告效果均值4倍愛彼迎品牌喜好度提升高達89.2%6.8萬點贊數(shù)據(jù)來源：尼爾森調研抖音攜Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒開創(chuàng)原生短視頻新玩法，共啟抖音品牌視頻廣告首秀。聯(lián)合尼爾森對其中Airbnb信息流廣告進行調研，效果驚艷。案例案例概述概述高 認 知 度 和 高 參 與 度高 認 知 度 和 高 參 與 度單頁廣告單頁廣告按展示收費1000次的展示，預估展示單價15元左右無論用戶是否有點擊，都沒有額外收費按點擊收費展示免費，做免費的品牌宣傳意向需求用戶產生點擊，預估點擊單價1元左右抖音預算投放計劃表投放區(qū)域出價形式首充金額預估單價(元/次，元

4、/CPM)預估點擊量預估展現(xiàn)量上線天數(shù)每日預算每日預估點擊/展示可根據(jù)投放需要設定點擊【CPC】6,200.00 1.00 6066.67 20.00 310.00 303.33 展現(xiàn)【CPM】6,200.00 15.00 455,000.00 20.00 310.00 21,750.00 點擊【CPC】10,000.00 1.00 6,333.33 20.00 500.00 466.67 展現(xiàn)【CPM】10,000.00 15.00 650,000.00 20.00 500.00 32,500.00 備注：首沖金額包含1200服務費，如10000=8800推廣費用+1200服務費，待8800消耗完畢，1200可作為推廣費用。4、 廣告入口圖和落地頁的