淺析競(jìng)價(jià)推廣的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1、SEO是一個(gè)很好的推廣方式，不但性價(jià)比高，而且效果還不錯(cuò)。但不是人人都能熟練掌握SEO技術(shù)，不是人人都有能力將指定的關(guān)鍵詞優(yōu)化到搜索引擎結(jié)果的首頁(yè)，對(duì)于那些沒有條件實(shí)施SEO，卻又想在搜索引擎結(jié)果而中搶占好的排名的公司來(lái)說(shuō)，該如何解決呢?答案就是競(jìng)價(jià)排名，在競(jìng)價(jià)排名體系中，我們可以直接通過(guò)花錢的方式來(lái)獲取好排名，出的錢越多，排名則越高。由于競(jìng)價(jià)排名極具優(yōu)越性，所以他已經(jīng)成為了首選的推廣方法。那么在操作競(jìng)價(jià)推廣時(shí)我們需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)有哪些呢?1、關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度關(guān)鍵詞的選擇是競(jìng)價(jià)排名的重心之一，而選擇關(guān)鍵詞最重要的原則就是要精準(zhǔn)，這里說(shuō)的精準(zhǔn)，不僅僅是像SEO選擇關(guān)鍵詞那樣，只要選的關(guān)鍵詞與網(wǎng)站業(yè)條

2、有關(guān)，然后有一定的搜索量即可，而競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞關(guān)鍵是要有轉(zhuǎn)化率，至少需要滿足以下兩個(gè)條件：搜索該詞的人有明確的消費(fèi)需求與能力;搜索該詞的人的人很容易轉(zhuǎn)化成我們的用戶。就拿我們的推廣站來(lái)說(shuō)吧，這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)骨科醫(yī)療站，主要是治療頸腰椎這類的骨科疾病的，參與競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞有很多，我只是選擇了其中的一個(gè)，看下圖是以“治療頸椎病”為關(guān)鍵詞，在我看來(lái)他是基本符合了以上這兩個(gè)要求，首先用戶已經(jīng)明確自己患上了頸椎病，在尋找治療的方法，他在搜索這個(gè)詞，即表明他有這個(gè)消費(fèi)需求，同時(shí)，他在看到比較好的治療方法之后，也很容易形成一個(gè)轉(zhuǎn)化。所以個(gè)人認(rèn)為這個(gè)關(guān)鍵詞的選擇是很好的。3、話術(shù)的設(shè)計(jì)我們看到在競(jìng)價(jià)標(biāo)題的下邊有一小段

3、描述的話語(yǔ)，這也是非常關(guān)鍵的，這是吸引用戶來(lái)點(diǎn)擊的很重要的一步，如果你的描述不夠吸引人，用戶甚至不會(huì)去點(diǎn)擊他，那就沒有下面的話題了。首先我們知道這一段描述是有字?jǐn)?shù)限制的，在左側(cè)的推廣鏈接發(fā)布里字?jǐn)?shù)限制應(yīng)該是40字以內(nèi)的，這就要精簡(jiǎn)的突出我們的最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在。比如我們就是突出的“全國(guó)三甲”以及“專業(yè)”。也可以選擇突出一些獨(dú)特的療法，或者其他，這里就自由發(fā)揮了，最好是站在用戶的角度去想用戶看到什么之后點(diǎn)擊欲望會(huì)更強(qiáng)烈。2、引導(dǎo)頁(yè)即著落頁(yè)面的設(shè)計(jì)即使選的詞精準(zhǔn)，通過(guò)該詞帶來(lái)的用戶有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，但是也不代表用戶來(lái)到我們的頁(yè)面就會(huì)馬上下單，將用戶吸引到頁(yè)面中只是完成了第一步，能不能讓用戶下單，還

4、要看引導(dǎo)頁(yè)能不能打動(dòng)用戶，而引導(dǎo)頁(yè)就是用戶搜索一個(gè)詞后，單擊進(jìn)去所看到的頁(yè)面，也叫落地頁(yè)，一個(gè)成功的引導(dǎo)頁(yè)，應(yīng)該圍繞用戶行為及特點(diǎn)設(shè)計(jì)，至少應(yīng)該符合以下5個(gè)要求：根據(jù)目標(biāo)用戶群的特點(diǎn)與喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)能夠給用戶足夠的信任感提供的內(nèi)容是對(duì)用戶有幫助的能夠解答用戶心中潛在的問題能夠促使用戶留下信息或與我們?nèi)〉寐?lián)系。還是以上邊的例子來(lái)說(shuō)，我們點(diǎn)擊進(jìn)去之后會(huì)發(fā)現(xiàn)(只截了一小部分的圖)跳轉(zhuǎn)到的落地頁(yè)面給出了一個(gè)很好的引導(dǎo)作用，首先這個(gè)落地頁(yè)面不是首頁(yè)，是一個(gè)欄目頁(yè)，如果能給到具體的文章頁(yè)可能會(huì)更好。不過(guò)在此頁(yè)面最醒目的位置給出了與治療頸椎病的方法最相符的標(biāo)題即“頸椎病最好的治療方法”，所以此頁(yè)面所提供的內(nèi)容是對(duì)用戶有用的，能夠幫助用戶解決問題。我們看到下邊的一些小標(biāo)題是給出的與之相關(guān)的一些文章，不僅可以讓用戶更詳細(xì)的了解到更多的相關(guān)信息，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，還提高了用戶的黏性。以及結(jié)合頁(yè)面上的一些圖片和視頻更加讓用戶相信這個(gè)網(wǎng)站的專業(yè)性，從而給用戶足夠的信任感，從而提高轉(zhuǎn)化。在滿足