體育公共關(guān)系教學(xué)大綱

1、體育公共關(guān)系課程教學(xué)大綱（2017版）一、課程編碼及課程名稱(chēng)課程編號(hào)：112124003課程名稱(chēng)：體育公共關(guān)系二、學(xué)時(shí)、學(xué)分總學(xué)時(shí)：32學(xué)時(shí)總學(xué)分：2學(xué)分三、適用專(zhuān)業(yè)及開(kāi)設(shè)學(xué)期適用專(zhuān)業(yè)：社會(huì)體育指導(dǎo)與管理體育教育開(kāi)課學(xué)期：第六學(xué)期四、課程的性質(zhì)、目標(biāo)（一）課程性質(zhì)限定選修課（二）課程目標(biāo)通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解體育公共關(guān)系的基本知識(shí)，掌握體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素、策劃活動(dòng)以及在體育公共關(guān)系活動(dòng)中的各種禮儀，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生在營(yíng)造良好的公共關(guān)系過(guò)程中，該怎么去做的實(shí)踐能力。五、課程教學(xué)的基本要求1、在保證該課程教學(xué)的科學(xué)性和系統(tǒng)性的前提下，著重突出體育公共關(guān)系的實(shí)用性。有關(guān)本課程的基本概念、基本知識(shí)

2、和基本方法，作為教學(xué)的重點(diǎn)內(nèi)容，要求學(xué)生牢固掌握并熟練運(yùn)用。2、堅(jiān)持理論密切聯(lián)系實(shí)際，講授時(shí)，盡可能借助體育領(lǐng)域中的典型案例，深入淺出地闡明其基本原理，旨在拓開(kāi)學(xué)生的思路，并積極培養(yǎng)學(xué)生掌握如何進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)策劃的能力。3、課堂講授實(shí)行啟發(fā)式，力求做到少而精，突出重點(diǎn)，并注意將培養(yǎng)和提高學(xué)生的分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力放在重要位置。4、堅(jiān)持課后練習(xí)是教好、學(xué)好本門(mén)課程的關(guān)鍵。在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中，將根據(jù)正常教學(xué)進(jìn)度布置一定量的課后作業(yè)，要求學(xué)生按時(shí)完成。六、課程教學(xué)的重點(diǎn)、難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：體育公共關(guān)系策劃、體育公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)、體育公共關(guān)系中禮儀教學(xué)難點(diǎn)：體育公共關(guān)系的專(zhuān)題活動(dòng)策劃七、教學(xué)時(shí)數(shù)分配體

3、育公共關(guān)系課程教學(xué)時(shí)數(shù)分配表總學(xué)時(shí)：32學(xué)分：2章次各章標(biāo)題名稱(chēng)講授學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)實(shí)踐學(xué)時(shí)討論、習(xí)題課等學(xué)時(shí)A章緒論2第F體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素4第三章體育公共關(guān)系的功能和原則4第四章體育公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)與人員4第五章體育公共關(guān)系與目標(biāo)公眾12體育公共關(guān)系與大眾傳播12第七章體育公共關(guān)系的策劃2第八章體育公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施2第九章體育公共關(guān)系活動(dòng)的評(píng)估12第1早體育公共關(guān)系中的禮儀14早體育公共關(guān)系文書(shū)與廣告2一早體育公共關(guān)系的專(zhuān)題活動(dòng)2第十三章體育公共關(guān)系與CI的策劃和設(shè)計(jì)自學(xué)第十四章體育公共關(guān)系與企業(yè)文化1自學(xué)合計(jì)32八、課程教學(xué)內(nèi)容第一章緒論（共2學(xué)時(shí)）教學(xué)目的：使學(xué)生了解公共關(guān)系與體育

4、公共關(guān)系的起源，掌握體育公共關(guān)系的定義，體育公共關(guān)系的職能，熟悉體育公共關(guān)系的研究方法。教學(xué)重點(diǎn)：體育公共關(guān)系的定義，體育公共關(guān)系的職能。教學(xué)難點(diǎn)：體育公共關(guān)系的研究方法教學(xué)方法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：名詞解釋、問(wèn)答題第二章體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素（共4學(xué)時(shí)）第一節(jié)體育公共關(guān)系的主體體育組織第二節(jié)體育公共關(guān)系的客體一體育公眾第三節(jié)體育公共關(guān)系的過(guò)程一傳播教學(xué)目的：使學(xué)生了解體育組織的構(gòu)成要素，體育組織的特征和分類(lèi)，熟悉體育公眾的分類(lèi)，傳播的特點(diǎn)，掌握體育組織的含義，體育公眾的定義、特征、分類(lèi)。教學(xué)重點(diǎn)：體育組織的含義，體育公眾的定義、特征、分類(lèi)。教學(xué)難點(diǎn)：體育公眾的分類(lèi)，傳播的特點(diǎn)教學(xué)方

5、法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：名詞解釋、問(wèn)答題第三章體育公共關(guān)系的功能和原則（共4學(xué)時(shí)）第一節(jié)體育公共關(guān)系的功能第二節(jié)體育公共關(guān)系的基本原則教學(xué)目的：使學(xué)生了解體育公共關(guān)系的功能，掌握體育公共關(guān)系基本原則教學(xué)重點(diǎn)：體育公共關(guān)系基本原則。教學(xué)難點(diǎn)：體育公共關(guān)系基本原則教學(xué)方法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：名詞解釋、問(wèn)答題第四章體育公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)與人員（共4學(xué)時(shí)）第一節(jié)常見(jiàn)的體育公共關(guān)系機(jī)構(gòu)第二節(jié)體育公共關(guān)系從業(yè)人員教學(xué)目的：使學(xué)生了解體育公共關(guān)系人員的規(guī)格與教育培訓(xùn)，體育公共關(guān)系部的主要職能和組間原則，熟悉體育公共關(guān)系從業(yè)人員的能力結(jié)構(gòu)，體育公共關(guān)系從業(yè)人員的形象，掌握體育公共關(guān)系從業(yè)

6、人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)，體育公共關(guān)系人員的職業(yè)道德。教學(xué)重點(diǎn)：體育公共關(guān)系從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)，體育公共關(guān)系人員的職業(yè)道德教學(xué)難點(diǎn)：體育公共關(guān)系從業(yè)人員的能力結(jié)構(gòu)，體育公共關(guān)系從業(yè)人員的形象教學(xué)方法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：名詞解釋、問(wèn)答題第五章體育公共關(guān)系與目標(biāo)公眾（共2學(xué)時(shí)）第一節(jié)公眾的本質(zhì)與特征第二節(jié)邊緣公眾教學(xué)目的：使學(xué)生了解公眾及體育公眾，公眾運(yùn)動(dòng)，熟悉體育公眾的社會(huì)特征，邊緣公眾的涵義和公關(guān)策略，掌握社會(huì)體育指導(dǎo)員應(yīng)具備的專(zhuān)業(yè)技能。教學(xué)重點(diǎn)：社會(huì)體育指導(dǎo)員應(yīng)具備的專(zhuān)業(yè)技能，社會(huì)體育指導(dǎo)員的素養(yǎng)教學(xué)難點(diǎn)：體育公眾的社會(huì)特征，邊緣公眾的涵義和公關(guān)策略教學(xué)方法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：

7、名詞解釋、問(wèn)答題第六章體育公共關(guān)系與大眾傳播（共2學(xué)時(shí)）第一節(jié)大眾傳播的特征第二節(jié)大眾傳播媒介的發(fā)展過(guò)程及其種類(lèi)和特點(diǎn)第三節(jié)體育公共關(guān)系活動(dòng)中的傳播原則與傳播技巧教學(xué)目的：使學(xué)生了解大眾傳播的特點(diǎn)及社會(huì)功能與影響，人類(lèi)傳播活動(dòng)及傳播媒介的發(fā)展，體育公共關(guān)系對(duì)傳播媒介的選擇，熟悉大眾傳播的概念，各類(lèi)大眾傳播媒介的主要特點(diǎn)，掌握體育公共關(guān)系中的傳播技巧，體育公共關(guān)系中的傳播原則。（歡迎訪問(wèn):代理記賬詳細(xì)了解）教學(xué)重點(diǎn)：體育公共關(guān)系中的傳播技巧，體育公共關(guān)系中的傳播原則教學(xué)難點(diǎn)：大眾傳播的概念，各類(lèi)大眾傳播媒介的主要特點(diǎn)教學(xué)方法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：名詞解釋、問(wèn)答題第七章體育公共關(guān)系的策劃

8、（共2學(xué)時(shí)）第一節(jié)體育公共關(guān)系策劃的意義與原則第二節(jié)體育公共關(guān)系策劃的內(nèi)容第三節(jié)體育公共關(guān)系策劃程序教學(xué)目的：使學(xué)生了解體育文化產(chǎn)品的類(lèi)型與特點(diǎn)，掌握體育公共關(guān)系策劃的概念，掌握活動(dòng)策劃的程序，和策劃內(nèi)容，體育公共關(guān)系策劃的基本原則。教學(xué)重點(diǎn)：體育公共關(guān)系策劃的概念，活動(dòng)策劃的程序，和策劃內(nèi)容，體育公共關(guān)系策劃的基本原則教學(xué)難點(diǎn)：體育公共關(guān)系活動(dòng)的策劃教學(xué)方法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：名詞解釋、問(wèn)答題、討論題第八章體育公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施（共2學(xué)時(shí)）第一節(jié)體育公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的特點(diǎn)與原則第二節(jié)體育公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的途徑與原則教學(xué)目的：使學(xué)生了解體育公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的過(guò)程，體育公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)

9、施的特點(diǎn)，掌握體育公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的原則及實(shí)施途徑的原則。教學(xué)重點(diǎn)：體育公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的原則及實(shí)施途徑的原則教學(xué)難點(diǎn)：體育公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的原則及實(shí)施途徑的原則教學(xué)方法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：名詞解釋、問(wèn)答題第九章體育公共關(guān)系活動(dòng)的評(píng)估（共2學(xué)時(shí)）第一節(jié)體育公共關(guān)系評(píng)估的意義和標(biāo)準(zhǔn)第二節(jié)體育公共關(guān)系評(píng)估的程序與步驟第三節(jié)體育公共關(guān)系評(píng)估報(bào)告教學(xué)目的：使學(xué)生了解對(duì)體育公共關(guān)系過(guò)程的評(píng)估，熟悉體育公共關(guān)系評(píng)估的意義和標(biāo)準(zhǔn)，掌握體育公共關(guān)系評(píng)估報(bào)告的內(nèi)容教學(xué)重點(diǎn)：體育公共關(guān)系評(píng)估報(bào)告的內(nèi)容教學(xué)難點(diǎn)：體育公共關(guān)系評(píng)估的意義和標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)方法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：名詞解釋、問(wèn)答題第十章體

10、育公共關(guān)系中的禮儀（共4學(xué)時(shí)）第一節(jié)禮儀的概述第二節(jié)一般社交禮儀第三節(jié)儀表與風(fēng)度第四節(jié)體育活動(dòng)中特殊禮儀教學(xué)目的：使學(xué)生了解禮儀的社會(huì)意義和特征，掌握一般的社交禮儀、儀表和風(fēng)度，熟悉體育活動(dòng)中的特殊禮儀。教學(xué)重點(diǎn)：一般的社交禮儀、儀表和風(fēng)度教學(xué)難點(diǎn)：體育活動(dòng)中的特殊禮儀教學(xué)方法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：名詞解釋、問(wèn)答題、討論第十一章體育公共關(guān)系文書(shū)與廣告（共2學(xué)時(shí)）第一節(jié)體育公共關(guān)系文書(shū)第二節(jié)體育公共關(guān)系新聞稿件第三節(jié)體育公共關(guān)系廣告教學(xué)目的：使學(xué)生了解了解體育公共關(guān)系公文的種類(lèi)、作用、寫(xiě)作要點(diǎn)，熟悉體育公共關(guān)系事務(wù)文書(shū)特點(diǎn)、廣告特點(diǎn)。掌握體育公共關(guān)系公文的寫(xiě)作要點(diǎn)，體育公共關(guān)系新聞稿件

11、的寫(xiě)作要點(diǎn)，體育公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì)教學(xué)重點(diǎn)：育公共關(guān)系公文的寫(xiě)作要點(diǎn)，體育公共關(guān)系新聞稿件的寫(xiě)作要點(diǎn)，體育公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)：育公共關(guān)系公文的寫(xiě)作要點(diǎn)，體育公共關(guān)系新聞稿件的寫(xiě)作要點(diǎn)，體育公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì)教學(xué)方法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：名詞解釋、問(wèn)答題第十二章體育公共關(guān)系的專(zhuān)題活動(dòng)（共2學(xué)時(shí)）第一節(jié)體育競(jìng)賽的組織與公關(guān)活動(dòng)1、了解體育競(jìng)賽的種類(lèi)。2、熟悉體育競(jìng)賽的組織與公關(guān)活動(dòng)。第二節(jié)贊助與社會(huì)公益活動(dòng)1、了解贊助及其分類(lèi)。2、了解社會(huì)公益活動(dòng)的概念。3、熟悉社會(huì)公益活動(dòng)中的贊助。第三節(jié)體育慶典活動(dòng)1、熟悉體育慶典的種類(lèi)和實(shí)施步驟。2、了解體育慶典的公關(guān)意義。第四節(jié)記者招待會(huì)

12、與宴請(qǐng)1、了解記者招待會(huì)的組織和召開(kāi)注意事項(xiàng)。2、了解宴請(qǐng)的組織與安排。教學(xué)目的：使學(xué)生了解體育競(jìng)賽的種類(lèi)，記者招待會(huì)的組織和召開(kāi)注意事項(xiàng)，宴請(qǐng)的組織與安排，掌握體育競(jìng)賽的組織與公關(guān)活動(dòng)，贊助及其專(zhuān)題活動(dòng)策劃，熟悉體育慶典的種類(lèi)和實(shí)施步驟。教學(xué)重點(diǎn)：體育競(jìng)賽的組織與公關(guān)活動(dòng)，贊助及其專(zhuān)題活動(dòng)策劃教學(xué)難點(diǎn)：體育慶典的種類(lèi)和實(shí)施步驟。教學(xué)方法與手段：PPT課堂講授作業(yè)形式：名詞解釋、問(wèn)答題、討論第十三章體育公共關(guān)系與CI的策劃和設(shè)計(jì)（自學(xué)）略第十四章體育公共關(guān)系與企業(yè)文化（自學(xué)）略九、教材、參考書(shū)（一）教材劉德佩、石巖，體育公共關(guān)系M.北京：高等教育出版社，2004。（二）主要參考書(shū)目易劍東，體育公關(guān)案例評(píng)析M.浙江：浙江大學(xué)出版社。2011年3月第1版。十、主要教學(xué)方法與教學(xué)條件要求教學(xué)以理論講授為主，并根據(jù)不同階段的授課內(nèi)容，采用講授、討論等教學(xué)方法。十一、考核方式與成績(jī)?cè)u(píng)定（一）、平時(shí)成績(jī)50分，占總成績(jī)50%1 .學(xué)習(xí)態(tài)度：30分，占30%。（考勤30分,占30%;）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每缺勤1次扣3分?？弁隇橹?。2 .平時(shí)