CCTV-8電視劇頻道資源課件

1、電視劇的特點(diǎn)：來源于生活又高于生活l 強(qiáng) 大 的 娛 樂 功 能l 長 壽 且 富 于 彈 性l 好 劇 以 劇 情 取 勝l 種 種 沖 突 和 懸 念l 巨 大 的 社 會(huì) 效 應(yīng)l 觀 眾 的 情 感 共 鳴l 收 視 最 佳 粘 度 性CCTV-8播出過的電視劇，你知道多少？你對CCTV-8的感覺是怎樣的？耳熟能詳、家長里短還是其他？家庭娛樂好劇從不間斷n多年來，電視劇頻道致力于推出最優(yōu)質(zhì)的首播，獨(dú)播，經(jīng)典，熱點(diǎn)題材電視劇笑傲江湖笑傲江湖家庭消費(fèi)最廣泛的行業(yè)客戶青睞的頻道家庭成員吸引不同觀眾收看各種類型電視劇家庭頻道匯聚8大劇場的專業(yè)電視劇播出平臺(tái)家庭娛樂全天不間斷播出優(yōu)質(zhì)首播/獨(dú)播電

2、視劇家庭品牌傳播第一平臺(tái) 家 庭娛樂八大劇場精彩奉獻(xiàn) 好劇從不間斷亞洲劇場 兩集八大劇場全天候奉獻(xiàn)精彩光明劇場 三集影視同期聲6:00-8:108:40-12:10群星劇場 四集午間劇場 兩集12:20-14:0014:10-17:00溫馨劇場 三集17:05-18:5019:00-23:1023:20-1:001:10-5:50黃金強(qiáng)檔 五集都市劇場 六集海外劇場 兩集光明劇場每天6:00-8:10 三集連播 劇目特色：每天第一檔優(yōu)質(zhì)劇目劇場，多為淳樸鄉(xiāng)村風(fēng)情劇目、情感題材劇目 觀眾特點(diǎn)：成熟有閑人群 2012年一季度穩(wěn)居全國衛(wèi)視排名第一位； 2012年已播代表劇： 鄉(xiāng)村愛情系列劇當(dāng)家的女人

3、女人的村莊群星劇場每天8:40-12:10 四集連播 劇目特點(diǎn)：重溫收視王牌劇目、題材多樣化 觀眾特點(diǎn)：以高知的離、退休及自由職業(yè)者為主 2012年已播代表?。喊迪懔謳煾翟谑谞柗蚱弈靖L(fēng)云再婚進(jìn)行時(shí)午間劇場每天12:20-14:00 兩集連播 劇目特點(diǎn)：曾獲得高收視的亞洲劇目，以韓劇、泰劇為主 觀眾特點(diǎn)：三四線城市午間休息的上班族及有閑人群 2012年已播代表?。?別再猶豫走出迷茫/韓國、無憂花開/泰國溫馨劇場每天14:10-17:00 三集連播 劇目特點(diǎn)：女性勵(lì)志情感題材劇目為主 觀眾特點(diǎn)：所有女性觀眾 2012年已播代表?。?金枝玉葉小菊的春天/秋天情深深雨濛濛亞洲劇場每天17:05-18

4、:50 兩集連播 劇目特點(diǎn)：韓國、泰國、臺(tái)灣長篇情感題材劇目 觀眾特點(diǎn)：三四線城市下班回家較早的家庭觀眾 2012年已播代表?。?娘家的故事帶子英雄愛情有點(diǎn)兒藍(lán)黃金強(qiáng)檔每天19:00-23:10 五集連播劇目特點(diǎn)：匯集全國最新、最熱門的首播劇目、優(yōu)質(zhì)劇目觀眾特點(diǎn)：最廣泛的家庭觀眾、高知、高薪群體青睞有加，觀眾男、女比例相對平衡2012已播代表?。捍髴蚍?、一日夫妻百日恩、一生只愛你、家有公婆、夫妻、跑馬場、小菊的春天/秋天、木府風(fēng)云、青瓷海外劇場每天23:20-1:00 兩集連播 劇目特點(diǎn)：首播高收視歐美、日意等地區(qū)經(jīng)典劇目 觀眾特點(diǎn)：年輕、高知、有品牌意識(shí)的白領(lǐng)觀眾，女性居多 2012年已播代

5、表?。汉诿麊危绹?、姐妹濃情（俄羅斯）、 心之曠野（英國都市劇場每天1:10-5:50 六集連播 劇目特點(diǎn)：以刑偵、懸疑、武俠類型劇目為主 觀眾特點(diǎn)：所有男性觀眾 2012年已播代表劇： 神探狄仁杰系列金陵秘事大唐雙龍傳*影視同期聲俱樂部每周7次每天8:15 最新鮮的劇目咨詢，最深度的媒體剖析； 關(guān)注中國電視劇行業(yè)動(dòng)態(tài)、傳播電視劇行業(yè)權(quán)威的聲音； 彰顯和成就中央電視臺(tái)電視劇頻道的專業(yè)品位與特色； 進(jìn)一步促進(jìn)和推動(dòng)電視劇頻道綜合建設(shè)；用好你手中最有利的宣傳工具 【看我8】用好你手中最有利的宣傳工具 【看我8】用好你手中最有利的收視數(shù)據(jù)、競媒研究工具 家家 庭品牌傳播最廣泛的行業(yè)客戶青睞電視劇頻

6、道關(guān)注廣告的觀眾們在想什么？要看多少次p“廣告能讓我了解更多產(chǎn)品和品牌”p“很多品牌，我都是通過電視廣告知道的” p“我的生活離不開電視”p“食用油對我身體健康影響比較重要”p“名牌服裝總是比其他品牌服裝好”p“高科技產(chǎn)品對我的生活影響越來越大”p“我喜歡有很多不同的化妝產(chǎn)品”p“化妝可以使我增強(qiáng)自信心”p“保險(xiǎn)是一項(xiàng)投資”p“高科技產(chǎn)品對我的生活影響越來越大”p“我被新興高科技的手機(jī)所吸引”p“我很注意保持健美及健康”p“購物時(shí)不愿花時(shí)間和精力去貨比三家”p“我通常喜歡去購物環(huán)境好的商場買東西”p“使用好的護(hù)膚/潤膚品能帶給我一天好心情”p“汽車能表現(xiàn)自身個(gè)性和品位”日化食品飲料/乳品家居/

7、家電金融/汽車藥品 諸多品牌青睞 CCTV-8化妝品行業(yè)美麗聯(lián)盟 食品行業(yè) 美味聯(lián)盟 藥品行業(yè) 健康聯(lián)盟 家居行業(yè) 生活聯(lián)盟行業(yè)精準(zhǔn)對位 海外劇場 獨(dú)家冠名 亞洲劇場 獨(dú)家冠名 黃金強(qiáng)檔 聯(lián)合特約播映 黃金強(qiáng)檔 獨(dú)家下集提示高端冠名贊助 午間劇場 獨(dú)家冠名全天精彩奉獻(xiàn) 精彩 故事鏈接共享精彩瞬間 生活吧 獨(dú)家冠名特殊名義項(xiàng)目 晚間 經(jīng)典組合 精銳 傳播組合常規(guī)套裝組合2012年CCTV-8廣告項(xiàng)目體系NEW!NEW!NEW!NEW! 優(yōu)質(zhì) 全天套 先鋒 白天套 廣經(jīng) 自由組合NEW!NEW!NEW!NEW!晚間經(jīng)典組合投放時(shí)間廣告頻次廣告價(jià)格（萬元）5秒10秒15秒20秒25秒30秒1周共49

8、次841261582152532842周共98次1662503124244995623周共147次2443664576227318234周共196次31647459280594710668周共392次6199281160157818562088 集合頻道最為優(yōu)質(zhì)的晚間廣告時(shí)段，貫穿最具人氣的三大劇場：【黃金強(qiáng)檔】【亞洲劇場】【海外劇場】 從傍晚到午夜，不同人群準(zhǔn)確對位，覆蓋最優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)人群 每天黃金時(shí)間高頻次曝光，保證廣告?zhèn)鞑バЧ€(wěn)定高質(zhì)。達(dá)到最優(yōu)效費(fèi)比精銳傳播組合廣告位置高低搭配合理，擁有超高性價(jià)比全天10次高頻次投放，涵蓋全天各檔劇場，精準(zhǔn)覆蓋各類收視人群，有效提升品牌知名度投放時(shí)間廣告頻

9、次廣告價(jià)格（萬元）5秒10秒15秒20秒25秒30秒1周共63次681021281742052302周共126次134201251 3414024523周共189次1972953695025906644周共252次2553824786507658608周共504次490735918124814691652 先鋒白天套投放時(shí)間廣告頻次廣告價(jià)格（萬元）5秒10秒15秒20秒25秒30秒1周共49次2537466374832周共98次4872901221441623周共147次701061321802112384周共196次921381722342753108周共392次17326032544252

10、0585 超低價(jià)格即可賦予品牌至高無上的全國級(jí)傳播地位，放大傳播優(yōu)勢和影響力，保證入門層級(jí)的客戶投放需求 精選CCTV-8白天多檔劇場資源，廣告位置均勻分布，有效觸達(dá)白天收視人群優(yōu)質(zhì)全天套投放時(shí)間廣告頻次廣告價(jià)格（萬元）5秒10秒15秒20秒25秒30秒1周共35次4365811101301462周共70次841261582152532853周共105次1231852313143704164周共140次1602403004084805408周共280次3074615767839221037匯聚全天各時(shí)段優(yōu)質(zhì)資源 ，有效觸達(dá)目標(biāo)人群合理、充分利用資源，保證客戶的廣告效果最佳化，單周30次以上的高

11、頻投放，保證品牌曝光度 獨(dú)創(chuàng)開放式廣告套裝，涵蓋頻道所有廣告資源廣告頻次、廣告位置自助選擇，依需搭配，預(yù)算更為準(zhǔn)確有效，滿足不同客戶的個(gè)性化需求廣經(jīng)自由組合行業(yè)精準(zhǔn)對位：食品行業(yè)聯(lián)盟/化妝品行業(yè)聯(lián)盟/家居行業(yè)聯(lián)盟/藥品行業(yè)聯(lián)盟“行業(yè)聯(lián)盟”高端名義，以整合包裝方式提升項(xiàng)目傳播價(jià)值，賦予品牌至高無上的全國級(jí)傳播地位，放大傳播優(yōu)勢和影響力。同行業(yè)品牌（3家）集中投放，有效放大集群傳播力優(yōu)勢和影響力，產(chǎn)生大于3的合力。每天8次高頻次曝光，大面積覆蓋各類收視習(xí)慣的人群，保證廣告?zhèn)鞑バЧ€(wěn)定高質(zhì) 10秒共用標(biāo)板字幕：CCTV8 * 行業(yè)聯(lián)盟品牌口播：“*、*、,與您共同企業(yè)15秒廣告【黃金強(qiáng)檔】劇目聯(lián)合特

12、約播映晚間黃金時(shí)段匯聚超高人氣，廣告到達(dá)率、劇目收視率最高，可高效達(dá)成產(chǎn)品訴求目標(biāo)，提升品牌價(jià)值緊跟劇目片頭的特殊標(biāo)版及精心設(shè)計(jì)的廣告語，使精品劇目與品牌多次緊密融合，關(guān)聯(lián)性高，拉近品牌與觀眾的心理距離，彰顯品牌精品形象。 年度合作價(jià)格優(yōu)惠，并占據(jù)大量黃金資源，遇有高人氣劇目物超所值。頻道劇目宣傳片內(nèi)字幕 5秒特約標(biāo)版配旁白：本劇由“*、*、*”聯(lián)合特約播出企業(yè)15秒廣告【黃金強(qiáng)檔】下集預(yù)告獨(dú)家提示頻道內(nèi)唯一出現(xiàn)在電視劇片尾的高端提示項(xiàng)目，占據(jù)頻道稀有資源，以溫情提示方式展現(xiàn)與劇目的特殊關(guān)系，有效凸顯差異化傳播優(yōu)勢。在劇目剛剛結(jié)束的觀眾高關(guān)注度時(shí)段，緊跟片尾出現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，使廣告信息處于劇

13、目收視的最高處，達(dá)成廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?。每天晚間黃金時(shí)間高頻次曝光，大面積覆蓋各類收視習(xí)慣的人群，保證廣告?zhèn)鞑バЧ€(wěn)定高質(zhì)。 5秒提示標(biāo)版劇目后下集預(yù)告片前插播企業(yè)5秒提示標(biāo)版，配旁白： “新鮮劇情速遞，*邀您先睹為快” 下集預(yù)告片字幕劇目后下集預(yù)告片中以字幕形式出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí) 企業(yè)15秒廣告劇目下集預(yù)告片后緊跟15秒企業(yè)廣告 【海外劇場】/【午間劇場】/【亞洲劇場】/【溫馨劇場】獨(dú)家冠名 CCTV-8的劇場獨(dú)家冠名項(xiàng)目高端稀缺資源，適合品牌形象推廣與鞏固，有效提升品牌附加值。 【海外劇場】依靠央視強(qiáng)大的海外劇資源，同時(shí)段收視表現(xiàn)突出，是全國人氣最旺的海外劇播出 平臺(tái) 【溫馨劇場】家庭、情感主線

14、突出，是企業(yè)展示品牌實(shí)力、深入溝通目標(biāo)消費(fèi)群的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。 【亞洲劇場】以亞洲地區(qū)情感劇集為主，觀眾對劇目的忠誠度極高 深受女性觀眾和家庭觀眾喜愛。曾經(jīng)長期雄踞同時(shí)段收視排名第一位。 劇場冠名片頭 5秒冠名標(biāo)版 標(biāo)版顯示字幕，并配旁白：“海外劇場由*獨(dú)家冠名播出”企業(yè)15秒廣告全天精彩奉獻(xiàn)將品牌與全天精彩劇目緊密聯(lián)系，提升品牌親和力和知名度最受矚目的頻道和劇目宣傳片后，時(shí)段正一位置，帶來更強(qiáng)傳播效果全天10次高頻次投放，充分接觸不同層次受眾，在將品牌與全天精彩劇目緊密關(guān)聯(lián)，有效提高品牌親和力和知名度的同時(shí)，不斷加深受眾對品牌的認(rèn)知，令品牌形象更加深入人心。共享精彩瞬間依托主題性（美麗瞬間/濃情時(shí)刻/溫馨時(shí)光）電視劇精彩集錦宣傳片，令品牌個(gè)性化契合頻道主題，提升品牌美譽(yù)度“標(biāo)版+精彩瞬間宣