《動漫產(chǎn)業(yè)概論》考核知識點

1、考核知識點1、動漫文化的定義、內(nèi)涵與外延（識記）定義：指視覺消費時代以動漫形象為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代傳媒為動力支撐的大眾文化內(nèi)涵：1、它以動漫形象為基礎(chǔ)。2、它是一種消費性的視覺文化、大眾文化。3、動漫文化必須以現(xiàn)代傳媒為支撐。外延：動漫文化以ACG即動畫、漫畫、游戲為核心展開，其外延涉及所有帶有動漫形象的事物及文化現(xiàn)象。補充：主流文化：所謂主流文化，又叫核心文化，即社會普遍認同并習以為常的文化形態(tài)，它作為人類行為模式的綜合體，影響著每一個生活在該文化環(huán)境中的人的思維模式和行為特征。2、動漫產(chǎn)業(yè)的定義、內(nèi)涵與外延 （識記）定義：是以創(chuàng)意為動力，以動漫文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)為核心贏利模式，廣泛涉及影視、網(wǎng)絡(luò)

2、、音像與書籍出版以及玩具、文具、服裝等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。內(nèi)涵：動漫產(chǎn)業(yè)建立在動漫文化的基礎(chǔ)上，與當代數(shù)字技術(shù)密切相關(guān)；它屬于文化產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，也是娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分；它以版權(quán)為核心贏利模式，動漫品牌的成功構(gòu)建是其生命線；它需要資金、科技、知識、勞動的大量投入；它對未成年人教育和國家的文化安全有重要意義。外延：它涉及多種媒體、多個行業(yè)，如電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、期刊、書籍、廣告、玩具、文具、食品、服裝等。3、視覺文化的定義 （識記）定義：指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。補充：它是一種消費性的文化，它對社會有三種功能：一

3、是文化的削平功能；二是文化的民主功能；三是特有的經(jīng)濟功能。4、動漫文化與動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)系 （領(lǐng)會）答：1、動漫文化屬于文化范疇，動漫產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟范疇，兩者看似關(guān)聯(lián)不大，實則血肉相連，密不可分。2、在動漫文化蘊藏巨大經(jīng)濟力量的同時，動漫產(chǎn)業(yè)本身蘊涵巨大的文化力量。3、動漫文化與動漫產(chǎn)業(yè)唇齒相依，互為條件，動漫文化促進動漫產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)帶動動漫文化。5、動漫產(chǎn)業(yè)的起源和發(fā)展 (應(yīng)用)答：動漫產(chǎn)業(yè)起源于美國。1896年理查德•奧卡爾特的漫畫作品黃衣小子問世，此后，漫畫逐漸成為美國的熱銷書種。1907年，美國人布萊克頓拍攝完成第一部電影動畫片一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)，電影動畫的歷史就此開始，這

4、個時期出現(xiàn)了美國商業(yè)電影動畫的奠基人麥克凱，動漫產(chǎn)業(yè)歷史上第一個有個性魅力的動畫人物“菲力斯貓”也由美國動畫先驅(qū)蘇立文創(chuàng)作出來。動漫產(chǎn)業(yè)的真正發(fā)展還是要追溯到美國迪斯尼公司。由于迪斯尼公司成功的商業(yè)運作，開闊了動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使得美國的動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，也奠定了現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)的基石。6、美國迪斯尼公司在動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的成功體現(xiàn)在哪幾個方面？要點：1、沃爾特.迪斯尼首先發(fā)現(xiàn)了動漫形象的經(jīng)濟價值動漫形象所創(chuàng)造的“快樂文化”一旦與商業(yè)性結(jié)合，就能爆發(fā)出巨大的經(jīng)濟能量。2、沃爾特.迪斯尼把“卡通快樂利潤”這種贏利模式創(chuàng)造性地拓展到當時幾乎所有能拓展的領(lǐng)域。3、迪斯尼在通過版權(quán)為核心贏利的基礎(chǔ)上首創(chuàng)了“特許經(jīng)

5、營”（形象授權(quán)）贏利模式，這成為以后動漫產(chǎn)業(yè)贏利的核心模式。7、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 （識記）答：1、僅以書刊為動漫內(nèi)容載體；2、以書刊和電影為動漫內(nèi)容載體；3、以書刊、電影、電視為動漫內(nèi)容載體；4、以書刊、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、博客等立體媒介為動漫內(nèi)容載體；8、全球動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局 （識記）答：從總體實力看來，呈現(xiàn)出“三個世界”的格局?！暗谝皇澜纭保好绹?、日本、韓國，是全球動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的前三甲；“第二世界”：以英國、法國等為代表的一些歐洲國家；“第三世界”：包括中國、印度等在內(nèi)的其他國家。9、全球動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 （識記）答：通常體現(xiàn)在以下幾個方面：1、政府從資金、政策等方面入手，加大對動漫產(chǎn)

6、業(yè)的扶持力度和管理指導(dǎo)水平。2、積極探索適應(yīng)本國國情的動漫產(chǎn)業(yè)運作模式。3、加快對包括版權(quán)、形象權(quán)、商標權(quán)在內(nèi)的各種知識產(chǎn)權(quán)的立法進度并加強執(zhí)法力度，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的法律保障。品牌：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。動漫形象 第二章 國際動漫產(chǎn)業(yè)考核知識點1、歐美電影電視動畫產(chǎn)業(yè)的特點 （識記）答：1、美國是最早把動畫片推向市場且形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的國家。受美國商業(yè)文化的影響，美國的電影動畫一開始走的就是商業(yè)電影的路線，市場理念始終貫穿制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)。2、與電影動畫相比，電視動畫

7、更具傳播優(yōu)勢受眾欣賞不受時間、空間限制，費用低廉甚至是免費。2、優(yōu)秀歐美電影電視動畫影片 （識記）答：怪物史萊克、歡樂滿人間、加勒比海盜、玩具總動員、海底總動員、白雪公主、小鹿班比、獅子王、綠野仙蹤等3、歐美漫畫與游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 （領(lǐng)會）答：1、漫畫是歐美動漫產(chǎn)業(yè)中一個市場份額相對較小的部分。2、游戲尤其是“網(wǎng)游”是歐美動漫產(chǎn)業(yè)中實力較弱的部分。4、歐美動漫形象特許經(jīng)營的發(fā)展概況 （領(lǐng)會）答：迪斯尼公司是排頭兵，1929年下半年，沃爾特•迪斯尼第一次得到特許經(jīng)營收入，僅僅300美元。之后，迪斯尼公司就依托眾多的動畫明星的品牌優(yōu)勢不斷拓展特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，特許經(jīng)營收入上升數(shù)萬倍。5、歐美

8、動漫形象主題公園的發(fā)展概況 （領(lǐng)會）答：從1955年開始，迪斯尼公司已經(jīng)在全球建立了11個迪斯尼公園，每一個主題公園都成為迪斯尼在當?shù)氐囊粋€有形、可感的品牌標志。6、日本漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會）答：最初，日本漫畫是以“同人志”的形式推出，德間書店出版的ANIMAGE是日本創(chuàng)刊最早的動畫雜志?，F(xiàn)在在日本，以“全民漫畫”來形容漫畫在社會文化中的地位一點不為過。日本漫畫產(chǎn)業(yè)在充分挖掘國內(nèi)市場潛力的基礎(chǔ)上，還大力向海外拓展。7、日本電影電視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會）答：1963年，動畫先驅(qū)手冢治蟲的作品鐵臂阿童木作為日本的首部動畫電視連續(xù)劇在國內(nèi)播出，結(jié)果一炮而紅。1978年，隨著日本動畫片高達

9、戰(zhàn)士在法國第二頻道的開播，歐洲市場被逐漸打開。20世紀80年代初，日本動畫片又大量進入中國市場。千與千尋是在2002年柏林電影節(jié)上首次摘取金熊獎的影片，并在2003年奧斯卡頒獎典禮上獲得了最佳動畫片獎的桂冠，為日本電影動畫打破了長期以來美國動畫獨領(lǐng)風騷的格局。日本東京市政府模仿韓國針對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為推動重點的方式，于2002年開始籌劃舉辦東京國際動畫影展，并于2003年正式設(shè)立東京動畫中心。2004年1月，ANIMAX亞洲頻道開始運營。補充：日本東京政府于2002年開始籌辦東京國際動畫影展，這些節(jié)會帶來好處主要有以下幾方面：答：1.本國動漫企業(yè)與國內(nèi)外業(yè)界的交流大大加深，使之能夠?qū)ψ陨淼漠a(chǎn)業(yè)發(fā)

10、展水平有客觀的認識，學(xué)到別人的先進經(jīng)驗 2.為本國動漫企業(yè)提供更多、范圍更廣的合作機會，有利于培育外向型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 3.通過這些節(jié)會能發(fā)現(xiàn)更多的優(yōu)秀人才4.這些節(jié)會本來就是新聞事件，其廣告效應(yīng)也就水到渠成。8、“制播同步”的定義： （領(lǐng)會）答：即播出方在認可樣片后先播出其少量的幾集成品投石問路，如果市場反應(yīng)不錯，則加緊制作后續(xù)產(chǎn)品，并在電視上同步播出。受制作進度限制，一部片子通常一周只能播出一集。9、日本游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會）答：目前，日本是游戲第一生產(chǎn)國和第二消費國，對GDP的貢獻堪比汽車和家電兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。目前，日本游戲產(chǎn)業(yè)的前五強是：任天堂索尼SCE、SEGA、SAMMY、SQ

11、UARE、ENIX。10、日本動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會）答：最早，是大名鼎鼎的鐵臂阿童木帶動了日本動漫衍生產(chǎn)品。該片的熱播帶來了阿童木造型的玩具、文具、服裝等產(chǎn)品的銷路。后來，許多動漫企業(yè)如法炮制，開發(fā)出大量的衍生產(chǎn)品。其中，最成功的恐怕要算“口袋怪獸”皮卡丘了。而電視動畫機甲戰(zhàn)士也給擁有其形象授權(quán)的玩具商帶來了巨大利潤。“皮卡丘模式”：由游戲中的形象變?yōu)檠苌a(chǎn)品中的形象和動畫片中的形象。11、韓國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會）答：課本P76第二段12、韓國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會）答：課本P85第二段13、韓國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會）答：課本P90第二段14、韓國動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)

12、業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會）答：課本P97第二段開始。對卡通明星的創(chuàng)造和開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)的普遍模式。補充:15、歐美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點答：總體來說，歐美動漫產(chǎn)業(yè)起步早，實力強，產(chǎn)業(yè)鏈完整，運作模式成熟，動漫知名品牌多，在衍生產(chǎn)品的開發(fā)方面十分成功。與日、韓相比，歐美動漫產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢集中于電影動畫領(lǐng)域和衍生產(chǎn)品領(lǐng)域，在漫畫和游戲領(lǐng)域?qū)嵙ζ酢?6、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點答：相對于歐美，日本動漫產(chǎn)業(yè)起步稍晚，但是，由于漫畫在日本有很深厚的群眾基礎(chǔ)，動漫產(chǎn)業(yè)帶動了許多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，廣義動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP十幾個百分點。日本已經(jīng)成為世界上最大的動漫制作和輸出國，是僅次于美國的動漫產(chǎn)業(yè)第二大

13、強國。在日本，動畫片、電子游戲和漫畫視為一個經(jīng)濟整體ACG（Anime, Comic, Game），三者齊頭并進、共同發(fā)展。第三章 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式考核知識點1、政府發(fā)展模式的主要內(nèi)容 （識記）答：1、對動漫產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)定位；2、設(shè)立專門機構(gòu)；3、設(shè)立研究機構(gòu)；4、事先規(guī)劃；5、確立政策；6、狠抓管理；7、資金支持；8、全方位服務(wù)；9、為動漫企業(yè)搭建孵化平臺和交流合作平臺；10、培育動漫文化，為動漫產(chǎn)業(yè)聚集人氣和商氣；11、培育動漫產(chǎn)業(yè)人才。2、各國政府對動漫產(chǎn)業(yè)的定位 （領(lǐng)會）答：日本政府把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定位為“積極振興的新型產(chǎn)業(yè)”，希望通過文化的產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向知識密集型轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)業(yè)重心從G

14、DP轉(zhuǎn)向GMI（國民總收入），從硬威力（經(jīng)濟和軍事）轉(zhuǎn)向軟威力（文化價值觀和品牌）。在韓國，1998年金大中上臺后深感“資源有限，創(chuàng)意無限”，于是他明確提出“文化立國”方針，將發(fā)展包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)列為七大施政綱領(lǐng)之一。3、政府發(fā)展模式中的資金支持方式 （識記）答：1、政府直接撥款；2、設(shè)立產(chǎn) 業(yè)基金；3、政府為動漫企業(yè)貸款提供擔保；4、為動漫企業(yè)提供長期低息貸款；5、為動漫企業(yè)減免稅收；6、通過投資組合或投資聯(lián)盟向動漫企業(yè)提供資金支持；7、通過政府代理機構(gòu)間接資助動漫企業(yè)。4、動漫產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的主要措施 （識記）答：其中一項重要的措施就是分級制度。為了保障分級制度的有效運行以及保護玩家在

15、網(wǎng)上的虛擬財產(chǎn)不受侵犯，韓國政府實施了網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜?。此外，韓國政府還制定了游戲企業(yè)的延伸責任制，如果玩家因玩某個游戲出現(xiàn)了諸如自殺等問題，企業(yè)應(yīng)該承擔相應(yīng)的賠償責任。5、政府對動漫產(chǎn)業(yè)的主要服務(wù)模式 （領(lǐng)會）答：1、政府向本國動漫制作商購買播放版權(quán)，將這些動漫產(chǎn)品無償提供給發(fā)展中國家播放。2、保護知識產(chǎn)權(quán)，為建立動漫產(chǎn)業(yè)合理的利益回報機制提供保障。3、頒布或修訂其他法律法規(guī)，既為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航，又對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行規(guī)范約束。4、通過官方或半官方機構(gòu)對動漫企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)。5、政府派“職業(yè)學(xué)生”到國外留學(xué)，在學(xué)習中建立人脈關(guān)系。6、為業(yè)界建立產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)體系。7、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為動漫

16、企業(yè)解除后顧之憂。6、業(yè)界運營模式的主要內(nèi)容 （識記）答：1、融資模式；2、選題模式；3、制作模式；4、發(fā)行模式；5、制播模式；6、播映模式；7、衍生產(chǎn)品開發(fā)模式；8、宣傳推介、品牌打造模式；9、行業(yè)協(xié)作模式。7、動漫產(chǎn)業(yè)的主要融資模式 （領(lǐng)會）答：1、通過向銀行或其它社會組織貸款的方式融資；2、通過投資商融資；3、爭取產(chǎn)業(yè)基金；4、通過聯(lián)合制作融資；5、上市融資；6、借助媒介融資；7、面向社會融資；8、出售版權(quán)融資；9、提前預(yù)售融資；8、動漫產(chǎn)業(yè)的選題模式 （領(lǐng)會）答：1、注重對受眾市場的調(diào)查研究；2、考慮社會效益，注重商業(yè)元素，嚴格篩選題材；3、制作委員會共商選題。9、動漫產(chǎn)業(yè)的制作模式

17、（領(lǐng)會）答：1、加強制作領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；2、加強國際合作與國內(nèi)合作；3、確立科學(xué)嚴格的制作流程；4、牢牢抓住高附加值的原創(chuàng)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置；5、設(shè)有動畫導(dǎo)演，實施動畫制片人制度；6、在配音、配樂環(huán)節(jié)充分考慮市場因素；7、運用新技術(shù)。10、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)行模式 （領(lǐng)會）答：1、通過節(jié)會或其他形式拓展發(fā)行渠道、建立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；2、樣片預(yù)售；3、貼片與現(xiàn)金交易方式并存。11、動漫產(chǎn)業(yè)的播映模式 （領(lǐng)會）答：1、播映渠道：動畫片的播映渠道很多，從目前來看，包括電影院、各種專業(yè)或綜合電視頻道、付費或免費電視頻道、錄像帶、DVD光碟等音像制品，還有日益普及的網(wǎng)絡(luò)、MP4、播客等。2、播出時段：通

18、常動畫片的播出時段都是在下午5點到8點。對深夜時段的開發(fā)是電視動畫動畫播出的一大創(chuàng)造。第四章 動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化考核知識點1、 動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化結(jié)合的必要性 （識記）答：1、動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合是充分開拓國內(nèi)市場的需要；2、動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合是大力拓展海外市場的需要；3、動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合是保障國家文化安全的需要；4、動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合是增強民族自信心、提升中華民族文化在國際文化中的地位的需要。5、動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合是保障未成年人身心健康的需要。2、動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化結(jié)合的可能性 （識記）答：1、本國動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和本國民眾對民族文化的熟悉和了解為動漫產(chǎn)業(yè)與民族文

19、化相結(jié)合，挖掘國內(nèi)市場潛力提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。2、動漫語言的無國籍性、跨年齡性為動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合提供了有利條件。3、動漫產(chǎn)品的娛樂性強化了動漫語言的“通用性”，進一步消解了不同文化之間的隔閡，為民族文化與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合創(chuàng)造了有利條件。4、在信息時代和文化全球化時代，文化間傳播與文化內(nèi)傳播有很大的相似性，這為民族文化與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。5、國家對有中國民族文化特色的合拍動畫片的鼓勵政策推動了動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合。6、隨著中國動漫人才教育體系的健全和成熟，動漫人才的素質(zhì)將更加全面，這對提高動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合水平將有很大幫助。3、與民族文化結(jié)合的動漫產(chǎn)品的選題特點 （領(lǐng)會）

20、答：選題是策劃最重要的一個方面，也是最能體現(xiàn)動漫產(chǎn)品文化特色的一個方面。1、在漫畫方面：課本P170第二段開始；2、在動畫方面：課本P173第二段開始；3、在游戲方面：課本P178第三段開始；4、與民族文化結(jié)合的動漫產(chǎn)品的編劇要求 （領(lǐng)會）答：作為一個優(yōu)秀的動漫編劇，除了具備畫面構(gòu)想能力和敘事能力等基本功之外，還必須處理好以下兩個方面關(guān)系：1、古今關(guān)系：一方面，編劇要對中國傳統(tǒng)文化有全面深入的了解，另一方面，編劇也必須對當今動漫產(chǎn)品的消費心理有準確的把握；2、中外關(guān)系：一方面，編劇要對中華文化的精髓有充分的體認，另一方面，編劇也需要對異域文化有必要的了解，理解不同文化之間的異質(zhì)性。5、與民族文

21、化結(jié)合的動漫產(chǎn)品的表現(xiàn)手法 （領(lǐng)會）答：在制作動漫產(chǎn)品時，借鑒中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式是凸顯中國特色的一種最直接有效的手段，也是吸引國內(nèi)外動漫消費者的一件法寶。6、與民族文化結(jié)合的動漫產(chǎn)品的形象設(shè)計 （領(lǐng)會）答：在動漫形象設(shè)計時，最怕出現(xiàn)的就是盲目模仿外國風格，設(shè)計出的形象不中不洋的情況。7、與民族文化結(jié)合的動漫產(chǎn)品的配音、配樂 （領(lǐng)會）答：在配音方面，建議最好不要讓大人拿腔捏調(diào)地為小孩配音。在配樂方面，中國民族文化中有很多寶貴的資源，比如，絲竹民樂，各地方劇種等等。8、與民族文化結(jié)合的動漫產(chǎn)品的包裝宣傳 （領(lǐng)會）答：1、在動漫產(chǎn)品的裝幀設(shè)計方面使用具有中國特色的顏色和圖案。2、制作有中國民族文化特

22、色的動漫產(chǎn)品的片花或宣傳短片。第五章 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑考核知識點1、動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)要素的內(nèi)容與特點 （識記）答：產(chǎn)業(yè)要素主要是資金、技術(shù)和人才，它是集資金密集、技術(shù)密集、知識密集、勞動密集于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2、動漫產(chǎn)業(yè)的資金特點 （識記）答：資金是促使動漫產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)最基本的動力，動漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到制作需要大量的資金投入，它成為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)最重要的要素之一。3、我國動漫產(chǎn)業(yè)的資金類型 （識記）答：國資、民營資本、外資4、解決我國動漫產(chǎn)業(yè)資金的對策 （領(lǐng)會）答：1、出臺更多、更具體的鼓勵政策，為動漫企業(yè)提供更優(yōu)越的融資條件；2、鼓勵企業(yè)通過出售樣片、聯(lián)合制作等途徑自行融資；3、通過股票上市的方式向

23、社會融資；5、我國動漫產(chǎn)業(yè)人才方面存在的問題 （領(lǐng)會）答：1、人才總量問題；2、人才結(jié)構(gòu)問題；3、引進人才和留住人才的問題。補充：我國動漫產(chǎn)業(yè)在人才結(jié)構(gòu)上明顯失衡的原因：1.長期的對外代工 2.動漫人才教育的缺陷6、我國動漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)現(xiàn)狀 （領(lǐng)會）答：目前，我國在動漫技術(shù)上與美、日、韓等國家還有一定的差距，國家和動漫企業(yè)也加大了技術(shù)方面的投資力度和對技術(shù)人才培訓(xùn)力度，將為我國動漫產(chǎn)業(yè)提供有力的硬件支持。7、我國動漫產(chǎn)業(yè)的輿論環(huán)境與人文環(huán)境現(xiàn)狀 （領(lǐng)會）答：從中國國民的主體來看，幽默氣質(zhì)一直比較缺乏，這無疑對國民對動漫文化的理解和接受造成了一定的障礙，導(dǎo)致我國動漫文化不發(fā)達。而部分動漫產(chǎn)品的負面

24、影響和代溝的存在更加大了社會對動漫文化、動漫產(chǎn)品的不接受度，導(dǎo)致長期以來社會主體人群對動漫文化的評價不高。很多成年人長期以來還持有“動漫產(chǎn)品是專門針對未成年人的文化消費品”的偏見，拒絕接受動漫文化，消費動漫產(chǎn)品。8、改善動漫產(chǎn)業(yè)輿論環(huán)境與人文環(huán)境的對策 （領(lǐng)會）答1、政府應(yīng)對動漫文化進行明確的表態(tài)和常態(tài)化的宣傳，一方面，政府要肯定動漫文化產(chǎn)品的娛樂價值、藝術(shù)價值和潛在的教育價值；另一方面，政府要明確指出，色情、暴力等負面因素并不是動漫產(chǎn)品先天具有的。政府還應(yīng)該充分利用媒體就官方對動漫文化的態(tài)度進行常態(tài)化的宣傳。2、興建動畫博物館、漫畫博物館等專門培育動漫文化的機構(gòu)。擁有固定的動漫文化基地，動漫

25、文化將在社會中獲得更廣泛的承認。9、我國動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策分類 （識記）答：1、定位性政策；2、建設(shè)性政策；3、規(guī)范性政策；4、激勵性政策。10、我國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)孵化環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 （領(lǐng)會）答：國家成立了相應(yīng)的管理指導(dǎo)機構(gòu)（如國家廣電總局影視動畫工作領(lǐng)導(dǎo)小組、國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地辦公室）。此外，還設(shè)立了一些產(chǎn)業(yè)基地、公共服務(wù)平臺作為動漫產(chǎn)業(yè)的孵化機構(gòu)。11、改善動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)合作環(huán)境的對策 （領(lǐng)會）答：1、建立多種行業(yè)協(xié)會與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，增強動漫產(chǎn)業(yè)整體實力。2、通過“動漫論壇”等形式為業(yè)界提供海量、及時的產(chǎn)業(yè)信息，同時促進業(yè)界與國內(nèi)外同行的交流。12、我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié) （識記）答：創(chuàng)意

26、制作發(fā)行銷售播映衍生產(chǎn)品13、我國動漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)存在的問題及對策 （領(lǐng)會）答：存在的問題：1、選題、編劇缺乏創(chuàng)意。最主要的問題是，缺乏對原有故事的必要改造，以至于缺乏時尚感和生活氣息，讓人覺得始終“隔”了一層。此外，我國動畫產(chǎn)品的另一個主要缺陷就是不會“講故事”。2、動畫形象缺乏創(chuàng)意。首先，動畫角色的外在形象往往不夠可愛，顯得死板、老套，同質(zhì)化傾向嚴重。其次，動畫角色的性格形象過于扁平、模式化，缺乏個性。對策：1、加強市場研發(fā)；2、鼓勵創(chuàng)新；3、細化制作流程，學(xué)會用動漫語言講故事。4、聯(lián)合制片，在合作中提高創(chuàng)意制作水平；5、建立動畫制片人制度；6、在當前播出渠道突然增加，片源緊缺的情況

27、下應(yīng)防止商業(yè)投機下的粗制濫造。14、我國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)行銷售環(huán)節(jié)存在的問題、原因及對策 （領(lǐng)會）答：問題：1、缺乏長期穩(wěn)定的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，動漫產(chǎn)品的發(fā)行主要靠節(jié)會和臨時的業(yè)務(wù)聯(lián)系；2、我國動畫片的發(fā)行范圍局限在國內(nèi)；3、電視臺的購片費用很低，這延長了動漫企業(yè)的資金回收周期，破壞了動漫產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。原因：1、我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體實力還不強，缺乏具有足夠創(chuàng)意、質(zhì)量很高的優(yōu)秀動畫片；2、我國動畫片的廣告市場存在一定問題；3、電視臺的廣告收益一般是獨立核算的，由電視臺所獲得的巨額收益難以挪為購買動 畫片的補貼；4、在動畫片發(fā)行銷售領(lǐng)域，還存在一定程度的地方保護主義。對策：1、全面提升國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的質(zhì)量；2、

28、以國際合作為捷徑打開國際市場；3、利用各種媒體加大對動漫產(chǎn)品的宣傳；4、針對我國在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期單個品牌還不成熟的情況，可以在國際市場上打出集體品牌；5、制作樣片，以預(yù)售方式投石問路，逐步打開國內(nèi)外市場。6、在電視臺購片價格一時難以迅速提升的情況下，國家可以對優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片在電視臺的播出提供補貼。15、我國動漫產(chǎn)業(yè)在播映環(huán)節(jié)存在的問題及對策 （領(lǐng)會）答：問題：1、播映渠道增加與片源不足的矛盾；2、進口動畫的巨大影響一時難以消除；3、缺乏動畫片精品頻道和精品欄目；4、急功近利的“群播”方式損害了電視動畫制播雙方的利益。對策：1、對進口動畫的播出比例、播出時段進行限制；2、探索動畫（少兒）頻道的企業(yè)化經(jīng)營模式；3、加強動畫的（少兒）頻道與欄目的品牌打造力度；4、動畫（少兒）頻道或欄目要加強與受眾的互動；5、采取首輪有限播出制度。16、我國動漫產(chǎn)業(yè)主要衍生產(chǎn)品 （識記）答：1、“中國動漫第一品牌”“藍貓”；2、宏夢卡通“虹貓藍免”形象；3、東方少兒頻道“哈哈”卡通形象。17、我國動漫產(chǎn)業(yè)在衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)存在的問題及對策 （