《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概論》考核知識(shí)點(diǎn)

1、考核知識(shí)點(diǎn)1、動(dòng)漫文化的定義、內(nèi)涵與外延（識(shí)記）定義：指視覺消費(fèi)時(shí)代以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代傳媒為動(dòng)力支撐的大眾文化內(nèi)涵：1、它以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)。2、它是一種消費(fèi)性的視覺文化、大眾文化。3、動(dòng)漫文化必須以現(xiàn)代傳媒為支撐。外延：動(dòng)漫文化以ACG即動(dòng)畫、漫畫、游戲?yàn)楹诵恼归_，其外延涉及所有帶有動(dòng)漫形象的事物及文化現(xiàn)象。補(bǔ)充：主流文化：所謂主流文化，又叫核心文化，即社會(huì)普遍認(rèn)同并習(xí)以為常的文化形態(tài)，它作為人類行為模式的綜合體，影響著每一個(gè)生活在該文化環(huán)境中的人的思維模式和行為特征。2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義、內(nèi)涵與外延 （識(shí)記）定義：是以創(chuàng)意為動(dòng)力，以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)為核心贏利模式，廣泛涉及影視、網(wǎng)絡(luò)

2、、音像與書籍出版以及玩具、文具、服裝等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。內(nèi)涵：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建立在動(dòng)漫文化的基礎(chǔ)上，與當(dāng)代數(shù)字技術(shù)密切相關(guān)；它屬于文化產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，也是娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分；它以版權(quán)為核心贏利模式，動(dòng)漫品牌的成功構(gòu)建是其生命線；它需要資金、科技、知識(shí)、勞動(dòng)的大量投入；它對(duì)未成年人教育和國(guó)家的文化安全有重要意義。外延：它涉及多種媒體、多個(gè)行業(yè)，如電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、期刊、書籍、廣告、玩具、文具、食品、服裝等。3、視覺文化的定義 （識(shí)記）定義：指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。補(bǔ)充：它是一種消費(fèi)性的文化，它對(duì)社會(huì)有三種功能：一

3、是文化的削平功能；二是文化的民主功能；三是特有的經(jīng)濟(jì)功能。4、動(dòng)漫文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)系 （領(lǐng)會(huì)）答：1、動(dòng)漫文化屬于文化范疇，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)范疇，兩者看似關(guān)聯(lián)不大，實(shí)則血肉相連，密不可分。2、在動(dòng)漫文化蘊(yùn)藏巨大經(jīng)濟(jì)力量的同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身蘊(yùn)涵巨大的文化力量。3、動(dòng)漫文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)唇齒相依，互為條件，動(dòng)漫文化促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)動(dòng)漫文化。5、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起源和發(fā)展 (應(yīng)用)答：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起源于美國(guó)。1896年理查德•奧卡爾特的漫畫作品黃衣小子問世，此后，漫畫逐漸成為美國(guó)的熱銷書種。1907年，美國(guó)人布萊克頓拍攝完成第一部電影動(dòng)畫片一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)，電影動(dòng)畫的歷史就此開始，這

4、個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了美國(guó)商業(yè)電影動(dòng)畫的奠基人麥克凱，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史上第一個(gè)有個(gè)性魅力的動(dòng)畫人物“菲力斯貓”也由美國(guó)動(dòng)畫先驅(qū)蘇立文創(chuàng)作出來。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正發(fā)展還是要追溯到美國(guó)迪斯尼公司。由于迪斯尼公司成功的商業(yè)運(yùn)作，開闊了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使得美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，也奠定了現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基石。6、美國(guó)迪斯尼公司在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的成功體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？要點(diǎn)：1、沃爾特.迪斯尼首先發(fā)現(xiàn)了動(dòng)漫形象的經(jīng)濟(jì)價(jià)值動(dòng)漫形象所創(chuàng)造的“快樂文化”一旦與商業(yè)性結(jié)合，就能爆發(fā)出巨大的經(jīng)濟(jì)能量。2、沃爾特.迪斯尼把“卡通快樂利潤(rùn)”這種贏利模式創(chuàng)造性地拓展到當(dāng)時(shí)幾乎所有能拓展的領(lǐng)域。3、迪斯尼在通過版權(quán)為核心贏利的基礎(chǔ)上首創(chuàng)了“特許經(jīng)

5、營(yíng)”（形象授權(quán)）贏利模式，這成為以后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利的核心模式。7、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 （識(shí)記）答：1、僅以書刊為動(dòng)漫內(nèi)容載體；2、以書刊和電影為動(dòng)漫內(nèi)容載體；3、以書刊、電影、電視為動(dòng)漫內(nèi)容載體；4、以書刊、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、博客等立體媒介為動(dòng)漫內(nèi)容載體；8、全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局 （識(shí)記）答：從總體實(shí)力看來，呈現(xiàn)出“三個(gè)世界”的格局?！暗谝皇澜纭保好绹?guó)、日本、韓國(guó)，是全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的前三甲；“第二世界”：以英國(guó)、法國(guó)等為代表的一些歐洲國(guó)家；“第三世界”：包括中國(guó)、印度等在內(nèi)的其他國(guó)家。9、全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) （識(shí)記）答：通常體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、政府從資金、政策等方面入手，加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)

6、業(yè)的扶持力度和管理指導(dǎo)水平。2、積極探索適應(yīng)本國(guó)國(guó)情的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。3、加快對(duì)包括版權(quán)、形象權(quán)、商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法進(jìn)度并加強(qiáng)執(zhí)法力度，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的法律保障。品牌：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。動(dòng)漫形象 第二章 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)考核知識(shí)點(diǎn)1、歐美電影電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) （識(shí)記）答：1、美國(guó)是最早把動(dòng)畫片推向市場(chǎng)且形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的國(guó)家。受美國(guó)商業(yè)文化的影響，美國(guó)的電影動(dòng)畫一開始走的就是商業(yè)電影的路線，市場(chǎng)理念始終貫穿制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)。2、與電影動(dòng)畫相比，電視動(dòng)畫

7、更具傳播優(yōu)勢(shì)受眾欣賞不受時(shí)間、空間限制，費(fèi)用低廉甚至是免費(fèi)。2、優(yōu)秀歐美電影電視動(dòng)畫影片 （識(shí)記）答：怪物史萊克、歡樂滿人間、加勒比海盜、玩具總動(dòng)員、海底總動(dòng)員、白雪公主、小鹿班比、獅子王、綠野仙蹤等3、歐美漫畫與游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 （領(lǐng)會(huì)）答：1、漫畫是歐美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中一個(gè)市場(chǎng)份額相對(duì)較小的部分。2、游戲尤其是“網(wǎng)游”是歐美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中實(shí)力較弱的部分。4、歐美動(dòng)漫形象特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會(huì)）答：迪斯尼公司是排頭兵，1929年下半年，沃爾特•迪斯尼第一次得到特許經(jīng)營(yíng)收入，僅僅300美元。之后，迪斯尼公司就依托眾多的動(dòng)畫明星的品牌優(yōu)勢(shì)不斷拓展特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，特許經(jīng)營(yíng)收入上升數(shù)萬倍。5、歐美

8、動(dòng)漫形象主題公園的發(fā)展概況 （領(lǐng)會(huì)）答：從1955年開始，迪斯尼公司已經(jīng)在全球建立了11個(gè)迪斯尼公園，每一個(gè)主題公園都成為迪斯尼在當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)有形、可感的品牌標(biāo)志。6、日本漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會(huì)）答：最初，日本漫畫是以“同人志”的形式推出，德間書店出版的ANIMAGE是日本創(chuàng)刊最早的動(dòng)畫雜志?，F(xiàn)在在日本，以“全民漫畫”來形容漫畫在社會(huì)文化中的地位一點(diǎn)不為過。日本漫畫產(chǎn)業(yè)在充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力的基礎(chǔ)上，還大力向海外拓展。7、日本電影電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會(huì)）答：1963年，動(dòng)畫先驅(qū)手冢治蟲的作品鐵臂阿童木作為日本的首部動(dòng)畫電視連續(xù)劇在國(guó)內(nèi)播出，結(jié)果一炮而紅。1978年，隨著日本動(dòng)畫片高達(dá)

9、戰(zhàn)士在法國(guó)第二頻道的開播，歐洲市場(chǎng)被逐漸打開。20世紀(jì)80年代初，日本動(dòng)畫片又大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。千與千尋是在2002年柏林電影節(jié)上首次摘取金熊獎(jiǎng)的影片，并在2003年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上獲得了最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)的桂冠，為日本電影動(dòng)畫打破了長(zhǎng)期以來美國(guó)動(dòng)畫獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的格局。日本東京市政府模仿韓國(guó)針對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為推動(dòng)重點(diǎn)的方式，于2002年開始籌劃舉辦東京國(guó)際動(dòng)畫影展，并于2003年正式設(shè)立東京動(dòng)畫中心。2004年1月，ANIMAX亞洲頻道開始運(yùn)營(yíng)。補(bǔ)充：日本東京政府于2002年開始籌辦東京國(guó)際動(dòng)畫影展，這些節(jié)會(huì)帶來好處主要有以下幾方面：答：1.本國(guó)動(dòng)漫企業(yè)與國(guó)內(nèi)外業(yè)界的交流大大加深，使之能夠?qū)ψ陨淼漠a(chǎn)業(yè)發(fā)

10、展水平有客觀的認(rèn)識(shí)，學(xué)到別人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn) 2.為本國(guó)動(dòng)漫企業(yè)提供更多、范圍更廣的合作機(jī)會(huì)，有利于培育外向型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 3.通過這些節(jié)會(huì)能發(fā)現(xiàn)更多的優(yōu)秀人才4.這些節(jié)會(huì)本來就是新聞事件，其廣告效應(yīng)也就水到渠成。8、“制播同步”的定義： （領(lǐng)會(huì)）答：即播出方在認(rèn)可樣片后先播出其少量的幾集成品投石問路，如果市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)，則加緊制作后續(xù)產(chǎn)品，并在電視上同步播出。受制作進(jìn)度限制，一部片子通常一周只能播出一集。9、日本游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會(huì)）答：目前，日本是游戲第一生產(chǎn)國(guó)和第二消費(fèi)國(guó)，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)堪比汽車和家電兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。目前，日本游戲產(chǎn)業(yè)的前五強(qiáng)是：任天堂索尼SCE、SEGA、SAMMY、SQ

11、UARE、ENIX。10、日本動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會(huì)）答：最早，是大名鼎鼎的鐵臂阿童木帶動(dòng)了日本動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。該片的熱播帶來了阿童木造型的玩具、文具、服裝等產(chǎn)品的銷路。后來，許多動(dòng)漫企業(yè)如法炮制，開發(fā)出大量的衍生產(chǎn)品。其中，最成功的恐怕要算“口袋怪獸”皮卡丘了。而電視動(dòng)畫機(jī)甲戰(zhàn)士也給擁有其形象授權(quán)的玩具商帶來了巨大利潤(rùn)。“皮卡丘模式”：由游戲中的形象變?yōu)檠苌a(chǎn)品中的形象和動(dòng)畫片中的形象。11、韓國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會(huì)）答：課本P76第二段12、韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會(huì)）答：課本P85第二段13、韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會(huì)）答：課本P90第二段14、韓國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)

12、業(yè)的發(fā)展概況 （領(lǐng)會(huì)）答：課本P97第二段開始。對(duì)卡通明星的創(chuàng)造和開發(fā)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)的普遍模式。補(bǔ)充:15、歐美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)答：總體來說，歐美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步早，實(shí)力強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈完整，運(yùn)作模式成熟，動(dòng)漫知名品牌多，在衍生產(chǎn)品的開發(fā)方面十分成功。與日、韓相比，歐美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)集中于電影動(dòng)畫領(lǐng)域和衍生產(chǎn)品領(lǐng)域，在漫畫和游戲領(lǐng)域?qū)嵙ζ酢?6、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)答：相對(duì)于歐美，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步稍晚，但是，由于漫畫在日本有很深厚的群眾基礎(chǔ)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了許多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，廣義動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP十幾個(gè)百分點(diǎn)。日本已經(jīng)成為世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，是僅次于美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第二大

13、強(qiáng)國(guó)。在日本，動(dòng)畫片、電子游戲和漫畫視為一個(gè)經(jīng)濟(jì)整體ACG（Anime, Comic, Game），三者齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展。第三章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式考核知識(shí)點(diǎn)1、政府發(fā)展模式的主要內(nèi)容 （識(shí)記）答：1、對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)定位；2、設(shè)立專門機(jī)構(gòu)；3、設(shè)立研究機(jī)構(gòu)；4、事先規(guī)劃；5、確立政策；6、狠抓管理；7、資金支持；8、全方位服務(wù)；9、為動(dòng)漫企業(yè)搭建孵化平臺(tái)和交流合作平臺(tái)；10、培育動(dòng)漫文化，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集人氣和商氣；11、培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才。2、各國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位 （領(lǐng)會(huì)）答：日本政府把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定位為“積極振興的新型產(chǎn)業(yè)”，希望通過文化的產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向知識(shí)密集型轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)業(yè)重心從G

14、DP轉(zhuǎn)向GMI（國(guó)民總收入），從硬威力（經(jīng)濟(jì)和軍事）轉(zhuǎn)向軟威力（文化價(jià)值觀和品牌）。在韓國(guó)，1998年金大中上臺(tái)后深感“資源有限，創(chuàng)意無限”，于是他明確提出“文化立國(guó)”方針，將發(fā)展包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)列為七大施政綱領(lǐng)之一。3、政府發(fā)展模式中的資金支持方式 （識(shí)記）答：1、政府直接撥款；2、設(shè)立產(chǎn) 業(yè)基金；3、政府為動(dòng)漫企業(yè)貸款提供擔(dān)保；4、為動(dòng)漫企業(yè)提供長(zhǎng)期低息貸款；5、為動(dòng)漫企業(yè)減免稅收；6、通過投資組合或投資聯(lián)盟向動(dòng)漫企業(yè)提供資金支持；7、通過政府代理機(jī)構(gòu)間接資助動(dòng)漫企業(yè)。4、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的主要措施 （識(shí)記）答：其中一項(xiàng)重要的措施就是分級(jí)制度。為了保障分級(jí)制度的有效運(yùn)行以及保護(hù)玩家在

15、網(wǎng)上的虛擬財(cái)產(chǎn)不受侵犯，韓國(guó)政府實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜啤４送?，韓國(guó)政府還制定了游戲企業(yè)的延伸責(zé)任制，如果玩家因玩某個(gè)游戲出現(xiàn)了諸如自殺等問題，企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。5、政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要服務(wù)模式 （領(lǐng)會(huì)）答：1、政府向本國(guó)動(dòng)漫制作商購買播放版權(quán)，將這些動(dòng)漫產(chǎn)品無償提供給發(fā)展中國(guó)家播放。2、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合理的利益回報(bào)機(jī)制提供保障。3、頒布或修訂其他法律法規(guī)，既為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，又對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)范約束。4、通過官方或半官方機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)。5、政府派“職業(yè)學(xué)生”到國(guó)外留學(xué)，在學(xué)習(xí)中建立人脈關(guān)系。6、為業(yè)界建立產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)體系。7、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為動(dòng)漫

16、企業(yè)解除后顧之憂。6、業(yè)界運(yùn)營(yíng)模式的主要內(nèi)容 （識(shí)記）答：1、融資模式；2、選題模式；3、制作模式；4、發(fā)行模式；5、制播模式；6、播映模式；7、衍生產(chǎn)品開發(fā)模式；8、宣傳推介、品牌打造模式；9、行業(yè)協(xié)作模式。7、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要融資模式 （領(lǐng)會(huì)）答：1、通過向銀行或其它社會(huì)組織貸款的方式融資；2、通過投資商融資；3、爭(zhēng)取產(chǎn)業(yè)基金；4、通過聯(lián)合制作融資；5、上市融資；6、借助媒介融資；7、面向社會(huì)融資；8、出售版權(quán)融資；9、提前預(yù)售融資；8、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的選題模式 （領(lǐng)會(huì)）答：1、注重對(duì)受眾市場(chǎng)的調(diào)查研究；2、考慮社會(huì)效益，注重商業(yè)元素，嚴(yán)格篩選題材；3、制作委員會(huì)共商選題。9、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制作模式

17、（領(lǐng)會(huì)）答：1、加強(qiáng)制作領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；2、加強(qiáng)國(guó)際合作與國(guó)內(nèi)合作；3、確立科學(xué)嚴(yán)格的制作流程；4、牢牢抓住高附加值的原創(chuàng)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置；5、設(shè)有動(dòng)畫導(dǎo)演，實(shí)施動(dòng)畫制片人制度；6、在配音、配樂環(huán)節(jié)充分考慮市場(chǎng)因素；7、運(yùn)用新技術(shù)。10、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)行模式 （領(lǐng)會(huì)）答：1、通過節(jié)會(huì)或其他形式拓展發(fā)行渠道、建立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；2、樣片預(yù)售；3、貼片與現(xiàn)金交易方式并存。11、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的播映模式 （領(lǐng)會(huì)）答：1、播映渠道：動(dòng)畫片的播映渠道很多，從目前來看，包括電影院、各種專業(yè)或綜合電視頻道、付費(fèi)或免費(fèi)電視頻道、錄像帶、DVD光碟等音像制品，還有日益普及的網(wǎng)絡(luò)、MP4、播客等。2、播出時(shí)段：通

18、常動(dòng)畫片的播出時(shí)段都是在下午5點(diǎn)到8點(diǎn)。對(duì)深夜時(shí)段的開發(fā)是電視動(dòng)畫動(dòng)畫播出的一大創(chuàng)造。第四章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化考核知識(shí)點(diǎn)1、 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化結(jié)合的必要性 （識(shí)記）答：1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合是充分開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要；2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合是大力拓展海外市場(chǎng)的需要；3、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合是保障國(guó)家文化安全的需要；4、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合是增強(qiáng)民族自信心、提升中華民族文化在國(guó)際文化中的地位的需要。5、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合是保障未成年人身心健康的需要。2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化結(jié)合的可能性 （識(shí)記）答：1、本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和本國(guó)民眾對(duì)民族文化的熟悉和了解為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文

19、化相結(jié)合，挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。2、動(dòng)漫語言的無國(guó)籍性、跨年齡性為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合提供了有利條件。3、動(dòng)漫產(chǎn)品的娛樂性強(qiáng)化了動(dòng)漫語言的“通用性”，進(jìn)一步消解了不同文化之間的隔閡，為民族文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合創(chuàng)造了有利條件。4、在信息時(shí)代和文化全球化時(shí)代，文化間傳播與文化內(nèi)傳播有很大的相似性，這為民族文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。5、國(guó)家對(duì)有中國(guó)民族文化特色的合拍動(dòng)畫片的鼓勵(lì)政策推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合。6、隨著中國(guó)動(dòng)漫人才教育體系的健全和成熟，動(dòng)漫人才的素質(zhì)將更加全面，這對(duì)提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合水平將有很大幫助。3、與民族文化結(jié)合的動(dòng)漫產(chǎn)品的選題特點(diǎn) （領(lǐng)會(huì)）

20、答：選題是策劃最重要的一個(gè)方面，也是最能體現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品文化特色的一個(gè)方面。1、在漫畫方面：課本P170第二段開始；2、在動(dòng)畫方面：課本P173第二段開始；3、在游戲方面：課本P178第三段開始；4、與民族文化結(jié)合的動(dòng)漫產(chǎn)品的編劇要求 （領(lǐng)會(huì)）答：作為一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫編劇，除了具備畫面構(gòu)想能力和敘事能力等基本功之外，還必須處理好以下兩個(gè)方面關(guān)系：1、古今關(guān)系：一方面，編劇要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有全面深入的了解，另一方面，編劇也必須對(duì)當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)心理有準(zhǔn)確的把握；2、中外關(guān)系：一方面，編劇要對(duì)中華文化的精髓有充分的體認(rèn)，另一方面，編劇也需要對(duì)異域文化有必要的了解，理解不同文化之間的異質(zhì)性。5、與民族文

21、化結(jié)合的動(dòng)漫產(chǎn)品的表現(xiàn)手法 （領(lǐng)會(huì)）答：在制作動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)，借鑒中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式是凸顯中國(guó)特色的一種最直接有效的手段，也是吸引國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫消費(fèi)者的一件法寶。6、與民族文化結(jié)合的動(dòng)漫產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì) （領(lǐng)會(huì)）答：在動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)時(shí)，最怕出現(xiàn)的就是盲目模仿外國(guó)風(fēng)格，設(shè)計(jì)出的形象不中不洋的情況。7、與民族文化結(jié)合的動(dòng)漫產(chǎn)品的配音、配樂 （領(lǐng)會(huì)）答：在配音方面，建議最好不要讓大人拿腔捏調(diào)地為小孩配音。在配樂方面，中國(guó)民族文化中有很多寶貴的資源，比如，絲竹民樂，各地方劇種等等。8、與民族文化結(jié)合的動(dòng)漫產(chǎn)品的包裝宣傳 （領(lǐng)會(huì)）答：1、在動(dòng)漫產(chǎn)品的裝幀設(shè)計(jì)方面使用具有中國(guó)特色的顏色和圖案。2、制作有中國(guó)民族文化特

22、色的動(dòng)漫產(chǎn)品的片花或宣傳短片。第五章 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑考核知識(shí)點(diǎn)1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)要素的內(nèi)容與特點(diǎn) （識(shí)記）答：產(chǎn)業(yè)要素主要是資金、技術(shù)和人才，它是集資金密集、技術(shù)密集、知識(shí)密集、勞動(dòng)密集于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金特點(diǎn) （識(shí)記）答：資金是促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)最基本的動(dòng)力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到制作需要大量的資金投入，它成為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的要素之一。3、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金類型 （識(shí)記）答：國(guó)資、民營(yíng)資本、外資4、解決我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金的對(duì)策 （領(lǐng)會(huì)）答：1、出臺(tái)更多、更具體的鼓勵(lì)政策，為動(dòng)漫企業(yè)提供更優(yōu)越的融資條件；2、鼓勵(lì)企業(yè)通過出售樣片、聯(lián)合制作等途徑自行融資；3、通過股票上市的方式向

23、社會(huì)融資；5、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才方面存在的問題 （領(lǐng)會(huì)）答：1、人才總量問題；2、人才結(jié)構(gòu)問題；3、引進(jìn)人才和留住人才的問題。補(bǔ)充：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在人才結(jié)構(gòu)上明顯失衡的原因：1.長(zhǎng)期的對(duì)外代工 2.動(dòng)漫人才教育的缺陷6、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)現(xiàn)狀 （領(lǐng)會(huì)）答：目前，我國(guó)在動(dòng)漫技術(shù)上與美、日、韓等國(guó)家還有一定的差距，國(guó)家和動(dòng)漫企業(yè)也加大了技術(shù)方面的投資力度和對(duì)技術(shù)人才培訓(xùn)力度，將為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供有力的硬件支持。7、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的輿論環(huán)境與人文環(huán)境現(xiàn)狀 （領(lǐng)會(huì)）答：從中國(guó)國(guó)民的主體來看，幽默氣質(zhì)一直比較缺乏，這無疑對(duì)國(guó)民對(duì)動(dòng)漫文化的理解和接受造成了一定的障礙，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫文化不發(fā)達(dá)。而部分動(dòng)漫產(chǎn)品的負(fù)面

24、影響和代溝的存在更加大了社會(huì)對(duì)動(dòng)漫文化、動(dòng)漫產(chǎn)品的不接受度，導(dǎo)致長(zhǎng)期以來社會(huì)主體人群對(duì)動(dòng)漫文化的評(píng)價(jià)不高。很多成年人長(zhǎng)期以來還持有“動(dòng)漫產(chǎn)品是專門針對(duì)未成年人的文化消費(fèi)品”的偏見，拒絕接受動(dòng)漫文化，消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品。8、改善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輿論環(huán)境與人文環(huán)境的對(duì)策 （領(lǐng)會(huì)）答1、政府應(yīng)對(duì)動(dòng)漫文化進(jìn)行明確的表態(tài)和常態(tài)化的宣傳，一方面，政府要肯定動(dòng)漫文化產(chǎn)品的娛樂價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和潛在的教育價(jià)值；另一方面，政府要明確指出，色情、暴力等負(fù)面因素并不是動(dòng)漫產(chǎn)品先天具有的。政府還應(yīng)該充分利用媒體就官方對(duì)動(dòng)漫文化的態(tài)度進(jìn)行常態(tài)化的宣傳。2、興建動(dòng)畫博物館、漫畫博物館等專門培育動(dòng)漫文化的機(jī)構(gòu)。擁有固定的動(dòng)漫文化基地，動(dòng)漫

25、文化將在社會(huì)中獲得更廣泛的承認(rèn)。9、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策分類 （識(shí)記）答：1、定位性政策；2、建設(shè)性政策；3、規(guī)范性政策；4、激勵(lì)性政策。10、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)孵化環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 （領(lǐng)會(huì)）答：國(guó)家成立了相應(yīng)的管理指導(dǎo)機(jī)構(gòu)（如國(guó)家廣電總局影視動(dòng)畫工作領(lǐng)導(dǎo)小組、國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地辦公室）。此外，還設(shè)立了一些產(chǎn)業(yè)基地、公共服務(wù)平臺(tái)作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的孵化機(jī)構(gòu)。11、改善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)合作環(huán)境的對(duì)策 （領(lǐng)會(huì)）答：1、建立多種行業(yè)協(xié)會(huì)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。2、通過“動(dòng)漫論壇”等形式為業(yè)界提供海量、及時(shí)的產(chǎn)業(yè)信息，同時(shí)促進(jìn)業(yè)界與國(guó)內(nèi)外同行的交流。12、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié) （識(shí)記）答：創(chuàng)意

26、制作發(fā)行銷售播映衍生產(chǎn)品13、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)存在的問題及對(duì)策 （領(lǐng)會(huì)）答：存在的問題：1、選題、編劇缺乏創(chuàng)意。最主要的問題是，缺乏對(duì)原有故事的必要改造，以至于缺乏時(shí)尚感和生活氣息，讓人覺得始終“隔”了一層。此外，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品的另一個(gè)主要缺陷就是不會(huì)“講故事”。2、動(dòng)畫形象缺乏創(chuàng)意。首先，動(dòng)畫角色的外在形象往往不夠可愛，顯得死板、老套，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。其次，動(dòng)畫角色的性格形象過于扁平、模式化，缺乏個(gè)性。對(duì)策：1、加強(qiáng)市場(chǎng)研發(fā)；2、鼓勵(lì)創(chuàng)新；3、細(xì)化制作流程，學(xué)會(huì)用動(dòng)漫語言講故事。4、聯(lián)合制片，在合作中提高創(chuàng)意制作水平；5、建立動(dòng)畫制片人制度；6、在當(dāng)前播出渠道突然增加，片源緊缺的情況

27、下應(yīng)防止商業(yè)投機(jī)下的粗制濫造。14、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)行銷售環(huán)節(jié)存在的問題、原因及對(duì)策 （領(lǐng)會(huì)）答：?jiǎn)栴}：1、缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)行主要靠節(jié)會(huì)和臨時(shí)的業(yè)務(wù)聯(lián)系；2、我國(guó)動(dòng)畫片的發(fā)行范圍局限在國(guó)內(nèi)；3、電視臺(tái)的購片費(fèi)用很低，這延長(zhǎng)了動(dòng)漫企業(yè)的資金回收周期，破壞了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。原因：1、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力還不強(qiáng)，缺乏具有足夠創(chuàng)意、質(zhì)量很高的優(yōu)秀動(dòng)畫片；2、我國(guó)動(dòng)畫片的廣告市場(chǎng)存在一定問題；3、電視臺(tái)的廣告收益一般是獨(dú)立核算的，由電視臺(tái)所獲得的巨額收益難以挪為購買動(dòng) 畫片的補(bǔ)貼；4、在動(dòng)畫片發(fā)行銷售領(lǐng)域，還存在一定程度的地方保護(hù)主義。對(duì)策：1、全面提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量；2、

28、以國(guó)際合作為捷徑打開國(guó)際市場(chǎng)；3、利用各種媒體加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的宣傳；4、針對(duì)我國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期單個(gè)品牌還不成熟的情況，可以在國(guó)際市場(chǎng)上打出集體品牌；5、制作樣片，以預(yù)售方式投石問路，逐步打開國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。6、在電視臺(tái)購片價(jià)格一時(shí)難以迅速提升的情況下，國(guó)家可以對(duì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在電視臺(tái)的播出提供補(bǔ)貼。15、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在播映環(huán)節(jié)存在的問題及對(duì)策 （領(lǐng)會(huì)）答：?jiǎn)栴}：1、播映渠道增加與片源不足的矛盾；2、進(jìn)口動(dòng)畫的巨大影響一時(shí)難以消除；3、缺乏動(dòng)畫片精品頻道和精品欄目；4、急功近利的“群播”方式損害了電視動(dòng)畫制播雙方的利益。對(duì)策：1、對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫的播出比例、播出時(shí)段進(jìn)行限制；2、探索動(dòng)畫（少兒）頻道的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式；3、加強(qiáng)動(dòng)畫的（少兒）頻道與欄目的品牌打造力度；4、動(dòng)畫（少兒）頻道或欄目要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)；5、采取首輪有限播出制度。16、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要衍生產(chǎn)品 （識(shí)記）答：1、“中國(guó)動(dòng)漫第一品牌”“藍(lán)貓”；2、宏夢(mèng)卡通“虹貓藍(lán)免”形象；3、東方少兒頻道“哈哈”卡通形象。17、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)存在的問題及對(duì)策 （