標志設(shè)計的方法PPT課件

1、標志設(shè)計標志設(shè)計目錄目錄一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法二、標志設(shè)計的方法二、標志設(shè)計的方法三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法四、字母標志設(shè)計方法四、字母標志設(shè)計方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 1 1）以對象為特征的創(chuàng)意設(shè)計）以對象為特征的創(chuàng)意設(shè)計 2 2）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計 3 3）用對象的全名組合創(chuàng)意）用對象的全名組合創(chuàng)意 4 4）形象化創(chuàng)意設(shè)計）形象化創(chuàng)意設(shè)計 5 5）聯(lián)想創(chuàng)意）聯(lián)想創(chuàng)意 6 6）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意 7 7）從企業(yè)精神、文化理念上

2、創(chuàng)意設(shè)計）從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計 8 8）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計 9 9）社會特性的圖形創(chuàng)意）社會特性的圖形創(chuàng)意一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法 1 1）以對象為特征的創(chuàng)意設(shè)計）以對象為特征的創(chuàng)意設(shè)計p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 2 2）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 3 3）用對象的全名組合創(chuàng)意）用對象的全名組合創(chuàng)意一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法p

3、構(gòu)思方向構(gòu)思方向 4 4）形象化創(chuàng)意設(shè)計）形象化創(chuàng)意設(shè)計一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 5 5）聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計）聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 6 6）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 7 7）從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計）從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 8 8）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意

4、方法一、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意方法p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 9 9）社會特性的圖形創(chuàng)意設(shè)計）社會特性的圖形創(chuàng)意設(shè)計二、標志設(shè)計的方法二、標志設(shè)計的方法 對比是通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各對比是通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個性更加強烈，形象更為獨局部的差異，使各局部固有的個性更加強烈，形象更為獨特。特。1 1、對比的運用、對比的運用對比的幾種形式：對比的幾種形式：v1 1）、）、形狀對比形狀對比：將兩種不同性質(zhì)的形狀并列能夠獲得對：將兩種不同性質(zhì)的形狀并列能夠獲得對比關(guān)系，加強形狀的視覺感受。例如：幾何形與隨意形、比關(guān)系，加強形狀的視覺感受。例如：

5、幾何形與隨意形、具象形與抽象形、簡單型與復(fù)雜形互相并列。具象形與抽象形、簡單型與復(fù)雜形互相并列。 2）、）、方向?qū)Ρ确较驅(qū)Ρ龋褐饕憩F(xiàn)進出、正反、上下、交流、：主要表現(xiàn)進出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等關(guān)系。集中、分散、速度等關(guān)系。 3）、）、明暗對比明暗對比：主要表現(xiàn)受光及對光的反射效果，標：主要表現(xiàn)受光及對光的反射效果，標志明暗對比實質(zhì)是黑白兩種極色的對比，色彩表現(xiàn)也志明暗對比實質(zhì)是黑白兩種極色的對比，色彩表現(xiàn)也應(yīng)在明暗度上有很大反差，形成很強的視覺吸引力。應(yīng)在明暗度上有很大反差，形成很強的視覺吸引力。 4）、）、面積對比面積對比：主要是大與小的對比，大的形象要有：主要是大與小的對

6、比，大的形象要有一定的力度感，小的形象應(yīng)有一種吸引人的向心力，一定的力度感，小的形象應(yīng)有一種吸引人的向心力，而形成視覺有力的形象感。而形成視覺有力的形象感。 5）、）、突變突變：指圖形在某一位置突破整體的構(gòu)圖規(guī)律，：指圖形在某一位置突破整體的構(gòu)圖規(guī)律，利用特殊形象引人注目。比如位置突變、形狀突變、利用特殊形象引人注目。比如位置突變、形狀突變、肌理突變、點和線的突變。肌理突變、點和線的突變。 與對比相反通過一定藝術(shù)手法，與對比相反通過一定藝術(shù)手法，使彼此相互對比的各部分有機結(jié)使彼此相互對比的各部分有機結(jié)合，使對立面趨于一致，在變化合，使對立面趨于一致，在變化中求得統(tǒng)一。中求得統(tǒng)一。 調(diào)和的形式：

7、調(diào)和的形式： 1）、）、對稱對稱：是一種常見的表現(xiàn)手：是一種常見的表現(xiàn)手法，對稱的形象使人感覺穩(wěn)定和法，對稱的形象使人感覺穩(wěn)定和舒適。對稱有：傾斜對稱、左右舒適。對稱有：傾斜對稱、左右對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、放射對稱、錯對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、放射對稱、錯位對稱等變化效果。位對稱等變化效果。 2）、）、適合適合：依靠形與形之間的互：依靠形與形之間的互相適應(yīng)來獲得調(diào)和的效果。適合相適應(yīng)來獲得調(diào)和的效果。適合有形狀、色彩、質(zhì)感的適合。有形狀、色彩、質(zhì)感的適合。 3）、）、重復(fù)重復(fù)：指一個基本圖形反復(fù)：指一個基本圖形反復(fù)出現(xiàn)，形成強烈的規(guī)律性和統(tǒng)一出現(xiàn)，形成強烈的規(guī)律性和統(tǒng)一感。2 2、調(diào)和的運用、調(diào)和的運用v節(jié)奏

8、是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或者交替變化，節(jié)奏是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或者交替變化，是圖形在其長短、大小、粗細、方位方面體現(xiàn)是圖形在其長短、大小、粗細、方位方面體現(xiàn)出的一種韻律美。出的一種韻律美。v節(jié)奏的幾種形式：節(jié)奏的幾種形式：v1 1）、）、漸變漸變：是基本圖形的依次遞減或遞增，：是基本圖形的依次遞減或遞增，或從一個基本圖形自然過度到另一個基本圖形?；驈囊粋€基本圖形自然過度到另一個基本圖形。前者是重復(fù)的變化，后者是形象轉(zhuǎn)化的結(jié)果。前者是重復(fù)的變化，后者是形象轉(zhuǎn)化的結(jié)果。v2 2）、）、發(fā)射發(fā)射：形象在視覺上有光芒感和眩目：形象在視覺上有光芒感和眩目感，通過多組線向心或離心的組合以獲得明顯感，通過多組線

9、向心或離心的組合以獲得明顯的間隔和交替的效果，產(chǎn)生強烈的節(jié)奏。的間隔和交替的效果，產(chǎn)生強烈的節(jié)奏。v3 3）、）、動感動感：動感是由動勢產(chǎn)生的，會產(chǎn)生：動感是由動勢產(chǎn)生的，會產(chǎn)生明顯的韻味和連續(xù)性明顯的韻味和連續(xù)性v4 4）、）、起伏起伏：以起伏求節(jié)奏，起伏是將粗細、：以起伏求節(jié)奏，起伏是將粗細、大小、高低等元素作音樂旋律般排列，形與形大小、高低等元素作音樂旋律般排列，形與形高低起伏、前后連貫，產(chǎn)生視覺上的節(jié)奏感。高低起伏、前后連貫，產(chǎn)生視覺上的節(jié)奏感。3 3、節(jié)奏的運用、節(jié)奏的運用 均衡是對稱的變化，是標志設(shè)計獲得平衡的主要手法。均衡是對稱的變化，是標志設(shè)計獲得平衡的主要手法。要點是掌握重心

10、。要點是掌握重心。1 1）. .對稱和非對稱均衡對稱和非對稱均衡: :均衡的均衡的基本形式主要有兩種，一種是對基本形式主要有兩種，一種是對稱均衡。在對稱均衡中以對稱軸稱均衡。在對稱均衡中以對稱軸為界，對稱軸的兩邊同形同量，為界，對稱軸的兩邊同形同量，對稱軸可以水平、垂直、傾斜或?qū)ΨQ軸可以水平、垂直、傾斜或旋轉(zhuǎn)布置。對稱均衡具有節(jié)奏和旋轉(zhuǎn)布置。對稱均衡具有節(jié)奏和意匠的美，圖形端正、莊重、規(guī)意匠的美，圖形端正、莊重、規(guī)律性強。律性強。4 4、均衡的運用、均衡的運用2 2）. .力學(xué)和視覺均衡力學(xué)和視覺均衡: :相對靜止相對靜止的物體都是遵循的物體都是遵循“力學(xué)均衡力學(xué)均衡”原原理，以穩(wěn)定的狀態(tài)存在

11、于大自然理，以穩(wěn)定的狀態(tài)存在于大自然中。由于物體各部分之間力的均中。由于物體各部分之間力的均衡關(guān)系，從而使人產(chǎn)生了衡關(guān)系，從而使人產(chǎn)生了“視覺視覺均衡均衡”心理。由于視覺均衡是人心理。由于視覺均衡是人們由長期的力學(xué)均衡體驗中形成們由長期的力學(xué)均衡體驗中形成的，所以二者之間并不是毫不相的，所以二者之間并不是毫不相干的兩個概念，它們既有區(qū)別又干的兩個概念，它們既有區(qū)別又有聯(lián)系。有聯(lián)系。3 3）. .量和力的均衡量和力的均衡 (1)(1)量的均衡量的均衡: :量的均衡是整體造型中心兩側(cè)的圖形量的均衡是整體造型中心兩側(cè)的圖形在量上大致相等。在量上大致相等。5 5、變化的運用、變化的運用1）.變異變異：

12、本指同種生物世代之間或同代不同個體之間的：本指同種生物世代之間或同代不同個體之間的性狀差異，但是在自然界中，變異現(xiàn)象是不乏其例的。性狀差異，但是在自然界中，變異現(xiàn)象是不乏其例的。 變異大致可分為： ( (一一) )形狀變異形狀變異 在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，某一形狀發(fā)生變化、增補或減缺時，該部位可產(chǎn)生變異現(xiàn)象。因此，形狀變異又可分為變形、增補和減缺三種變異方式。美國美國ROD RALSTON攝影工作室攝影工作室 ( (二二) )位置變異位置變異 位置變異就是某一局部位置發(fā)生變化而不同位置變異就是某一局部位置發(fā)生變化而不同于原有規(guī)律性的位置。位置變異有位變和剪離兩種于原有規(guī)律性的位置。位置變異有位變

13、和剪離兩種變異方式。變異方式。美國國家證券儲蓄銀行美國國家證券儲蓄銀行( (三三) )色彩變異色彩變異 在標志中，局部色彩發(fā)生在標志中，局部色彩發(fā)生變化，而不同于總體色彩的變異變化，而不同于總體色彩的變異叫色彩變異。叫色彩變異。 2）.正負形正負形：任何一個形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生：任何一個形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負形。在平面設(shè)計中，與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負形。在平面設(shè)計中，經(jīng)常運用正負形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。經(jīng)常運用正負形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。 3）.共用形共用形：任何一個形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與：任何一個形狀的出現(xiàn)，其周

14、圍都會產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負形。在平面設(shè)計中，經(jīng)它相應(yīng)的外形，也就是正形和負形。在平面設(shè)計中，經(jīng)常運用正負形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。常運用正負形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。 利用矛盾空間的立體構(gòu)成，在二維空間表現(xiàn)三維空間，利用矛盾空間的立體構(gòu)成，在二維空間表現(xiàn)三維空間，應(yīng)用透視的原理，應(yīng)用透視的原理， 一覽視覺的幻覺產(chǎn)生標志的立體感。也就是在同一圖一覽視覺的幻覺產(chǎn)生標志的立體感。也就是在同一圖形中表現(xiàn)多種空間。形中表現(xiàn)多種空間。 可以強化視覺表現(xiàn)力，處理手法可以波浪線、平行線、可以強化視覺表現(xiàn)力，處理手法可以波浪線、平行線、發(fā)射線、圓弧線、不同的點表現(xiàn)閃動、扭動

15、、流動、發(fā)射線、圓弧線、不同的點表現(xiàn)閃動、扭動、流動、飄動、明暗、線條的疏密變化等，取得動感或光感的飄動、明暗、線條的疏密變化等，取得動感或光感的變化變化6 6、矛盾空間的運用、矛盾空間的運用7 7、光效應(yīng)的運用、光效應(yīng)的運用8 8、立體的運用、立體的運用三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 肌理肌理 肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過設(shè)計者的眼光肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過設(shè)計者的眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺上產(chǎn)生一種特殊效果。去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺上產(chǎn)生一種特殊效果。 三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法三、標

16、志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 疊透疊透疊透能使標志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊透處理產(chǎn)生實疊透能使標志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊透處理產(chǎn)生實形和虛形增加了標志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組合與形和虛形增加了標志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來。表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來。 三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 共同線形共同線形共同線形的標志特點是共有、互助，你中有我，我中有你，共同線形的標志特點是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一個不可分離的整體，人類與自然的關(guān)互存互依。世界是一個不可分離的整體，人類

17、與自然的關(guān)系是共生存、求發(fā)展的辯證關(guān)系。系是共生存、求發(fā)展的辯證關(guān)系。 三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 折折在平面圖形中運用了折的手法能產(chǎn)生厚度、疊加、連帶、在平面圖形中運用了折的手法能產(chǎn)生厚度、疊加、連帶、節(jié)奏感。折在標志中能體現(xiàn)出實力、組合、發(fā)展和方向的節(jié)奏感。折在標志中能體現(xiàn)出實力、組合、發(fā)展和方向的內(nèi)涵。折所表達的意念相當明確，語言簡練、圖形清晰生內(nèi)涵。折所表達的意念相當明確，語言簡練、圖形清晰生動。動。三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 旋轉(zhuǎn)旋轉(zhuǎn)旋轉(zhuǎn)具有揭示人類發(fā)展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形從古

18、到旋轉(zhuǎn)具有揭示人類發(fā)展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形從古到今體現(xiàn)圓滿、團圓、平等與和諧，它具有中心基點和輻射今體現(xiàn)圓滿、團圓、平等與和諧，它具有中心基點和輻射張力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語言。張力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語言。三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 顯影形顯影形顯影形是有意味的圖形，顯影形是有意味的圖形，設(shè)計師通過巧妙構(gòu)思將兩設(shè)計師通過巧妙構(gòu)思將兩種形象有機地融合于圖形種形象有機地融合于圖形之中。讀者在觀察圖形時，之中。讀者在觀察圖形時，首先看到的是實形，然后首先看到的是實形，然后會發(fā)現(xiàn)虛形。會發(fā)現(xiàn)虛形。 三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 相讓相讓標志中的相讓手法，體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，讓圖形按標志中的相讓手法，體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，讓圖形按規(guī)律規(guī)律“各行其道各行其道”。三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法三、標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 交叉交叉在時間和空間上交叉在時間和空間上交叉產(chǎn)生了數(shù)不清的視覺產(chǎn)生了數(shù)不清的視覺層次，它豐富了我們層次，它豐富了我們的大干世界。交叉能的大干世界。交叉能產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，復(fù)產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，復(fù)雜的關(guān)系，連帶的意雜的關(guān)系，連帶的意味。