大師海報版式的設(shè)計分析

1、大師海報版式設(shè)計分析欄目主持：華中師范大學美術(shù)學院副教授張樸海報版式設(shè)計由圖形、色彩、文字三大編排元素組成，圖文編排在海報設(shè)計中尤為重要，它是海報設(shè)計語言、設(shè)計風格的重要體現(xiàn)。在平面海報設(shè)計的發(fā)展歷史上，隨著工業(yè)化的進步，特別是印刷產(chǎn)業(yè)的革新，出版業(yè)的繁榮，在工業(yè)發(fā)達的歐洲國家，特別是德國、和瑞士和法國出現(xiàn)了許多有代表性的平面設(shè)計大師，設(shè)計出了經(jīng)典傳世佳作，并呈現(xiàn)出不同的設(shè)計風格和特點。我們運用感性的對稱、均衡、方向、中心、空白、分割、韻律、點線面等編排設(shè)計原理或理性網(wǎng)格編排設(shè)計原理，對大師的作品進行系統(tǒng)分析研究，來感悟海報編排設(shè)計的規(guī)律?！景咐弧康聡矫嬖O(shè)計大師作品分析早在15世紀的德國，

2、得力于古藤堡在金屬活字印刷術(shù)上的發(fā)明與革新，人們已將文字與插圖混合排版并運用于印刷媒體，它不僅對德國的出版業(yè)是一個極大的促進，同時對工業(yè)化發(fā)達的歐洲及其出版業(yè)也產(chǎn)生了重大影響，出現(xiàn)了大批精通印刷術(shù)的平面設(shè)計家?！扒嗄觑L格”運動最重要的設(shè)計家彼得貝倫斯是德國現(xiàn)代設(shè)計的鼻祖，被譽為“德國現(xiàn)代設(shè)計之父”。貝倫斯在字體設(shè)計上進行了大膽的改革和創(chuàng)新，將繁瑣的裝飾字體設(shè)計為“無飾線”字體，他為德國電氣公司所設(shè)計的海報運用簡潔無裝飾字體和幾何形體對稱的組合，通過視覺中心點狀漸變的光感，表現(xiàn)了德國工業(yè)化時代的企業(yè)特征（圖1）。主持人提不：現(xiàn)代設(shè)計經(jīng)歷半個多世紀的探索和實踐后，1919年沃爾特格多佩斯在德國的魏

3、瑪建立“國立包豪斯學院”，強調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一，通過不斷完善形成了自己的體系。戰(zhàn)后的國際主義平面設(shè)計風格在很大程度上是在包豪斯體系基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，后來影響了整個歐洲、美國、日本和二十世紀的中國。德國在二戰(zhàn)以后，涌現(xiàn)出了一大批對世界平面設(shè)計發(fā)展產(chǎn)生重大影響的設(shè)計師，貢特爾基澤，皮埃爾門德爾，格特馮德利希，岡特蘭博都是大師級的代表人物。貢特爾基澤是“歐洲視覺詩人”派代表人物，作品具有豐富的想象力與激揚的創(chuàng)造力，講究比例和尺寸、色彩和明暗的對比關(guān)系，具有超現(xiàn)實主義風格特征。和平運動海報（圖2）將文字嵌入圖形之中,強調(diào)方向的版式編排，使版式中的文字與圖形形成運動感。皮埃爾門德爾用理性的哲學思想處

4、理圖形、表現(xiàn)主題。慕尼黑巴伐利亞國家劇院戲劇海報（圖3）以簡潔的圖形、文字、色彩來表現(xiàn)主題思想，以中軸線為依據(jù)，對稱的版式結(jié)構(gòu)，給人莊嚴、穩(wěn)重、典雅之感，在文字編排上增加了一定的不對稱因素，既莊重又活潑。黑色與高純度色彩的對比，給人留下了深刻的印象。格特馮德利希的海報設(shè)計幾乎全部由文字元素組成。這與他早年從事字體設(shè)計以及長期以來研究字體與版式的視覺語言分不開。他善于發(fā)現(xiàn)字母形式美的感染力，強調(diào)大與小，細與粗的強烈對比，在字母與版式的組合上尋找游戲般的快樂，他的海報充滿力量，主體明確，構(gòu)圖嚴謹，成為我們今天學習和研究的典范。1989年6月，在慕尼黑舉辦的第一屆國際廣告柱藝術(shù)雙年展上，來自29個國

5、家的藝術(shù)家參加了這次展覽，馮德利希的設(shè)計方案是一個充滿魅力的字母廣告柱（圖4）,內(nèi)容上運用斯坦尼斯拉夫的格言設(shè)計，形式上用點、線、面的版式設(shè)計語言來表現(xiàn)。點，在他的版式中可以理解為一個字母或是一個字母的某個局部；線，可以理解為一行文字；面，可以理解為版式中表現(xiàn)的一組文字，一塊空白或是一個大的字母與文字的組合。產(chǎn)生設(shè)計元素的形狀、方向、大小、位置等諸多方面的變化，用字母、文字、點、線、面的抽象概念去設(shè)計整合版面，使版面產(chǎn)生簡潔，明快的時代風格。格特馮德利希在自由命題的海報設(shè)計中，常反映現(xiàn)實中發(fā)生的重大事件和社會熱點問題,1994反戰(zhàn)海報永不再要（圖5）運用三個NEVER文字組成一個殘缺的法國納粹

6、黨徽，文字的編排所形成的視覺流程，通過版面運動的導(dǎo)向把觀者的視覺引向畫面的視覺中心，色彩純度、明度、肌理等視覺元素的強調(diào)與對比，更加突出了海報主體。國際平面設(shè)計展覽會海報（圖6）,通過字母與空白版面的深淺對比，把畫面縱向分割成多個層次,使二維的平面具有三度空間的效果，猶如運用西方繪畫的空氣透視法，將一幅風景畫分割成具有清晰的近景、柔和的中景和輕柔的遠景一般。版面的主次分明，清新明了，各層次間的對比強弱適度，自然組合成lesenntdcckenerleben了同一視覺元素重復(fù)透迭的版面風格。1969年設(shè)計的閱讀發(fā)現(xiàn)感受海報（圖7）,將書作為主體圖形，圖形和文字延中軸線錯落有序的組合，同類設(shè)計元素

7、在不同面積、不同位置的交替變化，使整個版式產(chǎn)生如音樂般節(jié)奏感和韻律感。岡特蘭博運用攝影、拼貼等技術(shù)，將元素打散重構(gòu)。把現(xiàn)實的影像變成有著抽象意義的影像圖形。簡潔的文字編排，形成具有超強視覺沖擊力的平面設(shè)計作品。漂泊的荷蘭人戲劇海報（圖8）,圖形鷹與文字、背景、肌理等諸多元素在位置、重心、對比等方面的綜合應(yīng)用，使版面分割的面積產(chǎn)生差異，但面積的重量感卻又相似，形成均衡畫面效果。【案例二】瑞士平面大師作品分析瑞士是二戰(zhàn)前后世界最重要的平面設(shè)計交流中心。涌現(xiàn)了許多重要的平面設(shè)計家，對國際主義風格的形成和傳播起到了重要的促進作用約瑟夫米勒布羅克曼是20世紀50年代瑞士國際主義平面設(shè)計的奠基人，德國的包

8、豪斯學院解體以后,瑞士的設(shè)計師繼承了包豪斯的設(shè)計思想，發(fā)展出一種網(wǎng)格結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，在數(shù)理邏輯的基礎(chǔ)上將版面分割出一系列分界線和骨格點，在版面的結(jié)構(gòu)中尋找圖片與文字的相互聯(lián)系以及圖形與文字的位置，使得平面設(shè)計版面簡明扼要，清晰明了，既有高度的視覺傳達功能，又有強烈的秩序感和時代感。約瑟夫米勒布羅克曼的這張?zhí)K黎世音樂廳音樂會海報（圖9）,畫面被網(wǎng)格等分為三個垂直列，下端形成文字段落，圓形元素通過大小方向?qū)Ρ群陀幸?guī)則組合，使版面理性而有秩序感。布魯諾蒙高茲在版面設(shè)計時，對字型的差異很敏感，常根據(jù)不同的文字確定不同的版面形式，圖形文字與大面積的空白形成虛實對比，空白空間的大量使用，更好的突出了主體，使版面

9、傳達出清晰、有力的信息。Mayakouskikij展覽海報（圖10）。尼古拉斯的作品運用網(wǎng)格將版面橫分為12歹U,縱4歹U,在每個右側(cè)骨格點上編排文字，白色的文字和右側(cè)色條圖形的疏密關(guān)系形成動與靜的對比。（圖11）【案例三】法國平面大師作品分析法國的平面設(shè)計與其繪畫藝術(shù)一樣。充滿高度浪漫和激情，并洋溢著濃濃的文化氣息，法國是新藝術(shù)運動的發(fā)源地，19世紀末的巴黎世界博覽會上，新藝術(shù)運動在法國嶄露頭角，歷時20余年，一反維多利亞矯揉造作的風格，為平面設(shè)計的新設(shè)計風格過渡期起到了一個承上啟下的作用，影響了歐美數(shù)十個國家。主持人提小:20世紀產(chǎn)生了許多對世界平面設(shè)計有重大影響的大師。被稱為“現(xiàn)代海報之

10、父”的謝列特以及20世紀上半葉現(xiàn)代海報藝術(shù)的開拓先鋒讓卡呂，杰勒德帕里斯克拉韋爾和卡山大?，F(xiàn)代藝術(shù)運動從法國印象派開始，影響歐洲平面設(shè)計的設(shè)計觀念和表現(xiàn)方法，特別是形式風格上的影響。立體主義的形式，未來主義的思想觀念，達達主義的版面編排，其中現(xiàn)實主義對插圖和版面的影響最大。杰勒德帕里斯克拉韋爾的作品設(shè)計核心是傳達的表現(xiàn)，他在每個項目設(shè)計前都會先分析要傳達的內(nèi)容把握傳達的信息核心，把所有的信息整合成最簡單的觀念，表現(xiàn)力求簡潔而強列，字體常常采用手繪方式，具有強烈的表現(xiàn)色彩，熱烈而奔放。人的眼睛在獲取信息的時候，眼睛的注意力會自覺或不自覺在版面四個角上的某個角作停留，片刻后會繼續(xù)往下一個角移動，“

11、和平海報”（圖12）設(shè)計將手寫體的文字放入版面的四角，通過文字的方向形成視覺流程，圍繞在版面的四周，手繪的圖形增加了海報的感染力。是一種反主流、反傳統(tǒng)、否定性的形式特征。讓卡呂是現(xiàn)代海報藝術(shù)的開拓先鋒，以一種新的視覺表達法一掃平面設(shè)計界的沉悶狀態(tài)，受立體主義繪畫風格影響，采用簡單明了的結(jié)構(gòu)，無裝飾字體，活潑的象征性圖形成為自己設(shè)計的要素，現(xiàn)代感強烈，畫面構(gòu)圖簡潔有力。人的視覺對中心點很敏感，對版面中心的認知也不例外，這里所探討就是版面米字形的中心點，很多設(shè)計師會將版面的重要信息元素放在其中，以突出重點，但這樣四平八穩(wěn)風格的版面太多了，人們可能會產(chǎn)生視覺疲勞，使設(shè)計沒了新意。為了打破這種版式格局

12、，設(shè)計師往往根據(jù)自己版式設(shè)計需求，制造一個中心區(qū)域，運用文字、色彩的導(dǎo)向作用，將主體圖形通過視覺程表現(xiàn)出來。富士海報（圖13）應(yīng)用設(shè)計原理，使字母O與ODEONR非列組合，“ODEON雙字的排列很有特點，方向感很強，視覺流程將人們的視覺引向了版面的趣味中心。紅動中國卡山大是上世紀最著名的海報設(shè)計家。將先鋒運動如立體主義的創(chuàng)作經(jīng)驗帶入商業(yè)設(shè)計中。他用自己設(shè)計的字體來傳達海報的信息，采用當時流行的“裝飾藝術(shù)”風格和前衛(wèi)藝術(shù)風格的特點，成為當時最流行的風格典范，影響今天的設(shè)計師，卡山大認為，一張海報必須要解決三個問題，一是海報必須設(shè)計有觀賞性，二是很迅速的傳達視覺信息，三是吸引觀者視線，使之于海報產(chǎn)生聯(lián)系。1913年，卡大山所設(shè)計的橫渡大西洋的海上輪船海報是著名的裝飾藝術(shù)風格的平面設(shè)計杰作（圖14）。將船的自然形態(tài)通過幾何圖形及裝飾手法加以提煉，使之成為簡潔明快的設(shè)計圖形。大小船煙冒出的黑煙將畫面有機的