淘金小鎮(zhèn)景區(qū)、架旗山游樂園2014年度形象傳播創(chuàng)意思路提報(bào)

1、淘金小鎮(zhèn)景區(qū)架旗山游樂園DESIGN2014年度形象傳播創(chuàng)意思路提報(bào)艾肯文化傳播有限公司2014年4月一、項(xiàng)目分析二、策略創(chuàng)意1項(xiàng)目分析1.1旅游市場初探景區(qū)分類資源保護(hù)型旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)開發(fā)型旅游景區(qū)風(fēng)景名勝區(qū)森林公園自然保護(hù)區(qū)主題公園旅游度假區(qū)溫泉山岳型湖泊型河川型瀑布型海島海濱型森林型巖溶型火山型人文風(fēng)景型生態(tài)系統(tǒng)類野生生物類自然遺跡類游樂型觀光型主題型情景模擬型風(fēng)情體驗(yàn)型地文資源水文資源生物資源人文資源天象資源景區(qū)分類旅游消費(fèi)特點(diǎn)休閑游文化游山水溫泉名勝古跡文化主題公園狂歡游探秘游主題樂園自助游徒步游旅游消費(fèi)特點(diǎn)1.2淘金小鎮(zhèn)景區(qū)淘金小鎮(zhèn)現(xiàn)狀淘金小鎮(zhèn)看點(diǎn)文化學(xué)者，高學(xué)歷，高收入?；芋w驗(yàn)、

2、利益驅(qū)動，中低端群體。喜歡熱鬧，中青年目標(biāo)群體。宋代主題淘金體驗(yàn)節(jié)目演出祈福謀運(yùn)，政府官員、信眾。參拜祈福歷史、黃金、穿越、探秘淘金小鎮(zhèn)的看點(diǎn)總結(jié)及目標(biāo)群體依據(jù)以上分析，淘金小鎮(zhèn)還原了千年前，宋朝的一個以淘金為主的小鎮(zhèn)情景，所以，我們將其訴求定位在千年宋朝古鎮(zhèn)，凸顯歷史文化感，同時，淘金小鎮(zhèn)是以黃金文化為主體的，自然也要講黃金文化體現(xiàn)其中。 千年古鎮(zhèn)、黃金文化淘金小鎮(zhèn)訴求定位1.3架旗山游樂園景區(qū)方特游樂設(shè)施完善富華配套設(shè)施完善同類項(xiàng)目架旗山游樂園現(xiàn)狀架旗山看點(diǎn)水上樂園、兒童樂園、水上漂球、海洋歡樂島峽谷漂流、摩天輪、觀光游船、豪華轉(zhuǎn)馬、旋轉(zhuǎn)咖啡杯、旋風(fēng)飛椅、碰碰車、海馬精靈、小火車、大青蟲。

3、小孩游樂項(xiàng)目大人陪同項(xiàng)目7D互動電影、木星、山地CS區(qū)、高爾夫俱樂部、露天溫泉。青年游樂項(xiàng)目親子、親情架旗山游樂園看點(diǎn)總結(jié)如何進(jìn)行景區(qū)的差異化營銷至關(guān)重要。國內(nèi)80%游樂園千篇一律，就是游樂玩耍，根據(jù)架旗山游樂園的游樂設(shè)施，將目標(biāo)群體鎖定為親子，同時涵蓋年輕群體，由此我們提出親情凝聚的聚焦式訴求策略。親情凝聚架旗山游樂園訴求定位2項(xiàng)目創(chuàng)意淘金小鎮(zhèn)宣傳冊創(chuàng)意方案一訴求關(guān)鍵詞歷史 黃金v宣傳冊力求做到新穎獨(dú)特，構(gòu)思奇妙，突破常規(guī)，翻閱起來讓人心曠神怡。v圣旨與奏折：我們按照古代圣旨與奏折的板式進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，因?yàn)樘越鹦℃?zhèn)是歷史重現(xiàn)，因?yàn)辄S金代表了皇權(quán)，因此我們采用一種既體現(xiàn)歷史，又能體現(xiàn)皇權(quán)至高無上

4、地位的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。v在宣傳冊的格式設(shè)計(jì)上：A版展示淘金小鎮(zhèn)，B版展示黃金博覽苑，整體著重表現(xiàn)淘金小鎮(zhèn)對千年前宋代建筑、歷史、文化等內(nèi)容的情景再現(xiàn)。淘金小鎮(zhèn)宣傳冊創(chuàng)意方案一主題訴求在著重表現(xiàn)淘金小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，同時涵蓋黃金博覽苑，淘金小鎮(zhèn)是仿宋朝建筑，還原了宋朝時期淘金小鎮(zhèn)的景象。貫以“千年”更加凸顯歷史感、文化感，與景區(qū)的調(diào)性相匹配，而黃金博覽苑則是一場神奇的黃金探秘之旅，利用“探秘”勾引起人們的興趣。 千年宋朝古鎮(zhèn)再現(xiàn) 黃金文化探秘之旅 淘金小鎮(zhèn)宣傳冊創(chuàng)意方案一A版：1、穿越宋朝古鎮(zhèn)，體驗(yàn)淘金盛宴淘金小鎮(zhèn)景區(qū)簡概況2、宋朝古鎮(zhèn)，文化演藝古鎮(zhèn)演藝3、財(cái)神參拜，祈福謀運(yùn)五路財(cái)神4、文化禮品，紀(jì)念

5、饋贈購物享樂5、膠東特色，地道民俗民俗風(fēng)情6、金河灑金，歡樂淘金淘金盛宴A版展現(xiàn)淘金小鎮(zhèn)景區(qū)，從宋朝建筑、文化演藝、財(cái)神、購物街、地方民俗特色等方面，進(jìn)行淘金小鎮(zhèn)景區(qū)的多維度展示，最后落腳到景區(qū)的最大亮點(diǎn)淘金體驗(yàn)。淘金小鎮(zhèn)宣傳冊創(chuàng)意方案一宣傳冊結(jié)構(gòu)B版：1、探秘黃金寶藏，熏陶黃金文化中國黃金實(shí)景博覽苑2、金都?xì)v史，黃金典藏黃金博物館3、采礦工序，親臨觀摩實(shí)景展示區(qū)4、礦工生活，真實(shí)展現(xiàn)礦井體驗(yàn)區(qū)5、三星酒店，五星服務(wù)博覽苑大酒店6、景區(qū)交通路線圖B版展現(xiàn)黃金博覽苑景區(qū)，從黃金博物館、實(shí)景展示、礦井體驗(yàn)三大角度，展現(xiàn)景區(qū)的文化性、豐富性、體驗(yàn)性，并將博覽苑大酒店囊括其中，將景區(qū)的“吃住行游娛購”

6、六要素做到全方位展示，但同時又有主有次，有重有輕，系統(tǒng)關(guān)聯(lián)。宣傳冊結(jié)構(gòu)淘金小鎮(zhèn)宣傳冊創(chuàng)意方案一尺寸：180mm x180mm 16P紙張：200g啞粉紙工藝：封面封底裱紙板 加光盤卡槽方案一：圣旨詔書創(chuàng)意形式方案二：線狀奏折創(chuàng)意尺寸：180mm x180mm 16P紙張：200g啞粉紙工藝：封面封底裱紙板 加光盤卡槽尺寸：180mm x180mm 16P紙張：200g啞粉紙 工藝： 加光盤卡槽方案三：傳統(tǒng)創(chuàng)意形式v架旗山游樂園可以運(yùn)用借勢策略，借力近期極為流行的“爸爸去哪兒”，整體創(chuàng)意風(fēng)格模仿“爸爸去哪兒”，宣傳冊板式則采用與出行旅游相關(guān)的綠色小汽車，首先利用宣傳冊造型奪人眼球，制造第一關(guān)注點(diǎn)

7、。v宣傳冊文案的寫作風(fēng)格則模仿“爸爸去哪兒”的歌詞，譜寫一首去哪兒就去架旗山游樂園的華麗樂章。架旗山宣傳冊創(chuàng)意方案一主題訴求與爸爸去哪兒的創(chuàng)意策略相一致，采用爸爸去哪兒的文字調(diào)性，用孩子的口吻喊出“爸爸媽媽去哪兒？”，給人一種溫馨可愛的如沐春風(fēng)之感。 爸爸媽媽去哪兒？ 架旗山游樂園架旗山宣傳冊創(chuàng)意方案一如何進(jìn)行景區(qū)的差異化營銷至關(guān)重要。國內(nèi)80%游樂園千篇一律，就是游樂玩耍，根據(jù)架旗山游樂園的游樂設(shè)施，將目標(biāo)群體鎖定為親子，同時涵蓋年輕群體，由此我們提出親情凝聚的聚焦式訴求點(diǎn)?？鞓芳倨?、親情凝聚架旗山游樂園做備選架旗山宣傳冊創(chuàng)意方案一1、愛著你呀風(fēng)雨無阻 架旗山游樂園簡介。2、爸比、媽咪，我們

8、去哪里??！ （小孩游樂項(xiàng)目）水上樂園、兒童樂園、水上漂球、海洋歡樂島。3、我?guī)銈內(nèi)セ鹄崩保?（大人陪同小孩項(xiàng)目）峽谷漂流、摩天輪、觀光游船、豪華轉(zhuǎn)馬、旋轉(zhuǎn)咖啡杯、 旋風(fēng)飛椅、碰碰車、海馬精靈、小火車、大青蟲。4、搞定我們的絕代風(fēng)華！ （年輕群體項(xiàng)目）7D互動電影（著重體現(xiàn)）、木星、山地CS區(qū)、高爾夫俱樂部、 露天溫泉。5、有我在天不怕地不怕！ （配套設(shè)施）游客服務(wù)中心、美食娛樂城、會館。架旗山宣傳冊創(chuàng)意方案一宣傳冊結(jié)構(gòu)尺寸：285mm x 140mm 10P紙張： 250g銅板紙工藝：模切 加光盤卡槽方案一：小汽車造型方案一：小汽車造型架旗的諧音可以譯為“假期”，并且游樂園是給人帶來歡樂的地方，所以，以快樂假期的感性訴求為主導(dǎo)，假期就去架旗山游樂園，將架旗山游樂園打造成孩子，包括青少年，在假期之中享受快樂游玩的好去處。方案二：普通折頁造型方案二：普通折頁造型 架旗？就是假期！ 架旗山游樂園部分消費(fèi)群體對架旗山還是比較陌生的，對架旗進(jìn)行設(shè)問，然后，再給出解答，架旗其實(shí)就是假期啦，將架旗與假期之間劃上一個等號，使人們一遇到假期，首先就會想到架旗山游樂園，對消費(fèi)群體進(jìn)行誘導(dǎo)。架旗山宣傳冊創(chuàng)意方案一1、假期就去架旗山 架旗山游樂園簡介。2、嬉戲玩耍，小Happy！ 水上樂園、兒童樂園、水上漂球、海洋歡樂島、摩天輪、豪華轉(zhuǎn)馬、海馬精靈、 小火車。3、瘋狂玩樂，High起來！ 峽谷漂流、旋