運動會招商方案

1、第一部分 關(guān)于賽事第二部分 招商背景第三部分 賽事價值目錄第四部分 招商項目第五部分 贊助回報許昌市第七屆運動會關(guān)于賽事 許昌市第七屆運動會是由許昌市人民政府主辦，許昌市體育局承辦的全市性綜合運動會，是許昌市范圍內(nèi)規(guī)模最大、影響最廣的大型賽事，每隔四年舉辦一次。 舉辦賽事的目的是為了充分展示全市人民的精神風(fēng)貌和各條戰(zhàn)線取得的輝煌成就，全面檢驗我市競技體育運動水平和全民健身活動開展情況，形成全社會重視體育、關(guān)心體育、參與體育的良好氛圍，發(fā)現(xiàn)和選拔一批優(yōu)秀體育運動后備人才，為積極備戰(zhàn)河南省第十二屆運動會奠定良好基礎(chǔ)。 通過賽事的舉辦，可以深化體育體制改革，充分發(fā)揮綜合性運動會推動經(jīng)濟發(fā)展、社會進步

2、的多元功能，增強全民參與體育的意識。大賽提倡重在參與，堅持比賽公平、公開、公正的原則，注重競賽效益，賽出風(fēng)格，賽出水平，樹立誠信體育形象，為繁榮和發(fā)展我市體育事業(yè)，創(chuàng)建體育強市而努力。許昌市第七屆運動會關(guān)于賽事時間/地點：主辦: 許昌市人民政府承辦: 許昌市體育局 河南知勝傳媒有限公司時間: 2013年10月18日 (開幕式)地點: 許昌市體育場 許昌市區(qū)部分項目根據(jù)賽程安排可在開幕式前舉行.競賽項目：成年組：籃球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、游泳、門球、中國象棋、撲克雙升、拔河、太極拳（劍）、健身氣功五禽戲、健身秧歌、廣播操。青少年組：田徑、籃球、排球、足球、乒乓球、游泳、武術(shù)（套路）、武術(shù)（散打

3、）、拳擊、跆拳道、柔道、古典式摔跤、自由式摔跤、舉重。許昌市第七屆運動會關(guān)于賽事參賽范圍：各縣（市、區(qū)）、許昌新區(qū)、經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、東城區(qū)、市直各單位、各類企事業(yè)單位、學(xué)校、行政體協(xié)、體育俱樂部、駐許其他單位及人員，參與總?cè)藬?shù)愈萬人。A組（市直成年組）：市政府各部門，市直各單位，許昌新區(qū)，經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，東城區(qū)，各類企事業(yè)單位，社會團體，行業(yè)體協(xié)，駐許其他單位。B組（縣、市、區(qū)成年組）：禹州市，長葛市，許昌縣，鄢陵縣，襄城縣，魏都區(qū)。C組（縣、市、區(qū)青少年組）：禹州市，長葛市，許昌縣，鄢陵縣，襄城縣，魏都區(qū)。許昌市第七屆運動會招商背景 為成功舉辦許昌市第七屆運動會，加強本次運動會的社會影響及政

4、府倡導(dǎo)全民健身價值，同時為本市知名企業(yè)構(gòu)建一個展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品的良好平臺，許昌市第七屆運動會組委會現(xiàn)在全市范圍內(nèi)推出“許昌市第七屆運會總冠名/總贊助”“全程合作伙伴” “專用產(chǎn)品”“賽場廣告位招商”等招商活動，協(xié)助市內(nèi)企業(yè)在全市最大的一次體育盛會中，打造企業(yè)形象品牌，展示企業(yè)領(lǐng)先文化。 許昌市第七屆運動會將于2013年10月18日在許昌市西北大操場舉行開幕式，屆時，全市約有300名體育健兒云集賽場，觀眾人數(shù)單場最高可達上萬人。此次比賽共設(shè)28個大項，其中項目有：籃球、足球、田競等。這是近幾年來許昌市最大規(guī)模的體育賽事。全程賽事將會引起全省乃至全國各界人士的廣泛關(guān)注。許昌市第七屆運動會

5、賽事價值許昌市第七屆運動會許昌市第七屆運動會賽事價值 自國內(nèi)運動會及相關(guān)活動逐步發(fā)展以來，企事業(yè)單位廣告在DM、公關(guān)活動及網(wǎng)絡(luò)這幾種媒體方式中，目前廣告投入愈來愈向公關(guān)活動、運動賽事和網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。 賽事及公關(guān)活動的另一個功能有幾分類似危機公關(guān)。企業(yè)產(chǎn)品銷售、營銷網(wǎng)絡(luò)建立，涉及環(huán)節(jié)多，每一個環(huán)節(jié)不可能都能完美。針對一些突發(fā)事件或是較難銷售的產(chǎn)品，必須出臺一些針對性的公關(guān)活動。 而自國內(nèi)運動賽事的興起，各大型企業(yè)、團體不約而同的看中了賽事合作項目，大力度投放廣告、追加費用。其主要原因分析有二：1）受眾面廣 每次大型賽事的舉辦，都形成了一個大眾的關(guān)注焦點。無論是深諳賽事規(guī)則的運動愛好者，還是普通市

6、 民，都會被運動的激情、狂熱所深深吸引。隨著城市的進步，人們的生活節(jié)奏日漸加快，我們在平淡的 生活中一直缺乏了一些應(yīng)當(dāng)具有的激情、活力，而賽事的舉辦，恰是給了人們情感釋放的出口。許昌市第七屆運動會賽事價值2）目標(biāo)客戶準(zhǔn)確a.年齡層次 運動會參與者年齡層次絕大多數(shù)在1550歲之間，其中2040年齡層占80%，年輕且成熟的人群。b.購買力旺盛 根據(jù)年齡層次，社會購買力數(shù)據(jù)分析顯示，購買力最具活力人群定位在2535歲人群。他們懂得物質(zhì) 配比、資源填補，他們有較強的經(jīng)濟來源、經(jīng)濟支配能力以及超前的消費觀念。c.人群素質(zhì)較高 社會學(xué)歷程度較高人群的顯示也均在2035歲之間，這一批人以80后為主。d.廣告

7、品牌傳播迅速 當(dāng)今社會的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)最快的人群正是這一批年輕的社會工作者，他們對于品牌的認(rèn)識和記憶力有相 當(dāng)強的能力，他們會有選擇的記憶一些高檔或新穎廣告，并進行人際傳播。運動會恰在這里便可以成為 一個新奇載體，對受眾進行最佳的廣告推廣，使之迅速傳播，牢靠記憶。許昌市第七屆運動會123招商項目4 4全程總冠名單項冠名（開幕式/閉幕式/單場比賽等）唯一指定商家（飲用水、服裝、用車、酒店等）支持/協(xié)辦單位許昌市第七屆運動會招商項目許昌市第七屆運動會贊助回報【榮譽部分】 1、運動會總冠名權(quán)：XX杯許昌市第七屆運動會 2、總冠名商領(lǐng)導(dǎo)可在主席臺與市領(lǐng)導(dǎo)班子同席，并在開幕式上致賀詞。 3、總冠名單位榮譽

8、稱號：由組委會授予總冠名單位“形象大使”稱號，由組委會領(lǐng)導(dǎo)在頒獎典禮現(xiàn)場 為總冠名商頒發(fā)“體育運動特殊貢獻獎”。 4、總冠名商負責(zé)人個人榮譽稱號：由組委會授予總冠名商負責(zé)人“體育傳播大使”榮譽稱號，由組委 會邀請總冠名商負責(zé)人擔(dān)任本屆運動會組委會名譽顧問。 5、邀請冠名單位員工方陣參加運動會，并安排最顯眼的坐席位置。 6、運動會秩序冊冠名體現(xiàn)：在運動會秩序冊封面以總冠名商形象宣傳廣告為主體。 7、DM單宣傳介紹：DM單上印發(fā)和刊登贊助商名稱及標(biāo)志、企業(yè)及產(chǎn)品簡要介紹。 8、主持人口播廣告：大賽開幕式、閉幕式、頒獎儀式及運動會賽間主持人不斷口播”XX杯許昌市第七 屆運動會，感謝XX企業(yè)的獨家冠名

9、“。 9、冠名商擁有開幕式現(xiàn)場舞臺部分時段的使用權(quán)，并可自主演出宣傳冠名企業(yè)的節(jié)目 （節(jié)目內(nèi)容須預(yù)先報組委會備案）。 10、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和市領(lǐng)導(dǎo)共同為獲獎運動員頒獎。 11、在冠名企業(yè)單位入場時可以有1分鐘的自主解說詞。 12、大賽主題可定的和冠名商相關(guān)（隱喻內(nèi)涵）1全程總冠名許昌市第七屆運動會贊助回報【現(xiàn)場部分】1、大賽背景板上出現(xiàn)企業(yè)logo，并注有“獨家冠名”字樣2、布置冠名企業(yè)橫幅20條3、四周布置冠名商家彩旗 刀旗50個4、看臺四周放置冠名商廣告牌5、放置冠名商彩虹門6、外圍放置冠名商X展架7、內(nèi)放置冠名商空飄 8、入口處放置印有冠名商企業(yè)logo的簽到墻9、主席臺座椅上印有“XX企

10、業(yè)獨家冠名”的字樣10、主席臺姓名牌設(shè)計印有冠名商logo11、會場禮儀小姐綬帶印有“許昌市第七屆XX杯運動會”12、運動員的號碼牌上印有許昌市第七屆XX杯運動會13、門票上印有冠名商logo企業(yè)宣傳圖片14、議程單上印有冠名企業(yè)logo和名稱15、秩序冊封面印有冠名企業(yè)形象宣傳，內(nèi)頁里有跨頁硬廣及企業(yè)介紹16、會場展位2個，按大會規(guī)程有序自主宣傳1全程總冠名許昌市第七屆運動會贊助回報【媒體部分】1、電視媒體：許昌電視臺，定期播放2、廣播媒體：許昌人民廣播電臺，定期廣播3、平面媒體：許昌日報、許昌晨報等見報宣傳冠名單位，大賽預(yù)告4、網(wǎng)絡(luò)媒體：許昌論壇、許昌生活網(wǎng)、許昌春秋論壇、許昌天龍影視網(wǎng)5

11、、戶外媒體： 企業(yè)名稱以冠名方式在大賽會場XX廣告牌上體現(xiàn)6、雜志媒體：知勝雜志對冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)做獨家專訪7、樓宇電視/框架媒體：滾動循環(huán)播出企業(yè)廣告和大賽宣傳介紹 8、全面多樣的宣傳形式，持久的宣傳力度，廣泛的宣傳范圍，許昌市四縣一區(qū)，各個機關(guān)部門、企事業(yè) 單位等全部覆蓋。9、視頻攝像：開幕式/閉幕式全程錄播，部分比賽、系列活動精彩片段播放且刻錄成盤永久保存。1全程總冠名許昌市第七屆運動會贊助回報1、運動會單項賽事冠名權(quán)2、單項冠名單位榮譽稱號：由組委會領(lǐng)導(dǎo)在頒獎典禮現(xiàn)場為總冠名商頒發(fā)“體育運動特殊貢獻獎”。3、單項冠名商負責(zé)人個人榮譽稱號：由組委會授予單項冠名商負責(zé)人“體育傳播大使”榮譽稱號

12、。4、邀請冠名單位員工方陣參加運動會。5、運動會秩序冊冠名體現(xiàn)：在運動會秩序冊內(nèi)頁有1P硬廣。6、DM單宣傳介紹：DM單上印發(fā)和刊登贊助商名稱及標(biāo)志、企業(yè)及產(chǎn)品簡要介紹。7、主持人口播廣告：大賽開幕式、閉幕式、頒獎儀式及運動會賽間主持人不斷口播”許昌市第七屆運動 會（開幕式/閉幕式/單項賽事），感謝XX企業(yè)對XX的冠名“。8、單項冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和市領(lǐng)導(dǎo)共同為冠名的單項賽事獲獎運動員頒獎。9、在冠名企業(yè)單位入場時可以有30分秒的自主解說詞。10、會場主持人口播。11、根據(jù)大會進展的階段，各大媒體在對運動會進行報道時對單項冠名商家同步進行宣傳推廣。12、根據(jù)不同階段的賽事流程，場地布置也圍繞不同賽事

13、的冠名商來布置，如展架，空飄，橫幅，運動 員號碼牌，單項賽事獎杯證書等。13、贈送運動會門票。2單項冠名（開幕式/閉幕式/單場比賽等）許昌市第七屆運動會贊助回報1、運動會唯一指定XX稱號2、本贊助商獲得的特許使用權(quán)在同類產(chǎn)品或服務(wù)類中具有排他性；3、組委會保證贊助物品用于本屆運動會；4、在其產(chǎn)品的包裝、宣傳和廣告中，可以使用“許昌市第七屆運動會唯一指定產(chǎn)品”特許稱號和運動會賽 事標(biāo)志；5、可以贊助商名稱或商品品牌冠名一支七運會的單項比賽6、隨組委會參觀運動會的開幕式和閉幕式及贊助項目比賽；7、本屆運動會將采用多種形式、在多種活動中認(rèn)可并突出這一級別贊助商的地位，并為其頒發(fā)榮譽證書 和紀(jì)念銅牌；

14、8、在運動會畫冊上印制贊助商標(biāo)識、企業(yè)及產(chǎn)品介紹；9、在冠名的單項比賽場上出現(xiàn)贊助商標(biāo)識（需符合該項競賽規(guī)則和相關(guān)規(guī)定）；10、贊助商圍繞本次宣傳活動進行的宣傳活動，組委會在政策許可的范圍內(nèi)給予積極的協(xié)助；11、主持人口播12、贈送運動會門票等3唯一指定商家（飲用水、服裝、用車、酒店等）許昌市第七屆運動會贊助回報1、享有許昌市第七屆運動會支持協(xié)辦單位名譽權(quán)；2、授予協(xié)辦支持單位榮譽稱號；3、邀請協(xié)辦支持單位負責(zé)人出席有關(guān)場合（開幕式、閉幕式、項目比賽、頒獎儀式等重要場合）。4、在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體中出現(xiàn)支持協(xié)辦單位的單位名稱；5、大賽舞臺背景布中出現(xiàn)支持單位的名稱；6、邀請協(xié)辦支持單