騰訊視頻產(chǎn)品市場(chǎng)地位營(yíng)銷(xiāo)模式及的案例

1、STORM騰訊智慧風(fēng)暴論壇騰訊視頻產(chǎn)品Agenda,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)空間二, 騰訊視頻的市場(chǎng)地位與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)三, 騰訊視頻營(yíng)銷(xiāo)模式及案例四, SVB營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品展示市場(chǎng)空間網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮髲V告主費(fèi)用連年激増1200800600400互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告主數(shù)雖統(tǒng)計(jì)視頻媒體2019J0主力行業(yè)投放圖示2009年廣告主電視媒體與視頻媒體投放費(fèi)用比網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)增速顯著,營(yíng)銷(xiāo)模式得到廣告主認(rèn)可:中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告收入從06年起就保持60%以上的增長(zhǎng)率,高于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率,預(yù)計(jì)至2019年視頻廣告總收入將突破100億元;艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2019-2009年視頻網(wǎng)站廣告主數(shù)量在兩年翻了10倍f越

2、來(lái)越looo多的廣告主認(rèn)識(shí)到視頻營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值；主力行業(yè)廣告投放持續(xù)増長(zhǎng)f與傳統(tǒng)電視相比發(fā)展?jié)摿薮笫称凤嬃稀⒒瘖y浴室、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、服飾、通訊服務(wù)、交通六大行業(yè)為視頻網(wǎng)站200主要投放廣告主行業(yè),0&10年均保捋迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭,網(wǎng)絡(luò)視頻媒體影響力逐年擴(kuò)0大f視頻廣告價(jià)值得到廣告主認(rèn)可。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iAdTracker2019J0視頻媒體廣告投放數(shù)據(jù)；CTR2009年電視媒體廣告收入統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)空間網(wǎng)絡(luò)視頻用戶覆蓋廣泛,具備極高商業(yè)價(jià)值2019年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)平穩(wěn)増長(zhǎng)趨勢(shì),擁有更為廣泛的用戶覆蓋面截止2019年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.65億,新増用戶2500萬(wàn)r増幅達(dá)10.4%。網(wǎng)絡(luò)

3、視頻用戶董蓋率超過(guò)80%r即每5個(gè)網(wǎng)民中就有4個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。七成用戶觀看電視的時(shí)間減少，超過(guò)4000萬(wàn)用戶只在網(wǎng)上看視頻根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示:66.8%的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶表示與以往相比，觀看電視的時(shí)間明顯減少。其中，有23.7%的用戶表示現(xiàn)在基本不使用電視收看視頻節(jié)目。2009.12-2019.06網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)對(duì)比萬(wàn)人2009122010.06比以多網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看電視的時(shí)間變化體視法用有商群電無(wú)的具的值個(gè)于體蓋，高價(jià)這屬媒覆戶極業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在用戶學(xué)歷、收入和城鄉(xiāng)分布結(jié)構(gòu)3方面優(yōu)于整體網(wǎng)民，視頻用戶擁有更高的消費(fèi)能力和傳播影響力/具備更高的覆蓋價(jià)值1, 城鎮(zhèn)用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的主要人群

4、。2, 中等收入和高收入群體所占比例高于全國(guó)網(wǎng)民。3, 學(xué)歷構(gòu)成中,高學(xué)歷人群數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年7月CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告市場(chǎng)空間網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是傳統(tǒng)電視的有益補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)視頻與電視的互補(bǔ)性體現(xiàn)A. 媒介屬性的互補(bǔ): 電視媒體主要是起到廣告告知的作用，有利于用戶對(duì)產(chǎn)品或品牌的初步認(rèn)知； 網(wǎng)絡(luò)視頻媒體利用在線視頻展示和互動(dòng)活動(dòng)，吸引用戶關(guān)注或在活動(dòng)參與過(guò)程中體驗(yàn)推廣產(chǎn)品特性；B. 用戶收視點(diǎn)的互補(bǔ):互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的收視行為特征，呈現(xiàn)出工作日以網(wǎng)絡(luò)視頻為重點(diǎn)接觸媒介，而非工作日以電視為重點(diǎn)接觸媒介的形勢(shì)。C. 效果屬性的互補(bǔ):網(wǎng)絡(luò)視頻依靠成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)制,相對(duì)于電視

5、媒體,可更有效的檢測(cè)廣告效果；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和電視廣告在投放時(shí)具備良好的互補(bǔ)性，根據(jù)不同的媒體屬性可靈活進(jìn)行補(bǔ)點(diǎn)，最大化廣告投放效果2009年網(wǎng)絡(luò)視頻與電視收視點(diǎn)對(duì)比圖工作日工作日的上班時(shí)間段,網(wǎng)絡(luò)理頻的收視點(diǎn)高于電視,而在中午休息時(shí)間或下班時(shí)間,則電視的收視點(diǎn)高于網(wǎng)絡(luò)視頻。II|11工彳匸E1”7%非工作日玄S-OOZ6SL-OOO6S6L吉8L6SW-O3&L60二§OL656占0«>6SZ.6096SS-00&$-too6S6L-O39L含6JL69二§OL6S6-00606SL-009駐漑非工作日電視科媒體的收視點(diǎn)則普遍局于網(wǎng)絡(luò)視頻，但

6、網(wǎng)絡(luò)視頻整體收視點(diǎn)又高于自身在工作日的分布曲線。臨二三N=3S,710DCCI2009=乏三二一逹丘Corwiaht©DCCIDCCI三主二匯玉=.數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2009視頻廣告市場(chǎng)報(bào)告市場(chǎng)空間網(wǎng)絡(luò)視頻廣告較電視媒體的更具備性價(jià)比電視廣告購(gòu)買(mǎi)模型:假定某廣告主計(jì)劃在地方電視臺(tái)投放200GP電視廣告；對(duì)應(yīng)電視廣告展現(xiàn)為949萬(wàn)4千次；根據(jù)地方電視臺(tái)單位GRP價(jià)格核算,地方電視臺(tái)本次投放成本為1,789,795元。Target:P20-40|Market:SH地方電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)(TVLocalBuy)計(jì)劃投放：200GRP網(wǎng)絡(luò)視頻廣告購(gòu)買(mǎi)模型:在某廣告主計(jì)劃推廣的地域進(jìn)行騰訊視頻廣告購(gòu)買(mǎi)

7、；換算同樣的廣告展現(xiàn)為9494CPM;根據(jù)騰訊視頻CPM單價(jià)核算”對(duì)應(yīng)地域內(nèi)視頻廣告成本為151,908元。Universe(OOO):4J47P20-40%:75%Lo“ICPRP(15):&950Imp.tOOOLAllU$er:12,659LECPM(1F):12元Cost(RMB):1,789,795Cost(RMB):151,908元CostSaving:915%網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成本為電視成本的8.5%,為廣告主節(jié)省九成廣告費(fèi)用。Note:CRPP=CosUGRPCPM=CasVlmp(000)lmp(000)=GRPXUnl(000)/100騰訊視頻媒體定位Agenda,網(wǎng)絡(luò)視

8、頻廣告的市場(chǎng)空間二，騰訊視頻的市場(chǎng)地位與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)三,騰訊視頻營(yíng)銷(xiāo)模式及案例四,SVB營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品展示國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)譜系UGC視頻網(wǎng)站門(mén)戶視頻頻道客戶端類(lèi)媒體典型代表優(yōu)酷、±a騰訊視頻、搜狐視頻暴風(fēng)、PPStream.迅雷看看內(nèi)容UCG原創(chuàng)視頻+影視類(lèi)視頻涵蓋新聞、影視、練乙等高品質(zhì)視頻資源影視類(lèi)遞優(yōu)勢(shì)視頻內(nèi)容數(shù)量龐大，用戶規(guī)模可觀z流量巨大,已具備行業(yè)內(nèi)媒體影響力內(nèi)容品質(zhì)高，版權(quán)清晰，母媒體基數(shù)大z遁平臺(tái)具備流量潛力,品牌價(jià)值高內(nèi)容專(zhuān)一,用戶穩(wěn)定翁勢(shì)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)巨大,在線視頻播放清晰度較低,帶寬成本極咼視頻領(lǐng)域發(fā)力較晚，行業(yè)內(nèi)媒體品牌正在形成用戶進(jìn)入門(mén)檻高,用戶數(shù)量有限，營(yíng)銷(xiāo)形式單一，

9、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境差發(fā)展前景受困于版權(quán)、內(nèi)容品質(zhì)、營(yíng)收壓力，UGC視頻網(wǎng)站正在面臨艱難的轉(zhuǎn)型資金實(shí)力雄厚，大量的高品質(zhì)正版資源，海量戶基數(shù)與高媒體價(jià)值z(mì)帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間疋成度上保證用戶穩(wěn)疋，但不符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)展前景不明騰訊視頻平臺(tái)構(gòu)成1,在線視頻服務(wù)與P2P客戶端優(yōu)勢(shì)組合2f內(nèi)容涵蓋高清影視資源.資訊和原創(chuàng)視頻內(nèi)容騰訊寬頻形式:在線嘶播放數(shù)據(jù):日均視頻播放VV700萬(wàn)視頻類(lèi)型：新聞、娛樂(lè)、體育等內(nèi)容的資訊式短視頻域名:bb.news.qq/騰訊播客形式:在線嘶播放數(shù)據(jù):日均視頻播放VV100萬(wàn)視頻類(lèi)型：用戶上傳經(jīng)內(nèi)容審核的UGC視頻域名:bb.news.qq/podcast.htmQQIive形

10、式:P2P客戶端+在線視頻播放數(shù)據(jù):日均視頻播放VV7000萬(wàn)視頻類(lèi)型：正版影視劇、綜藝節(jié)目、電視臺(tái)直播等長(zhǎng)視頻域名:live.qq/ 騰訊視頻中影視、綜藝內(nèi)容總數(shù)超過(guò)45000部； 與54家電視臺(tái)合作品牌綜藝欄目； 日均視頻播放VV(VideoView)超過(guò)7000萬(wàn)次; QQLive端70%用戶單日有效使用時(shí)間超過(guò)135分鐘; 擁有世博、世界杯、NBA、英超、意甲等活動(dòng)及賽事版權(quán)內(nèi)容。騰訊視頻平臺(tái)騰訊視頻數(shù)據(jù)屬性1,騰訊視頻平臺(tái)的媒體數(shù)據(jù)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先2f騰訊視頻用戶具有更高的商業(yè)價(jià)值騰訊視頻平臺(tái)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先： 目前騰訊視頻的總覆蓋人數(shù)約是優(yōu)酷的1/3、土豆的1/2,與酷六網(wǎng)覆蓋人數(shù)接近。 騰訊視頻

11、在視頻行業(yè)的綜合數(shù)據(jù)排名約在第5名。視頻行業(yè)綜合數(shù)據(jù)排名序號(hào)軟件名稱(chēng)類(lèi)別日均覆蓋人數(shù)（萬(wàn)人）LJ均覆蓋人數(shù)比例（%）周覆蓋人數(shù)比例人均單日有效使用時(shí)間（分:秒）1優(yōu)酷視頻分享2642.558.04%66.52%5:392土豆網(wǎng)視頻分享1994.343.80%55.00%4:523迅雷看看寬頻影視1106.429.70%34.65%1:454酷6網(wǎng)視頻分享867.219.05%29.77%2:185騰訊視頻寬頻影視850.01&00%21.00%2:15656網(wǎng)視頻分享776.617.06%27.77%3:467新浪寬頻影視730.819.62%2&72%1:588搜狐寬頻影視6

12、46.117.34%20.97%5:239中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)寬頻影視315.2846%12.26%2:3910激動(dòng)網(wǎng)寬頻影視287.17.72%12.65%1:50騰訊視頻用戶更具商業(yè)價(jià)值: 學(xué)歷水平較高，本科以上文化程度占55%。 職業(yè)多以學(xué)生族、上班族為主,他們是社會(huì)的砥柱中流。初中級(jí)以下,5%高中，19%大專(zhuān).21%來(lái)源：IUSER2019年9月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；騰訊視頻內(nèi)部用戶數(shù)據(jù);騰訊視頻產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)騰訊視頻目前擁有5000余部正版授權(quán)的各類(lèi)影視、綜藝、動(dòng)漫等精彩點(diǎn)播節(jié)目！正版視頻內(nèi)容超過(guò)45000集,并且不斷增強(qiáng)版權(quán)內(nèi)容的引進(jìn)力度。平臺(tái)視頻完全正版高清視頻品質(zhì)提升騰訊SNS互動(dòng)傳播湖南衛(wèi)

13、視江蘇衛(wèi)視第一財(cái)經(jīng)湖北衛(wèi)視珠江頻道安徽衛(wèi)視重慶衛(wèi)視東方衛(wèi)視NeoTV四川衛(wèi)視與國(guó)內(nèi)主流影視公司、傳媒網(wǎng)站及電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，已建立良好的合作關(guān)系與54家電視臺(tái)合作品牌綜藝欄目,電視直播視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)合作伙伴：CCTV、東方寬頻、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、中影、華誼兄弟等廣東衛(wèi)視河南衛(wèi)視深圳財(cái)經(jīng)貴州衛(wèi)視山東衛(wèi)視JBOQLhro3-0THErOCNDIXGOFARF.PirBI.IC騰訊視頻產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)視頻完全正版般視頻網(wǎng)站視頻清晰度質(zhì)量較低!騰訊視頻平臺(tái)中QQLive產(chǎn)品下全部視頻均為高清影視內(nèi)容良好的觀看體驗(yàn)極大的提升了用戶忠誠(chéng)度，人均停留時(shí)間高達(dá)130分鐘騰訊SNS互動(dòng)傳播高清視頻

14、品質(zhì)提升M廠=村QQLive是國(guó)內(nèi)唯一可投放高清TVC廣告的視頻產(chǎn)品平臺(tái)高質(zhì)量的廣告清晰度,可完美展示廣告的每一處細(xì)節(jié),提升受眾對(duì)推廣產(chǎn)品的良好印象己嫁e統(tǒng)#,書(shū)grus.m>m-<=w*QQUveQ-x9a差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)C»fl»X<TvF-爼g技網(wǎng)艮任蘭Q02*&«*«>*fUE斑M(jìn)H45I5丫如9計(jì)ajcjiM*m竹mwmwwaRo聯(lián)，入"MMreTH3.y込”笛丁姍"“a栃E>wSY:5X«miA»»d-7.aeve.工晅璉檢5V5A»®&

15、#171;畑317tA*«dTMWowni*AHHQerrfi»®«*：-ew*'t»-TTlWcrS14視頻廣告在騰訊QZONE"看視頻"產(chǎn)品內(nèi)可得到良好傳播騰訊SNS互動(dòng)傳播甘的主頁(yè)廣播大斤找人話Si騰訊微博對(duì)視頻分享的有效支持 視頻可通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行用戶自主傳播 新版騰訊IM與騰訊微博無(wú)縫集成，保證海臺(tái)用戶參與分享和討論IF.GQ.C"的乙重:55看視頻產(chǎn)品為Qzone個(gè)人空間內(nèi)全新的功能應(yīng)用，展示個(gè)人及好友觀看、分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)載的視頻內(nèi)容。廣告主視頻可投放到首頁(yè),用戶在個(gè)人空間內(nèi)即點(diǎn)即播,分享的視頻

16、可實(shí)時(shí)顯示到好友空間Feeds,好友可對(duì)宜再分辜轉(zhuǎn)載評(píng)論提作亦斤體驗(yàn)血速滲'到好友關(guān)系中,真正實(shí)現(xiàn)視頻SNS互動(dòng)傳播e¥碼厲孑具實(shí)超一個(gè)住QQ2010來(lái).說(shuō)說(shuō)你在做什么,想什么平臺(tái)視頻完全正版高清視頻品質(zhì)提升誦細(xì)擱爆fife疸地如芮訊、土豆、tHSvPPTVpIiSftiSEt)nIij_g伍寧0嚴(yán)鬥抵有皿，比今天2任了驅(qū)，看汽.転要繪關(guān)了.密疋2悼欽EAgenda,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)空間二, 騰訊視頻的市場(chǎng)地位與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)三, 騰訊視頻營(yíng)銷(xiāo)模式及案例四, SVB營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品展示硬廣類(lèi)騰訊視頻的營(yíng)銷(xiāo)模式視頻廣告是電視廣告的有效延伸,TVC廣告、視頻花絮等視頻素材均可方便移植?；谟?/p>

17、視劇場(chǎng)和活動(dòng)專(zhuān)區(qū)的企業(yè)在線營(yíng)銷(xiāo)模式,通過(guò)視頻內(nèi)容與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)性提升產(chǎn)品推廣效果。以騰訊視頻廣告為主線,利用騰訊多產(chǎn)品線的不同特性對(duì)廣告主需求進(jìn)行拆解滿足的整合營(yíng)銷(xiāo)模式。騰訊視頻營(yíng)銷(xiāo)模式硬廣合作產(chǎn)品類(lèi)型及推廣策略騰訊視頻硬廣產(chǎn)品類(lèi)型視頻Loading廣告視頻暫停廣告視頻角標(biāo)廣告0,402A<X對(duì)聯(lián)廣告硬廣產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略江浙地區(qū)用戶的高消+費(fèi)能力是地域定向的重要選擇條件；周末節(jié)假日視頻平+臺(tái)高流量特性有利于對(duì)人群的曝光；倫理忌疑國(guó)|潔預(yù)告片2,通過(guò)對(duì)廣告展現(xiàn)時(shí)段的優(yōu)化，逬行時(shí)段走向投放2,通過(guò)對(duì)視頻內(nèi)容篩選提升內(nèi)容與廣告受眾的契合度通過(guò)CPM精準(zhǔn)投放可育接提升廣告主對(duì)目標(biāo)受眾的廣告菠蓋

18、,促進(jìn)R0I轉(zhuǎn)化1,通過(guò)對(duì)廣告展現(xiàn)區(qū)域篇選,逬行地域定向投放品牌投放區(qū)域選擇京廣滬三地為核心，向周邊城市輻射；工作日的8點(diǎn)J2點(diǎn);2點(diǎn)6點(diǎn)為重點(diǎn)投放時(shí)段；電影電視劇資源選擇與年輕用戶特征契合度高的內(nèi)容類(lèi)型進(jìn)行投放；綜藝類(lèi)資源選擇如快樂(lè)大本營(yíng).天天向上等符合年輕人口味的內(nèi)容進(jìn)行投放；If內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品案例及推廣策略"Wit*"一創(chuàng)纟佳內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品案例Q?Vs和！1117Skywortnaim 以廣告主推廣產(chǎn)品的主視覺(jué)作為劇場(chǎng)題圖，展示產(chǎn)品信息。 劇場(chǎng)首屏展示產(chǎn)品推廣視頻。 劇場(chǎng)首屏加入產(chǎn)品促銷(xiāo)信息，過(guò)拍拍平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。Zjguieb:(B內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品推廣策略1,篩選影視片單z通

19、過(guò)內(nèi)容收視受眾精準(zhǔn)投放人群。片單年份：主要選擇2009-2019的熱播電影和電視劇；若該產(chǎn)品有明星代言，則選擇一部分該明星影視劇提；IlttBffLED10MBM1元K槍24KM彼*昨匕amm；mS)R專(zhuān)扭TSnnnZZl/9舲.30uftB3,劇場(chǎng)內(nèi)設(shè)置有獎(jiǎng)活動(dòng)提升騰訊用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品認(rèn)知。腫K鄧，嚴(yán)m(xù)e*【豐劇場(chǎng)二屏向下陳列廣告主各產(chǎn)品型號(hào)及對(duì)應(yīng)鏈接劇場(chǎng)內(nèi)內(nèi)頁(yè)，各視頻播放時(shí),使用創(chuàng)維顯示器作為佛頁(yè)播放包框。2,劇場(chǎng)內(nèi)展示廣告主產(chǎn)品信息，提升產(chǎn)品曝光。將廣告主產(chǎn)品信息與影視劇在Minisite內(nèi)緊密結(jié)合；在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上有效融入。以劇場(chǎng)影視內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)設(shè)置有獎(jiǎng)精彩活動(dòng)，貼近產(chǎn)品刪；9

20、199AVWXVQ繪證2康運(yùn)動(dòng)侶伊5TE70系列榮牡市通過(guò)Qzone、微博等騰訊自有SNS體系拉動(dòng)參與人數(shù)；QQ空間QZONE.QQ.COM皆騰訊微博CQqCOE整合營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品推廣案例;行業(yè)客戶：某銀行客戶:營(yíng)銷(xiāo)目的：某銀行客戶推廣電子支付產(chǎn)品,要求立體化營(yíng)I銷(xiāo)傳達(dá)品牌價(jià)值;挖掘媒體受眾興趣點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶網(wǎng)上開(kāi)戶使用電子銀行產(chǎn)品。1,通過(guò)視頻CPM廣告將電子支付產(chǎn)品在地域.時(shí)段.內(nèi)容上做精準(zhǔn)投放，吸引用戶參與互動(dòng)活動(dòng)2,選擇騰訊騰訊網(wǎng)平臺(tái)下大尺寸，高曝光產(chǎn)品逬行品牌宣傳 投放區(qū)域主要選擇對(duì)電子支付接受程度較高的一線城市 工作日投放覆蓋潛在用戶人薜 通過(guò)視頻內(nèi)容篩選，將廣告展現(xiàn)在具備消費(fèi)能力的用

21、戶面前功夫夢(mèng)阿黛拉的非凡冒險(xiǎn)通過(guò)騰訊QQ首頁(yè)、AIO等廣告位傳達(dá)電子支付產(chǎn)品的品牌公信力忖£MMMM八mM<2“通過(guò)騰訊財(cái)經(jīng)、新聞、汽車(chē)等與金融類(lèi)產(chǎn)品的高相關(guān)度二級(jí)頻道傳達(dá)電子銀行產(chǎn)品的功能特性了、騰訊新聞in騰田財(cái)經(jīng)騰訊汽車(chē)需求拆解:; 將該銀行電子產(chǎn)品的品牌公信力進(jìn)行有效傳達(dá); 通過(guò)互動(dòng)性活動(dòng)吸引用戶參與，引導(dǎo)用戶使用;_進(jìn)轡魁舸甥二鍥醱卓J2,通過(guò)騰訊SNS平臺(tái)，打造活動(dòng)專(zhuān)區(qū).有獎(jiǎng)游戲的互動(dòng)形式引導(dǎo)用戶對(duì)電子支付產(chǎn)品使用騰訊視頻在整合營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品扮演重要角色：在騰iHQzone內(nèi)植入APP互動(dòng)游戲，以游戲積分兌換該銀行禮品；以此吸弓I用戶休驗(yàn)銀行電子支付功能、促進(jìn)在線開(kāi)通并進(jìn)行后續(xù)使用lt通過(guò)騰訊視頻高精度的人群走位,將銀行電子支付產(chǎn)品的推廣訴求有效傳達(dá)給目標(biāo)用戶；2，作為互動(dòng)性活動(dòng)頁(yè)面的長(zhǎng)期入口,持續(xù)帯入高質(zhì)量用戶，増加活動(dòng)參與度.提升廣告轉(zhuǎn)化。騰訊用戶通過(guò)Qzone參與該互動(dòng)活動(dòng)獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)后，可選擇將此信息作為話題分享入騰訊微博,通過(guò)關(guān)系鏈進(jìn)行電子支付產(chǎn)品傳播Agenda,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)空間二, 騰訊視頻的市場(chǎng)地位與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)三, 騰訊視頻營(yíng)銷(xiāo)模式及案例四，SVB營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品展示騰訊視頻SVB產(chǎn)品騰訊泛平臺(tái)視頻整合營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品SyndicatedVideoBroadcasting傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站視頻廣告?zhèn)鞑シ轿涑Ｒ?guī)廣告