展覽中的參展企業(yè)

1、第一章展覽中的參展企業(yè)展覽中的參展企業(yè)學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解展覽的概念與性質(zhì) 了解展覽的性質(zhì)分類與特點(diǎn) 了解展覽項(xiàng)目及其市場特征 了解我國展覽業(yè)的發(fā)展趨勢第一節(jié) 我國展覽業(yè)的現(xiàn)狀及特征一、我國展覽業(yè)的現(xiàn)狀 （一）分布不均 （二）專業(yè)展覽日漸成熟 （三）場館規(guī)模日漸擴(kuò)大 （四）發(fā)展速度快 （五）逐漸走向國際化二、我國展覽業(yè)的特征 （一）我國展覽業(yè)發(fā)展的基本特征 1.展覽業(yè)法律法規(guī)不斷完善 2.展覽業(yè)行業(yè)協(xié)會組織發(fā)展迅速 3.展覽業(yè)區(qū)域合作初露端倪 4.國際化進(jìn)程明顯加速 5.展覽場館建設(shè)力度加大第一節(jié) 我國展覽業(yè)的現(xiàn)狀及特征（二）展覽項(xiàng)目及其市場特征 1.展覽項(xiàng)目的綜合性 2.展覽項(xiàng)目的無形性 3.展覽

2、項(xiàng)目的同一性 4.展覽項(xiàng)目的不可重復(fù)性第一節(jié) 我國展覽業(yè)的現(xiàn)狀及特征（三）展覽細(xì)分市場的特點(diǎn) 1.展覽市場細(xì)分 以展覽業(yè)務(wù)流程和專業(yè)分工細(xì)分 以展覽內(nèi)容細(xì)分 以參展單位、參觀者來源和構(gòu)成細(xì)分第一節(jié) 我國展覽業(yè)的現(xiàn)狀及特征2.主要細(xì)分市場的前景和特點(diǎn) （1）展覽業(yè)務(wù)細(xì)分市場及其主要特點(diǎn) 展覽經(jīng)營市場 展館經(jīng)營市場 展覽服務(wù)市場第一節(jié) 我國展覽業(yè)的現(xiàn)狀及特征（2）展覽內(nèi)容細(xì)分市場的特點(diǎn) 綜合展覽 專業(yè)展覽（3）展覽類型細(xì)分市場的特點(diǎn) 國內(nèi)展 國際展與來華展 出國展 第一節(jié) 我國展覽業(yè)的現(xiàn)狀及特征第二節(jié) 成熟的參展企業(yè)應(yīng)該具備的素質(zhì)一、了解展覽會價(jià)值 信息傳播價(jià)值 第三方認(rèn)證價(jià)值 體驗(yàn)價(jià)值 理念價(jià)值 精神領(lǐng)袖價(jià)值二、了解展覽會是最有效的市場營銷工具三、對參展有準(zhǔn)確定位 參展企業(yè)的目標(biāo)： 基本目標(biāo) 產(chǎn)品目標(biāo) 價(jià)格目標(biāo) 宣傳目標(biāo) 銷售目標(biāo)第二節(jié) 成熟的參展企業(yè)應(yīng)該具備的素質(zhì) 在知名展會上集中精力“展示企業(yè)形象”和“推介創(chuàng)新產(chǎn)品”第二節(jié) 成熟的參展企業(yè)應(yīng)該具備的素質(zhì)思考題 1.展覽的性質(zhì) 2