20160810東呈酒店集團統(tǒng)一口徑

1、東呈酒店集團統(tǒng)一口徑（20160810）隨著東呈酒店集團的快速發(fā)展，集團各中心、事業(yè)群、區(qū)域及分店對內(nèi)、對外介紹集團及旗下品牌的場合越來越多。為保證大家對外傳遞信息的準確和一致，市場與品牌中心特制定東呈酒店集團統(tǒng)一口徑（以下簡稱口徑）。請集團全體員工在對內(nèi)、外介紹集團和旗下各品牌時，以本口徑內(nèi)容為準，不得自行調(diào)整或修改。口徑的唯一制訂和發(fā)布部門為集團總部市場與品牌中心，市場與品牌中心將根據(jù)集團最新發(fā)展情況，對口徑及時更新，更新后的口徑將上傳IM系統(tǒng)，下載路徑為：東呈酒店集團移動辦公平臺>>知識管理>>公共文件柜>>市場與品牌中心>>市場與品牌中心

2、發(fā)文>>東呈酒店集團統(tǒng)一口徑。名稱全程簡稱使用條件東呈酒店集團EasternCrownHotelsGroup東呈EasternCrown宣傳物料第一次出現(xiàn)集團名稱時，必須使用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個版塊，每個版塊第一次出現(xiàn)集團名稱時，必須使用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)）。城市便捷酒店CityComfortInn城市便捷CityComfortInn宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個版塊，每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英義名無需強制出現(xiàn)）。當酒店名緊跟著“高端經(jīng)濟型酒店連鎖品牌”出現(xiàn)時，直接使用簡稱即可

3、。精途酒店JTOURINN精途JTOUR宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個版塊，每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英義名無需強制出現(xiàn)）。宜尚酒店ECHARMHOTEL宜尚ECHARM宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個版塊，每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英義名無需強制出現(xiàn)）。怡程酒店ECHENGHOTEL怡程ECHENG宣傳物料第一次出現(xiàn)集團名稱時，必須使用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個版塊，每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英義名無需強制出現(xiàn)）。

4、二、簡介集團簡介（中文）東呈酒店集團，世界酒店集團五十強，萬豪國際集團戰(zhàn)略合作伙伴，萬楓品牌中國區(qū)唯一開發(fā)運營商。自2006年成立以來，東呈秉承“激情專注、結(jié)果導(dǎo)向、以人為本、合作分享”的價值觀，致力于成為中國一流酒店集團。東呈旗下酒店品牌包括：高端經(jīng)濟型酒店連鎖品牌一城市便捷；個性化商務(wù)酒店連鎖品牌一一精途；以“簡優(yōu)”為產(chǎn)品和服務(wù)特色的標準中檔酒店連鎖品牌一一宜尚；以及倡導(dǎo)“輕奢人文”調(diào)性的中高端酒店連鎖品牌一一怡程。截至目前，集團已在中國和馬來西亞兩國超過200座城市擁有超過900家連鎖酒店，有效會員數(shù)超過1000萬，其中微信活躍會員超過200萬。集團計劃用5年，進入中國酒店集團5強陣營，

5、成為中國酒店業(yè)標桿企業(yè)；用10年，進入世界酒店集團10強陣營，成為世界酒店業(yè)矚目的企業(yè)；用20年，進入世界酒店集團5強陣營，成為全球酒店業(yè)受尊重的企業(yè)！IntroductionofEasternCrownEasternCrownHotelsGroup,oneoftheglobaltop50hotelsgroups,strategicpartnerofMarriottInternational,Inc.,andtheonlydesignateddevelopers&operatorsofFairfieldMarriott.Sinceitsestablishmentin2006,Easte

6、rnCrownhasconcentratedoncorporatevalues:"passion&focus,result-oriented,peopleoriented,cooperation&share”.AndaimtobeoneoftheleadinghotelsgroupsinChina.EasternCrownownsfourbrands:CityComfortInnaleadingpremiumeconomicalhotelchainbrand;JTOURINN-apersonalizedbusinesshotelchainbrand;ECHARM-am

7、id-scalehotelchainbrandfeaturing“simplebutgood”;ECHENG-anuppermid-scalehotelchainbrandfeaturing“LightLuxuryandHumanity”.Fornow,EasternCrownhasexceeded900hotelsinmorethan200citiescoveringChinaandMalaysia.Ithasreachedmorethan10millionloyaltymembersandexceeded2millionactivemembersonWechat.Thegroupplans

8、toentertop5hotelsgroupsofChinain5years,andbecomeaniconiccompanyofChina'shotelindustry;entertop10hotelsgroupsoftheworldin10years,andgrowintoaremarkablecompanyintheglobalhotelindustry;entertop5hotelsgroupsin20years,andbecomearespectedcompanyintheglobalhotelindustry.旗下品牌簡介城市便捷酒店一一東呈酒店集團旗下的高端經(jīng)濟型連鎖酒店

9、品牌，創(chuàng)立于2006年。早在2011年，城市便捷已成功進軍海外市場。城市便捷秉承“簡約、精致、時尚、綠色”的產(chǎn)品理念，和“潔凈、舒適、友好、便捷”的服務(wù)理念，以獨具特色的鐵網(wǎng)式垂直深耕發(fā)展策略和高端經(jīng)濟型酒店定位的品牌差異化主張，不斷在國內(nèi)目標市場上快速形成品牌特有的影響力和市場占有率優(yōu)勢。城途酒店一一東呈酒店集團旗下個性化商務(wù)連鎖酒店品牌，以“友善、成熟、可靠”為品牌調(diào)性，意在為35歲至45歲的成熟商務(wù)人群提供高性價比的精選旅途體驗，成為他們“可靠的選擇“，并致力于成為中國商務(wù)酒店的卓越品牌！城尚酒店一一東呈酒店集團旗下的標準中檔酒店連鎖品牌，酒店選址新一線城市成熟商圈核心路段位置，堅持“優(yōu)

10、選餐飲、立體沐浴、高質(zhì)睡眠”的產(chǎn)品理念和“0流程、0打擾”的隱形服務(wù)理念，為追求不凡的商旅精英打造“省心無擾”的出行解決方案，創(chuàng)造簡約、優(yōu)質(zhì)與高效的商旅空間體驗，并致力成為中檔酒店標桿品牌！怡程酒店一一東呈酒店集團旗下全新打造的中高端酒店連鎖品牌，立足國內(nèi)一、二線城市核精心為“時心商圈的繁華路段。酒店以輕奢空間、國際餐飲、格調(diào)服務(wù)作為核心產(chǎn)品及服務(wù)理念,尚、品味、自信、親和”的商務(wù)精英，提供多維度的精致商旅體驗，致力成為中國中高端酒店連鎖的形象典范!二、品牌兀素集團品牌元素愿景成為中國一流酒店集團TobetheleadinghotelgroupinChina使命照亮夢想之路Lightupthe

11、roadofdreams價值觀激w專注結(jié)果導(dǎo)向以人為本合作分享Passion&Focus,Result-oriented,Peopleoriented,Cooperation&Share品牌推廣語呈遞東方智慧FromtheEast,FortheWorld三大戰(zhàn)略平臺化、國際化、金融化戰(zhàn)略目標用5年，進入中國酒店集團5強陣營，成為中國酒店業(yè)標桿企業(yè)；用10年，進入世界酒店集團10強陣營，成為世界酒店業(yè)矚目的企業(yè)；用20年，進入世界酒店集團5強陣營，成為全球酒店業(yè)受尊重的企業(yè)。旗下酒店品牌元素名稱城市便捷酒店CityComfortInn精途酒店JTOURINN宜尚酒店ECHARMH

12、OTEL怡程酒店ECHENGHOTEL行業(yè)品類定位高端經(jīng)濟型酒店連鎖個性化商務(wù)酒店連鎖中檔酒店連鎖中高端酒店連鎖風(fēng)格（調(diào)性）OfRefreshing友善、成熟、可靠Friendly,MatureandReliable簡優(yōu)simplebutgood輕奢、人文LightLuxury,Humanity愿景成為現(xiàn)代經(jīng)濟型連鎖酒店產(chǎn)品和服務(wù)的新標桿品牌！ToBetheNewBenchmarkBrandofChina'sEconomicHotelChains成為中國商務(wù)酒店的卓越品牌ToBethePioneerBrandofEconomicBusinessHotelChains.致力成為中檔酒店標

13、桿品牌！ToBetheBenchmarkofMid-scaleHotels成為中國中局端酒店連鎖的形象典范ToBetheRoleModelofChina'UpperMid-scaleHotelChains產(chǎn)品服務(wù)特色產(chǎn)品：簡約、精致、時尚、綠色Products:Simple,Delicate,Stylish,Green服務(wù)：潔凈、舒適、友好、便捷Service:Clean,Comfortable,Friendly,Convenient高性價比的精選旅途體驗Providehighcostperformancebusinesstripandtravelexperience.優(yōu)選餐飲立體沐浴

14、高質(zhì)睡眠隱形服務(wù)輕奢空間國際餐飲格調(diào)服務(wù)LightLuxurySpace,InternationalF&B,StylishService品牌形象廣告語讓你愛上城巾！ILoveCity可靠的選擇！AReliableChoice!簡致不凡大有不同！MakeDifferences!營銷宣傳廣告睡好覺的地方！Wheresweetdreams可靠的選擇！AReliableChoice!一切都準備好了！怡然商務(wù)，精致旅語（僅營銷活動物料使用）happen程！AJourneytothePleasant四、發(fā)展規(guī)模截至目前，集團已在中國和馬來西亞兩國超過200座城市擁有超過900家連鎖酒店，有效會員數(shù)

15、超過1000萬，其中微信活躍會員超過200萬；2015年集團在中國和馬來西亞兩國超過200座城市擁有超過700家連鎖酒店，有效會員數(shù)超過800萬；2014年集團在中國和馬來西亞兩國超過90座城市擁有超過500家連鎖酒店，有效會員數(shù)超過600萬；2013年集團擁有超過300家連鎖酒店。以下內(nèi)容（即“五、大事記”和“六、重要獎項”的全部內(nèi)容）如需出現(xiàn)在對外的印刷物料上，必須發(fā)送郵件至市場與品牌中心郵箱：ec-pr審批，通過后方可對外傳播，否則后果自負。五、大事記2016年7月20日，東呈酒店集團榮獲2015年度“中國飯店集團60強”4月1日，東呈酒店集團榮獲中國酒店“星光獎”一“2015中國最佳酒

16、店管理集團”2月17日，集團正式與萬豪國際戰(zhàn)略合作，聯(lián)手在中國引進萬豪旗下“萬楓”酒店品牌。這一戰(zhàn)略合作消息得到國內(nèi)外媒體爭相報道，東呈更因此登上美國華爾街日報。2015年進入HOTELS雜志世界酒店集團五十強東呈酒店集團榮獲第十屆中國酒店星光獎”中國最具發(fā)展?jié)摿频昙瘓F”董事長兼CEO程新華榮獲第十屆中國酒店星光獎“中國酒店業(yè)新領(lǐng)軍人物”4月正式發(fā)布“云酒店”概念。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，以“輕、連、聚”為特點的“云酒店”成為了傳統(tǒng)酒店業(yè)擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型典范2014年東呈酒店集團正式成立，同時正式推出宜尚酒店與怡程酒店兩大中檔品牌；進入HOTELS雜志世界酒店集團百強；榮獲中國飯店協(xié)會“最具

17、成長性連鎖飯店品牌”稱號；集團旗下精品商務(wù)酒店品牌怡程酒店的第一家門店在武漢光谷隆重開業(yè)；桂林銀行簽署全面戰(zhàn)作協(xié)議，桂林銀行首期授信5億元人民幣，開啟了行業(yè)內(nèi)銀企合作助資加盟的新模式。2013年“世界酒店品牌研究（中國）中心暨中國精品快捷連鎖酒店新聞發(fā)布會”在廣州舉行；集團全球品牌運營中心正式由南寧遷至廣州，標志著集團從區(qū)域市場向全國市場發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。2012年榮獲“中國經(jīng)濟型連鎖酒店潛力榜10強品牌”稱號；成為中國“百店”連鎖酒店品牌俱樂部成員。2011年集團與中國銀行廣西分行開啟全面金融服務(wù)合作；集團旗下品牌城市便捷酒店的第一家海外分店進駐馬來西亞吉隆坡六、重要獎項2016年7月20日，

18、東呈酒店集團榮獲2015年度“中國飯店集團60強”，頒獎單位：中國旅游飯店業(yè)協(xié)會；4月1日，東呈酒店集團榮獲中國酒店“星光獎”一“2015中國最佳酒店管理集團”，頒獎單位：中國酒店星光獎評審委員會；1月19日，東呈酒店集團榮獲“中國酒店業(yè)杰出領(lǐng)袖精英金獎”，頒獎單位：北京市旅游行業(yè)協(xié)會2015年11月19日，東呈酒店集團榮獲阿里旅行未來酒店”年度最具潛力品牌”，頒獎單位：阿里旅行酒店事業(yè)部3月12日，東呈酒店集團榮獲中國酒店星光獎”2014中國最具發(fā)展?jié)摿频昙瘓F”，頒獎單位：中國酒店星光獎評審委員會；2014年6月26日，東呈酒店集團榮獲2013年度“中國飯店集團60強”，頒獎單位：中國旅游飯店業(yè)協(xié)會；6月17日，東呈酒店集團榮獲“2014最具成長性連鎖飯店品牌”，頒獎單位：中國飯店協(xié)會；2013年12月27日，榮獲環(huán)球時報“年度消費者滿意度最高服務(wù)類企業(yè)”稱號，頒獎單位：環(huán)球時報報社；榮獲“最具發(fā)展價值品牌酒店集團”，頒獎單位：第二十七屆廣州特許連鎖加盟展覽會；榮獲“最佳生態(tài)營銷獎”，頒獎單位：天涯社區(qū)。2012年7月6日，榮獲第五屆“創(chuàng)業(yè)邦中國高成長連鎖企業(yè)50強”、“中國經(jīng)濟型連鎖酒店潛力榜10強品牌”稱號，頒獎單