《廣告攝影與攝像》

1、廣告攝像與攝影教學(xué)大綱一、本大綱適用專業(yè)本大綱適用于廣告學(xué)本科專業(yè)二、編寫本教學(xué)大綱的說明（一）本課程的性質(zhì)和任務(wù)廣告攝像與攝影廣告學(xué)專業(yè)一門重要的專業(yè)課。通過本課程的理論教學(xué)和實(shí)際廣告照片的拍攝和制作，應(yīng)使學(xué)生理解和掌握攝影的一些基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，基本掌握制作廣告圖片以及電視廣告拍攝的技巧。（二）本課程的基本要求本課程是廣告學(xué)本科專業(yè)基礎(chǔ)課。它主要講授有關(guān)新聞攝影與攝像的理論、知識(shí)及技能訓(xùn)練，通過本學(xué)科的學(xué)習(xí)使學(xué)生了解新聞攝影與攝像在整個(gè)廣告學(xué)科中的地位和作用，掌握新聞攝影與攝像基本知識(shí)和技能，并在此基礎(chǔ)上掌握不同商品的拍攝方法和技巧。（三）本課程的重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：1、廣告攝影、攝像對(duì)廣告

2、策劃的準(zhǔn)確體現(xiàn)。2、廣告攝影、攝像的拍攝技法。難點(diǎn)：1、廣告攝影、攝像與廣告策劃的關(guān)系。2、不同商品特點(diǎn)的表現(xiàn)。（四）本課程與其它相關(guān)課程的聯(lián)系和后續(xù)課程本課程與廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意等有密切的聯(lián)系。（五）學(xué)時(shí)與學(xué)分安排本課程共54學(xué)時(shí)，每周3學(xué)時(shí)。計(jì)3個(gè)學(xué)分。（六）本課程的教學(xué)方式和其他教學(xué)環(huán)節(jié)的安排在講清基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上，重視學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)?？梢酝ㄟ^課堂照相機(jī)、攝像機(jī)原理、結(jié)構(gòu)及使用方法的講述；不同商品的實(shí)踐拍攝等方式加強(qiáng)學(xué)生廣告攝影、攝像能力的訓(xùn)練，鼓勵(lì)學(xué)生向企業(yè)、廣告公司投稿。三、教學(xué)大綱第一章相機(jī)（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)相機(jī)的主要裝置（光圈、快門、聚焦、取景、輸片）。第二節(jié)相機(jī)的自動(dòng)

3、化（自動(dòng)曝光、四種自動(dòng)曝光模式、自動(dòng)聚焦、其他自動(dòng)化功能）。第三節(jié)相機(jī)的選擇（135、120與110相機(jī)、單鏡頭反光、雙鏡頭反光與取景器式相機(jī)、135單鏡頭反光相機(jī)與135袖珍相機(jī)、即影相機(jī)與技術(shù)相機(jī)）。第四節(jié)相機(jī)的檢驗(yàn)（檢驗(yàn)鏡頭的透鏡、檢驗(yàn)光圈、檢驗(yàn)快門速度、檢驗(yàn)聚焦裝置、檢驗(yàn)測(cè)光系統(tǒng)、其他檢查）。第五節(jié)相機(jī)使用常識(shí)（注意裝片與卸片方法、注意持穩(wěn)相機(jī)、注意電池性能與光學(xué)系統(tǒng)清潔、注意使用遮光罩、注意維護(hù)相機(jī)）。鏡頭和快門第二章鏡頭與快門（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)透鏡與加膜（透鏡的種類與片組；單層加膜與多層加膜）。第二節(jié)焦距與口徑（焦距與成像效果；口徑與大口徑的優(yōu)點(diǎn)）。第三節(jié)鏡頭的選擇（標(biāo)準(zhǔn)鏡頭；廣角與

4、超廣角鏡頭；遠(yuǎn)攝與超遠(yuǎn)攝鏡頭；魚眼鏡頭與反射式鏡頭；變焦鏡頭；特殊鏡頭）。第四節(jié)鏡頭的像差（球差與色差；畸變與像散；場(chǎng)曲與彗差）第五節(jié)快門的類型第六節(jié)快門的作用第三章膠卷（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)彩色膠卷的選擇（彩色負(fù)片與彩色反轉(zhuǎn)片、日光型與燈光型膠片、高速片與低速片、專業(yè)型與業(yè)余型）。第二節(jié)黑白膠卷的選擇（全色片、色盲片與分色片、高速片與低速片、染料型黑白膠卷、國外優(yōu)質(zhì)黑白膠卷）。第三節(jié)膠卷的照相性能（感光度、反差性、寬容度、顆粒度、解像力、灰霧度、保存性、膠卷性能的內(nèi)在規(guī)律、特性曲線的識(shí)別）。第四節(jié)DX膠卷與APS膠卷（DX膠卷、APS膠卷）。第五節(jié)膠卷的使用常識(shí)（注意膠卷的保存條件、注意及時(shí)啟封和

5、沖洗、注意膠卷的裝卸方法、注意彩色膠卷的最佳使用期、135暗盒引片法、注意機(jī)場(chǎng)X光檢查對(duì)膠卷的影響）。第四章曝光與測(cè)光（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)正確認(rèn)識(shí)曝光（曝光對(duì)影像質(zhì)量的影響、影響曝光量調(diào)節(jié)的客觀因素、影響曝光量調(diào)節(jié)的主觀因素）。第二節(jié)曝光量估計(jì)（室外曝光量估計(jì)、室內(nèi)曝光量估計(jì)、“寧多勿少”與“梯級(jí)曝光法”）。第三節(jié)相機(jī)測(cè)光系統(tǒng)的性能與運(yùn)用（反射式測(cè)光原理、平均、偏重、部分測(cè)光、點(diǎn)測(cè)光與多點(diǎn)測(cè)光、外測(cè)光、TTL測(cè)光、TTL-OTF測(cè)光與TTF測(cè)光、硫化鎘和藍(lán)硅光敏元件、自動(dòng)曝光補(bǔ)償、測(cè)光系統(tǒng)的使用技巧）。第四節(jié)獨(dú)立式測(cè)光表（反射式測(cè)光表的使用技巧、入射式測(cè)光表的使用技巧、點(diǎn)測(cè)光表與閃光測(cè)光表、EV值

6、的含義與用途）。第五章景深、焦深與超焦距（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)清晰度的標(biāo)準(zhǔn)模糊圈（模糊圈的含義、模糊圈的實(shí)用要點(diǎn)）。第二節(jié)景深（景深的含義、影響景深的因素及其規(guī)律、最小景深與最大景深、景深表與景深計(jì)算公式）。第三節(jié)焦深（焦深的含義、影響焦深的因素與規(guī)律、焦深與景深的異同、焦深的實(shí)用價(jià)值）。第四節(jié)超焦距（超焦距的認(rèn)識(shí)、超焦距的調(diào)節(jié)與計(jì)算公式、超焦距的實(shí)用價(jià)值）。第六章閃光攝影（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)電子閃光燈閃光特性（電子閃光燈基本原理、電子閃光燈發(fā)光特性、電子閃光燈的回電時(shí)間、閃光指示燈）。第二節(jié)閃光燈的選擇（內(nèi)裝式與獨(dú)立式、手動(dòng)型與自動(dòng)型、通用型與專用型、大功率與小功率、插入式與手柄式、光向與光角、特殊閃

7、光燈）。第三節(jié)閃光攝影曝光常識(shí)（手動(dòng)閃光曝光基本方法、同步的含義與運(yùn)用、閃光指數(shù)的含義與運(yùn)用）。第四節(jié)自動(dòng)閃光燈的使用（通用型自動(dòng)閃光燈、專用型自動(dòng)閃光燈、自動(dòng)閃光的問題、自動(dòng)閃光指示燈的運(yùn)用）。第五節(jié)閃光攝影技術(shù)技法（機(jī)位直接閃光法、側(cè)位直接閃光法、直接漫射閃光法、反射閃光法、反光傘閃光法、慢門閃光法、多燈閃光法、頻閃閃光法、近攝閃光法、輔助閃光法、濾光片閃光法）。第六節(jié)電池與維護(hù)（碳鋅電池與錳堿電池、鎳鎘電池與鎳氫電池、外接電池盒的特點(diǎn)與使用、交流電源的特點(diǎn)與使用、使用電池的注意事項(xiàng)、閃光燈的維護(hù)）。第七章濾鏡（2學(xué)時(shí)）第一節(jié)彩色攝影濾鏡（校色溫濾鏡、微倒度的運(yùn)用、色補(bǔ)償濾鏡、創(chuàng)造色彩效果

8、濾鏡）第二節(jié)彩色、黑白攝影通用濾鏡（UV鏡與天光鏡、偏振鏡與灰色濾鏡、散射鏡與光芒鏡、柔焦鏡與中心聚焦鏡、多影鏡與魔幻鏡、近攝鏡與遠(yuǎn)近鏡）第三節(jié)選擇與使用濾鏡注意事項(xiàng)（使用濾鏡要注意曝光補(bǔ)償、選擇濾鏡要點(diǎn)）第八章數(shù)碼攝影（2學(xué)時(shí)）第一節(jié)數(shù)碼攝影系統(tǒng)（數(shù)碼攝影的輸入、處理與輸出；數(shù)碼攝影的特點(diǎn)第二節(jié)數(shù)碼相機(jī)的性能與使用（CCD與解像度、儲(chǔ)存媒體與儲(chǔ)存格式、白平衡與數(shù)碼變焦、感光度、顏色深度與信號(hào)輸出）。第三節(jié)掃描儀的性能與使用（掃描儀的主要性能、掃描儀的種類與原理、掃描儀的使用技術(shù)）。第四節(jié)電腦與數(shù)碼影像基礎(chǔ)（電腦圖像的兩種類型、電腦的黑白與彩色影像、電腦影像的色彩模式、電腦影像的文件格式、對(duì)電

9、腦硬件與軟件的要求）。第五節(jié)數(shù)碼影像處理技術(shù)（效果與軟件、photoshop5.0運(yùn)用入門、畫幅與剪裁、色調(diào)與色彩平衡調(diào)整、局部調(diào)整的區(qū)域選擇技術(shù)、濾鏡的運(yùn)用要領(lǐng)）。第六節(jié)打印機(jī)、膠片記錄儀與照相光盤（彩色打印機(jī)、膠片記錄儀、照相光盤）。第九章攝影構(gòu)圖（2學(xué)時(shí)）第一節(jié)拍攝點(diǎn)與畫面變化（不同的攝距與畫面效果、不同的方向與畫面效果、不同的高度與畫面效果）。第二節(jié)穩(wěn)定、空白與三分法（畫面穩(wěn)定、畫面空白、三分法）。第三節(jié)畫幅與虛實(shí)（畫幅也是構(gòu)圖因素、注意虛實(shí)結(jié)合的運(yùn)用）。第四節(jié)前景與背景（前景的運(yùn)用、背景的運(yùn)用）。第五節(jié)色調(diào)與影調(diào)（色調(diào)的含義與運(yùn)用、影調(diào)的含義與運(yùn)用）。第六節(jié)線條與質(zhì)感（線條的運(yùn)用、質(zhì)

10、感的表現(xiàn)）。第七節(jié)光線與造型效果（攝影用光的六大基本因素、攝影用光的造型目的）。第八節(jié)攝影視角（立體與平面的轉(zhuǎn)換、視角的轉(zhuǎn)換、色彩的轉(zhuǎn)換、選擇性的轉(zhuǎn)換、綜合與單一的轉(zhuǎn)換、局限性與能動(dòng)性的轉(zhuǎn)換）。第十章彩色攝影基礎(chǔ)理論（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)光、色與彩色攝影原理（光與色、原色光與補(bǔ)色光、彩色攝影的減色法原理、色彩三要素）。第二節(jié)光源色溫與感光特性（色溫與光源色溫、彩色膠卷的色溫平衡性與校色溫濾鏡、彩色膠卷的感光特性）。第三節(jié)色彩的表現(xiàn)力（色彩的基調(diào)、色彩的對(duì)比、色彩的和諧、色彩的感覺）。第十一章攝影特技與攝影專題（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)多次曝光與接片拍攝（相機(jī)的多次曝光調(diào)節(jié)技術(shù)、題材、構(gòu)圖、背景、布光與曝光、接

11、片的拍攝技巧、接片的印放與接合技巧）第二節(jié)追隨攝影和變焦攝影（追隨攝影的操作要領(lǐng)、追隨攝影的快門速度與背景、追隨攝影的角度、攝距與光線、變焦攝影的方法與要領(lǐng)）第三節(jié)翻攝方法與技術(shù)（翻攝的器材、翻攝的用光與曝光、翻攝注意事項(xiàng)、翻攝常用技術(shù)、電視畫面的翻攝）第四節(jié)體育攝影（體育攝影的器材、體育攝影的快門速度與聚焦、體育攝影的預(yù)見性與提前量、若干體育項(xiàng)目拍攝提要）第五節(jié)舞臺(tái)攝影（舞臺(tái)燈光與膠卷、曝光，拍攝位置與鏡頭焦距，了解劇情與選擇時(shí)機(jī)，若干劇目的拍攝提要）第六節(jié)風(fēng)光攝影（日出與日落，月亮、月景與星星，山岳溶洞與江湖瀑布，云海霧景與彩虹佛光，戶外花卉與田園風(fēng)光，雨、雪、雷電與城市夜景，旅游攝影提要

12、）第十二章廣告攝影的要求（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)廣告攝影的要求與器材（廣告攝影的目的與要求、廣告攝影的器材設(shè)備）。第二節(jié)廣告攝影布光基礎(chǔ)（單燈照明、多燈集中照明、雙燈基礎(chǔ)照明、三燈基礎(chǔ)照明、典型多燈照明、點(diǎn)聚燈強(qiáng)化照明、透射光照明、部分包圍照明、亮盒照明、大光量多燈照明）。第三節(jié)背景處理技術(shù)（漸變背景處理技術(shù)、圓形漸變背景處理技術(shù)、空白背景處理技術(shù)、物品懸空畫面技術(shù)）。第四節(jié)廣告攝影常見題材的拍攝（玻璃器皿拍攝要點(diǎn)、瓷器拍攝要點(diǎn)、金屬制品拍攝要點(diǎn)、首飾拍攝要點(diǎn)、時(shí)裝拍攝要點(diǎn)）。第十三章攝像機(jī)（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)攝像機(jī)保養(yǎng)第二節(jié)鏡頭第三節(jié)攝像機(jī)自動(dòng)功能第四節(jié)攝像機(jī)手動(dòng)第五節(jié)攝像機(jī)的輸入輸出及電池第十四章攝影

13、的造型元素（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)景別第二節(jié)拍攝角度第三節(jié)畫面構(gòu)成第十五章固定畫面與運(yùn)動(dòng)畫面（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)固定畫面第二節(jié)運(yùn)動(dòng)畫面四、參考書目1、張亞杰主編廣告攝影教程北京廣播學(xué)院出版社，2002年出版2、高曉虹、任金州電視攝像與編輯，2003年出版（胡春魁編寫）影考試大綱一、考試對(duì)象修完該課程所規(guī)定內(nèi)容的廣告學(xué)本科學(xué)生。二、考試目的考核學(xué)生對(duì)廣告攝像與攝影的基本理論和業(yè)務(wù)技能的掌握程度和運(yùn)用能力。三、考核內(nèi)容和要求第一章相機(jī)考試內(nèi)容照相機(jī)的原理、結(jié)構(gòu)照相機(jī)的類型考試要求了解照相機(jī)的結(jié)構(gòu)和照相機(jī)的類型第二章鏡頭與快門考試內(nèi)容鏡頭的類型及特點(diǎn)鏡頭口徑、光圈快門的類型、特點(diǎn)考試要求理解鏡頭光圈系數(shù)掌握快門

14、的特點(diǎn)第三章膠卷考試內(nèi)容彩色膠卷的選擇黑白膠卷的選擇膠卷的感光度、反差性、寬容度。膠卷的使用常識(shí)考試要求掌握感光度、反差性、寬容度和膠卷的使用常識(shí)。第四章曝光與測(cè)光考試內(nèi)容正確曝光相機(jī)測(cè)光系統(tǒng)的性能與運(yùn)用考試要求曝光對(duì)影像質(zhì)量的影響、影響曝光量調(diào)節(jié)的客觀因素、影響曝光量調(diào)節(jié)的主觀因素反射式測(cè)光原理、平均、偏重、部分測(cè)光、點(diǎn)測(cè)光與多點(diǎn)測(cè)光、外測(cè)光、TTL測(cè)光、的使用技巧第五章景深、焦深與超焦距考試內(nèi)容景深的含義、影響景深的因素及其規(guī)律、最小景深與最大景深、景深表與景深計(jì)算公式。焦深的含義、影響焦深的因素與規(guī)律、焦深與景深的異同、焦深的實(shí)用價(jià)值。超焦距的認(rèn)識(shí)、超焦距的調(diào)節(jié)與計(jì)算公式、超焦距的實(shí)用價(jià)

15、值。考試要求掌握景深的含義、影響景深的因素及其規(guī)律。掌握焦深的含義、影響焦深的因素與規(guī)律、焦深的實(shí)用價(jià)值。超焦距的認(rèn)識(shí)、超焦距的實(shí)用價(jià)值。第六章閃光攝影考試內(nèi)容電子閃光燈閃光特性閃光攝影曝光常識(shí)考試要求掌握電子閃光燈發(fā)光特性、電子閃光燈的回電時(shí)間、閃光指示燈。手動(dòng)閃光曝光基本方法、同步的含義與運(yùn)用、閃光指數(shù)的含義與運(yùn)用。第七章濾鏡考試內(nèi)容彩色攝影濾鏡彩色、黑白攝影通用濾鏡選擇與使用濾鏡注意事項(xiàng)考試要求掌握校色溫濾鏡創(chuàng)造色彩效果濾鏡掌握UV鏡與天光鏡、偏振鏡與灰色濾鏡、散射鏡與光芒鏡、柔焦鏡與中心聚焦鏡、多影鏡與魔幻鏡、近攝鏡與遠(yuǎn)近鏡使用濾鏡要注意曝光補(bǔ)償、選擇濾鏡要點(diǎn)第八章數(shù)碼攝影數(shù)碼攝影系統(tǒng)

16、（數(shù)碼攝影的輸入、處理與輸出；數(shù)碼攝影的特點(diǎn)）。數(shù)碼相機(jī)的性能與使用（CCD與解像度、儲(chǔ)存媒體與儲(chǔ)存格式、白平衡與數(shù)碼變焦、感光度、顏色深度與信號(hào)輸出）?？荚囈笳莆諗?shù)碼攝影的輸入、處理與輸出；數(shù)碼攝影的特點(diǎn)了解CCD與解像度、儲(chǔ)存媒體與儲(chǔ)存格式、白平衡與數(shù)碼變焦、感光度、顏色深度與信號(hào)輸出第九章攝影構(gòu)圖考試內(nèi)容穩(wěn)定、空白與三分法畫幅與虛實(shí)前景與背景色調(diào)與影調(diào)線條與質(zhì)感光線與造型效果攝影視角考試要求畫面穩(wěn)定、畫面空白、三分法畫幅也是構(gòu)圖因素、注意虛實(shí)結(jié)合的運(yùn)用線條的運(yùn)用、質(zhì)感的表現(xiàn)攝影視角第十章彩色攝影基礎(chǔ)理論考試內(nèi)容光、色與彩色攝影原理光源色溫與感光特性色彩的表現(xiàn)力考試要求了解光與色、原色光

17、與補(bǔ)色光、彩色攝影的減色法原理、色彩三要素掌握色溫與光源色溫、彩色膠卷的色溫平衡性與校色溫濾鏡、彩色膠卷的感光特性掌握色彩的基調(diào)、色彩的對(duì)比、色彩的和諧、色彩的感覺第十一章攝影特技與攝影專題考試內(nèi)容多次曝光與接片拍攝追隨攝影和變焦攝影舞臺(tái)攝影風(fēng)光攝影考試要求掌握相機(jī)的多次曝光調(diào)節(jié)技術(shù)、題材、構(gòu)圖、背景、布光與曝光、接片的拍攝技巧、接片的印放與接合技巧好的立意所具備的條件掌握舞臺(tái)燈光與膠卷、曝光，拍攝位置與鏡頭焦距，了解劇情與選擇時(shí)機(jī)，若干劇目的拍攝提要掌握日出與日落，月亮、月景與星星，山岳溶洞與江湖瀑布，云海霧景與彩虹佛光，戶外花卉與田園風(fēng)光，雨、雪、雷電與城市夜景，旅游攝影提要第十二章廣告攝影的要求考試內(nèi)容廣告攝影的要求與器材廣告攝影布光基礎(chǔ)背景處理技術(shù)廣告攝影常見題材的拍攝考試要求廣告攝影的目的與要求、廣告攝影的器材設(shè)備掌握單燈照明、多燈集中照明、雙燈基礎(chǔ)照明、三燈基礎(chǔ)照明、典型多燈照明、點(diǎn)聚燈強(qiáng)化照明、透射光照明、部分包圍照明、亮盒照明、大光量多燈照明掌握漸變背景處理技術(shù)、圓形漸變背景處理技術(shù)、空白背景處理技術(shù)、物品懸空畫面技術(shù)玻璃器皿拍攝要點(diǎn)、瓷器拍攝要點(diǎn)、金屬制品拍攝要點(diǎn)、首飾拍攝要點(diǎn)、時(shí)裝拍攝要點(diǎn)第十三章攝像機(jī)考試內(nèi)容攝像機(jī)保養(yǎng)鏡