地下車庫燈箱廣告投放計劃

1、地下車庫燈箱廣告投放計劃一，前言在當(dāng)前市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的時代，任何一種產(chǎn)品要想搶占市場，除了“苦修內(nèi)功、提高產(chǎn)品質(zhì)量”之外，合理、高效的宣傳攻勢成為了另一樣必不可少的利器。但令眾多商家頭痛的問題是：如今的媒體在種類、絕對數(shù)量上偏少，所傳播的信息量卻越來越大；宣傳信息的定位不準(zhǔn)確，但信息發(fā)布的價格卻居高不下。尋找有效的、性價比高的新型媒體成為了廣告代理公司、商家的共同愿望。正是在這種背景下，地下車庫燈箱廣告網(wǎng)應(yīng)運而生。二、地下車庫燈箱廣告優(yōu)勢分析1 .營銷理念的一大突破“精準(zhǔn)營銷”為了追求廣告效率的提升，我們需要實現(xiàn)“精準(zhǔn)營銷”的理念，即，找到目標(biāo)受眾，然后近距離、高強度、高壓力地向其進行產(chǎn)品營

2、銷?，F(xiàn)有廣告媒體的效率較低，大量的廣告投入到錯誤的對象中。消費人群需要細分，但現(xiàn)有媒體“精準(zhǔn)化”速度太慢，不能直接命中目標(biāo)。所以,客戶的預(yù)算很多都被無效地使用。尋找“分眾傳播”的媒體是我們的目標(biāo)，而地下車庫燈箱廣告網(wǎng)恰恰能夠滿足這一需要?！皬娭茽I銷”媒體需要有強制性的效果，即，當(dāng)受眾處于比看廣告更無聊的時候，廣告就會發(fā)揮功效。此時，任何信息都具有強制性！在光線相對較暗、信息匱乏的地下車庫內(nèi)，面積巨大、制作精美的燈箱廣告成為了“天然的強制信息源”，吸引著來往的消費者。2 .目標(biāo)受眾的二次準(zhǔn)確定位“準(zhǔn)確定位”，接觸產(chǎn)品信息的人越多，產(chǎn)品的銷量就越高嗎？在這個以受眾為主導(dǎo)的傳媒市場，只有抓住受眾，才

3、能抓住宣傳的主動權(quán)。但怎樣體現(xiàn)由“主動權(quán)”？難道只要接觸產(chǎn)品信息的人越多，銷量就會越高嗎？舉一個最簡單的例子：一百名下崗工人看到一則汽車的戶外廣告是不會有任何購買的沖動的，但如果是十名企業(yè)家看到相同的汽車廣告，也許會有四、五人有購買的意向，最終付諸行動的有一、兩人。通過這樣的對比，我們還會堅持“信息到達率越高，越有助于銷售量提高”的觀點嗎？讓有購買意向的受眾看到您的產(chǎn)品成為了宣傳策略的重中之重。，如何抓住對您的產(chǎn)品感興趣的人人群，成為了宣傳的重中之重。地下停車場，每天都集中了城市中所有開車的人群和有購買能力的人群，他們的特點是“高收入，高學(xué)歷，高消費”他們接受廣告，超過75%勺人對廣告持肯定態(tài)

4、度；他們有良好的品牌觀，具有品牌忠誠度；他們有自己的“領(lǐng)地”，固定的消費場所；他們是天生的“意見領(lǐng)袖”，影響著周圍一大群人?；谝陨系姆治觯叵萝噹鞜粝鋸V告網(wǎng)將受眾的第一次定位直接命中了高端消費者一一“城市白領(lǐng)、有車一族”。3,自身擁有的三大優(yōu)勢位于XX商業(yè)圈的最中心XX城市發(fā)展相當(dāng)迅猛，私家車數(shù)量不斷膨脹，隨著配套設(shè)施的不斷完善，相關(guān)管理條例的不斷完善，條件優(yōu)良的地下車庫將在不久的將來成為“有車一族”停車場所的首選。分析當(dāng)前市場情況，處于XX商業(yè)圈中心的各大酒店、寫字樓、賣場的地下車庫因其條件優(yōu)良、精英人士頻繁由入、信息發(fā)布迅速成為了我們優(yōu)先考慮的地點。盛美花木蘭地下車庫燈箱廣告網(wǎng)網(wǎng)點設(shè)置：

5、華天國際大酒店通程國際大酒店家樂福超市順天財富中心王府井百貨大樓沃爾瑪超市錦繡華天寫字樓阿波羅商業(yè)廣場目標(biāo)人群流量大，信息傳播迅速我們一直秉承“以數(shù)據(jù)說話”的傳統(tǒng)。在該項目立項之前，我們對XX各大酒店、大型賣場、高檔寫字樓有擁有的地下停車場的基本情況進行了調(diào)查和了解。結(jié)果顯示：凡擁有100個車位的大型地下停車場的車流量都在400-800臺/天，車流高峰時期可以達到1000臺左右。按照每輛車四名乘客計算，一個停車場每天的人流量將達到16003200人，這絕對是一個不能被忽視的數(shù)字。何況所有看到廣告的人都是喜歡車，了解車，有能力購買車的人。我們所針對的目標(biāo)受眾是城市中的核心人群一一白領(lǐng)階層、企業(yè)主

6、，他們往往能夠成為各自生活、交際圈中的“信息源”，而且他們的意見對于周圍人群有著極大的影響力。理想的宣傳性價比與不同媒體的比對我們做過這樣一個統(tǒng)計，一個品牌在地下車庫燈箱廣告網(wǎng)投放一年的費用僅僅是在電視媒體投放一天的費用；在電臺媒體投放半個月的費用；在報紙投放一周的費用；在雜志投放一期的費用。通過這樣的一個比較，我們可以很輕易地看到地下車庫燈箱廣告網(wǎng)在價格方面極大的優(yōu)勢。除此之外，燈箱廣告網(wǎng)采用的全部是內(nèi)打燈的照射模式，在地下車庫相對昏暗的環(huán)境中更加突生；廣告發(fā)布的有效面積達到5Mx2M,可以充分吸引經(jīng)過廣告燈箱的各位受眾的注意力，并形成良好的記憶。有效地規(guī)避信息的干擾我們都知道：兩點之間最短

7、的距離是直線。信息傳播的直接性是衡量媒介優(yōu)劣的最重要指標(biāo)之一。如果能夠讓受眾越接近信息，媒介就越成功！但環(huán)顧當(dāng)前戶外廣告媒體，已經(jīng)擁擠到無以復(fù)加的地步。大量的信息被發(fā)布，卻相互干擾，根本無法對受眾造成任何實質(zhì)性的影響，更不要說信息的記憶。如果能夠找到一種沒有干擾的信息傳播途徑，問題將迎刃而解。在這種情況下，我們選擇了有效地規(guī)避干擾一一視線下移。地下車庫是一個相對封閉的環(huán)境，空間較小，人群密度較高；更重要的是，它仍然處于開發(fā)階段，不存在任何其他信息的干擾！這無疑可以提高信息傳遞的有效率，真正實現(xiàn)“直線傳播”。三、媒體與產(chǎn)品的完美結(jié)合針對百度的具體情況，我們選擇了車流量大，而且目標(biāo)人群較準(zhǔn)確的6個

8、地方來投放地下停車場的燈箱廣告：華天大酒店：XX酒店業(yè)的旗幟，其品牌號召力不用多說，商家必爭之地。通程大酒店：五星級酒店的代表，其客房，餐飲，娛樂等設(shè)施為XX之最，精英人群集結(jié)地。王府井商城地下停車場：王府井是集購物、娛樂、休閑、餐飲于一體的綜合性商業(yè)大樓，位于繁華的步行街口。樓上除王府井百貨外，還有電影城和桂林人、爵士廚房、東來順等飯店，還有小型酒吧，書吧等休閑場所，它的價值不言而喻。沃爾瑪超市地下停車場：位于步行街口，車流量大，同時他也位于XX傳統(tǒng)的酒吧一條街上，對面就是眾多的酒吧，每天晚上酒吧的車基本都在沃爾瑪?shù)叵峦＼噲鱿拢只鸨?。家樂福地下停車場：位于芙蓉路和五一大道的交匯處，屬于黃金位置，除了家樂福超市外還包括了百盛百貨、肯德基、必勝客等餐飲品牌，車流量大，停車場環(huán)境寬敞，整潔。順天財富中心寫字樓停車場：XX頂級寫字樓，今年代表XX樓盤沖擊建筑魯班獎。樓上有眾多及具實力的大公司，停車量非常大，而且樓上有XX餐飲業(yè)的領(lǐng)頭羊“錦繡紅樓”，每天中午和晚上用餐時間的流動車輛更是絡(luò)繹不絕。通過我們的選擇，我們確定只要是開車人群基本都將看到我們投放的廣告，而我們的投放費用只有高速公路路牌或者其他