短視頻井噴之后

1、短視頻井噴之后2016年，風(fēng)口上的短視頻行業(yè)吸納了超過40多筆大的投資，但炙手可熱的背后，行業(yè)變革正在醞釀。在社交風(fēng)潮崛起的時(shí)候，短視頻就嶄露頭角。但是從去年開始，由于用戶數(shù)的井噴，短視頻似乎一夜之間成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最炙手可熱的風(fēng)口，尤其是在去年年初papi醬獲得融資之后，大批的創(chuàng)業(yè)者和資本迅速涌入短視頻行業(yè)。但是今年初，短視頻創(chuàng)業(yè)明星公司梨視頻因?yàn)椤拔慈〉孟嚓P(guān)資質(zhì)”被調(diào)查，并被責(zé)令整改，也帶來對短視頻行業(yè)何去何從的憂慮。創(chuàng)業(yè)熱資本熱短視頻并非一個(gè)新鮮的概念，早在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)，但是當(dāng)時(shí)的短視頻更多的是社交屬性的一個(gè)附屬品，是以社交屬性為依托的。2013年和2014年，中國短視頻市場曾經(jīng)經(jīng)歷了

2、井噴式發(fā)展，2015年中國短視頻進(jìn)入調(diào)整階段，市場投融資事件有所減少，但是資本方仍然非?？春枚桃曨l行業(yè)的發(fā)展，頻繁的融資就是例證。但囿于技術(shù)等多方面的原因，短視頻雖然經(jīng)歷過井噴式發(fā)展，但時(shí)并沒有像微博、微信等社交軟件那樣廣泛普及。易觀新媒體高級(jí)分析師馬世聰告訴中國經(jīng)濟(jì)信息記者：“短視頻去年開始爆發(fā)，技術(shù)是很重要的一部分原因，4G的普及、資費(fèi)的下降，用戶不用像以前那樣擔(dān)心流量問題?！钡嵌桃曨l的風(fēng)口的形成，并不僅僅是技術(shù)方面的原因，用馬世聰?shù)脑捳f，短視頻的崛起，是“天時(shí)地利人和”。技術(shù)方面，4G普及和資費(fèi)下降帶來的用戶井噴，也帶來視覺化消費(fèi)的潮流。對于短視頻行業(yè)來說，技術(shù)的進(jìn)步也意味著運(yùn)營成本的

3、降低，意味著創(chuàng)業(yè)門檻的降低。此外，馬世聰認(rèn)為，在技術(shù)允許的條件下，人們對資訊對內(nèi)容的需求從文字到圖片再到視頻，是一個(gè)很自然的過程，這一過程實(shí)際上也是媒體進(jìn)化的過程。易觀中國短視頻市場專題研究報(bào)告2016分析認(rèn)為，進(jìn)入2016年，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的價(jià)值顯現(xiàn)，在低門檻和高質(zhì)量的雙重要求下，短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新入口。由于用戶的井噴，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和投資熱的氛圍下，短視頻迅速贏得資本的親睞。不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年短視頻行業(yè)大額融資超過40筆，其中，旗下?lián)碛忻肱?、小咖秀以及一直播的一下科技E輪融資5億美元，不僅是一下科技融資史上單輪融資金額最高的一次，同時(shí)也創(chuàng)下國內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)單輪融資金額最高

4、紀(jì)錄。短視頻創(chuàng)業(yè)這個(gè)風(fēng)口有多熱，還體現(xiàn)在行業(yè)企業(yè)對短視頻業(yè)務(wù)的重視。比如去年9月，微博和秒拍宣稱將拿出1億美元扶持短視頻。一下科技CEO韓坤在去年9月的世界網(wǎng)紅大會(huì)上表示，“秒拍每天視頻上傳已經(jīng)有150萬條，全平臺(tái)的播放量現(xiàn)在已經(jīng)超過17億次，相比2016年初翻了接近4倍?！表n坤表示，一下科技將和微博一起對視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和整個(gè)移動(dòng)視頻生態(tài)的一個(gè)扶持，短視頻早期很多內(nèi)容都還參差不齊，希望通過資金和資源的扶持讓更多的用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，只有大量的創(chuàng)作用戶，才能使內(nèi)容生態(tài)更加強(qiáng)大。同樣是去年9月，今日頭條宣布拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者。監(jiān)管趨嚴(yán)牌照之爭前不久，由北京微然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營的短視

5、頻平臺(tái)梨視頻遭遇“重?fù)簟保幻襟w廣泛關(guān)注。由于在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的情況下，梨視頻通過大量原創(chuàng)欄目自行采編視頻、收集用戶上傳內(nèi)容等方式發(fā)布大量獨(dú)家時(shí)政類視聽新聞信息，被北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊(duì)聯(lián)合執(zhí)法，勒令整改。作為短視頻創(chuàng)業(yè)的明星公司，梨視頻也不得不面選擇轉(zhuǎn)型。梨視頻官方微信公眾號(hào)2月10日發(fā)布了一篇署名為梨視頻創(chuàng)始人邱兵的、題為勸君更盡一杯酒醉了就看梨視頻的聲明，公布了未來的轉(zhuǎn)型方向。文中提到，梨視頻今天升級(jí)為2.0版，將從時(shí)政及突發(fā)新聞轉(zhuǎn)型為專注于年輕人的生活、思想、感情等方方面面，用講故事的方式傳遞中國聲音。而在2016年11月梨

6、視頻上線之初，定位為主打資訊閱讀的短視頻產(chǎn)品。馬世聰告訴中國經(jīng)濟(jì)信息記者：“梨視頻因?yàn)槲慈〉孟嚓P(guān)牌照而被調(diào)查整改，實(shí)際上凸顯了行業(yè)監(jiān)管的趨嚴(yán)，以及行業(yè)內(nèi)未來競爭的一個(gè)方向，就是牌照之爭。”2017年春節(jié)過后，短視頻行業(yè)另外一件值得深思的事情是今日頭條收購運(yùn)城陽光文化傳媒有限公司，今后今日頭條用戶在PC端及手機(jī)分享頁上看到的視頻鏈接，將在陽光寬頻網(wǎng)站打開。由于后者持有一份稀缺的視聽牌照，這一并購的目的被外界視為今日頭條“曲線救國”拿下視聽牌照。資料顯示，運(yùn)城陽光文化成立于2005年，注冊資本1000萬元，其經(jīng)營范圍是利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營藝術(shù)品、演出?。ü?jié)）目、動(dòng)（漫）畫等文化產(chǎn)品，從事互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的

7、展覽、比賽活動(dòng)；企業(yè)形象策劃、包裝、推廣；設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布代理各類廣告；承辦展覽、展示；生活信息咨詢等。2016年8月16日，運(yùn)城陽光文化投資人由愛播信息技術(shù)（北京）有限公司變更為北京閃星科技有限公司，后者持有運(yùn)城陽光文化100%的股份。2016年9月，廣電總局下發(fā)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知，再次收緊信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的申請條件，新申請單位要求為國有獨(dú)資或國有控股單位，其次注冊資本應(yīng)在1000萬元以上。由于今日頭條暫時(shí)不符合資格申請條件，而只能選擇“曲線救國”。馬世聰認(rèn)為，未來一年，監(jiān)管的收緊將會(huì)使短視頻行業(yè)牌照非常搶手。此前有媒體指出，自從政策收緊之后，一張信息網(wǎng)

8、絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的收購報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到3000萬元，也有消息人士稱，現(xiàn)在牌照的收購價(jià)格在2000萬元-3000萬元左右。何去何從？在監(jiān)管收緊的情況下，牌照之爭在2017年或許會(huì)成為短視頻行業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢。此外，內(nèi)容也將會(huì)成為左右短視頻競爭格局的因素。短視頻的崛起與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起不無關(guān)系。內(nèi)容之于短視頻而言，無疑已經(jīng)成為短視頻行業(yè)重要的競爭點(diǎn)之一。馬世聰告訴中國經(jīng)濟(jì)信息記者：“短視頻創(chuàng)業(yè)與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有一定的交叉部分，短視頻行業(yè)的競爭除了技術(shù)、平臺(tái)等之外，很重要的一部分就是內(nèi)容的競爭?！彪S著媒體形式的變遷，視聽化的內(nèi)容消費(fèi)將會(huì)逐漸成為主流，但由于技術(shù)門檻的降低，技術(shù)的競爭已經(jīng)顯得并不那么重要，用戶、日活、播放量等等，才是短視頻公司最為關(guān)注的點(diǎn)，而這很大程度上取決于平臺(tái)的內(nèi)容。作為早期以及有龐大用戶數(shù)、日活量的短視頻平臺(tái)快手，就是依靠海量的UGC內(nèi)容。?到未來行業(yè)發(fā)展趨勢，馬世聰告訴中國經(jīng)濟(jì)信息記者：“未來短視頻發(fā)展趨勢主要集中在三個(gè)方面，一是短視頻