版式設計審美原理

1、版式設計版式設計版式設計的審美原理版式設計的審美原理 一、對稱與均衡一、對稱與均衡 對稱是以“中軸線或中軸點”為基礎，兩邊置以同形、同量、同色的對稱形態(tài)，是等形等量的形態(tài)元素組合。以對稱軸線為中心有上下對稱和左右對稱，以軸點為中心有旋轉對稱和放射對稱。其版式特點是穩(wěn)定、莊重、整齊、秩序、安全特點是穩(wěn)定、莊重、整齊、秩序、安全。在對稱形式的版面設計中，軸線和軸點是一種看不見但能夠感覺得到的線和點，它存在于人們的視覺意識中。 在現(xiàn)代版式設計中，對稱是一種常用的形式，通常是將圖形和文字進行居中對稱的編排，帶給讀者嚴謹、穩(wěn)重、平和的美感。而且對稱的圖形容易成形，在版面上也更突出，注目率更強，此種編排形

2、式多見于招貼廣告、書籍封面和產品包裝設計中。221圖221 馬蘭牛骨拉面 左右對稱的版面設計給人以精致、穩(wěn)定的感覺222圖222 韓國時尚請?zhí)?完全左右對稱的版式體現(xiàn)出高雅、穩(wěn)重、正式的感覺223圖223 美國PBD品牌與包裝設計公司為Buddy Rhodes混凝土設計的包裝從對稱的版式中可以看出其悠久的歷史和可靠的產品質量224225圖224 美容院廣告 在對稱的版式設計中，將文字的編排巧妙地與圖形相結合，產生既生動活潑又嚴謹有力的效果圖225 康佳手機廣告 高貴典雅的對稱版式，體現(xiàn)出產品的品味與檔次226圖226 電影海報 用飛機的對稱形體將版面平分，文字集中在版面中央的編排方式使版面的內

3、容既豐富又避免了底圖與文字的相互干擾。版面上要素的主次關系明確，方便讀者閱讀227圖227 馬西耶哈吉瑞什（波蘭）為“reporter”卡托維茨搖滾音樂節(jié)所設計的海報 對稱的版面讓人感覺到厚重的分量感，版面中央的圓點是版面的趣味點和興奮點，它的存在給讀者以想象，刺激讀者的好奇心 均衡是遵循杠桿力學原理，以等量不等形的組合，利用視覺規(guī)律，通過對大小、形狀、距離、疏密諸因素的改變來調節(jié)“軸”兩側的分量，形成心理上的平衡狀態(tài)。同時，均衡也是一種變化的平衡，在設計上，這種力的平衡主要是由視覺反應到心理上的一種平衡感覺，而不是物理上的重量均等。 版式設計中主要表現(xiàn)為形狀、大小、色彩、材質等視覺元素，利用

4、特定的空間來決定主與次的位置，通過控制各元素的位置、面積、大小變化、色彩對比等，得到視覺和心理上的平衡，變化出具有動感的版面空間。這種構圖形式比對稱更生動。228圖228 書籍編排設計 New Future Graphic 大與小、多與少的圖形對比，經過精心的編排在版面上形成平衡229圖229 藝術學校申請指南 大的陶罐圖形偏于右側，在左側排上靈活而整齊的字母和插圖，使版面設計獲得心理上的量的均衡230圖230 LISA PYERSON設計作品 版面各元素靈活隨意的編排，產生既均衡又生動的效果231圖231 Solvita Marriott平面設計作品 利用位置與距離獲得平衡效果，顯得靈活而富

5、于變化 二、節(jié)奏與韻律二、節(jié)奏與韻律 節(jié)奏是造型要素按照一定條理、秩序、重復連續(xù)的排列，形成一種律動的形式。節(jié)奏是造型要素按照一定條理、秩序、重復連續(xù)的排列，形成一種律動的形式。在版面設計中，將線條、圖形或色彩以相同或相似的序列重復交替、排列組合，以獲得節(jié)奏感。就視覺造型藝術來說，節(jié)奏是視線進行中的變化點，沒有節(jié)奏就不會引起視覺的興奮。232圖232 CD封面設計 Zion Graphics 同一風格的字體產生了整齊劃一的節(jié)奏感，精致而嚴謹233圖233 super super雜志第6期的推廣海報 凱特默羅絲（英國）在文字的色彩、位置、空間方向上精心編排，將節(jié)奏感隱含在富有空間立體感的文字圖形

6、中234圖234 Malfunc平面設計作品 極具現(xiàn)代感的字體就像一個個音符，將它們整齊排列后就具有了節(jié)奏感 韻律和節(jié)奏一樣都源于音樂上的概念，韻律就像音樂中的旋律，有起伏有重點，比節(jié)奏更具情調和感染力。韻律美更趨于形的起伏、流暢、和諧，使版面更加優(yōu)美、生動、富于變化。235236圖235 2006夏季博覽會海報 Siscott 右側文字的圖形異化，使本來整齊劃一的文字編排有了節(jié)奏上的升華，產生了美妙的韻律感圖236 環(huán)保奧運公益海報 楊加祿 環(huán)保奧運和諧社會 螺旋狀的線型編排使版面具有音樂般的旋律，動感十足237圖237 蔡順興 像水波一樣的漢字排列，符合版面主題的內容，使版面富有變化和趣味

7、238圖238 CD封套設計 加拿大傳奇商業(yè)設計公司 基本單元形錯落有致的編排，產生了輕重緩急的韻律感 韻律和節(jié)奏是聯(lián)系在一起的，但有節(jié)奏不一定就有韻律，有韻律就一定有節(jié)奏。它們是能使人感受得到的抽象的概念，是一種美學上的要素，是體現(xiàn)形式美的方式。在版式設計中將圖形、文字、色彩等視覺元素根據(jù)內容和形式的需要，進行平穩(wěn)、變動、纖細、粗獷的編排，或者根據(jù)視覺元素的數(shù)量進行錯落、漸次、單純、復雜、方向性的編排，構成版面的韻律和節(jié)奏感。 三、對比與調和三、對比與調和 對比是強調差異性的組合關系。對比是強調差異性的組合關系。也就是把相對的兩個要素互相比較，產生大小、粗細、疏密、曲直、高低、長短、遠近、虛

8、實、軟硬、濃淡、明暗、強弱、鈍銳、輕重等的對比，引起讀者的注意力。對比的最基本要素是顯示主從關系和統(tǒng)一變化的效果。在版面設計中合理運用對比關系，可以獲得強烈的視覺效果。239240圖239 保護環(huán)境 從我做起公益海報 羅博 黑與白的對比，多與少的對比，強化了版面主題的表達圖240 韓國安柄珍海報 面與線、點的對比，使版面充滿了東方哲學的神秘韻味241圖241 傳達空間設計封面設計 呂敬人、馬云潔 面與線的對比，將線形的文字凸現(xiàn)出來。藍色與白色的對比，顯得更加純凈空靈242圖242 饑餓德國海報設計 胖與瘦、凸與凹的對比，將主題幽默但令人深思地表達出來 調和是指使兩個或兩個以上的要素相互具有共性

9、，強調版面元素的近似性組合關系。具有舒適、安定、統(tǒng)一的特點。一般情況下，同一版面中應避免使用多種字體、插圖、文字等要素的編排，要注意形式的調和，盡量使版面簡潔。243圖243 青年視覺雜志內頁的版面設計 左側的色塊在面積、位置、色調上與右側的圖片相互呼應，在版面上起到了調和視覺平衡的作用，同時也極具現(xiàn)代設計的形式感244245圖244 藝術展海報 色彩上的近似，風格上的統(tǒng)一，使版面具有輕松可愛的和諧感圖245 Pinky春裝促銷廣告 色彩上的調和在版面上營造出浪漫與夢幻般的視覺感受，將品牌中蘊涵的品味完美地展示出來246圖246 社會扶助組織年報 客戶Madison AIDS Support

10、Network 版面中的文字內容很多，利用色塊在版面上的空間劃分作用將各段文字相互穿插呼應，但又不會相互干擾，達到了閱讀感受上的調和作用 對比與調和是相輔相成的，在版面設計中一般要遵循“大調和，小對比”的原則，也就是整體版面要追求調和，營造版面意境；局部版面要強調對比，突出重點信息，制造閱讀興奮點。 四、秩序與變異四、秩序與變異 秩序可以營造出和諧、整齊的組織美，體現(xiàn)版面編排的科學性和條理性；還可以幫助版面獲得較好的可讀性，使讀者對版面上的信息一目了然。247248圖247 戴姆勒克萊斯勒汽車廣告 眼睛與車燈的秩序排列，讓人將這兩者所表達的性格聯(lián)系起來，在規(guī)矩的版式設計中透露出大氣、嚴謹?shù)钠放?/p>

11、風格圖248 “節(jié)水”新高招公益海報 羅博 單位基本形由下至上、由多到少的排列，體現(xiàn)出秩序美，加強了版面設計的形式感，也突出了海報的主題249圖249 青年視覺雜志內頁的版面設計 版面上半部分的文字編排與下半部分的人物圖形的排列都具有整齊、清晰的秩序美感250圖250 Pete Harrison的設計作品 統(tǒng)一的字體風格，統(tǒng)一的字體肌理，整齊規(guī)矩的排列，有力地將設計信息表達出來 變異是規(guī)律的突破，是一種在大秩序中少數(shù)局部的突變。版面上的變異點往往是最引人關注的焦點，是創(chuàng)意表達的重要陣地，是版面編排中的精華所在。變異是相對于秩序而言的，沒有秩序也就沒有變異。變異的形式豐富多樣，總的來說，它必須符

12、合小面積的、反秩序的特點，它使得版面既有條理又生動活潑。251圖251 Pete Harrison的設計作品 統(tǒng)一的字體風格，統(tǒng)一的字體肌理，整齊規(guī)矩的排列，有力地將設計信息表達出來252圖252 Pete Harrison的設計作品 統(tǒng)一的字體風格，統(tǒng)一的字體肌理，整齊規(guī)矩的排列，有力地將信息表達出來 五、虛實與留白五、虛實與留白 版面設計中的實體是圖、文等具體的內容，留白則是版面中未放置任何圖文的空間，它不一定是白色的空間，它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。中國畫有“計白當黑”之說，以虛托實，對突出版面創(chuàng)意意境有著重要的作用。在編排設計中，版面留出適當?shù)目瞻啄芷鸬綇娬{及引起注意的作用，使視線能集中于主要內容，突出重點，起到“此時無聲勝有聲”和“于無聲處聽驚雷”的效果。留白還可以豐富版面的空間層次，使畫面內容表達更含蓄，更有意境，引發(fā)讀者聯(lián)想。253圖253 2008上海環(huán)球小姐海報 魯?shù)ぃ禾撆c實是相對而言的，有時在作為底圖的虛的空間里也是設計師展現(xiàn)才華的地方。黑色和金色的搭配顯得高貴而莊重，金色的雕像成為視覺的中心，讓人向往255256圖255 日本2001主題海報 福田繁雄 大面積的空白使觀眾的視線都集中在版面中的圖像，順利地發(fā)現(xiàn)作者巧妙的心思，將日本列島的造型與精致的盆栽同構，同時版面中還出現(xiàn)了一個漢字“人”，表達了日本人追求精致生活的性格圖