女裝運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)：細(xì)節(jié)圖如何拍攝

1、細(xì)節(jié)圖如何拍攝女裝類目細(xì)節(jié)實(shí)拍在線培訓(xùn)之細(xì)節(jié)圖如何拍攝 一、什么是細(xì)節(jié)圖 二、細(xì)節(jié)圖的意義 三、細(xì)節(jié)圖的內(nèi)容和拍攝方法 四、正背面細(xì)節(jié)圖的拍攝方法 五、色差和清晰度問(wèn)題小議 六、細(xì)節(jié)實(shí)拍認(rèn)證常見(jiàn)問(wèn)題 七、店鋪分享 現(xiàn)場(chǎng)答疑內(nèi)容簡(jiǎn)介女裝細(xì)節(jié)實(shí)拍2011什么是細(xì)節(jié)圖呢？寶貝主圖下面的5張小圖是細(xì)節(jié)圖，寶貝描述中的若干產(chǎn)品圖也是細(xì)節(jié)圖。我們需要做的：放大鏡5張圖+產(chǎn)品描述區(qū)域【細(xì)節(jié)展示】商品正面圖 模特圖/實(shí)拍圖商品背面圖 模特圖/實(shí)拍圖細(xì)節(jié)圖1 吊牌/主嘜細(xì)節(jié)圖2 產(chǎn)品細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)圖3 面料/車線12345將最能體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的細(xì)節(jié)展示給消費(fèi)者1、3月的侵權(quán)風(fēng)波，給團(tuán)隊(duì)敲了一記警鐘。提升品牌形象，從圖片

2、做起。2、6月參加女裝頻道活動(dòng)，并進(jìn)入復(fù)賽，讓我們明白，營(yíng)銷推廣的重點(diǎn)和方向必須緊跟女裝運(yùn)營(yíng)。淘寶女裝運(yùn)營(yíng)自2010年6月持續(xù)推進(jìn)該項(xiàng)目。規(guī)范市場(chǎng)，制定標(biāo)準(zhǔn)，提升整體品質(zhì)。細(xì)節(jié)實(shí)拍商家是參加女裝運(yùn)營(yíng)組織的促銷活動(dòng)的必要條件。模特圖+細(xì)節(jié)圖官方認(rèn)證，錦上添花1、延長(zhǎng)買家停留時(shí)間，每個(gè)寶貝人均停留時(shí)間延長(zhǎng)150秒以上；2、買家瀏覽回頭率平均提高40%以上；3、店鋪購(gòu)買轉(zhuǎn)化率比普通店鋪平均提高30%左右；4、店鋪人工介入退款率比全網(wǎng)平均降低50%左右；5、減少寶貝咨詢量大而帶來(lái)的客服壓力網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，買家缺少實(shí)體店鋪的試穿體驗(yàn)淘寶女裝行業(yè)以次充好，做一錘子買賣破壞市場(chǎng)的大有人在讓買家真切地了解商品的特點(diǎn)

3、 、細(xì)節(jié)不浮夸 不忽悠看得見(jiàn)的品質(zhì)所見(jiàn)即所得有緣由的漂亮數(shù)據(jù)行業(yè)趨勢(shì)和諧買賣關(guān)系運(yùn)營(yíng)質(zhì)量細(xì)節(jié)圖的意義設(shè)計(jì)特別的要素領(lǐng)口、袖口、褶皺、袋口、拼接、袋蓋、繡標(biāo)、下擺、繡花、磨破、磨白、印染、鉚釘、亮片、釘珠、鑲鉆、金屬掛件等款式設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)做工細(xì)節(jié)面料細(xì)節(jié)輔料細(xì)節(jié)走線、里料、接縫、內(nèi)襯、拷邊等微距拍攝面料材質(zhì)面料紋路顏色等皮牌、拉鏈、鈕扣、洗水嘜、標(biāo)簽、吊牌等細(xì)節(jié)圖的內(nèi)容設(shè)備投入單反：佳能500D ￥4300影室燈：金貝EC300套裝 ￥1800細(xì)節(jié)實(shí)拍的設(shè)備準(zhǔn)備骨架型假模拍攝實(shí)體型假模拍攝懸掛拍攝平鋪拍攝假模/懸掛拍攝：正/背/側(cè)面全景，體現(xiàn)衣型/垂感平鋪拍攝：細(xì)節(jié)特點(diǎn)的抓取/微距拍攝居多體現(xiàn)品質(zhì)

4、說(shuō)服客戶細(xì)節(jié)實(shí)拍的幾種模式模特圖之外，我們需要實(shí)物圖的錦上添花。外套細(xì)節(jié)微距模式牛仔細(xì)節(jié)微距模式裙裝細(xì)節(jié)微距模式T恤細(xì)節(jié)微距模式有型美感品質(zhì)1.把衣服平鋪在臺(tái)面上，整理平整。 條紋背心平鋪拍攝過(guò)程2.從衣領(lǐng)開始逐一整理。 條紋背心平鋪拍攝過(guò)程3.把衣服兩邊各往里折一部分，讓產(chǎn)品更有型，而不是寬松又肥大。 條紋背心平鋪拍攝過(guò)程4. 通過(guò)捏拉推等方式制造衣服上丘陵般的褶皺，增加立體感。 條紋背心平鋪拍攝過(guò)程5.使衣服的邊角翹起，增加造型立體感。 條紋背心平鋪拍攝過(guò)程6.用小梯子/椅子，從高處俯拍。拍攝成品，等待修圖，調(diào)色。 條紋背心平鋪拍攝過(guò)程條紋背心PS優(yōu)化過(guò)程1.將圖片導(dǎo)入到PS中，使用工具欄

5、里的套索工具沿著衣服邊緣摳圖。 2.摳圖完畢后，選擇PS菜單欄中的編輯自由變換工具。 條紋背心PS優(yōu)化過(guò)程3.選擇自由變換工具后，衣服周圍出現(xiàn)線條的變形框。在變形的線條框范圍內(nèi)點(diǎn)擊鼠標(biāo)，出現(xiàn)菜單列表，在菜單列表中選擇變形。條紋背心PS優(yōu)化過(guò)程4.選擇變形后，會(huì)出現(xiàn)調(diào)形的九宮格，通過(guò)按住鼠標(biāo)左鍵調(diào)整九宮格的形狀，校正背心的整體造型。條紋背心PS優(yōu)化過(guò)程5.調(diào)整好大形后，按回車鍵確認(rèn)，然后再選擇菜單欄的濾鏡液化工具。 條紋背心PS優(yōu)化過(guò)程6.運(yùn)用液化的按壓工具對(duì)衣服的形狀細(xì)節(jié)做精細(xì)的調(diào)整。重點(diǎn)在調(diào)節(jié)衣服的邊緣輪廓和袖口，衣領(lǐng)等部位。 條紋背心PS優(yōu)化過(guò)程條紋背心PS優(yōu)化過(guò)程拍攝方法拍攝道具：影室燈

6、2-3個(gè)、柔光箱2-3個(gè)、泡沫板一塊、相機(jī)一部產(chǎn)品道具：電熨斗、燙衣板（自家工廠有高溫燙床更佳）、衣架、剪刀、夾子、寬版透明膠帶拍攝方法正背面全景圖/假模拍攝：左右2個(gè)影室燈，假模擺放離背景布1.5m以上，不要過(guò)于靠近背景布，以免產(chǎn)生陰影，影響效果和后期PS。有條件的，以第3個(gè)影室燈從假模后面的背景布位置進(jìn)行高位補(bǔ)光。拍攝距離1-2m，攝影師身后2m區(qū)域不要站人或有人走動(dòng)。正背面全景圖/平鋪拍攝：左右2個(gè)影室燈，攝影師借助小梯子/椅子進(jìn)行高位拍攝，盡量做到垂直角度。影室燈擺放位置要盡量抵消攝影師身影對(duì)用光的影響。建議先按照自己的想法擺放位置，拍攝一張，觀察攝影師身影在圖片上的影響區(qū)域，調(diào)整燈的

7、高度、角度、擺放位置。拍攝距離根據(jù)產(chǎn)品大小而定，框定產(chǎn)品，周邊做適當(dāng)留白即可。拍攝方法區(qū)域細(xì)節(jié)/平鋪拍攝：左右2個(gè)影室燈，使用微距模式拍攝，抵近實(shí)物，像素調(diào)高，調(diào)整角度、光線明暗度。產(chǎn)品材質(zhì)不同、色彩不同，對(duì)焦、快門速度等問(wèn)題，沒(méi)有辦法給大家一個(gè)指標(biāo)性參數(shù)，請(qǐng)大家自行摸索，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。色差顏色誤差，圖片沒(méi)有真實(shí)反應(yīng)商品本身顏色，導(dǎo)致在部分買家收到商品后，對(duì)商品提出質(zhì)疑，增加客服工作，甚至產(chǎn)生退貨糾紛。女裝行業(yè)，模特圖無(wú)論是外拍還是棚拍，最主要是通過(guò)模特展示出商品的風(fēng)格搭配、模特穿著效果，由于關(guān)注重點(diǎn)的取舍，模特圖不同程度地存在色差。很多店鋪都在【模特展示】區(qū)域通過(guò)【溫馨提示】的方式引導(dǎo)潛在買

8、家參看實(shí)物/細(xì)節(jié)圖。那么，實(shí)物細(xì)節(jié)拍攝是打消買家疑慮、降低退貨風(fēng)險(xiǎn)的重要一環(huán)。色差&清晰度問(wèn)題色差&清晰度問(wèn)題 真實(shí)效果/接近實(shí)物 偏黃/偏暗 過(guò)曝/模糊1、不合格的光學(xué)鏡頭會(huì)造成偏色；2、拍攝時(shí)的環(huán)境光不足或所用的燈光色溫不合理也會(huì)造成偏色；3、相機(jī)的白平衡設(shè)置不合理。原因分析色差&清晰度問(wèn)題鏡頭問(wèn)題：入門級(jí)單反相機(jī)可滿足要求，非專業(yè)級(jí)玩家不建議另外購(gòu)買鏡頭使用。用光問(wèn)題：1，拍攝女裝小細(xì)節(jié)，一般使用3組150W長(zhǎng)亮燈+柔光罩，即可獲得較好光線，正常是使用光源色溫是5600K左右。2，拍攝較大物件，平鋪或者整體模特場(chǎng)景拍攝，需要有較大功率的光源，基本配置為3組300W

9、以上專業(yè)閃光等。白平衡設(shè)置問(wèn)題：a、相機(jī)白平衡設(shè)置。 一般相機(jī)白平衡有多種模式，適應(yīng)不同的場(chǎng)景拍攝，如：自動(dòng)白平衡、鎢光白平衡、熒光白平衡、室內(nèi)白平衡、自定義白平衡。我們的拍攝工作，最主要是真實(shí)反映商品的顏色，不需要特殊效果。b、利用色卡搞定白平衡。色卡，也叫做灰度卡（淘寶/攝影器材店有售），我們可以通過(guò)在布置好燈光的場(chǎng)景里，準(zhǔn)備拍攝前，用隨便一種白平衡設(shè)置在場(chǎng)景里近景滿窗拍攝色卡，再把拍攝的色卡灰度照片使用為自定義白平衡。對(duì)癥下藥色卡原理和色卡原理和自定義白平自定義白平衡設(shè)置步驟衡設(shè)置步驟百度知道百度知道不再贅述不再贅述色差&清晰度問(wèn)題色差&清晰度問(wèn)題 真實(shí)效果/接近實(shí)物/對(duì)

10、焦用光OK 曝光過(guò)度/整體偏虛清晰度關(guān)乎圖片品質(zhì) 體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)相機(jī)不給力用光不合理入門級(jí)單反佳能500D機(jī)身/18-55MM鏡頭不要過(guò)分迷戀設(shè)備，不要過(guò)分追求快門速度、拍攝距離等技術(shù)參數(shù)，唯有不斷嘗試，不斷總結(jié)！燈光功率越強(qiáng)，越能充分表現(xiàn)商品細(xì)膩細(xì)節(jié)。對(duì)于平鋪拍攝，我們建議使用23組300W閃光燈進(jìn)行組合，如果可以，使用400W功率更佳。打光位置決定最終效果，不斷嘗試，不斷變換機(jī)位。假模/懸掛拍攝注意左右、后部背景、上部補(bǔ)光平鋪拍攝注意左右、上部補(bǔ)光色差&清晰度問(wèn)題不完整/木有細(xì)節(jié)圖多色/色彩混雜不統(tǒng)一細(xì)節(jié)實(shí)拍認(rèn)證常見(jiàn)問(wèn)題a、第2張/背面or側(cè)面全景b、無(wú)放大鏡功能同款多色/主圖玩拼接

11、細(xì)節(jié)實(shí)拍認(rèn)證常見(jiàn)問(wèn)題細(xì)節(jié)圖多于或者少于3張細(xì)節(jié)實(shí)拍認(rèn)證常見(jiàn)問(wèn)題放大鏡圖非800*800/有留白潮流街拍/非實(shí)拍細(xì)節(jié)實(shí)拍認(rèn)證常見(jiàn)問(wèn)題細(xì)節(jié)展示玩拼接說(shuō)服流量寶貴，我們所做的一切的一切，都是為了說(shuō)服客戶下單！1、我們應(yīng)該做的：模特圖+實(shí)物圖+細(xì)節(jié)圖+尺碼表+產(chǎn)品文案+試穿報(bào)告2、說(shuō)服客戶？請(qǐng)說(shuō)出你的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)！女裝細(xì)節(jié)實(shí)拍20112009.09.15 奈葉女裝淘寶店開業(yè)2010.03.18 圖片發(fā)布侵權(quán)/侵權(quán)二級(jí)/全店屏蔽7天2010.03.19 奈葉女裝一皇冠2010.06.04 奈葉女裝首次參加淘寶女裝運(yùn)營(yíng)活動(dòng) 2010淘寶女裝年中大促/成功晉級(jí)決賽2010.07 報(bào)名參加女裝細(xì)節(jié)實(shí)拍認(rèn)證 全網(wǎng)

12、第5家細(xì)節(jié)實(shí)拍認(rèn)證店鋪2010.12 2010淘寶女裝年終大促/成功晉級(jí)決賽2010.12.21 2010淘寶女裝年終大促?zèng)Q賽/淘寶“全民瘋搶”聯(lián)合大促 晉級(jí)TOP100，排名第552011.03.19 奈葉女裝四皇冠奈葉&女裝細(xì)節(jié)實(shí)拍1、3月的侵權(quán)風(fēng)波，給團(tuán)隊(duì)敲了一記警鐘。提升品牌形象，從圖片做起。2、6月參加女裝頻道活動(dòng)，并進(jìn)入復(fù)賽，讓我們明白，營(yíng)銷推廣的重點(diǎn)和方向必須緊跟女裝運(yùn)營(yíng)。規(guī)范市場(chǎng)，制定標(biāo)準(zhǔn)，提升整體品質(zhì)。推行行業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目，尋找差距，積極改善。1、跟著女裝運(yùn)營(yíng)走，有肉吃。2、女裝運(yùn)營(yíng)推出的長(zhǎng)期性活動(dòng)，實(shí)施難度不大，要跟風(fēng)。3、逢女裝頻道活動(dòng)，必報(bào)！4、推廣重心從站外到站內(nèi)

13、，二次入淘。模特圖+細(xì)節(jié)圖官方認(rèn)證，錦上添花模特圖委外拍攝，細(xì)節(jié)圖自己搞定?？吹靡?jiàn)的品質(zhì)3月 侵權(quán)風(fēng)波6月 年中大促提升整店運(yùn)營(yíng)質(zhì)量行業(yè)趨勢(shì)版權(quán)意識(shí)營(yíng)銷重心運(yùn)營(yíng)質(zhì)量自有版權(quán)模特圖上線3個(gè)月，店鋪形象有改觀。模特圖色差，實(shí)物圖展示不透徹，細(xì)節(jié)圖呈現(xiàn)方式未形成規(guī)范。轉(zhuǎn)化率小幅上揚(yáng)，停滯不前。連鎖反應(yīng)：售后扯皮、退換貨率居高不下。2010年，我們?yōu)槭裁磪⒓优b細(xì)節(jié)實(shí)拍？奈葉&女裝細(xì)節(jié)實(shí)拍321321單品優(yōu)化全流程配套優(yōu)化細(xì)節(jié)實(shí)拍主圖放大鏡功能補(bǔ)充到位描述區(qū)域細(xì)節(jié)圖展示優(yōu)化細(xì)節(jié)實(shí)拍商家認(rèn)證宣傳客服導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)客戶關(guān)注細(xì)節(jié)開包體驗(yàn)優(yōu)化我們?nèi)绾尾僮髋b細(xì)節(jié)實(shí)拍？單品細(xì)節(jié)圖進(jìn)入產(chǎn)品圖庫(kù)無(wú)細(xì)節(jié)圖，不上架！

14、（包裝材料+贈(zèng)品+DM+優(yōu)惠券）協(xié)同效應(yīng)奈葉&女裝細(xì)節(jié)實(shí)拍寶貝展示標(biāo)準(zhǔn)化素材收集流程化轉(zhuǎn)化率提升 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯退換率下降 售后業(yè)務(wù)量、糾紛減少客戶滿意度提升隨機(jī)客戶回訪各項(xiàng)指數(shù)均有好轉(zhuǎn)規(guī)范上傳運(yùn)營(yíng)質(zhì)量效果分析規(guī)格、字體、字號(hào)、顏色報(bào)名參加各類活動(dòng)更有底氣各種類型產(chǎn)品圖片按要求入庫(kù)，隨時(shí)調(diào)用，讓員工重視并優(yōu)化流程商品描述正規(guī)化有賣點(diǎn)，才有細(xì)節(jié)圖。圍繞細(xì)節(jié)圖提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，更直觀更精準(zhǔn)。回頭率提高客戶粘性加大，VIP客戶群體逐步擴(kuò)大奈葉&女裝細(xì)節(jié)實(shí)拍奈葉&女裝細(xì)節(jié)實(shí)拍女裝運(yùn)營(yíng)活動(dòng)2010秋之惑女裝運(yùn)營(yíng)活動(dòng)2010冬好色奈葉&女裝細(xì)節(jié)實(shí)拍女裝運(yùn)營(yíng)活動(dòng)2010年終大促女裝運(yùn)營(yíng)活動(dòng)2011女裝音樂(lè)節(jié)奈葉&女裝細(xì)節(jié)實(shí)拍奈葉&女裝細(xì)節(jié)實(shí)拍經(jīng)驗(yàn)一：三天一小改，五天一大改，千錘百煉出爆