文化市場概述

1、第一章文化市場概述、文化市場概念狹義：文化商品提供交易的場所，是文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的中介。廣義：文化市場應(yīng)是文化商品的交換過程中各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。二、文化市場的特點(diǎn)1、文化市場就是為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者提供交易的場所。文化市場不同于一般商品市場，一般商品市場上大部分商品是一對一進(jìn)行交換的，而文化市場上的產(chǎn)品可以一對一多進(jìn)行交換，即生成者可以把自己的產(chǎn)品同時(shí)賣給多個(gè)消費(fèi)者，如表演市場。2、文化市場提供的是精神產(chǎn)品，用以滿足人們的精神效用，這種價(jià)值不能通過測算體現(xiàn)出來。文化市場經(jīng)營的產(chǎn)品雖然大多數(shù)也是以物質(zhì)形式存在的，但是它們大多是為了滿足人們的精神需求，這種產(chǎn)品的交易完成后，不能像

2、一般商品一樣通過衡量其質(zhì)量、用途等從而衡量出其使用價(jià)值。文化產(chǎn)品的效用是不可評估的，而且是因人而異的，這主要是與人們的智力、成長環(huán)境、經(jīng)歷以及對于文化的理解程度有關(guān)。所以，在文化市場上，很難衡量一個(gè)文化產(chǎn)品的價(jià)值，而主要取決于消費(fèi)者自身的感受。3、文化市場上交易有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品文化商品市場不同于一般商品市場，其交換的產(chǎn)品包括有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品兩個(gè)部分。有形產(chǎn)品主要指圖書、音像、出版和藝術(shù)品等實(shí)物型產(chǎn)品；無形產(chǎn)品主要指演出、博物館旅游、現(xiàn)場比賽等非實(shí)物型產(chǎn)品。有形文化產(chǎn)品的消費(fèi)者可以將購買的產(chǎn)品進(jìn)行物質(zhì)形態(tài)的保留，而無形文化產(chǎn)品則大部分轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的精神效用，并且，無形的文化產(chǎn)品的附加值更高，

3、而且可以重復(fù)消費(fèi)。4、文化市場上的文化交換活動(dòng)，大部分是一種精神傳播活動(dòng)，即通過演出、參觀等形式進(jìn)行文化商品的交易，對消費(fèi)者進(jìn)行精神傳播。這種商品的交換通常不伴隨產(chǎn)權(quán)的交易，購買者無法獲得自己所購買商品的產(chǎn)權(quán)，也無法將其進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。5、文化市場的產(chǎn)品是為了滿足人們的精神效用，但是其產(chǎn)生交易的原因可能是依托其他產(chǎn)品的市場營銷。如廣告。三、文化市場的分類分類依據(jù)：文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)1、文化產(chǎn)品市場指直接面對消費(fèi)者的商業(yè)形式的文化產(chǎn)品和文化勞務(wù)市場，包括藝術(shù)品、報(bào)刊、音像、電影、電視和娛樂等產(chǎn)品交易市場。2、文化服務(wù)市場指作為其他產(chǎn)業(yè)廠商和消費(fèi)者的中介，為其交易提供文化附加值的市場，包括創(chuàng)意、咨詢、設(shè)計(jì)、

4、廣告等市場。3、文化要素市場各類文化要素的交易市場，包括文化資本（版權(quán)、創(chuàng)意）、資金技術(shù)和勞動(dòng)力交易市場。四、文化市場的功能1、資源配置功能文化市場的資源配置功能主要體現(xiàn)在市場對文化資源進(jìn)行分配上。所謂“文化資源”即生產(chǎn)文化產(chǎn)品的資金、技術(shù)以及勞動(dòng)力等。2、交換功能文化市場的交換功能是指文化消費(fèi)者通過文化市場這個(gè)中介了解彼此的信息，從而進(jìn)行文化產(chǎn)品的供給與需求的結(jié)合。文化市場在其交換功能上有別于一般的商品市場，具有一定的特殊性。市場的生產(chǎn)者、經(jīng)營者生產(chǎn)和經(jīng)營文化產(chǎn)品并不完全是為了獲得利潤，還有一部分公共文化組織提供文化產(chǎn)品是為了提高消費(fèi)者的文化品位，滿足大眾的文化需求。通常不以營利為目的來生產(chǎn)

5、文化產(chǎn)品，并且通過低費(fèi)用或是免費(fèi)來完成產(chǎn)品的交換。3、價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能文化市場上的商品不僅包含有形的商品，同樣包含無形的文化商品，有形的文化商品，消費(fèi)者可以通過市場衡量商品的使用價(jià)值，從而決定是否購買。對于無形的文化商品和創(chuàng)意產(chǎn)品，其價(jià)值不能體現(xiàn)在對商品的使用上，所以無法判斷其價(jià)值的大小，消費(fèi)者只能通過比較和經(jīng)驗(yàn)來判斷，從而確定是否購買。4、供給功能文化商品市場同樣涉及產(chǎn)品的運(yùn)輸和存儲(chǔ)問題，這主要體現(xiàn)在實(shí)物文化產(chǎn)品上。文化市場的特殊性體現(xiàn)在它生產(chǎn)無形的文化產(chǎn)品，雖然無形的文化產(chǎn)品不涉及存儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)膯栴}，但是同樣涉及轉(zhuǎn)銷的問題。如演義中介、節(jié)目制作等。5、服務(wù)功能文化市場上不僅擁有文化產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)

6、、經(jīng)營機(jī)構(gòu)，同樣還有為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和交易提供資金保證的金融機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)以及中介機(jī)構(gòu)。6、經(jīng)濟(jì)功能文化市場上的交易是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)交易的重要部分。從全球范圍來看，傳媒、娛樂、旅游教育、服裝設(shè)計(jì)和廣告等文化產(chǎn)品的交易規(guī)模已經(jīng)超過了其他產(chǎn)品的市場交易。7、文化功能文化市場除了對社會(huì)產(chǎn)生影響以外，同時(shí)對文化傳承、文化建設(shè)以及文化傳播也會(huì)產(chǎn)生影響。8、政治功能五、文化市場的主體市場主體是指在市場上從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、享有權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)的個(gè)人和組織。1、文化企業(yè)：是指在文化市場上以營利為目的，進(jìn)行文化商品生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)。2、文化勞動(dòng)者：是直接參與文化產(chǎn)品策劃、生產(chǎn)、營銷、管理等環(huán)節(jié)的文化從業(yè)人員，包括導(dǎo)演、演員、制片、發(fā)行、主持人等職業(yè)。3、文化消費(fèi)者：是指對文化產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的組織和個(gè)人，文化消費(fèi)者不僅是直接消費(fèi)文化產(chǎn)品的人，還包括那些以文化產(chǎn)品作為中間產(chǎn)