動(dòng)漫之都-杭州

1、動(dòng)漫之都杭州品牌戰(zhàn)略簡(jiǎn)案品牌戰(zhàn)略簡(jiǎn)案涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)請(qǐng)勿外傳建立品牌Builds BrandsBuilds Brands客戶(hù)歸屬Customer OwnershipCustomer Ownership差異化的影響力Differential InfluenceDifferential Influence如果產(chǎn)品是房子，那麼品牌是家如果產(chǎn)品是藥品，那麼品牌就是健康如果產(chǎn)品是肉體，那麼品牌是靈魂如果產(chǎn)品是教會(huì)，那麼品牌就是上帝產(chǎn)品如果是碎片化媒介呢？那什麼是品牌2012Runlian Cultutral creative LTD.2012Runlian Cultutral creative LTD. 品

2、牌定位2012Runlian Cultutral creative LTD.系統(tǒng)定位動(dòng)漫之都杭州 Differentiation 差異化的定位 Interactive Experience 互動(dòng)式的體驗(yàn) Navigation 精準(zhǔn)化的導(dǎo)航Originality 創(chuàng)意 Guide 引領(lǐng)特點(diǎn)：價(jià)值定位2012Runlian Cultutral creative LTD. 動(dòng)漫之都杭州核心價(jià)值呈現(xiàn)及提煉 杭州特點(diǎn)：歷史文化名城，厚重的人文積淀。品質(zhì)之城，充滿(mǎn)愛(ài)心的城市。 感受動(dòng)漫之都，感受動(dòng)漫。 （用系統(tǒng)傳播品牌 通過(guò)科技手段WIFI i-hangzhou，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上/線下活動(dòng)，地鐵動(dòng)漫頻道，

3、公交亭動(dòng)漫專(zhuān)區(qū) 讓在杭州的群眾感受“動(dòng)漫之都”， 整合系統(tǒng)媒介資源助力“動(dòng)漫之都”城市形象深度發(fā)展）2012Runlian Cultutral creative LTD. 品牌導(dǎo)入方式 品牌定位 品牌導(dǎo)入方式2012Runlian Cultutral creative LTD.動(dòng)漫品牌導(dǎo)入方式 通過(guò)自主策劃活動(dòng)做品牌導(dǎo)入。（由動(dòng)漫企業(yè)冠名或動(dòng)漫品牌贊助等形勢(shì)創(chuàng)收，共同策劃吸引視線反響強(qiáng)烈的小活動(dòng)為輔助如（快閃）等，通過(guò)地鐵動(dòng)漫頻道，微博， I-HANGZHOU APP 手機(jī)客戶(hù)端開(kāi)發(fā)上線，提升品牌關(guān)注度。）通過(guò)大型活動(dòng)文化演出做品牌導(dǎo)入-動(dòng)漫節(jié)。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)由國(guó)家廣電總局、浙江省人民政府主辦

4、，杭州市人民政府、浙江廣播電影電視局和浙江廣播電視集團(tuán)承辦，是唯一國(guó)家級(jí)的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)節(jié)展，也是目前規(guī)模最大、人氣最旺、影響最廣的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)盛會(huì) 整合現(xiàn)有媒介資源做logo和二維碼介入。動(dòng)漫節(jié)logo主要體現(xiàn)在地鐵動(dòng)漫頻道、官方微博，華數(shù)0頻道，U-媒體等。二維碼見(jiàn)于宣傳品及戶(hù)外墻體，戶(hù)外大牌底款處。2012Runlian Cultutral creative LTD. 關(guān)鍵資源和能力 媒體整合公司介紹 品牌定位 關(guān)鍵資源和能力 媒體預(yù)算 品牌導(dǎo)入方式 2012Runlian Cultutral creative LTD.關(guān)鍵資源 i-hangzhou 全城WIFI網(wǎng)絡(luò)， APP，手機(jī)杭州門(mén)戶(hù)。 地

5、鐵電視1號(hào)線。 U-媒體資源。 華數(shù)電視0頻道，互動(dòng)電視。 杭州戶(hù)外媒體。2012Runlian Cultutral creative LTD. 關(guān)鍵資源和能力 媒體整合公司介紹 品牌定位 媒體預(yù)算 品牌導(dǎo)入方式 浙江廣電移動(dòng)電視有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：浙廣移）取得了國(guó)家廣電總浙江廣電移動(dòng)電視有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：浙廣移）取得了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的浙江省移動(dòng)數(shù)字電視試驗(yàn)許可（見(jiàn)國(guó)家廣電總局社發(fā)字局頒發(fā)的浙江省移動(dòng)數(shù)字電視試驗(yàn)許可（見(jiàn)國(guó)家廣電總局社發(fā)字200623200623號(hào)文），浙江廣播電視集團(tuán)授權(quán)浙廣移為浙江范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)移動(dòng)號(hào)文），浙江廣播電視集團(tuán)授權(quán)浙廣移為浙江范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)移動(dòng)數(shù)字電視的唯一合法授權(quán)

6、主體，在浙江省內(nèi)獨(dú)占性享有移動(dòng)數(shù)字電視的節(jié)數(shù)字電視的唯一合法授權(quán)主體，在浙江省內(nèi)獨(dú)占性享有移動(dòng)數(shù)字電視的節(jié)目制作，廣告經(jīng)營(yíng)，業(yè)務(wù)推廣等業(yè)務(wù)。目制作，廣告經(jīng)營(yíng)，業(yè)務(wù)推廣等業(yè)務(wù)。 浙廣移作為華數(shù)的全資子公司，依托華數(shù)的優(yōu)勢(shì)資源，打造戶(hù)外視頻浙廣移作為華數(shù)的全資子公司，依托華數(shù)的優(yōu)勢(shì)資源，打造戶(hù)外視頻主流媒體，突出主流媒體，突出“三網(wǎng)融合、立體傳播、全媒體覆蓋三網(wǎng)融合、立體傳播、全媒體覆蓋”的特點(diǎn)，為城市廣的特點(diǎn)，為城市廣大的戶(hù)外、公共場(chǎng)所及公共交通工具的流動(dòng)人群，提供及時(shí)快捷的資訊收大的戶(hù)外、公共場(chǎng)所及公共交通工具的流動(dòng)人群，提供及時(shí)快捷的資訊收視服務(wù)。視服務(wù)。 動(dòng)漫節(jié)作為杭州的重要城市品牌，人人

7、皆知，人人參與，針對(duì)動(dòng)漫節(jié)大眾人群（已動(dòng)漫節(jié)作為杭州的重要城市品牌，人人皆知，人人參與，針對(duì)動(dòng)漫節(jié)大眾人群（已青年人群居多）參與的特性青年人群居多）參與的特性，本，本案媒體資源根據(jù)覆蓋人群密集的特性，選擇了華數(shù)公司案媒體資源根據(jù)覆蓋人群密集的特性，選擇了華數(shù)公司3 3類(lèi)媒體資源類(lèi)媒體資源“地鐵電視，城市信息聯(lián)播網(wǎng)，地鐵電視，城市信息聯(lián)播網(wǎng)，LEDLED信息聯(lián)播網(wǎng)信息聯(lián)播網(wǎng)”。該三個(gè)媒體覆蓋了地鐵，。該三個(gè)媒體覆蓋了地鐵，公交車(chē)，自行車(chē)等杭城人流量最大，最主要的交通工具，公交車(chē)，自行車(chē)等杭城人流量最大，最主要的交通工具，尤其尤其是地鐵電視，無(wú)可置疑的是地鐵電視，無(wú)可置疑的杭州強(qiáng)勢(shì)媒體，在杭州覆蓋

8、面，影響力杭州強(qiáng)勢(shì)媒體，在杭州覆蓋面，影響力都都有明顯的優(yōu)勢(shì)有明顯的優(yōu)勢(shì)。 地鐵電視：地鐵電視：1 1號(hào)擁有車(chē)內(nèi)液晶屏號(hào)擁有車(chē)內(nèi)液晶屏22082208個(gè)，站臺(tái)屏個(gè)，站臺(tái)屏384384個(gè)，站廳屏個(gè)，站廳屏297297個(gè)，總計(jì)個(gè)，總計(jì)28892889個(gè)屏。覆個(gè)屏。覆蓋下沙，客運(yùn)中心，延安路，湘湖等黃金地段。蓋下沙，客運(yùn)中心，延安路，湘湖等黃金地段。 城市信息聯(lián)播網(wǎng)：杭州地區(qū)城市信息聯(lián)播網(wǎng)：杭州地區(qū)65650 0個(gè)點(diǎn)位，覆蓋租用公交自行車(chē)人群。個(gè)點(diǎn)位，覆蓋租用公交自行車(chē)人群。 LEDLED信息聯(lián)播網(wǎng)：覆蓋杭州公交車(chē)等候人群。信息聯(lián)播網(wǎng)：覆蓋杭州公交車(chē)等候人群。地鐵1號(hào)線開(kāi)啟杭州大都市時(shí)代江南憶，最憶

9、是杭州歷史文化名城，中國(guó)七大古都之一長(zhǎng)三角南翼中心城市世界著名風(fēng)景旅游城市素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)、絲茶之府、文化之邦”美譽(yù)地鐵1號(hào)線，開(kāi)啟杭州大都市時(shí)代 地鐵1號(hào)線為連接中心城核心區(qū)與江南、臨平、下沙副城中心區(qū)的骨干線。線路設(shè)計(jì)起于蕭山湘湖，終于下沙文澤路、臨平世紀(jì)大道，由主城區(qū)段、江南段、下沙段、臨平段組成，線路總長(zhǎng)47.97公里。地鐵將為杭州帶來(lái)諸多的變化，尤其在城市發(fā)展空間的擴(kuò)大和優(yōu)化上。一號(hào)線位于杭州最主要的客流走廊和城市發(fā)展軸上，從交通上真正有機(jī)地聯(lián)系起主城區(qū)及三大副城，擴(kuò)大了杭州市區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射半徑。地鐵的開(kāi)通預(yù)示著杭州市大都市時(shí)代的來(lái)臨。湘湖站濱康路站西興站濱和路站江陵路站近江站婺江路城站

10、站定安路站龍翔橋站鳳起路站武林廣場(chǎng)站西湖文化廣場(chǎng)站打鐵關(guān)站閘弄口站火車(chē)東站站彭埠站七堡站九和路站九堡站臨平站南苑站余杭高鐵站翁梅站喬司站喬司南站客運(yùn)中心站下沙西站金沙湖站高沙路站文海南路站云水站下沙江濱站文澤路站錢(qián)塘江西興大橋復(fù)興大橋錢(qián)江大橋錢(qián)塘江杭州地鐵1號(hào)線介紹地鐵一響，黃金萬(wàn)兩。地鐵所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益最為明顯的就是商圈聯(lián)動(dòng)及區(qū)域資源之間的聯(lián)通。杭州地鐵1號(hào)線介紹商圈聯(lián)動(dòng)大杭州商機(jī)：按照杭州市政府出臺(tái)的市區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展導(dǎo)向性規(guī)劃綱要，將會(huì)構(gòu)建1個(gè)市級(jí)商業(yè)中心和3個(gè)市級(jí)商業(yè)副中心。市級(jí)商業(yè)中心以延安路為軸，貫穿湖濱、武林、吳山3個(gè)商圈。而地鐵一號(hào)線正好貫穿其間?？土鞔龠M(jìn)：規(guī)劃期末的市級(jí)商業(yè)中心

11、日客流量將達(dá)到50萬(wàn)人次以上，作為著名旅游城市，其中外來(lái)消費(fèi)人口占70%以上。這將為地鐵1號(hào)線帶來(lái)的巨大客流，而地鐵快速的交通周轉(zhuǎn)效率，同時(shí)也將為這一市級(jí)商業(yè)中心帶來(lái)龐大的客源保障。武林商圈、湖濱商圈、吳山商圈、城站商圈、慶春商圈、濱江商圈、九堡商圈、下沙商圈、臨平商圈地鐵覆蓋9大核心商圈CBD商務(wù)、住宅社區(qū)、貿(mào)易批發(fā)、醫(yī)療教育等各類(lèi)型區(qū)域伴隨地鐵形成交通動(dòng)脈，客流集散。地鐵1號(hào)線起于臨平副城及下沙副城中心區(qū)，止于江南蕭山湘湖，形成連接杭州主城至江南、臨平、下沙三個(gè)副城的軌道交通骨干線路。1號(hào)線途經(jīng)規(guī)劃中的滬杭高速鐵路及磁懸浮站、火車(chē)東站、城站火車(chē)站、九堡高速公路客運(yùn)站、汽車(chē)南站，形成高效的城

12、際客流和城市內(nèi)部客流集散。杭州地鐵1號(hào)線介紹交通動(dòng)脈鐵路列車(chē)內(nèi)屏48列車(chē)每列車(chē)6節(jié)車(chē)廂，其中4動(dòng)2拖動(dòng)車(chē)8個(gè)17吋液晶屏，拖車(chē)7個(gè)17吋液晶屏1號(hào)線共計(jì)2208個(gè)液晶屏站臺(tái)，站廳大屏站臺(tái)42吋液晶屏，21個(gè)車(chē)站，共384個(gè)站廳52吋液晶屏，21個(gè)車(chē)站，共297個(gè) 總計(jì)屏數(shù)：2889個(gè) 24.824.8 分鐘，乘客平均逗留時(shí)長(zhǎng)分鐘，乘客平均逗留時(shí)長(zhǎng)乘客進(jìn)站（2.5分鐘）乘客候車(chē)（3.5分鐘）乘客乘車(chē)（15分鐘）乘客出戰(zhàn)（2.3分鐘）乘客離站（1.5分鐘）考慮到觀看的舒適度，廣告時(shí)間不宜太長(zhǎng)，因此將每個(gè)廣告段位安排在3分鐘（可安排12個(gè)15秒的廣告）在一個(gè)播放周期內(nèi)，總共10個(gè)廣告段位、10段節(jié)目

13、內(nèi)容地鐵電視折扣價(jià)地鐵電視折扣價(jià)城市城市刊例價(jià)（刊例價(jià)（RMB/周）周）發(fā)布日期發(fā)布日期時(shí)時(shí) 間（周）間（周）發(fā)布終端發(fā)布終端（屏）（屏）總總 額（元）額（元）折扣折扣成交價(jià)格成交價(jià)格30秒秒/32次次/天天（全天套播）（全天套播）杭州杭州 358,4002013年4月1日-2013年12月31日39288913,977,60022,795,520合計(jì)：合計(jì)：2,795,520城市信息聯(lián)播網(wǎng)（一）城市信息聯(lián)播網(wǎng)（一）落地式（室內(nèi)及室外）嵌入式（自行車(chē)亭棚）城市信息聯(lián)播網(wǎng)（二）城市信息聯(lián)播網(wǎng)（二）1 1、模式一：、模式一：在“華數(shù)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”首頁(yè)開(kāi)辟“動(dòng)漫專(zhuān)區(qū)動(dòng)漫專(zhuān)區(qū)”；2 2、模式二：

14、、模式二：在“華數(shù)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”指定專(zhuān)區(qū)下開(kāi)辟“動(dòng)漫專(zhuān)欄動(dòng)漫專(zhuān)欄”；3 3、周期：、周期： 以年度合作為周期；4 4、模式：、模式：可在專(zhuān)區(qū)內(nèi)以圖片、文字等形式分類(lèi)展示各類(lèi)信息并可適當(dāng)進(jìn)行互動(dòng)調(diào)查、互動(dòng)游戲等個(gè)性化定制服務(wù)；5、應(yīng)用場(chǎng)景：、應(yīng)用場(chǎng)景：大型商場(chǎng)、高星級(jí)賓館、高檔社區(qū)、景區(qū)、高檔寫(xiě)字樓等；模式一模式二LEDLED信息聯(lián)播網(wǎng)（一）信息聯(lián)播網(wǎng)（一）公交到站LED信息屏BRT到站LED信息屏街邊LED信息屏p播放時(shí)間：5:30-22:00，每天16.5小時(shí)。p廣告時(shí)長(zhǎng)：每條廣告播放5秒鐘。（8分鐘為一個(gè)循環(huán)周期）p廣告排期1、廣告數(shù)量：96個(gè)廣告段位2、單條字?jǐn)?shù)：20字（10字每行

15、，共兩行）3、投放頻次：?jiǎn)螚l每天投放123次4、投放周期：7天，以自然周為單位（每周五開(kāi)始投放）。5、投放模式：翻屏廣告投放區(qū)域到站信息區(qū)域LEDLED信息聯(lián)播網(wǎng)（二）信息聯(lián)播網(wǎng)（二）p播放時(shí)間：5:30-22:00，每天16.5小時(shí)。p廣告時(shí)長(zhǎng)：每條廣告播放5秒鐘。（8分鐘為一個(gè)循環(huán)周期）p廣告排期1、廣告數(shù)量：96個(gè)廣告段位2、單條字?jǐn)?shù)：13字(單行顯示）3、投放頻次：?jiǎn)螚l每天投放123次4、投放周期：7天，以自然周為單位 （每周五開(kāi)始投放）。5、投放模式：翻屏LEDLED信息聯(lián)播網(wǎng)（三）信息聯(lián)播網(wǎng)（三）城市信息聯(lián)播網(wǎng)與城市信息聯(lián)播網(wǎng)與LED信息聯(lián)播報(bào)價(jià)信息聯(lián)播報(bào)價(jià)媒體媒體頻次頻次發(fā)布日期發(fā)布日期時(shí)時(shí) 間間（月）（月）發(fā)布終端發(fā)布終端（屏）（屏）總總 額（元）額（元）折扣折扣成交價(jià)格成交價(jià)格城市信息城市信息聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng) 30秒*56次/天2013年4月1日-2013年12月31日965080,000-贈(zèng)送LED信息信息聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng) 5秒*48次/天2013年4月1日-2013年12月31日930050,000-贈(zèng)送合計(jì)：合計(jì)：贈(zèng)送媒媒 體體發(fā)布時(shí)期發(fā)布時(shí)期時(shí)間時(shí)間發(fā)布終端