第4講 市場結(jié)構(gòu)

1、第第4 4講講 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)2-4學(xué)時(shí)一、教學(xué)目的：一、教學(xué)目的： 通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握市場結(jié)構(gòu)，理解相應(yīng)市場下企業(yè)行為。二、教學(xué)要求二、教學(xué)要求 1、掌握四種市場結(jié)構(gòu)； 2、理解每種市場結(jié)構(gòu)下的企業(yè)行為；三、教學(xué)重難點(diǎn)三、教學(xué)重難點(diǎn) 1、重點(diǎn)：利潤最大化條件、四種市場結(jié)構(gòu) 2、難點(diǎn)：利潤最大化條件四、教學(xué)安排四、教學(xué)安排 課堂講授+討論=2學(xué)時(shí) 一、市場結(jié)構(gòu)一、市場結(jié)構(gòu)v市場結(jié)構(gòu)也叫做市場類型，是反映賣方競爭程度不同的市場狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)學(xué)中根據(jù)以下四個(gè)特征來區(qū)分市場結(jié)構(gòu)。1.交易者數(shù)量（賣者數(shù)目）2.交易產(chǎn)品的單一性（產(chǎn)品差異程度）3.進(jìn)入市場有無障礙(難易程度）4.交易者得到的信息是否

2、完全（企業(yè)控制價(jià)格能力）西方經(jīng)濟(jì)學(xué)一般將市場結(jié)構(gòu)分為西方經(jīng)濟(jì)學(xué)一般將市場結(jié)構(gòu)分為4 4種類型：種類型： 完全競爭市場完全競爭市場 完全壟斷市場完全壟斷市場 壟斷競爭市場壟斷競爭市場 寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場四種基本的市場類型之比較四種基本的市場類型之比較市場類型市場類型廠商廠商數(shù)量數(shù)量產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別程度程度對價(jià)格控對價(jià)格控制的程度制的程度進(jìn)入市場的進(jìn)入市場的難易程度難易程度接近的接近的商品市場商品市場完全競爭完全競爭很多很多無差別無差別沒有沒有很容易很容易農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭壟斷競爭很多很多有差別有差別較小較小比較容易比較容易輕工業(yè)輕工業(yè)零售業(yè)零售業(yè)寡頭壟斷寡頭壟斷很少很少有差別有差別或無差

3、別或無差別較大較大比較困難比較困難汽車制造汽車制造石油開采石油開采完全壟斷完全壟斷一家一家不可替代不可替代很大很大不可能不可能公用事業(yè)公用事業(yè)二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 1、完全競爭 買者和賣者很多 產(chǎn)品同質(zhì)的 生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的 企業(yè)和顧客對市場的信息是很靈通。條件 2、完全競爭條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策 在完全競爭市場上，企業(yè)只能通過調(diào)整自己的產(chǎn)量來達(dá)到利潤的最大化。需求量SDPQ價(jià)格P=d=AR=MR*企業(yè)是價(jià)格接受者企業(yè)需求曲線企業(yè)需求曲線交易量交易量企業(yè)利潤最大化的必要條件TRTC0ddTRdTCdQdQdQMRMCQ3- MR=MC為最

4、優(yōu)產(chǎn)量均衡條件均衡條件:MR=MC:MR=MC 即即:P=MC:P=MCAC最低的產(chǎn)量 Q4是生產(chǎn)效率P=AR=MR=dQACMCPpcbQ1 Q2 Q3 Q4 3- MRMC為最優(yōu)產(chǎn)量，AC最低的產(chǎn)量Q2是生產(chǎn)效率最高點(diǎn)，是單位產(chǎn)品利潤最大點(diǎn)，但不是企業(yè)總利潤最大點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)對完全競爭企業(yè)行為模式的評(píng)價(jià)。 1）P=AC， 市場交換是公平的；市場交換是公平的； 2）P=AC的最低點(diǎn)，企業(yè)的生產(chǎn)效率最高；的最低點(diǎn)，企業(yè)的生產(chǎn)效率最高； 3）P=MC，資源配置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。，資源配置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。若若PMC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的產(chǎn)量相對不足；表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的產(chǎn)量相對不足；若若PAC獲得經(jīng)濟(jì)利潤，

5、分配不公平；2、產(chǎn)量不足。P MC資源配置不合理，生產(chǎn)不足；3、生產(chǎn)效率低。不是在AC的最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)， 生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足。v政府的干預(yù)政府的干預(yù)1. 反對壟斷行為-制定和執(zhí)行反壟斷法2. 政府對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制四、壟斷競爭四、壟斷競爭（一）壟斷競爭（一）壟斷競爭 1 1、市場上有許多賣主；、市場上有許多賣主； 2 2、產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性；、產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性； 3 3、企業(yè)可以比較自由地進(jìn)出市場、企業(yè)可以比較自由地進(jìn)出市場； 4、交易者的信息基本是完全的。交易者的信息基本是完全的。只要市場價(jià)格大于平均成本，企業(yè)就能獲得超額利潤。若市場價(jià)格等于平均成本，則企業(yè)

6、處于盈虧平衡點(diǎn)。若市場價(jià)格低于平均成本但高于平均變動(dòng)成本，則企業(yè)在短期內(nèi)處于虧損階段，但企業(yè)仍會(huì)經(jīng)營。若市場價(jià)格低于平均變動(dòng)成本，則企業(yè)應(yīng)停業(yè)關(guān)門。壟斷競爭企業(yè)在價(jià)格競爭中采用非價(jià)格競爭的方法壟斷競爭企業(yè)在價(jià)格競爭中采用非價(jià)格競爭的方法造成的產(chǎn)品差別稱為造成的產(chǎn)品差別稱為品質(zhì)變異品質(zhì)變異。產(chǎn)品的差別可從兩個(gè)角度來造成： 一是在產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，一是在產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，這是品質(zhì)競爭這是品質(zhì)競爭； 一是從消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理感覺上下功一是從消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理感覺上下功夫，這就是廣告競爭夫，這就是廣告競爭。不同商品的廣告費(fèi)用占總銷售額的百分比不同商品的廣告費(fèi)用占總銷售額的百分比商

7、品商 品商 品%農(nóng)具啤酒地毯糖果白酒燈泡燈罩服裝五金工刀具針織品筆石油制品藥品和醫(yī)療科學(xué)儀器肥皂和洗滌劑體育用品制糖化妝品玩具葡萄酒0.986.561.114.782.740.315.423.412.017.351.178.652.0610.851.370.1915.226.503.99資料來源：資料來源：Advertising Expenditures in Canada, Advertising Expenditures in Canada, 1965 cat. no. 63-216 table 191965 cat. no. 63-216 table 19壟斷競爭企業(yè)的評(píng)價(jià)壟斷競爭企業(yè)的

8、評(píng)價(jià)vP=ACP=AC，經(jīng)濟(jì)利潤為零，分配是公平的；，經(jīng)濟(jì)利潤為零，分配是公平的；vPMCPMC，資源配置不合理，企業(yè)生產(chǎn)不足；，資源配置不合理，企業(yè)生產(chǎn)不足；v企業(yè)不是在企業(yè)不是在ACAC最低點(diǎn)生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足最低點(diǎn)生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足企業(yè)的競爭策略企業(yè)的競爭策略v價(jià)格競爭策略價(jià)格競爭策略 v產(chǎn)品差異化策略產(chǎn)品差異化策略v促銷策略促銷策略 v低成本策略低成本策略五、寡頭壟斷五、寡頭壟斷（一）寡頭壟斷 幾家大企業(yè)生產(chǎn)和控制了產(chǎn)品的極大部分供幾家大企業(yè)生產(chǎn)和控制了產(chǎn)品的極大部分供給。給。寡頭壟斷分類：v純寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的； v有差別的寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)

9、品是異質(zhì)的。v 一般的，寡頭壟斷市場符合下列條件：（1）市場上的企業(yè)數(shù)極少，只有幾家企業(yè)就控制了產(chǎn)品的極大部分供給。（2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。（3）進(jìn)出市場都有很大障礙。（4）信息不完全。（二） 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型v價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)(price leadership) 即由行業(yè)中某一個(gè)企業(yè)來制訂和變動(dòng)價(jià)格，其他企業(yè)在相當(dāng)程度上的自動(dòng)跟著定價(jià)和變動(dòng)。v根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)，其可分為： （1）晴雨表型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：指領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)象晴雨表一樣能夠?qū)κ袌鲎兓鞒鲮`敏反映。 （2）支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：指領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)在該行業(yè)中占有支配地位。 （3）低成本型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：指領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)在該行業(yè)中成本最低。 基本設(shè)定：寡頭之間達(dá)成一種協(xié)議來共同操縱市場，分

10、享利潤。卡特爾是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量，提高價(jià)格，控制市場。 中東的石油輸出國組織（OPEC）就是卡特爾模型的一個(gè)典型案例。 卡特爾模型是以全體企業(yè)的總利潤最大為目標(biāo)，這就相當(dāng)于多工廠的壟斷企業(yè)。根據(jù)所面臨的市場需求曲線可以確定市場上總的邊際收益曲線MR。又可根據(jù)參加卡特爾各企業(yè)的邊際成本曲線橫坐標(biāo)之和構(gòu)成總的邊際成本曲線MC。MR和MC交點(diǎn)，決定了卡特爾的總產(chǎn)量，由市場需求曲線決定了卡特爾統(tǒng)一的市場價(jià)格。按企業(yè)成員的邊際成本都相等的原則，進(jìn)行產(chǎn)量限額的分配。（三）卡特爾模型（三）卡特爾模型（四）博弈論模式（對策論）1、納什均衡的含義 假設(shè)有n個(gè)人參與博弈，給定其他

11、人戰(zhàn)略的條件下，每個(gè)人選擇自己的最優(yōu)戰(zhàn)略（個(gè)人最優(yōu)戰(zhàn)略可能依賴于也可能不依賴于其他人的戰(zhàn)略），所有參與人選擇的戰(zhàn)略一起構(gòu)成一個(gè)戰(zhàn)略組合。 納什均衡指的是這樣一種戰(zhàn)略組合，這種戰(zhàn)略組合由所有參與人的最優(yōu)戰(zhàn)略組成，也就是說，給定別人戰(zhàn)略的情況下，沒有任何單個(gè)參與人有積極性選擇其他戰(zhàn)略，從而沒有任何人有積極性打破這種均衡。2、囚徒困境、囚徒困境 納什均衡就是（坦白，坦白）：給定B坦白的情況下，A的最優(yōu)戰(zhàn)略是坦白；同樣，給定A坦白的情況下，B的最優(yōu)戰(zhàn)略是坦白。而且這時(shí)（坦白，坦白）不僅是納什均衡，而且是一個(gè)占優(yōu)戰(zhàn)略均衡，就是說，不論對方如何選擇，個(gè)人的最優(yōu)選擇是坦白。 B坦白 抵賴A 坦白 抵賴-8/

12、-8 0/-10-10/0 -1/-1每個(gè)囚徒有兩種戰(zhàn)略：坦白或抵賴。每格中的兩個(gè)數(shù)字代表對應(yīng)戰(zhàn)略組合下兩個(gè)囚徒的支付。第一個(gè)數(shù)字是第一個(gè)囚徒的支付，第二個(gè)數(shù)字是第二個(gè)囚徒的支付。v囚徒困境反映了一個(gè)很深刻的問題，就是個(gè)人理性與集體理性的矛盾。如果兩個(gè)人都抵賴，各判刑1年，顯然比都坦白各判刑8年好。但這個(gè)帕累托改進(jìn)辦不到，因?yàn)樗粷M足個(gè)人理性要求，（抵賴，抵賴）不是納什均衡。即使兩人在被警察抓住之前建立一個(gè)攻守同盟，這個(gè)攻守同盟也是沒有用，因?yàn)樗粯?gòu)成納什均衡，沒有人有積極性遵守協(xié)定。3 3、囚徒困境在經(jīng)濟(jì)學(xué)上的應(yīng)用、囚徒困境在經(jīng)濟(jì)學(xué)上的應(yīng)用v兩個(gè)寡頭企業(yè)選擇產(chǎn)量的博弈兩個(gè)寡頭企業(yè)選擇產(chǎn)量的博

13、弈 如兩企業(yè)聯(lián)合起來形成卡特爾，選擇壟斷利潤最大化的產(chǎn)量，每個(gè)企業(yè)都可以得到更多的利潤，但卡特爾協(xié)定不是一個(gè)納什均衡，因?yàn)榻o定對方遵守協(xié)議的情況下，每個(gè)企業(yè)都想增加產(chǎn)量，結(jié)果是，每個(gè)企業(yè)都只得到納什均衡產(chǎn)量的利潤，它小于卡特爾產(chǎn)量下的利潤。有些情況下，個(gè)人理性與集體理性的沖突對整個(gè)社會(huì)來說也許是一件好事。v公共產(chǎn)品的供給博弈公共產(chǎn)品的供給博弈 大家都出錢興辦公用事業(yè)，所有人的福利都會(huì)增加。問題是，如果我出錢你不出錢，我得不償失，而如果你出錢我不出錢，我就可以占你的便宜。所以，每個(gè)人的最優(yōu)選擇都是“不出錢”，這種納什均衡使得所有人的福利都得不到提高。v軍備競賽博弈軍備競賽博弈 納什均衡是兩國都大

14、量增加軍費(fèi)預(yù)算，兩國的社會(huì)福利都變得更糟。v企業(yè)改革企業(yè)改革 在許多改革中，改革者要付出成本，而改革的成果大家分享，結(jié)果是，盡管人人都認(rèn)為改革好，卻沒有人真正去改革，大家只好在都不滿意的體制下繼續(xù)生活下去。蘇聯(lián)蘇聯(lián)擴(kuò)軍裁軍擴(kuò)軍裁軍美國美國危險(xiǎn),危險(xiǎn)安全,很危險(xiǎn), 很危險(xiǎn), 安全安全，安全案例思考：案例思考：1 1、禁煙廣告的巧合、禁煙廣告的巧合v1976年，美國國會(huì)決定禁止在電視上做香煙廣告。v在這之前，根據(jù)聯(lián)邦通訊委員會(huì)所發(fā)布的公平準(zhǔn)則，電視臺(tái)必須免費(fèi)播放反對禁煙的廣告。v隨著香煙廣告在電視中的消失，禁煙廣告的數(shù)量也在大幅度減少。v或許巧合的結(jié)果：自禁止播放香煙廣告以來，婦女和青少年吸煙人數(shù)所占的百分率上升，市場上新的底焦油含量、底尼古丁含量