網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意教案

1、下篇：廣告創(chuàng)意普通高等教育國家十一五規(guī)劃教材 廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第三版）課件廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第三版）課件第十三章第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策劃案例賞析策劃案例賞析第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式創(chuàng)意鏈接創(chuàng)意鏈接內(nèi)容提要策劃案例賞析RUN FREERUN FREE超輕透氣跑鞋超輕透氣跑鞋 李寧李寧20052005年年3 3月，李寧公司在全國推出月，李寧公司在全國推出RUN FREERUN FREE超輕透氣跑超輕透氣跑鞋，該系列跑鞋采用最新設(shè)計結(jié)構(gòu)和制作工藝，外觀

2、時尚，舒鞋，該系列跑鞋采用最新設(shè)計結(jié)構(gòu)和制作工藝，外觀時尚，舒適輕便，重量約為李寧公司普通跑鞋的適輕便，重量約為李寧公司普通跑鞋的50%50%，透氣性達(dá)到世界，透氣性達(dá)到世界領(lǐng)先水平。領(lǐng)先水平。RUN FREERUN FREE超輕透氣跑鞋的推出標(biāo)志著李寧公司在超輕透氣跑鞋的推出標(biāo)志著李寧公司在跑步運(yùn)動專用裝備的研發(fā)設(shè)計和制造方面取得了里程碑性的突跑步運(yùn)動專用裝備的研發(fā)設(shè)計和制造方面取得了里程碑性的突破，跨入了該領(lǐng)域的世界第一陣營。破，跨入了該領(lǐng)域的世界第一陣營。跑步是大部分運(yùn)動員的必修科目，也是大眾健身的傳統(tǒng)項(xiàng)跑步是大部分運(yùn)動員的必修科目，也是大眾健身的傳統(tǒng)項(xiàng)目，李寧公司推出的目，李寧公司推出

3、的RUN FREERUN FREE超輕透氣跑鞋，根據(jù)跑步技術(shù)超輕透氣跑鞋，根據(jù)跑步技術(shù)動作的特點(diǎn)結(jié)合人體工學(xué)原理設(shè)計，除了輕和透氣外，還具有動作的特點(diǎn)結(jié)合人體工學(xué)原理設(shè)計，除了輕和透氣外，還具有很好的耐磨、防滑、支撐功能，使跑步者感到更加舒適穩(wěn)定，很好的耐磨、防滑、支撐功能，使跑步者感到更加舒適穩(wěn)定，跑步效果也就更加明顯。跑步效果也就更加明顯。策劃案例賞析RUN FREERUN FREE超輕透氣跑鞋超輕透氣跑鞋 李寧李寧策劃案例賞析RUN FREE超輕透氣跑鞋超輕透氣跑鞋 李寧李寧策劃案例賞析RUN FREE超輕透氣跑鞋超輕透氣跑鞋 李寧李寧策劃案例賞析RUN FREE超輕透氣跑鞋超輕透氣跑鞋

4、 李寧李寧策劃案例賞析 點(diǎn)評點(diǎn)評打開頁面，這看到的是什么？汽車？飛碟？仔細(xì)辨認(rèn)，原來是被打開頁面，這看到的是什么？汽車？飛碟？仔細(xì)辨認(rèn)，原來是被大解八塊的鞋子。開篇引人入勝，引起了來者進(jìn)一步觀察的興趣。大解八塊的鞋子。開篇引人入勝，引起了來者進(jìn)一步觀察的興趣。廣告將鞋子分為上、下兩個空間，一共分成廣告將鞋子分為上、下兩個空間，一共分成8 8個部件。點(diǎn)擊每個個部件。點(diǎn)擊每個部件即出現(xiàn)該部件的相關(guān)說明及部件即出現(xiàn)該部件的相關(guān)說明及相關(guān)互動相關(guān)互動，讓用戶可以體驗(yàn)互動，親，讓用戶可以體驗(yàn)互動，親身感受鞋子的特點(diǎn)。當(dāng)互動完成之后，鞋子由二維轉(zhuǎn)向三維，逐漸清身感受鞋子的特點(diǎn)。當(dāng)互動完成之后，鞋子由二維轉(zhuǎn)

5、向三維，逐漸清晰呈現(xiàn)晰呈現(xiàn)“李寧超輕透氣跑鞋李寧超輕透氣跑鞋”。同時，用戶可以從不同視角點(diǎn)擊，。同時，用戶可以從不同視角點(diǎn)擊，360360度自由觀看。度自由觀看?？傮w而言，概念化的表現(xiàn)鞋子的特性，與其總體而言，概念化的表現(xiàn)鞋子的特性，與其“輕輕”完全吻合，且完全吻合，且與用戶體驗(yàn)緊密聯(lián)系。廣告營造該產(chǎn)品獨(dú)特的聲勢，吸引更多人來了與用戶體驗(yàn)緊密聯(lián)系。廣告營造該產(chǎn)品獨(dú)特的聲勢，吸引更多人來了解產(chǎn)品，同時，讓消費(fèi)者感知到李寧的超輕透氣跑鞋之與同類產(chǎn)品的解產(chǎn)品，同時，讓消費(fèi)者感知到李寧的超輕透氣跑鞋之與同類產(chǎn)品的不同之處，獨(dú)特之處。不同之處，獨(dú)特之處。點(diǎn)評人：武漢工程大學(xué) 陳娜陳娜第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意

6、的原則和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告（網(wǎng)絡(luò)廣告（Web AdWeb Ad）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互連網(wǎng)媒體對公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動。以付費(fèi)方式運(yùn)用互連網(wǎng)媒體對公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。行動而使廣告主得到利益的活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關(guān)注，并且被作為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽(yù)。同傳統(tǒng)的受關(guān)注

7、，并且被作為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽(yù)。同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，基于網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告擁有眾多傳統(tǒng)媒體無法達(dá)廣告媒體相比，基于網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告擁有眾多傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。到的優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告概述概述第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告除了要遵循廣告創(chuàng)意的作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告除了要遵循廣告創(chuàng)意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)1. 真實(shí)性原則真實(shí)性原則相對于傳統(tǒng)媒介

8、來說，網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的虛擬性，虛擬世界自然就可相對于傳統(tǒng)媒介來說，網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的虛擬性，虛擬世界自然就可能出現(xiàn)虛假信息，于是，人們對于網(wǎng)絡(luò)上的廣告信息更多的會保持一能出現(xiàn)虛假信息，于是，人們對于網(wǎng)絡(luò)上的廣告信息更多的會保持一種懷疑的態(tài)度?；谶@與生俱來的特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵種懷疑的態(tài)度。基于這與生俱來的特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅持真實(shí)性原則。循和堅持真實(shí)性原則。所謂真實(shí)性原則就是指網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意的內(nèi)容和形式上都不能有假所謂真實(shí)性原則就是指網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意的內(nèi)容和形式上都不能有假的、騙人的東西。具體說，關(guān)于的、騙人的東西。具體說，關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性”有兩層意思

9、：有兩層意思： 網(wǎng)絡(luò)廣告本身或者網(wǎng)絡(luò)廣告上反映的信息要真實(shí)，否則，用戶網(wǎng)絡(luò)廣告本身或者網(wǎng)絡(luò)廣告上反映的信息要真實(shí)，否則，用戶完全可以不看、不點(diǎn)擊、不對該廣告作出反應(yīng)，而且，這還并不影響完全可以不看、不點(diǎn)擊、不對該廣告作出反應(yīng)，而且，這還并不影響用戶獲取其他信息，以及使用其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。用戶獲取其他信息，以及使用其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者或者網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的真實(shí)性。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者或者網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的真實(shí)性。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有匿名性的特點(diǎn)，所以人們常說網(wǎng)絡(luò)是虛擬的世界，這就使得網(wǎng)絡(luò)廣告匿名性的特點(diǎn)，所以人們常說網(wǎng)絡(luò)是虛擬的世界，這就使得網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的真實(shí)性讓人懷疑。的發(fā)布

10、者和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的真實(shí)性讓人懷疑。 P403-404第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)1. 真實(shí)性原則真實(shí)性原則 網(wǎng)址網(wǎng)址http:/ 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)使用年齡使用年齡用藥劑量用藥劑量使用說明使用說明增長幅度增長幅度12-1412-14歲歲1-21-2療程療程60-12060-120天天6.5-10.5 CM6.5-10.5 CM15-2415-24歲歲2-32-3療程療程120-180120-180天天8.5-12 CM8.5-12 CM25-4025-40歲歲3-53-5療程療程180-300180-300天天4.5-9.5 CM4.5-9.5 CM 本品生產(chǎn)原料均來源于美國原裝進(jìn)口

11、本品生產(chǎn)原料均來源于美國原裝進(jìn)口【主要成分主要成分】美國RHGH生長促泌素、GUAI-rhGAO（增高因子）、 V-D3、Calcium 鈣、植物油、水山梨酸鉀等等 【注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)】本品為營養(yǎng)食品，不能代替藥物【產(chǎn)品規(guī)格產(chǎn)品規(guī)格】1170MGX200?！颈４嫫诒４嫫凇?6個月 【服食方法服食方法】隨水吞服，每天一次，每次三?！举A貯 藏藏】密閉，置于陰涼處保存 第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)真實(shí)性原則真實(shí)性原則您的訂單提交后,我們的客服人員會盡快跟您取得聯(lián)系,確認(rèn)訂單姓姓 名名: :*電電 話話: :*產(chǎn)產(chǎn) 品品: : E-Mail:E-Mail:請?zhí)顚懹行

12、-mail（可以不填）送貨地址送貨地址: :*請?zhí)顚懺敿?xì)的送貨地址留留 言言: :*請?zhí)岢瞿乃拓浺?重寫 確認(rèn)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)2. 針對性原則針對性原則資深廣告人魏特資深廣告人魏特 哈布奈斯說過：哈布奈斯說過：“偉大的廣告一定不只照偉大的廣告一定不只照亮了天空，它還要擊中目標(biāo)。亮了天空，它還要擊中目標(biāo)?！边@里所謂的這里所謂的“擊中目標(biāo)擊中目標(biāo)”，就是說的廣告創(chuàng)意的針對性原則。就是說的廣告創(chuàng)意的針對性原則。從技術(shù)上而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以更加到位的實(shí)現(xiàn)針對性原則。從技術(shù)上而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以更加到位的實(shí)現(xiàn)針對性原則。由于技術(shù)上的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該體現(xiàn)針對性由于技術(shù)上的優(yōu)勢，

13、網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該體現(xiàn)針對性原則。原則。例如：新浪網(wǎng)娛樂頻道首頁登出一條橫幅廣告，內(nèi)容是關(guān)例如：新浪網(wǎng)娛樂頻道首頁登出一條橫幅廣告，內(nèi)容是關(guān)于一場模仿秀的，在廣告創(chuàng)意上就很好的運(yùn)用了針對性原則。于一場模仿秀的，在廣告創(chuàng)意上就很好的運(yùn)用了針對性原則。（見下頁）（見下頁）P404-405第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)超級模仿秀活動的網(wǎng)絡(luò)廣告超級模仿秀活動的網(wǎng)絡(luò)廣告第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)2. 針對性原則針對性原則廣告中用到了兩個人物形象芙蓉姐姐和周杰倫 。前者是網(wǎng)絡(luò)的大紅人，后者是娛樂界明星，對于他們，多數(shù)年輕人都很熟悉，而模仿秀活動的目標(biāo)參與者主要就是年輕人。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的

14、原則和特點(diǎn)3. 親近性原則親近性原則所謂親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費(fèi)所謂親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費(fèi)者，講親善、坦誠、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣者，講親善、坦誠、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣告中去，加強(qiáng)對消費(fèi)者的感染力，在親密的氛圍告中去，加強(qiáng)對消費(fèi)者的感染力，在親密的氛圍中達(dá)到廣告的目的。中達(dá)到廣告的目的。網(wǎng)絡(luò)的互動性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強(qiáng)大的親網(wǎng)絡(luò)的互動性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強(qiáng)大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍。事半功倍。P404-405第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)3. 親近性原則親近性原則案例：案例：“麥?zhǔn)峡Х?/p>

15、互動廣告麥?zhǔn)峡Х然訌V告”，讓訪問者瀏覽，讓訪問者瀏覽紐約時報紐約時報上的上的“咖啡早餐咖啡早餐”系列故事，而不僅僅宣傳麥?zhǔn)峡Х犬a(chǎn)品。它系列故事，而不僅僅宣傳麥?zhǔn)峡Х犬a(chǎn)品。它將紐約時報內(nèi)容與麥?zhǔn)峡Х冉Y(jié)合起來，向消費(fèi)者提供比產(chǎn)品將紐約時報內(nèi)容與麥?zhǔn)峡Х冉Y(jié)合起來，向消費(fèi)者提供比產(chǎn)品更多的附加價值。更多的附加價值。專家評價：專家評價：“它充分利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，使信息傳它充分利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，使信息傳播個人化，讓每個接觸廣告的人都感覺到這種產(chǎn)品是專門為播個人化，讓每個接觸廣告的人都感覺到這種產(chǎn)品是專門為我準(zhǔn)備的。我準(zhǔn)備的。” P404-405第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)4. 創(chuàng)新性原則

16、創(chuàng)新性原則在網(wǎng)絡(luò)廣告中，創(chuàng)新性原則也是特別值得強(qiáng)調(diào)的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有在網(wǎng)絡(luò)廣告中，創(chuàng)新性原則也是特別值得強(qiáng)調(diào)的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有海量信息的特點(diǎn)，人們可以接觸的網(wǎng)絡(luò)頁面可以說是數(shù)不勝數(shù)，而海量信息的特點(diǎn)，人們可以接觸的網(wǎng)絡(luò)頁面可以說是數(shù)不勝數(shù)，而每個網(wǎng)頁上的廣告也不少，如何讓自己的網(wǎng)絡(luò)廣告在這么多信息中每個網(wǎng)頁上的廣告也不少，如何讓自己的網(wǎng)絡(luò)廣告在這么多信息中突出重圍、脫穎而出，創(chuàng)新性原則是制勝的法寶。突出重圍、脫穎而出，創(chuàng)新性原則是制勝的法寶?！熬W(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)”注定是一個比傳統(tǒng)媒體更具創(chuàng)新性的行業(yè)，未來國內(nèi)網(wǎng)注定是一個比傳統(tǒng)媒體更具創(chuàng)新性的行業(yè)，未來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告體系也將會快速地吸收國外已相對成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告

17、優(yōu)勢，快絡(luò)廣告體系也將會快速地吸收國外已相對成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢，快速地融入本土特色，不斷地在消費(fèi)者眼前涌現(xiàn)出豐富多樣的廣告類速地融入本土特色，不斷地在消費(fèi)者眼前涌現(xiàn)出豐富多樣的廣告類型和異彩紛呈的廣告內(nèi)容。型和異彩紛呈的廣告內(nèi)容。第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)4. 創(chuàng)新性原則創(chuàng)新性原則網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新可以從形式和內(nèi)容兩個方面進(jìn)行：網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新可以從形式和內(nèi)容兩個方面進(jìn)行：形式上形式上，除了傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告、彈出廣，除了傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告、彈出廣告、漂移廣告等之外，還發(fā)展出了游戲廣告、插播廣告等。告、漂移廣告等之外，還發(fā)展出了游戲廣告、插播廣告等。（

18、見后“網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式”）內(nèi)容上內(nèi)容上，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告可以改，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告可以改變以告白為主的廣告內(nèi)容，而具有更多的內(nèi)涵，不但可以變以告白為主的廣告內(nèi)容，而具有更多的內(nèi)涵，不但可以宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，而且還能樹立品牌形象和企業(yè)形象。宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，而且還能樹立品牌形象和企業(yè)形象。第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)P406-408第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)創(chuàng)意的特點(diǎn)創(chuàng)意的特點(diǎn)互動性互動性鏈接性鏈接性躍動性躍動性 多樣性多樣性 交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢

19、，交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。為此，網(wǎng)絡(luò)廣告便是一種信息互動傳播。為此，網(wǎng)絡(luò)廣告便是一種雙向的、推拉互動式的信息傳播方式，它雙向的、推拉互動式的信息傳播方式，它的即時互動性主要表現(xiàn)在以下兩個方面：的即時互動性主要表現(xiàn)在以下兩個方面：趣味性強(qiáng)，能實(shí)現(xiàn)多層次交流。例趣味性強(qiáng)，能實(shí)現(xiàn)多層次交流。例如：倩碧化妝品網(wǎng)絡(luò)廣告，如：倩碧化妝品網(wǎng)絡(luò)廣告，“打擊黑斑打擊黑斑”（見教材（見教材P406）實(shí)行個體化溝通模式，提高了目標(biāo)實(shí)行個體化溝通模式，提高了目標(biāo)顧客的選擇性。例如：諾基亞顧客的選擇性。例如：諾基亞3510網(wǎng)

20、絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告，“您適合哪一種彩殼？您適合哪一種彩殼？” 第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)創(chuàng)意的特點(diǎn)創(chuàng)意的特點(diǎn)互動性互動性鏈接性鏈接性躍動性躍動性 多樣性多樣性 具有鏈接性是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的具有鏈接性是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的一個優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告可以充分發(fā)揮這一優(yōu)一個優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢。勢。網(wǎng)絡(luò)廣告不但可以供人看，還可以被網(wǎng)絡(luò)廣告不但可以供人看，還可以被點(diǎn)擊，從而鏈接到下一個頁面；在這個頁點(diǎn)擊，從而鏈接到下一個頁面；在這個頁面里，又有更多的點(diǎn)擊地方，從而再鏈接面里，又有更多的點(diǎn)擊地方，從而再鏈接到更多的下一個頁面到更多的下一個頁面通過鏈接，用戶通過

21、鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。 第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)創(chuàng)意的特點(diǎn)創(chuàng)意的特點(diǎn)互動性互動性鏈接性鏈接性躍動性躍動性 多樣性多樣性 網(wǎng)絡(luò)廣告富于動感，與報紙、雜志廣網(wǎng)絡(luò)廣告富于動感，與報紙、雜志廣告相比較，網(wǎng)絡(luò)上一條看似平板的條幅或告相比較，網(wǎng)絡(luò)上一條看似平板的條幅或標(biāo)語卻動感十足，不僅條幅中的文字、圖標(biāo)語卻動感十足，不僅條幅中的文字、圖畫可以躍動，整個條幅或標(biāo)語也可移動。畫可以躍動，整個條幅或標(biāo)語也可移動。網(wǎng)絡(luò)廣告的躍動性，還可以體現(xiàn)在影網(wǎng)絡(luò)廣

22、告的躍動性，還可以體現(xiàn)在影視廣告網(wǎng)絡(luò)化之上，經(jīng)過技術(shù)處理影視廣視廣告網(wǎng)絡(luò)化之上，經(jīng)過技術(shù)處理影視廣告不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上播放，而且網(wǎng)絡(luò)媒體告不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上播放，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的播放方式比電影、電視媒體的播放方式的播放方式比電影、電視媒體的播放方式更具有動感和自由度。更具有動感和自由度。 第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)創(chuàng)意的特點(diǎn)創(chuàng)意的特點(diǎn)互動性互動性鏈接性鏈接性躍動性躍動性 多樣性多樣性 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣性，如彈出網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣性，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告、電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、電子郵件廣告、搜

23、索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。廣告的表現(xiàn)形式。這些多種多樣的形式為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)這些多種多樣的形式為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意提供了更為廣闊的空間，為企業(yè)廣告意提供了更為廣闊的空間，為企業(yè)廣告吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購買吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。欲望奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。 第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù) 坦誠布公式是指在廣告中，客觀公正地將自己的產(chǎn)品性能及特點(diǎn)傳達(dá)給顧客。坦誠布公式這種戰(zhàn)術(shù)一般可以通過兩種表現(xiàn)方法來實(shí)現(xiàn)。 產(chǎn)品展示法：產(chǎn)品展示法：即借助科學(xué)的手段和方法，比如物理、化學(xué)方法進(jìn)行產(chǎn)

24、品性能檢測等，使人們可以客觀、直接地看到產(chǎn)品的特性。 名人導(dǎo)向或權(quán)威導(dǎo)向法：名人導(dǎo)向或權(quán)威導(dǎo)向法：為了達(dá)到客觀性與說服性，利用名人效應(yīng)和權(quán)威效應(yīng)是可取的。戰(zhàn)術(shù)一、坦誠布公式一、坦誠布公式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)耐克網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告名人導(dǎo)向耐克網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告名人導(dǎo)向第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)耐克網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告名人導(dǎo)向耐克網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告名人導(dǎo)向第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)說服感化式是指在戰(zhàn)術(shù)上先制造懸念或給予某種誘惑，再誘導(dǎo)消費(fèi)說服感化式是指在戰(zhàn)術(shù)上先制造懸念或給予某種誘惑，再誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的方法。者產(chǎn)生購買行為的方法。懸念式懸念式說服感化可以使用一些懸念來達(dá)到說服的效果：說

25、服感化可以使用一些懸念來達(dá)到說服的效果：戰(zhàn)術(shù)二、說服感化式二、說服感化式諾基亞懸念式網(wǎng)絡(luò)廣告諾基亞懸念式網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)誘惑式誘惑式說服感化還可以通過給予某種誘惑來實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)消費(fèi)者購說服感化還可以通過給予某種誘惑來實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)消費(fèi)者購買行為的目的。這里的誘惑誘包括利益誘惑、情感誘惑等手段。利益誘買行為的目的。這里的誘惑誘包括利益誘惑、情感誘惑等手段。利益誘惑是抓住消費(fèi)者注重自身利益的心理特點(diǎn)，注重宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品能給惑是抓住消費(fèi)者注重自身利益的心理特點(diǎn)，注重宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品能給他帶來的好處。他帶來的好處。中國工商銀行新浪網(wǎng)誘惑式廣告中國工商銀行新浪網(wǎng)誘惑式廣告戰(zhàn)術(shù)二、說服感化式二、

26、說服感化式第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)消費(fèi)者在購買某種商品前，一般都愿意先進(jìn)行比較，再決定如何選擇購買。針對消費(fèi)者的這一“貨比三家”的心理，在網(wǎng)絡(luò)廣告中可以運(yùn)用相應(yīng)的廣告戰(zhàn)術(shù)。在傳統(tǒng)媒介做廣告，提供同類產(chǎn)品進(jìn)行比較往往因各種限制而不容易實(shí)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)廣告中則比較容易。在貨比三家式的廣告中，可以運(yùn)用“類比法類比法”和“反證反證法法”：戰(zhàn)術(shù)三、貨比三家式三、貨比三家式第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)類比法：類比法：所謂類比，就是由兩個對象的某些相同或相似的性所謂類比，就是由兩個對象的某些相同或相似的性質(zhì)，推斷它們在其他性質(zhì)上也有可能相同或相似的一種推理形式。網(wǎng)

27、絡(luò)質(zhì)，推斷它們在其他性質(zhì)上也有可能相同或相似的一種推理形式。網(wǎng)絡(luò)廣告可以運(yùn)用廣告可以運(yùn)用“類比法類比法”把所宣傳的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，用把所宣傳的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，用客觀事實(shí)證明自己產(chǎn)品的優(yōu)越性?？陀^事實(shí)證明自己產(chǎn)品的優(yōu)越性。這種比較法的運(yùn)用，一定要注意這種比較法的運(yùn)用，一定要注意“客觀性客觀性”和和“真實(shí)性真實(shí)性”，否則就，否則就會有會有“貶低對方產(chǎn)品貶低對方產(chǎn)品” 或或“故意夸大自己產(chǎn)品并降低對方產(chǎn)品功能故意夸大自己產(chǎn)品并降低對方產(chǎn)品功能”的的嫌疑。嫌疑。 注意：中國國情，不能違背注意：中國國情，不能違背廣告法廣告法。戰(zhàn)術(shù)三、貨比三家式三、貨比三家式第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告

28、創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)反證法：反證法：在貨比三家式的廣告中，運(yùn)用反證的方法常?？稍谪洷热沂降膹V告中，運(yùn)用反證的方法常?？梢允盏疆惡鯇こ５暮眯Ч?。一般的廣告通常只講自己產(chǎn)品或企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，以收到異乎尋常的好效果。一般的廣告通常只講自己產(chǎn)品或企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，而對缺點(diǎn)則避而不談。但是過度的吹噓往往會引起消費(fèi)者的逆反心理。而對缺點(diǎn)則避而不談。但是過度的吹噓往往會引起消費(fèi)者的逆反心理。因此，運(yùn)用反證的方法，以退為進(jìn)，不講優(yōu)點(diǎn)，而是講缺點(diǎn)，反而會使因此，運(yùn)用反證的方法，以退為進(jìn)，不講優(yōu)點(diǎn)，而是講缺點(diǎn)，反而會使消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告誠實(shí)可信，取得好的效果。案例如下：消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告誠實(shí)可信，取得好的效果。案

29、例如下：某石英表網(wǎng)絡(luò)廣告某石英表網(wǎng)絡(luò)廣告：“請不要購買請不要購買石英鐘，因?yàn)樗㈢姡驗(yàn)樗?萬年會存在萬年會存在1秒的誤差。秒的誤差?！保≒411P411）美國某刀片公司網(wǎng)絡(luò)廣告美國某刀片公司網(wǎng)絡(luò)廣告：“我公司的刀片十分鋒利，經(jīng)久耐我公司的刀片十分鋒利，經(jīng)久耐用用缺點(diǎn)是：易生銹，用后需擦干保存才能久放。缺點(diǎn)是：易生銹，用后需擦干保存才能久放?！保≒411P411）戰(zhàn)術(shù)三、貨比三家式三、貨比三家式第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)誘誘“客客”深入式是指利用問卷、提示、甚至夸張比喻深入式是指利用問卷、提示、甚至夸張比喻的手法將顧客的手法將顧客“強(qiáng)行強(qiáng)行”拉過來的一種廣告戰(zhàn)術(shù)。拉過

30、來的一種廣告戰(zhàn)術(shù)。誘誘“客客”深入的方法之一是邀請消費(fèi)者參與，比如深入的方法之一是邀請消費(fèi)者參與，比如請消費(fèi)者來設(shè)計廣告標(biāo)志、廣告圖案、廣告用語等，并許請消費(fèi)者來設(shè)計廣告標(biāo)志、廣告圖案、廣告用語等，并許以獎勵來誘惑消費(fèi)者積極參與。以獎勵來誘惑消費(fèi)者積極參與。誘誘“客客”深入的另一種方法是誘使顧客行動。深入的另一種方法是誘使顧客行動。戰(zhàn)術(shù)四、誘客深入式四、誘客深入式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)麥當(dāng)勞誘麥當(dāng)勞誘“客客”深入網(wǎng)絡(luò)廣告深入網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)動感地帶中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽誘客深入網(wǎng)絡(luò)廣告動感地帶中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽誘客深入網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的

31、戰(zhàn)術(shù)契約保險式是網(wǎng)絡(luò)廣告的又一經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告具契約保險式是網(wǎng)絡(luò)廣告的又一經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告具有虛擬性的特點(diǎn)，在虛擬空間中，交易雙方的權(quán)力和義務(wù)有虛擬性的特點(diǎn)，在虛擬空間中，交易雙方的權(quán)力和義務(wù)并不好界定，而且受騙的可能性不小。這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣并不好界定，而且受騙的可能性不小。這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告的致命傷告的致命傷即使消費(fèi)者受網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生了購買欲即使消費(fèi)者受網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生了購買欲望，但是出于權(quán)力無保障的擔(dān)心，部分消費(fèi)者會游離望，但是出于權(quán)力無保障的擔(dān)心，部分消費(fèi)者會游離“網(wǎng)網(wǎng)外外”，而不實(shí)施購買行為。，而不實(shí)施購買行為。在網(wǎng)絡(luò)廣告中提供契約保險的目的有兩個：一是為顧在網(wǎng)絡(luò)廣告中提供契約保

32、險的目的有兩個：一是為顧客的購買行為本身作擔(dān)保；另一方面則是在心理上打破消客的購買行為本身作擔(dān)保；另一方面則是在心理上打破消費(fèi)者的顧慮，為消費(fèi)者吃一顆定心丸。費(fèi)者的顧慮，為消費(fèi)者吃一顆定心丸。 戰(zhàn)術(shù)五、契約保險式五、契約保險式第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式v一個好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來表現(xiàn)。隨著一個好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告可運(yùn)用的創(chuàng)意形式越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告可運(yùn)用的創(chuàng)意形式越來越多。來越多。v常用的有橫幅廣告、按鈕廣告、全屏廣告和游戲常用的有橫幅廣告、按鈕廣告、全屏廣告和游戲廣告。此外，還有聲音廣告、郵件廣告、電子公廣告。此外

33、，還有聲音廣告、郵件廣告、電子公告板（告板（BBSBBS）廣告、插入式廣告、搜索引擎式廣）廣告、插入式廣告、搜索引擎式廣告等多種類型。告等多種類型。 第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式常用常用橫幅廣告橫幅廣告按鈕廣告按鈕廣告全屏廣告全屏廣告 游戲廣告游戲廣告 橫幅廣告（橫幅廣告（Banner），又稱旗幟廣告，），又稱旗幟廣告，此類廣告一般為長方形，類似于旗幟散布在此類廣告一般為長方形，類似于旗幟散布在網(wǎng)頁上的固定位置。網(wǎng)頁上的固定位置。 橫幅廣告既可使用靜態(tài)圖形，也可使用橫幅廣告既可使用靜態(tài)圖形，也可使用動態(tài)圖像，甚至可以采用一些計算機(jī)語言使動態(tài)圖像，甚至可以采用一些計算機(jī)語言

34、使其產(chǎn)生交互性?？刹捎糜嬎銠C(jī)語言如下：其產(chǎn)生交互性?？刹捎糜嬎銠C(jī)語言如下： HTML（一種超文本置標(biāo)語言）（一種超文本置標(biāo)語言） Flash（一種創(chuàng)作工具）（一種創(chuàng)作工具） Java（一種編程語言）（一種編程語言）一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式常用常用橫幅廣告橫幅廣告按鈕廣告按鈕廣告全屏廣告全屏廣告 游戲廣告游戲廣告 按鈕廣告（按鈕廣告（Button），因酷似按鈕而得），因酷似按鈕而得名，又稱圖標(biāo)廣告，系互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告表名，又稱圖標(biāo)廣告，系互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式之一。該廣告體型小巧，一般被放置現(xiàn)形式之一。該廣告體型小巧，一般被

35、放置在網(wǎng)頁的左右兩邊，抑或靈活地穿插在各個在網(wǎng)頁的左右兩邊，抑或靈活地穿插在各個欄目板塊中間。按鈕廣告費(fèi)用低廉、效果較欄目板塊中間。按鈕廣告費(fèi)用低廉、效果較佳，為廣大廣告主所廣泛使用。其形式主要佳，為廣大廣告主所廣泛使用。其形式主要有以下有以下兩種形式：兩種形式：商標(biāo)廠徽式商標(biāo)廠徽式：就名滿天下的大公司而：就名滿天下的大公司而言，按鈕所用的圖標(biāo)往往是其商標(biāo)或廠徽，言，按鈕所用的圖標(biāo)往往是其商標(biāo)或廠徽，如可口可樂、如可口可樂、IBM、SONY等；等；圖標(biāo)創(chuàng)意式圖標(biāo)創(chuàng)意式：就不知名的一些小公司，：就不知名的一些小公司，可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標(biāo)來作為可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標(biāo)來作為網(wǎng)頁

36、上的按鈕。網(wǎng)頁上的按鈕。 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式按鈕廣告例按鈕廣告例第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式常用常用橫幅廣告橫幅廣告按鈕廣告按鈕廣告全屏廣告全屏廣告 游戲廣告游戲廣告 當(dāng)瀏覽者打開網(wǎng)頁時，廣告畫面逐漸當(dāng)瀏覽者打開網(wǎng)頁時，廣告畫面逐漸擴(kuò)大，覆蓋全屏，這種廣告稱為全屏廣告。擴(kuò)大，覆蓋全屏，這種廣告稱為全屏廣告。其形式有以下兩種：其形式有以下兩種：在顯示在顯示35秒之后，會之間收縮至秒之后，會之間收縮至頁面頂部成為橫幅廣告。頁面頂部成為橫幅廣告。 瀏覽者點(diǎn)擊

37、它后收縮，否則一直為瀏覽者點(diǎn)擊它后收縮，否則一直為全屏。全屏。應(yīng)當(dāng)說，全屏廣告的受關(guān)注度是非常應(yīng)當(dāng)說，全屏廣告的受關(guān)注度是非常高的，因?yàn)樗哂懈叩模驗(yàn)樗哂小皬?qiáng)迫性強(qiáng)迫性”。然而，。然而，“強(qiáng)迫強(qiáng)迫”也容易召來瀏覽者的厭惡，為此也容易召來瀏覽者的厭惡，為此創(chuàng)意新奇使瀏覽者樂于關(guān)注并喜愛是全屏創(chuàng)意新奇使瀏覽者樂于關(guān)注并喜愛是全屏廣告成功的關(guān)鍵。廣告成功的關(guān)鍵。一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式常用常用橫幅廣告橫幅廣告按鈕廣告按鈕廣告全屏廣告全屏廣告 游戲廣告游戲廣告 游戲廣告是利用互動游戲技術(shù)將嵌入其游戲廣告是利用互動游戲技術(shù)將嵌入其

38、中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。將廣告引入游戲是一個創(chuàng)新，往往能產(chǎn)生將廣告引入游戲是一個創(chuàng)新，往往能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效果。需要強(qiáng)調(diào)的是：網(wǎng)絡(luò)游戲與強(qiáng)烈的廣告效果。需要強(qiáng)調(diào)的是：網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告信息應(yīng)該有密切聯(lián)系，兩者相輔相成不可廣告信息應(yīng)該有密切聯(lián)系，兩者相輔相成不可或缺，這樣才能使游戲者在潛移默化中接受廣或缺，這樣才能使游戲者在潛移默化中接受廣告信息或主題。告信息或主題。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有多種形式，下邊介紹主要網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有多種形式，下邊介紹主要的三類：的三類：一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式信息

39、嵌入式信息嵌入式：僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行。一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息能進(jìn)行。一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息能產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時，這種形式的廣告游戲產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時，這種形式的廣告游戲就能有效地引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛移就能有效地引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“信息嵌入式信息嵌入式”案例

40、案例飚車飚車游戲之中，玩家步入一家駕駛配件商店，滿眼游戲之中，玩家步入一家駕駛配件商店，滿眼望去都是米其林輪胎的望去都是米其林輪胎的logo。點(diǎn)擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝。點(diǎn)擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝位置、剎車強(qiáng)度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有位置、剎車強(qiáng)度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有“米其林輪胎米其林輪胎X-ICE可提可提高高性能，確保性能，確保安全安全”之類的專業(yè)之類的專業(yè)廣告詞廣告詞。其實(shí)，不僅是配。其實(shí)，不僅是配件店，包括貼紙商店、賽車道在內(nèi)，米其林件店，包括貼紙商店、賽車道在內(nèi)，米其林logo遍布這個名為遍布這個名為“飚飚車車”的網(wǎng)絡(luò)游戲的各個角落。的網(wǎng)絡(luò)游戲的各個角落。而網(wǎng)絡(luò)游戲里的而網(wǎng)

41、絡(luò)游戲里的賽車和人物也同樣成為了品牌廣告的載體賽車和人物也同樣成為了品牌廣告的載體。Ferrari(法拉利法拉利)賽車裝配的是賽車裝配的是Michelin(米其林米其林)輪胎，汽油是輪胎，汽油是Shell(殼牌殼牌)，賽道兩邊面前閃過，賽道兩邊面前閃過Marlboro(萬寶路萬寶路)、Toshiba(東芝東芝)、Acer(宏基宏基)等一系列等一系列F1贊助商的廣告牌，迎來終點(diǎn)線揮舞的黑白格贊助商的廣告牌，迎來終點(diǎn)線揮舞的黑白格旗，印有旗，印有Vodafone(沃達(dá)豐沃達(dá)豐)隊(duì)服的隊(duì)友走來碰碰肩，遞過來的是隊(duì)服的隊(duì)友走來碰碰肩，遞過來的是Nestle( 雀巢雀巢)純凈水。純凈水。 第三節(jié)第三節(jié)

42、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“信息嵌入式信息嵌入式”案例案例聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲：聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲：棋牌室用棋牌室用企業(yè)名稱命名企業(yè)名稱命名，其中每一位玩家，其中每一位玩家的位置用的位置用企業(yè)的產(chǎn)品命名企業(yè)的產(chǎn)品命名，這樣，企業(yè)的品牌與產(chǎn)品信息在游戲過程中，這樣，企業(yè)的品牌與產(chǎn)品信息在游戲過程中就會進(jìn)入玩家的交流之中，產(chǎn)生類似人際交往傳播中口語傳播的效果就會進(jìn)入玩家的交流之中，產(chǎn)生類似人際交往傳播中口語傳播的效果。同時，玩家們在游戲后又可以在同時，玩家們在游戲后又可以在bbsbbs和聊天室進(jìn)一步討論對游戲的感和聊天室進(jìn)一步討論對游戲的感受，在討論中，受，在討論中，棋牌室（企

43、業(yè)名稱）棋牌室（企業(yè)名稱）和和玩家位置（產(chǎn)品名稱）玩家位置（產(chǎn)品名稱）經(jīng)常會被經(jīng)常會被無意間提到，這又會進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播的效果。無意間提到，這又會進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播的效果。第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“信息嵌入式信息嵌入式”案例案例模擬人生網(wǎng)絡(luò)版模擬人生網(wǎng)絡(luò)版：當(dāng)用戶在玩該公司當(dāng)用戶在玩該公司20022002年年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版“模擬人生網(wǎng)絡(luò)版模擬人生網(wǎng)絡(luò)版”時，可時，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標(biāo)商品和商標(biāo)。而且，而且，在該游在該游戲中采用英特爾奔騰戲中采用英特爾奔騰4 4電腦和該公

44、司宣傳活動中所使用的電腦和該公司宣傳活動中所使用的“Intellnside”Intellnside”主題音樂主題音樂。美國美國Electronic ArtsElectronic Arts公司在公司在20022002年與美國英特爾公司和美國麥當(dāng)年與美國英特爾公司和美國麥當(dāng)勞公司簽署了數(shù)百萬元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。勞公司簽署了數(shù)百萬元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式工具手段式工具手段式：把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進(jìn)行游戲必不可少的工具或手段來使用。進(jìn)行游戲必不可少的工具或手段來使用。在游戲在游戲中，廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容。通

45、過對它們中，廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容。通過對它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和記憶。由于這種廣告游戲形式可以使廣告認(rèn)知和記憶。由于這種廣告游戲形式可以使廣告信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此目前信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此目前也是廣告游戲最常用的形式之一也是廣告游戲最常用的形式之一。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“工具手段式工具手段式”案例案例 麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞在臺灣和一款名為在臺灣和一款名為“椰子罐頭椰子罐頭”的游戲的游戲結(jié)合，在游戲

46、中麥當(dāng)勞的結(jié)合，在游戲中麥當(dāng)勞的漢堡漢堡變成了可以提升玩家戰(zhàn)斗變成了可以提升玩家戰(zhàn)斗值的值的新武器新武器，并且在用該漢堡打斗的時候，也會由玩家，并且在用該漢堡打斗的時候，也會由玩家控制的系統(tǒng)發(fā)出控制的系統(tǒng)發(fā)出“更多歡樂，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞更多歡樂，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞”的宣傳口號和音樂。的宣傳口號和音樂。有數(shù)據(jù)顯示，這個有數(shù)據(jù)顯示，這個“漢堡漢堡”武器每天都有上萬的購武器每天都有上萬的購買和使用，也就是說麥當(dāng)勞的互動廣告可以在游戲中出買和使用，也就是說麥當(dāng)勞的互動廣告可以在游戲中出現(xiàn)上萬次?，F(xiàn)上萬次。第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“工具手段式工具手

47、段式”案例案例盛大盛大的的瘋狂賽車瘋狂賽車：讓用戶免費(fèi)領(lǐng)取游戲用的POLO賽車。這是游戲玩家在游戲過程中不可缺少的道具，對用戶是一種“饋贈”，同時又不知不覺為汽車作了廣告。這個活動推出一個月，用戶領(lǐng)走了這個活動推出一個月，用戶領(lǐng)走了200200萬輛萬輛“POLO”POLO”。 第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“工具手段式工具手段式”郭羽郭羽天暢科技的天暢科技的CEO（首席執(zhí)行官），互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)新思維：（首席執(zhí)行官），互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)新思維： 案例案例大唐風(fēng)云大唐風(fēng)云中，嵌入了杭州綠盛集團(tuán)的產(chǎn)中，嵌入了杭州綠盛集團(tuán)的產(chǎn)品牛肉干品牛肉干綠盛綠盛QQQQ能量棗能

48、量棗，甚至還在這款游戲中虛擬，甚至還在這款游戲中虛擬了一座綠盛店鋪。游戲與牛肉干的結(jié)合，異乎尋常超出了一座綠盛店鋪。游戲與牛肉干的結(jié)合，異乎尋常超出了一般人的想象。了一般人的想象。 20052005年年12 12月月12 12日，綠盛日，綠盛QQQQ能量棗在第一個月的出貨量能量棗在第一個月的出貨量就達(dá)到了就達(dá)到了27002700萬元，遠(yuǎn)比去年同期推出的一款同類產(chǎn)品萬元，遠(yuǎn)比去年同期推出的一款同類產(chǎn)品的的300300萬的金額大得多。萬的金額大得多。20062006年年1 1月，綠盛集團(tuán)更是完成了月，綠盛集團(tuán)更是完成了20052005年年1/31/3的營業(yè)額，簡直有些匪夷所思。的營業(yè)額，簡直有些匪

49、夷所思。 第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式虛擬體驗(yàn)式虛擬體驗(yàn)式：在廣告游戲中通過提供產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)在廣告游戲中通過提供產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)容，讓消費(fèi)者在游戲的虛擬空間中體驗(yàn)產(chǎn)品，通過與消費(fèi)容，讓消費(fèi)者在游戲的虛擬空間中體驗(yàn)產(chǎn)品，通過與消費(fèi)者互動的方式來提高傳遞廣告信息的效果。不言而喻，這者互動的方式來提高傳遞廣告信息的效果。不言而喻，這種讓消費(fèi)者通過游戲體驗(yàn)產(chǎn)品的種讓消費(fèi)者通過游戲體驗(yàn)產(chǎn)品的“演示性演示性”方法，能最大方法，能最大限度地提高品牌宣傳的效果。因?yàn)樗芡耆刂葡M(fèi)者的限度地提高品牌宣傳的效果。因?yàn)樗芡耆刂葡M(fèi)者的注意力，讓游戲者通過游戲達(dá)到如同試用一般的切身體會注意力，

50、讓游戲者通過游戲達(dá)到如同試用一般的切身體會，從而加深了印象，提高了品牌傳播的程度，從而加深了印象，提高了品牌傳播的程度。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“虛擬體驗(yàn)式虛擬體驗(yàn)式”v案例案例模擬人生模擬人生：玩家可以申請成為麥當(dāng)玩家可以申請成為麥當(dāng)勞的合伙人，運(yùn)作一家麥當(dāng)勞虛擬餐廳，通過對勞的合伙人，運(yùn)作一家麥當(dāng)勞虛擬餐廳，通過對餐廳的經(jīng)營獲取網(wǎng)絡(luò)虛擬利潤，讓你實(shí)現(xiàn)更偉大餐廳的經(jīng)營獲取網(wǎng)絡(luò)虛擬利潤，讓你實(shí)現(xiàn)更偉大的人生夢想。的人生夢想。v麥當(dāng)勞在自然狀態(tài)下得到目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同，麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞在自然狀態(tài)下得到目標(biāo)

51、消費(fèi)群的認(rèn)同，麥當(dāng)勞的品牌、服務(wù)深深烙在游戲玩家頭腦里。品牌、服務(wù)深深烙在游戲玩家頭腦里。第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“虛擬體驗(yàn)式虛擬體驗(yàn)式” 案例案例IBMIBM虛擬世界虛擬世界: :2007年年1月份，月份，IBM全面啟動了由首席技全面啟動了由首席技術(shù)官歐文術(shù)官歐文伯杰負(fù)責(zé)的伯杰負(fù)責(zé)的“三維互聯(lián)網(wǎng)和虛擬世界工程三維互聯(lián)網(wǎng)和虛擬世界工程”。IBM對公眾開對公眾開放了其在放了其在“第二人生第二人生”中買下的中買下的12塊島嶼，希望這些地方能對培訓(xùn)、塊島嶼，希望這些地方能對培訓(xùn)、會議、交易以及其他商業(yè)活動有所幫助。為了讓用戶了解這些島嶼的會議、交易以

52、及其他商業(yè)活動有所幫助。為了讓用戶了解這些島嶼的情況，情況，IBM開發(fā)了一套自動導(dǎo)游系統(tǒng)，用戶只需登陸一列開發(fā)了一套自動導(dǎo)游系統(tǒng)，用戶只需登陸一列IBM火車，就火車，就可以完成對可以完成對12座島嶼的參觀。座島嶼的參觀。 在這在這12塊島嶼中，塊島嶼中，IBM 與全美最大的百貨零售連鎖店與全美最大的百貨零售連鎖店Sears合作，合作，布置了家用電器的展示房間，用戶在參觀的同時，可以直接點(diǎn)擊感興布置了家用電器的展示房間，用戶在參觀的同時，可以直接點(diǎn)擊感興趣的產(chǎn)品，即可進(jìn)入該產(chǎn)品的趣的產(chǎn)品，即可進(jìn)入該產(chǎn)品的Sears網(wǎng)站鏈接，直接在二維互聯(lián)網(wǎng)里完網(wǎng)站鏈接，直接在二維互聯(lián)網(wǎng)里完成交易。成交易。第三節(jié)

53、第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“虛擬體驗(yàn)式虛擬體驗(yàn)式”案例案例游戲游戲的虛擬與生活的現(xiàn)實(shí)互換：的虛擬與生活的現(xiàn)實(shí)互換：v游戲運(yùn)營商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線游戲游戲運(yùn)營商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線游戲“寵物王寵物王”中打怪中打怪物物，就有機(jī)會獲得從怪物身上掉下來的，就有機(jī)會獲得從怪物身上掉下來的真正的真正的必勝客贈券必勝客贈券，打折甚至免費(fèi)吃比薩打折甚至免費(fèi)吃比薩。v只要在游戲中為虛擬人物購買廣告主品牌的產(chǎn)品就能在只要在游戲中為虛擬人物購買廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實(shí)購買該產(chǎn)品時享受折扣優(yōu)惠現(xiàn)實(shí)購買該產(chǎn)品時享受折扣優(yōu)惠；或反之，在現(xiàn)實(shí)生活中或

54、反之，在現(xiàn)實(shí)生活中購買的產(chǎn)品能夠免費(fèi)購買的產(chǎn)品能夠免費(fèi)“移植移植”入游戲的虛擬世界。入游戲的虛擬世界。第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式課堂思考題課堂思考題“倩碧倩碧”是哪一種網(wǎng)絡(luò)廣告是哪一種網(wǎng)絡(luò)廣告倩碧的“拳擊游戲”：開始讓“黑斑”比較快地飛進(jìn)畫面，如果不點(diǎn)擊它，就越變越大，飛得也越來越慢，背景上寫著“快用倩碧亮澤美白系列打擊黑斑”，吸引你一定要去把它打擊掉，然后恢復(fù)畫面的美麗外表。第一次飛出一個“黑斑”，第二次飛出兩個，第三次飛出三個當(dāng)然是分散地、隨機(jī)地飛出來，逐步提高難度，讓你目不暇接地、一刻不停地移動拳擊手套打擊“黑斑”。六個“黑斑”統(tǒng)統(tǒng)擊斃，游戲就大告成功！此時，電腦

55、屏幕上跳出產(chǎn)品的現(xiàn)象代言人及產(chǎn)品圖片。獲第四屆網(wǎng)絡(luò)廣告大賽最佳非橫幅式廣告銀手指獎，獲第四屆網(wǎng)絡(luò)廣告大賽最佳非橫幅式廣告銀手指獎，廣告代理商是新浪網(wǎng)廣告代理商是新浪網(wǎng)。（參見（參見P406）第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式v 網(wǎng)絡(luò)上的游戲廣告網(wǎng)絡(luò)上的游戲廣告以游戲形式做的廣告以游戲形式做的廣告，它，它本身就本身就是廣告，是廣告，而游戲只是它的表現(xiàn)形式。而游戲只是它的表現(xiàn)形式。v 網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告利用游戲傳播廣告信息，它利用游戲傳播廣告信息，它是將是將廣告引入游戲，利用互動游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信廣告引入游戲，利用互動游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給玩家。它

56、息傳達(dá)給玩家。它本身只是游戲中傳達(dá)出來的企業(yè)商標(biāo)本身只是游戲中傳達(dá)出來的企業(yè)商標(biāo)或產(chǎn)品信息或產(chǎn)品信息。v 注：注：“虛擬體驗(yàn)式虛擬體驗(yàn)式”已經(jīng)近似于已經(jīng)近似于“網(wǎng)絡(luò)上的游戲廣告網(wǎng)絡(luò)上的游戲廣告”，它進(jìn)一步，它進(jìn)一步發(fā)展就完全是發(fā)展就完全是“網(wǎng)絡(luò)上的游戲廣告網(wǎng)絡(luò)上的游戲廣告”了。了?！熬W(wǎng)絡(luò)上的游戲廣告網(wǎng)絡(luò)上的游戲廣告”與與“網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告”的區(qū)別的區(qū)別第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式其他其他聲音廣告聲音廣告郵件廣告郵件廣告電子公告板廣告電子公告板廣告 插入式廣告插入式廣告搜索引擎式廣告搜索引擎式廣告 這是一種網(wǎng)絡(luò)上自動播放聲音的廣告這是一種網(wǎng)絡(luò)上自動播放聲音的

57、廣告方式，該方法的主要特點(diǎn)是在打開網(wǎng)頁的方式，該方法的主要特點(diǎn)是在打開網(wǎng)頁的同時以聲音方式自動播放廣告信息同時以聲音方式自動播放廣告信息 。與與“視覺強(qiáng)制性網(wǎng)絡(luò)廣告視覺強(qiáng)制性網(wǎng)絡(luò)廣告”不同，網(wǎng)不同，網(wǎng)絡(luò)自動聲音廣告走的是絡(luò)自動聲音廣告走的是“聲音強(qiáng)制聲音強(qiáng)制”的路的路子。只要一打開網(wǎng)頁，不用點(diǎn)擊，廣告就子。只要一打開網(wǎng)頁，不用點(diǎn)擊，廣告就會自動播放。這樣，一方面網(wǎng)絡(luò)廣告的接會自動播放。這樣，一方面網(wǎng)絡(luò)廣告的接受率得以大大提高，另一方面又不會影響受率得以大大提高，另一方面又不會影響網(wǎng)友閱讀網(wǎng)頁。網(wǎng)友閱讀網(wǎng)頁。 二、其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告二、其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的

58、創(chuàng)意形式其他其他聲音廣告聲音廣告郵件廣告郵件廣告電子公告板廣告電子公告板廣告 插入式廣告插入式廣告搜索引擎式廣告搜索引擎式廣告 上網(wǎng)的人，基本上每人至少有一個電子上網(wǎng)的人，基本上每人至少有一個電子郵箱，因此使用電子郵件進(jìn)行網(wǎng)上營銷是目前郵箱，因此使用電子郵件進(jìn)行網(wǎng)上營銷是目前國際上很流行的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，它成本低國際上很流行的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，它成本低廉、效率高、范圍廣、速度快、注意力高，而廉、效率高、范圍廣、速度快、注意力高，而且接觸互聯(lián)網(wǎng)的人也都是思維非?；钴S的人，且接觸互聯(lián)網(wǎng)的人也都是思維非?；钴S的人，平均素質(zhì)很高，并且具有很強(qiáng)的購買力和商業(yè)平均素質(zhì)很高，并且具有很強(qiáng)的購買力和商業(yè)意識

59、。意識。調(diào)查表明，電子郵件營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷較實(shí)調(diào)查表明，電子郵件營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷較實(shí)用的方法。用的方法。 不過，該種廣告缺少互動性和強(qiáng)不過，該種廣告缺少互動性和強(qiáng)制性，網(wǎng)友不一定去打開。制性，網(wǎng)友不一定去打開。二、其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告二、其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告10個積分贏取個積分贏取15元元貝卡芙購物券貝卡芙購物券 發(fā)件人：搜狐郵件發(fā)件人：搜狐郵件 第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式其他其他聲音廣告聲音廣告郵件廣郵件廣告告電子公告板廣告電子公告板廣告 插入式廣告插入式廣告搜索引擎式廣搜索引擎式廣告告 電子公告板廣告即電子公告板廣告即BBS。BBS是英文是英文Bulletin Board

60、System的縮寫，翻譯成中文的縮寫，翻譯成中文為為“電子布告欄系統(tǒng)電子布告欄系統(tǒng)”或或“電子公告牌系統(tǒng)電子公告牌系統(tǒng)”，是一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)。它向用戶提供了一是一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)。它向用戶提供了一塊公共電子白板，每個用戶都可以在上面發(fā)布塊公共電子白板，每個用戶都可以在上面發(fā)布信息或提出看法，早期的信息或提出看法，早期的BBS由教育機(jī)構(gòu)或研由教育機(jī)構(gòu)或研究機(jī)構(gòu)管理，現(xiàn)在多數(shù)網(wǎng)站上都建立了自己的究機(jī)構(gòu)管理，現(xiàn)在多數(shù)網(wǎng)站上都建立了自己的BBS 系統(tǒng)，供網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)來結(jié)交更多的朋友，系統(tǒng)，供網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)來結(jié)交更多的朋友，表達(dá)更多的想法。表達(dá)更多的想法。 用于商業(yè)廣告的電子公告板指商業(yè)用于商業(yè)廣告