倫敦申奧公關(guān)

1、 倫敦申奧的公關(guān)案例解析11機(jī)制四班 鮑翔 1106014012申奧五大城市 倫敦 巴黎 馬德里 莫斯科 紐約競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的就是倫敦和巴黎 在在2005年年7月月6日北京時(shí)間日北京時(shí)間19點(diǎn)點(diǎn)50分，新加坡的申奧投票現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了出乎人分，新加坡的申奧投票現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了出乎人意料的一幕意料的一幕國際奧委會(huì)主席羅格宣布：國際奧委會(huì)主席羅格宣布：“獲得第獲得第30屆屆2012年夏季奧運(yùn)會(huì)承年夏季奧運(yùn)會(huì)承辦權(quán)的城市是辦權(quán)的城市是倫敦！倫敦！” 為倫敦人書寫了這個(gè)驚喜的最大功臣就是倫敦申奧主席為倫敦人書寫了這個(gè)驚喜的最大功臣就是倫敦申奧主席塞巴斯蒂安塞巴斯蒂安科科 塞巴斯蒂安塞巴斯蒂安科介紹科介紹 塞巴斯蒂安

2、塞巴斯蒂安科獲得過科獲得過4枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌（枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌（2金金2銀），銀），8次打破世界紀(jì)錄。次打破世界紀(jì)錄。 他是世界田徑史他是世界田徑史上第一個(gè)同時(shí)保持上第一個(gè)同時(shí)保持三項(xiàng)中跑世界紀(jì)錄三項(xiàng)中跑世界紀(jì)錄的運(yùn)動(dòng)員。的運(yùn)動(dòng)員。 1981年被許多國家的體育記者和體育組織評(píng)選為第一位美國歐文斯獎(jiǎng)獲得年被許多國家的體育記者和體育組織評(píng)選為第一位美國歐文斯獎(jiǎng)獲得者，名列世界田徑十大明星中的首位。者，名列世界田徑十大明星中的首位。 自自1979年以來，他曾年以來，他曾先后十多次打破先后十多次打破800米、米、1000米、米、1英里和英里和1500米四項(xiàng)世界紀(jì)錄。米四項(xiàng)世界紀(jì)錄。在倫敦取勝后，英國通訊社路透社列

3、出了為什么倫敦獲得更多青睞，最終擊敗巴黎摘得勝果的七點(diǎn)理由。 一、洛杉磯奧運(yùn)會(huì)男子800米冠軍塞巴斯蒂安?？茡?dān)任倫敦奧申委主席工作出色，使申奧獲得絕大多數(shù)倫敦人支持； 二、英國首相布萊爾在投票舉辦地新加坡停留兩天，為爭(zhēng)取國際奧委會(huì)委員做出大量努力； 三、倫敦的多元化文化與人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的狂熱； 四、如果申辦成功，奧運(yùn)會(huì)將為倫敦留下一筆寶貴遺產(chǎn)奧林匹克公園，改變窮困破落的倫敦東區(qū)面貌； 五、包括奧林匹克體育場(chǎng)、水上中心等在內(nèi)的位于奧林匹克公園的五大場(chǎng)館將在奧運(yùn)會(huì)后繼續(xù)為人們服務(wù)； 六、運(yùn)動(dòng)員村在奧運(yùn)會(huì)后將被改造成3600套住宅，出售對(duì)象主要是低收入人群，比如教師、護(hù)士等； 七、英國曾經(jīng)在2002

4、年成功舉辦英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)。1、幸運(yùn)眷顧；2、首相公關(guān)；3、“關(guān)系”致勝；4、最后陳述。1、幸運(yùn)眷顧 本次評(píng)選奧運(yùn)會(huì)主辦城市，倫敦并不是呼聲最高的。在很多方面，他們都落后于巴黎。在申辦開始的時(shí)候，面對(duì)呼聲最高的巴黎，倫敦一度被認(rèn)為沒有取勝的希望。不過路透社認(rèn)為，倫敦在這個(gè)過程中表現(xiàn)出了他們的韌性與豐富的想像力，并最終實(shí)現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)。前兩次幸運(yùn)女神的眷顧 倫敦第一次舉辦奧運(yùn)會(huì)，是在1908年。不過當(dāng)時(shí)他們并不是通過申辦程序而獲得主辦權(quán)的。本來該屆奧運(yùn)會(huì)定在意大利的羅馬舉行，但亞平寧半島的維蘇威火山卻突然從沉睡中醒來，破壞了羅馬的一切籌備計(jì)劃。最終，剛成立不久的國際奧委會(huì)左右為難之際，倫敦順?biāo)浦?，接辦

5、了該屆奧運(yùn)會(huì)。 在倫敦舉辦了這屆奧運(yùn)會(huì)后，歐洲就開始為戰(zhàn)火所籠罩，直到反法西斯勝利后的1948年，在停辦了兩屆之后，人們終于想到了重新舉辦奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)的整個(gè)歐洲一片廢墟，沒有城市愿意舉辦奧運(yùn)會(huì)，這時(shí)又是倫敦人站了出來，獲得了第二次主辦的機(jī)會(huì)。希拉克祝英國人“好運(yùn)” 據(jù)新華社巴黎電（記者劉芳）法國愛麗舍宮昨天發(fā)表聲明說，希拉克總統(tǒng)祝賀倫敦獲得2012年夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，祝愿英國人民和政府在舉辦2012年奧運(yùn)會(huì)時(shí)“交好運(yùn)并取得圓滿成功”。2、首相公關(guān)布萊爾新加坡兩天行，大大增加了倫敦的人氣和感染力倫敦能夠擊敗巴黎，實(shí)現(xiàn)一次漂亮的大逆轉(zhuǎn)，被英國媒體認(rèn)為是該國體育史上的一個(gè)奇跡?？偛课挥趥惗氐穆吠干绶?/p>

6、析后得出驚人結(jié)論：倫敦取勝的最大贏家竟是該國首相布萊爾！倫敦的勝利，不得不讓人會(huì)認(rèn)為是布萊爾首相的個(gè)人勝利。正是他在新加坡的兩天公關(guān)，才幫助倫敦實(shí)現(xiàn)了一個(gè)近乎不可能的逆轉(zhuǎn)。 雖然布萊爾在投票前匆匆忙忙趕回英國參加G8會(huì)議，但是他在此前已經(jīng)做足了各國的思想工作。另外，他在臨行前留下的支持倫敦申奧的錄像，也大大增加了倫敦的人氣和感染力。雖然法國總統(tǒng)希拉克留下來幫助巴黎申辦，但最終還是沒有消除布萊爾的強(qiáng)大影響力。外界認(rèn)為，布萊爾和希拉克以及前美國第一夫人希拉里和俄羅斯總理等親臨新加坡游說，使一場(chǎng)體育選舉無形中可能介入更多的政治利益，使得本來就已難以預(yù)測(cè)的申奧選舉變得更加復(fù)雜和撲朔迷離。3“關(guān)系”致勝

7、 憑借自己在體育界的良好聲譽(yù)和在政壇的影響力，塞巴斯蒂安憑借自己在體育界的良好聲譽(yù)和在政壇的影響力，塞巴斯蒂安-科組織了一科組織了一系列申奧宣傳活動(dòng)，針對(duì)倫敦市民擔(dān)心的舉辦奧運(yùn)會(huì)可能將影響城市交通等敏系列申奧宣傳活動(dòng)，針對(duì)倫敦市民擔(dān)心的舉辦奧運(yùn)會(huì)可能將影響城市交通等敏感問題做出了公開的承諾，結(jié)果效果出奇的好，倫敦人對(duì)于申奧的熱情迅速高感問題做出了公開的承諾，結(jié)果效果出奇的好，倫敦人對(duì)于申奧的熱情迅速高漲，很快就有將近漲，很快就有將近80%的倫敦市民支持承辦的倫敦市民支持承辦2012年奧運(yùn)會(huì)。年奧運(yùn)會(huì)。調(diào)動(dòng)市民熱情調(diào)動(dòng)市民熱情 為了贏得申奧成功，塞巴斯蒂安為了贏得申奧成功，塞巴斯蒂安-科還制定了

8、有效的申奧戰(zhàn)略?？七€制定了有效的申奧戰(zhàn)略。有效地戰(zhàn)略有效地戰(zhàn)略戰(zhàn)略前瞻性戰(zhàn)略前瞻性 他預(yù)先猜測(cè)到馬德里會(huì)在與他預(yù)先猜測(cè)到馬德里會(huì)在與巴黎和倫敦的競(jìng)爭(zhēng)中先遭到淘汰，巴黎和倫敦的競(jìng)爭(zhēng)中先遭到淘汰，因此他一直在極力游說支持馬德因此他一直在極力游說支持馬德里的拉丁美洲委員和歐洲委員把里的拉丁美洲委員和歐洲委員把倫敦視作馬德里之后的第二選擇，倫敦視作馬德里之后的第二選擇，正是這些委員最后將原本投給馬正是這些委員最后將原本投給馬德里的票送給了倫敦才幫助倫敦德里的票送給了倫敦才幫助倫敦以微弱優(yōu)勢(shì)獲勝。以微弱優(yōu)勢(shì)獲勝。 巴黎并不是輸在申辦質(zhì)量，而是因?yàn)閭惗乩昧藝H奧委會(huì)內(nèi)部錯(cuò)綜 復(fù)雜的關(guān)系輿論此前還有一種觀

9、點(diǎn)，即認(rèn)為國際奧委會(huì)內(nèi)部存在派別，比如英聯(lián)邦國家的委員會(huì)將票投給倫敦，而巴黎則可能獲得拉丁地區(qū)的選票。然而在馬德里被淘汰后，按道理，支持馬德里的選票也應(yīng)該大部分流給巴黎才是，因?yàn)榉▏臀靼嘌蓝际抢≌Z系國家。但是根據(jù)最后結(jié)果，不少馬德里的選票流向了倫敦，使得倫敦最后以54比50勝出。 國際奧委會(huì)委員何振梁在分析結(jié)果時(shí)說，巴黎并不是輸在申辦質(zhì)量，而是因?yàn)閲H奧委會(huì)內(nèi)部關(guān)系的錯(cuò)綜復(fù)雜。據(jù)他透露，投票前就有消息說，在前面幾輪被淘汰的城市的選票，有不少被倫敦爭(zhēng)取去了。 在此前的新聞報(bào)道中，得知國際奧委會(huì)委員們會(huì)注重一個(gè)國家是否能通過舉辦奧運(yùn)會(huì)發(fā)生有深遠(yuǎn)意義的變化，是否能給這個(gè)城市和國家留下一筆寶貴的遺

10、產(chǎn)，是否能更好地推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)。倫敦因此著意強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)會(huì)如果交給他們舉辦，倫敦貧窮落后的東區(qū)將被開發(fā)出來，將留下一筆寶貴遺產(chǎn)。 奧林匹克公園位于倫敦相對(duì)最為貧困的東區(qū)，當(dāng)?shù)厝说钠骄鶋勖葌惗仄渌麉^(qū)的居民少了好幾歲。倫敦希望通過奧運(yùn)會(huì)能加速該地區(qū)的發(fā)展和建設(shè)。4、最后陳述在最后一個(gè)環(huán)節(jié)在最后一個(gè)環(huán)節(jié)陳述階段，倫敦被認(rèn)為是陳述階段，倫敦被認(rèn)為是“2020年里最好的申奧陳述年里最好的申奧陳述” 讓更多的年輕人參與到體育運(yùn)動(dòng)中！倫敦奧申委昨天作陳述時(shí)以一個(gè)立讓更多的年輕人參與到體育運(yùn)動(dòng)中！倫敦奧申委昨天作陳述時(shí)以一個(gè)立意高而且獨(dú)特的主題贏得了廣泛贊譽(yù)。意高而且獨(dú)特的主題贏得了廣泛贊譽(yù)。 在持續(xù)在持續(xù)

11、4545分鐘的精彩陳述后，倫敦奧申委贏得了整個(gè)會(huì)場(chǎng)熱烈掌聲。有分鐘的精彩陳述后，倫敦奧申委贏得了整個(gè)會(huì)場(chǎng)熱烈掌聲。有不少人士指出，如果國際奧委會(huì)委員僅是按陳述表現(xiàn)來投票，那么倫敦已肯不少人士指出，如果國際奧委會(huì)委員僅是按陳述表現(xiàn)來投票，那么倫敦已肯定獲勝。從事奧林匹克運(yùn)動(dòng)研究的艾文。羅斯則對(duì)記者說，這是他在過去定獲勝。從事奧林匹克運(yùn)動(dòng)研究的艾文。羅斯則對(duì)記者說，這是他在過去2020年里看到的最好的申奧陳述，陳述中表現(xiàn)出的情感、所突出的主題和整個(gè)陳年里看到的最好的申奧陳述，陳述中表現(xiàn)出的情感、所突出的主題和整個(gè)陳述的節(jié)奏感，把握得都非常出色。述的節(jié)奏感，把握得都非常出色。 倫敦在陳述中強(qiáng)調(diào)了英國

12、人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的激情和舉辦體育比賽時(shí)的熱烈倫敦在陳述中強(qiáng)調(diào)了英國人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的激情和舉辦體育比賽時(shí)的熱烈氛圍，另外倫敦在賽場(chǎng)分布上充分利用了溫布爾登網(wǎng)球場(chǎng)和溫布利球場(chǎng)等著氛圍，另外倫敦在賽場(chǎng)分布上充分利用了溫布爾登網(wǎng)球場(chǎng)和溫布利球場(chǎng)等著名賽場(chǎng)，以及格林尼治公園和海德公園等著名景點(diǎn)，但是他們整個(gè)陳述的中名賽場(chǎng)，以及格林尼治公園和海德公園等著名景點(diǎn)，但是他們整個(gè)陳述的中心主題卻別具匠心，即著眼于如何讓更多的年輕人參與到體育運(yùn)動(dòng)中來，這心主題卻別具匠心，即著眼于如何讓更多的年輕人參與到體育運(yùn)動(dòng)中來，這是其他申辦城市所沒有觸及到的。是其他申辦城市所沒有觸及到的。 為了體現(xiàn)這一主題，倫敦奧申委還特意將為了

13、體現(xiàn)這一主題，倫敦奧申委還特意將3030個(gè)個(gè)1010多歲的孩子帶到陳述現(xiàn)多歲的孩子帶到陳述現(xiàn)場(chǎng)，他們都來自倫敦相對(duì)貧窮和落后的東區(qū)，而這里也是倫敦奧申委規(guī)劃的場(chǎng)，他們都來自倫敦相對(duì)貧窮和落后的東區(qū)，而這里也是倫敦奧申委規(guī)劃的奧運(yùn)主賽場(chǎng)。奧運(yùn)主賽場(chǎng)。 最后的精彩陳述最后的精彩陳述個(gè)人魅力個(gè)人魅力 塞巴斯蒂安塞巴斯蒂安科的發(fā)言被認(rèn)為是申奧歷史上最精科的發(fā)言被認(rèn)為是申奧歷史上最精彩的陳述，曾經(jīng)是一名奧運(yùn)賽跑冠軍的他動(dòng)情地講彩的陳述，曾經(jīng)是一名奧運(yùn)賽跑冠軍的他動(dòng)情地講述了自己的成長經(jīng)歷，從自己擁有的第一雙跑鞋和述了自己的成長經(jīng)歷，從自己擁有的第一雙跑鞋和12歲時(shí)通過黑白電視機(jī)收看奧運(yùn)會(huì)比賽的回憶說起，歲時(shí)通過黑白電視機(jī)收看奧運(yùn)會(huì)比賽的回憶說起，希望他的真情實(shí)感和對(duì)奧運(yùn)精神的理解能夠吸引更希望他的真情實(shí)感和對(duì)奧運(yùn)精神的理解能夠吸引更多的年輕人投入到奧林匹克運(yùn)動(dòng)當(dāng)來。多的年輕人投入到奧林匹克運(yùn)動(dòng)當(dāng)來。 國際奧委會(huì)委員海伯格后來表示：國際奧委會(huì)委員海伯格后來表示：“很多被倫敦很多被倫敦陳述打動(dòng)的委員，是陳述打動(dòng)的委員，是用心而不是用腦用心而不是用腦去投的去投的票。票?！?來自意大利的委員布魯諾來自意大利的委員布魯諾格蘭迪也認(rèn)為，倫敦是靠塞