第4講 標志設(shè)計

1、企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計Corporate Identity System Design主講人：李碧茹2標志設(shè)計方法1企業(yè)形象視覺基本要素3標志制作標志設(shè)計標志設(shè)計第第4講講教學重點：標志設(shè)計方法教學難點：標志的制作標準制圖標示一、企業(yè)形象視覺基本要素一、企業(yè)形象視覺基本要素標志標志標準色彩標準色彩標準字體標準字體象征圖形象征圖形基本組合基本組合我國標志的起源我國標志的起源原始的符號原始的符號（原始社會）（原始社會）氏族和部落的氏族和部落的“圖騰圖騰”，即信仰和崇拜的對象即信仰和崇拜的對象手工藝品及物品上的手工藝品及物品上的“符號和記號符號和記號”是標志形是標志形成的萌芽，起著成的萌芽，起著“代表代表

2、”、“象征象征”、“區(qū)分區(qū)分”的作的作用用銅器的銘文銅器的銘文（奴隸社會）（奴隸社會）商周時期銅器的紋樣和銘商周時期銅器的紋樣和銘文文 為以后商品交換的標為以后商品交換的標志（商標）奠定了基礎(chǔ)志（商標）奠定了基礎(chǔ)初步的繁榮初步的繁榮（封建社會）（封建社會）產(chǎn)品制造者和銷售者以各產(chǎn)品制造者和銷售者以各種方式區(qū)分產(chǎn)品，消費者種方式區(qū)分產(chǎn)品，消費者也逐漸習慣認牌購貨也逐漸習慣認牌購貨二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法1、我國標志的起源、我國標志的起源北宋兔兒北宋兔兒為記商標為記商標濟南的劉濟南的劉家針鋪家針鋪清光緒三十年（公元清光緒三十年（公元1904年）我國第一部正式商標年）我國第一部正式商標法誕生

3、了，叫法誕生了，叫商標注冊試辦章程商標注冊試辦章程，不過充滿了，不過充滿了半殖民地半封建社會的色彩。半殖民地半封建社會的色彩。我國第一部商標法：我國第一部商標法：二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法1、我國標志的起源、我國標志的起源識識別性別性同同一性一性領(lǐng)領(lǐng)導性導性時時代性代性延延伸性伸性造造型性型性系系統(tǒng)性統(tǒng)性二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法2、標志的設(shè)計特征、標志的設(shè)計特征二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法3、企業(yè)標識設(shè)計的要點、企業(yè)標識設(shè)計的要點繁繁簡簡沉著、暗淡沉著、暗淡明快、醒目明快、醒目寫實圖形寫實圖形幾何圖形幾何圖形設(shè)計要點簡單明了、醒目突出簡單明了、醒目突出新穎別致、獨具一格新穎別

4、致、獨具一格-這是這是標志設(shè)計的精神所在標志設(shè)計的精神所在標志造型，優(yōu)美生動標志造型，優(yōu)美生動民族性、風格習慣民族性、風格習慣形象單純、涵蓋力強形象單純、涵蓋力強二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法3、企業(yè)標識設(shè)計的要點、企業(yè)標識設(shè)計的要點以企業(yè)或品牌的以企業(yè)或品牌的名稱為題材名稱為題材以企業(yè)或品牌名以企業(yè)或品牌名稱字首為題材稱字首為題材以企業(yè)或品牌名以企業(yè)或品牌名稱的含義為題材稱的含義為題材以企業(yè)經(jīng)營理念以企業(yè)經(jīng)營理念為題材為題材4、主題設(shè)計題材的分類或標志創(chuàng)作依據(jù)、主題設(shè)計題材的分類或標志創(chuàng)作依據(jù)二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法以企業(yè)或品牌與以企業(yè)或品牌與字首組合為題材字首組合為題材以企業(yè)或品

5、牌與以企業(yè)或品牌與字首、圖形組合為字首、圖形組合為題材題材以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材或產(chǎn)品形態(tài)為題材以企業(yè)或品牌的以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)或企業(yè)所在地傳統(tǒng)或企業(yè)所在地的地域特色為題材的地域特色為題材4、主題設(shè)計題材的分類或標志創(chuàng)作依據(jù)、主題設(shè)計題材的分類或標志創(chuàng)作依據(jù)二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法是以企業(yè)、品牌名稱是以企業(yè)、品牌名稱的文字或字母按次序的文字或字母按次序連接而成。這類商標連接而成。這類商標的設(shè)計主要是字體、的設(shè)計主要是字體、字形的設(shè)計；字形的設(shè)計；連字類連字類是由企業(yè)、品牌名稱的字首組合而成，一般只用一、二個商標名或企業(yè)機構(gòu)名的打頭字母，其組合無一定的規(guī)律； 組字類

6、組字類是以企業(yè)、品牌名稱（或字首文字）與圖形相結(jié)合，它是文字與圖形標志完美的結(jié)合，說明性及表現(xiàn)力較強字形類字形類 5、標志的構(gòu)成法則、標志的構(gòu)成法則二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法即以企業(yè)、品牌名稱的含義，或以產(chǎn)品造型、經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營理念及精神文化用抽象的圖形符號來表示是以企業(yè)、品牌名稱的含義轉(zhuǎn)化為具體的圖形，或以產(chǎn)品造型、經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營理念及精神文化用具體的圖形符號傳達出來；是直接用卡通、漫畫、版畫、剪紙等手法刻畫形象以表達標志的含義。常與連字類并用。5、標志的構(gòu)成法則、標志的構(gòu)成法則二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法6、標志的造型要素、標志的造型要素u標志的造型要素為點、線、面、體。標志設(shè)計

7、可根據(jù)企業(yè)、品牌的特點、題材、體裁的需要，選擇適當?shù)脑煨鸵厝ケ憩F(xiàn)。二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法注意點的重復近似、點的排列6、標志的造型要素、標志的造型要素二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法注意線的重復近似、點的排列6、標志的造型要素、標志的造型要素二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法注意面形的規(guī)范性6、標志的造型要素、標志的造型要素二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法用透視或色彩明暗體現(xiàn)6、標志的造型要素、標志的造型要素二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法點、線、面綜合表現(xiàn)，注意構(gòu)圖的規(guī)律性7、標志構(gòu)成的形式、標志構(gòu)成的形式二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法7、標志構(gòu)成的形式、標志構(gòu)成的形式二、標志設(shè)計

8、方法二、標志設(shè)計方法7、標志構(gòu)成的形式、標志構(gòu)成的形式二、標志設(shè)計方法二、標志設(shè)計方法三、標志的設(shè)計制作三、標志的設(shè)計制作企業(yè)標志的主要內(nèi)容：企業(yè)標志的主要內(nèi)容：標志釋義（彩色稿）標志釋義（彩色稿） 標志黑標志黑稿稿、標志反白效果圖、標志反白效果圖、 標志標準化制圖、標志方格坐標制圖標志標準化制圖、標志方格坐標制圖標志預(yù)留空間與最小比例限定標志預(yù)留空間與最小比例限定三、標志的設(shè)計制作三、標志的設(shè)計制作1、標志設(shè)計及釋義、標志設(shè)計及釋義標志彩色稿及標志釋義標志彩色稿及標志釋義三、標志的設(shè)計制作三、標志的設(shè)計制作2、標志的黑白稿、標志的黑白稿黑白稿黑稿黑稿即白底黑圖即白底黑圖白稿白稿即黑底白圖即黑

9、底白圖用途：用途：在某些應(yīng)用項目需要單色印刷，或反白在某些應(yīng)用項目需要單色印刷，或反白做燙金、燙印、印金、印銀、壓凸等效果。做燙金、燙印、印金、印銀、壓凸等效果。三、標志的設(shè)計制作三、標志的設(shè)計制作3、標志的制作標準制圖標示、標志的制作標準制圖標示用途了解辨識掌握企業(yè)標志的整體空間結(jié)構(gòu)，造型了解辨識掌握企業(yè)標志的整體空間結(jié)構(gòu)，造型比例等相互關(guān)系，依據(jù)標準制圖精確復制出較比例等相互關(guān)系，依據(jù)標準制圖精確復制出較大的標準形態(tài)的標志，在任何使用場合，使用大的標準形態(tài)的標志，在任何使用場合，使用時間及使用方法，均應(yīng)按此圖標準制作標志，時間及使用方法，均應(yīng)按此圖標準制作標志，并使之成為監(jiān)制及驗收的標準。

10、并使之成為監(jiān)制及驗收的標準。種類方格標示法方格標示法比例標示法比例標示法圓弧角度標示法圓弧角度標示法三、標志的設(shè)計制作三、標志的設(shè)計制作3、標志的制作標準制圖標示、標志的制作標準制圖標示方格（網(wǎng)格）標示法方格（網(wǎng)格）標示法以坐標說明線條寬度、空間位置等關(guān)系以坐標說明線條寬度、空間位置等關(guān)系三、標志的設(shè)計制作三、標志的設(shè)計制作3、標志的制作標準制圖標示、標志的制作標準制圖標示比例標示法比例標示法以標志圖形的整體尺寸，作為標示各部分比例關(guān)系的基礎(chǔ)。三、標志的設(shè)計制作三、標志的設(shè)計制作3、標志的制作標準制圖標示、標志的制作標準制圖標示圓弧角度標示法圓弧角度標示法為說明圖案造型中線條的弧度和角度，用圓規(guī)、量角器標示各種正確的位置，它是一種輔助說明的有效方法三、標志的設(shè)計制作三、標志的設(shè)計制作4、標志的預(yù)留空間及最小比例限定、標志的預(yù)留空間及最小比例限定以標志圖案的整體尺以標志圖案的整體尺