海底撈營銷案例分析_第1頁
海底撈營銷案例分析_第2頁
海底撈營銷案例分析_第3頁
海底撈營銷案例分析_第4頁
海底撈營銷案例分析_第5頁
已閱讀5頁，還剩6頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、營營銷銷模模式式病毒式營銷病毒式營銷情感營銷情感營銷1.費用低廉 利用互聯(lián)網(wǎng)便利的互動傳播特性，制定一套合理的營銷方案與傳播亮點（能吸引大眾進(jìn)行口碑傳播的亮點），并借用諸如“門戶網(wǎng)、論壇、社區(qū)、Email、QQ”等形式，讓信息廣泛傳播開來。如果運作恰當(dāng)，甚至是不花一分錢宣傳費，就能傳播數(shù)百萬人。2.傳播高效 許多門戶網(wǎng)、Email、QQ等互聯(lián)網(wǎng)工具，都是頗具人氣的，利用這些工具，能迅速讓信息廣泛傳播開來。3.自愿傳播 在病毒式營銷中，信息傳播者，往往是信息受益者。比如騰訊QQ，你一個人沒辦法用，你只能讓更多的朋友知道這個產(chǎn)品，并與你一起使用這個產(chǎn)品，你才能最大化利用這個產(chǎn)品。所以，信息受利者會

2、毫無怨言幫助商家傳播信息。（擴展，如游戲中的好友邀請）病毒式營銷的缺點病毒式營銷的缺點1.違反公眾道德 比如，許多“惡意”的祝福信息，就是利用病毒式營銷進(jìn)行傳播的。像什么“給媽媽的祝福，看到后如不轉(zhuǎn)發(fā)，XX日內(nèi)母親必出事。”等等，這些顯然與公眾道德的相背離的。2.各類負(fù)面效應(yīng)，尤其會廣泛傳播。 比如，一些行業(yè)內(nèi)幕，一但被公布于互聯(lián)網(wǎng)，會迅速蔓延，影響該行業(yè)的健康發(fā)展。3.誤導(dǎo)公眾 一些信息，往往會利用公眾的某些心理，將錯誤或負(fù)面信息傳播開來。比如，如今許多年輕人知道“XX”明星的XX隱私，而不知道我國的歷史文化名人是何人。有時，部分不良信息確實會誤導(dǎo)那些沒有樹立正確觀念的社會大眾。 情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論