瑞納產(chǎn)品知識-預(yù)習(xí)資料1

1、1內(nèi)部資料BHMC-PRODUCT-RC（2010-07）瑞納產(chǎn)品知識（預(yù)習(xí)版）2瑞納產(chǎn)品介紹瑞納賣點分析市場環(huán)境競爭對比3瑞納產(chǎn)品介紹車輛觀摩 瑞納市場定位分析瑞納目標(biāo)客戶群設(shè)定4車輛觀摩5車輛觀摩6車輛觀摩7車輛觀摩8車輛觀摩9車輛觀摩10車輛觀摩烏木黑 (P)2F寶石藍(lán) (P)優(yōu)雅白 (S)PGUWGM星輝銀 (M)RHM 流沙金 (M)UBS魅惑紅 (P)TDY炫麗黃 (S)XBGp 車身顏色11車輛觀摩12車輛觀摩13車輛觀摩14車輛觀摩p 內(nèi)飾顏色灰基雙色 米基雙色 15車輛觀摩織物（GL）織物（GLS）真皮（GLS）p 座椅材質(zhì)16北京現(xiàn)代C1級別市場的戰(zhàn)略核心車型 提升北京現(xiàn)代

2、C1級別市場品牌形象 最適合中國市場的、最大程度滿足中國消費者的需求 根據(jù)各地的市場特性，分階段地投放于全球各地市場，逐漸打造成為一款全球化的小型車瑞納市場定位分析 開發(fā)目的 17充分考慮中國消費者的喜好的造型設(shè)計 外觀 ：面向未來的、動感的C1級三廂車 內(nèi)飾 ：現(xiàn)代的、科技感的、動感的 尺寸 ：優(yōu)于同級別車型的超大車身尺寸和軸距優(yōu)于同級競爭車的燃油經(jīng)濟性車型 全新1.4L/1.6L 發(fā)動機 1.4MT車型綜合油耗 6.1L/100Km (節(jié)油版車型 5.7L/100Km) 完備的安全性和環(huán)保性能 目標(biāo)C-NCAP5星級碰撞標(biāo)準(zhǔn) 滿足國4排放標(biāo)準(zhǔn)瑞納市場定位分析 開發(fā)方向 18瑞納（VERNA

3、）外觀的設(shè)計采用了現(xiàn)代汽車當(dāng)前最新的流體雕塑設(shè)計理念，運用了許多大膽、硬朗的線條，營造出瑞納運動、時尚和硬朗的車型形象；內(nèi)部設(shè)計采用多層次面的交疊，營造出一種雕塑感和科技感的形象Modern Orient 瑞納市場定位分析 設(shè)計理念19瑞納市場定位分析 設(shè)計理念 歐洲設(shè)計中心主導(dǎo)，北美和韓國研究所歷時5年共同研發(fā)青春、熱情（意大利語）20年青，時尚傳統(tǒng)，保守鋒范嘉年華金剛風(fēng)云2威馳雅紳特賽歐標(biāo)致207銳歐樂風(fēng)瑞納品味實用瑞納市場定位分析 車型定位21瑞納在研發(fā)設(shè)計上吸收了更多國際化的元素以滿足中國消費者。外型上，瑞納大量使用了流暢的肌理線條，營造出前衛(wèi)、動感的視覺感受。為了突出動感的特性，瑞納

4、優(yōu)化了車身的比例，使整車更具有轎跑車蓄勢而發(fā)的運動風(fēng)范。在車型形象上瑞納與鋒范、嘉年華等車型形象較為接近，定位于時尚、運動的車型。瑞納市場定位分析 車型定位22l 瑞納上市調(diào)研（2010年2月）瑞納市場定位分析 車型定位以上數(shù)據(jù)為參與者對車輛外觀的主觀評價值23瑞納目標(biāo)客戶群設(shè)定基本特征年齡年齡多處于26-35之間性別以男性為主 (73%)職業(yè)職業(yè)主要為私企 / 個人企業(yè)的中層管理人員學(xué)歷本科及以上學(xué)歷占50%以上收入家庭月收入平均1萬元的水平婚姻狀態(tài)大部分已婚（73%），有子女的比例較高（39%）2430歲左右的男性家庭消費者，認(rèn)為車能夠表現(xiàn)其社會地位 ，追求時尚，對生活充滿熱情，重視生活質(zhì)量的實用主義者瑞納目標(biāo)客戶群設(shè)定情感訴求生活形態(tài) 自信，工作能力強，誠實 追求刺激的生活對車的態(tài)度