魯豫有約成功解析

1、世界經(jīng)理人雜志：魯豫有約節(jié)目的成功原因探討 2008年06月25日11:27來(lái)源：湖南衛(wèi)視我要評(píng)論(0)（一）魯豫有約節(jié)目選擇了一個(gè)為廣大觀眾所接受的節(jié)目形式魯豫有約節(jié)目選擇了談話式的節(jié)目采訪方式，迎合了大眾口味。談話氛圍的營(yíng)造是談話節(jié)目本身一個(gè)重要組成部分。一個(gè)好的談話空間和談話氛圍,對(duì)談話的成功起著非常重要的作用。對(duì)被訪嘉賓而言,在輕松、愉悅的氣氛里,更容易敞開心扉,與主持人之間的交流才能達(dá)到最佳的狀態(tài)。對(duì)于魯豫有約這樣一檔訪談?lì)愲娨暀谀慷?在改版前后談話氛圍都是經(jīng)過(guò)精心策劃和設(shè)計(jì)的。無(wú)論是立足于透過(guò)單個(gè)個(gè)體經(jīng)歷折射出歷史、文化、社會(huì)的變遷的“歷史性”選題,還是經(jīng)由社會(huì)名人、話題人物的現(xiàn)

2、身說(shuō)法映照當(dāng)下社會(huì)生活中的時(shí)尚熱點(diǎn)的“現(xiàn)實(shí)性”選題,魯豫有約都會(huì)深入挖掘被訪人物的內(nèi)心世界,透徹分析這些獨(dú)特個(gè)體在社會(huì)大事件中的位置和作用,還事件一個(gè)真相,還個(gè)體一個(gè)公道。觀眾從這一欄目了解了他們身邊發(fā)生過(guò)的、正在發(fā)生的甚或是即將發(fā)生的歷史的、準(zhǔn)歷史的以及時(shí)尚熱點(diǎn)事件和話題的原貌。透過(guò)小小的演播室,欄目本身濃郁的人文關(guān)懷和知識(shí)分子的醒思精神清晰的呈現(xiàn)在公眾面前;通過(guò)短短幾十分鐘的節(jié)目,以小見(jiàn)大的折射出社會(huì)和人生種種況味?？呆斣ビ屑s不僅僅是在看一檔電視欄目,也是在看一種歷史,在親歷一場(chǎng)文化的盛宴。（二）魯豫有約節(jié)目選擇了適合大眾口味的欄目話題話題的選擇對(duì)于一檔有追求、有品位的談話節(jié)目來(lái)說(shuō)就顯得尤

3、為重要。話題的選擇不僅要有意義,更要有意思,有意味。魯豫有約的欄目宣傳語(yǔ)是尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人群,它將見(jiàn)證歷史,思索人生,直指人們的生命體驗(yàn)與心靈的秘密?？疾轸斣ビ屑s長(zhǎng)期以來(lái)的被訪嘉賓,可以總結(jié)出其談?wù)撛掝}的六種類別：1.失意英雄2.邊緣另類人群3.見(jiàn)證歷史的焦點(diǎn)人物4.經(jīng)歷人生重大變故的普通人5.當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞人物6.文化名人和演藝界的明星。節(jié)目正是要通過(guò)展示這些有特殊經(jīng)歷的人的豐富精彩的人生和他們的情感世界去感動(dòng)觀眾,啟發(fā)觀眾思考,讓觀眾分享嘉賓的喜怒哀樂(lè)、人生經(jīng)驗(yàn)。圍繞著這些不同的話題類別關(guān)注的中心就是被訪人物背后鮮為人知的秘密,對(duì)于魯豫有約而言,重要的不是嘉賓是否為名人,而是他

4、們必須是有故事的人。魯豫有約在尋求公眾話語(yǔ)和個(gè)人話語(yǔ)之間的共鳴點(diǎn),提供了個(gè)人心理尋求社會(huì)思想的輔助,以及個(gè)人窺視他人心理秘密心態(tài)的平臺(tái)。在各種類別的話題選擇中,使魯豫有約與眾不同和廣受關(guān)注的是對(duì)于邊緣另類人群、見(jiàn)證歷史的焦點(diǎn)人物、失意英雄這些類別話題的選擇。如對(duì)同性戀這種邊緣的個(gè)體的采訪,在拉拉的故事這一期,魯豫請(qǐng)來(lái)了在重慶生活的一群特殊的嘉賓,她們是一些女同性戀者。同性戀作為整個(gè)社會(huì)的敏感話題,尤其是女同性戀這樣一個(gè)弱勢(shì)群體,在電視節(jié)目這樣一個(gè)公眾場(chǎng)合出現(xiàn),本身就是吸引觀眾眼球的一大亮點(diǎn)。通過(guò)她們的講述,她們內(nèi)心世界里的掙扎、痛苦,她們這個(gè)特殊群體的生活現(xiàn)狀,這些觀眾心中所關(guān)注的、所疑慮的問(wèn)

5、題,一一得以解決。魯豫有約這種話題的選擇迎合了廣大觀眾深切期待了解有關(guān)同性戀者隱私的心態(tài)。對(duì)見(jiàn)證歷史的焦點(diǎn)人物的訪談向來(lái)是魯豫有約的重頭戲,無(wú)論是改版前的北大荒、知青系列,還是改版后的唐山大地震系列等都是通過(guò)對(duì)親身經(jīng)歷過(guò)中國(guó)歷史進(jìn)程中重大事件的中心人物的采訪,透過(guò)他們與魯豫面對(duì)面真實(shí)的交流,配上真實(shí)的歷史影像資料畫面,把觀眾帶入魯豫有約所建構(gòu)的歷史情境之中,一起去共同經(jīng)歷某一事件、去探尋歷史的真相。個(gè)體關(guān)于歷史的記憶與觀眾團(tuán)體集體無(wú)意識(shí)地對(duì)歷史的關(guān)注相碰撞,激起的是智慧的火花。這類話題的選擇是魯豫有約獨(dú)具特色的一大亮點(diǎn),直接提升了節(jié)目本身的文化品位。而改版后魯豫有約拓寬了話題選擇的范圍,加大了

6、對(duì)當(dāng)下的熱點(diǎn)問(wèn)題和焦點(diǎn)新聞的關(guān)注度,如關(guān)于當(dāng)下風(fēng)靡一時(shí)的選秀節(jié)目而推出的“選秀故事;關(guān)注整容的“我為整容狂”。以及之前節(jié)目中的“人體模特”和“胖美人旋風(fēng)”等,這些節(jié)目定位于當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題,緊貼著人們的日常生活。（三）節(jié)目細(xì)節(jié)生動(dòng)感人細(xì)節(jié)描寫，是敘事作品反映生活、刻畫人物必不可少的一個(gè)手段。細(xì)節(jié)描寫，就是對(duì)人物性格、事件發(fā)展、社會(huì)環(huán)境和自然景物等作生動(dòng)、具體、細(xì)膩、逼真的白描。在(每豫有約這種展現(xiàn)人物生平的訪談節(jié)目中，時(shí)間的限制與人物豐富經(jīng)歷之間存在一定矛盾。人物故事太多，如果采取平鋪直敘的手法，故事往往流于平淡。一方面，細(xì)節(jié)的運(yùn)用能夠使節(jié)目顯得有急有緩，錯(cuò)落有致，使節(jié)目富于節(jié)奏感；另一方面

7、，精彩的、富有特征的典型細(xì)節(jié)，常常是展現(xiàn)人物獨(dú)特個(gè)性、獨(dú)特思想，增強(qiáng)真實(shí)感和生動(dòng)性的重要手段。(魯豫有約)中，我們常常能聽(tīng)到或看到一些鮮為人知的、感人的細(xì)節(jié)。只有真實(shí)生動(dòng)的細(xì)節(jié)才是真正典型的細(xì)節(jié)，也才能真正打動(dòng)人心。正是這些細(xì)節(jié)，構(gòu)成了人物故事的亮點(diǎn)，也成為揭示人物性格的閃光亮。如在徐根寶談到“黑色九分鐘”那場(chǎng)比賽時(shí)，披露了賽前鄧小平特別交代的不能在比賽時(shí)插播晚間新聞的細(xì)節(jié);而陳香梅證實(shí)了她結(jié)婚時(shí)切蛋糕的刀是從日軍手里繳來(lái)的;張瑜則透露出她差點(diǎn)當(dāng)不成廬山戀)的女主角的軼事。這些小細(xì)節(jié)往往是一些鮮為人知的趣事和軼事，一方面為節(jié)目提供了許多珍貴的歷史資料，另一方面為人物命運(yùn)的發(fā)展及故事的進(jìn)一步展開

8、做了很好的鋪墊，成為節(jié)目中的精彩亮點(diǎn)。人物訪談節(jié)目主要通過(guò)主持人與訪談對(duì)象之間的對(duì)話來(lái)構(gòu)成，需要由大量語(yǔ)言來(lái)支撐。因此，人物那些真實(shí)感人的經(jīng)歷、生動(dòng)的情節(jié)，以及揭示人物內(nèi)心世界，體現(xiàn)人物性格特征的細(xì)節(jié)也主要是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在訪談節(jié)目中，細(xì)節(jié)主要是靠主持人問(wèn)出來(lái)或嘉賓經(jīng)主持人的啟發(fā)而敘述的，這就要求主持人善于提問(wèn)，善于挖掘。    （四）魯豫有約節(jié)目體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的人文氣息1 民主的氛圍和平等的話語(yǔ)環(huán)境的營(yíng)造“信息環(huán)境的具體情境一般分為物理環(huán)境和心理環(huán)境。物理環(huán)境的組織主要是對(duì)選定的演播環(huán)境進(jìn)行精心布置，創(chuàng)造一個(gè)令人愉悅的節(jié)目背景”。在魯豫有約節(jié)目中主持人與家賓始

9、終保持著一種等對(duì)話的態(tài)度，談話時(shí)很尊重當(dāng)時(shí)人的意愿，做到了民主與平等的統(tǒng)一。人格化傳播的特定形式要求主持人在提供信息的同時(shí)，沖破大眾媒介所造成的受眾情感障礙，營(yíng)造出一個(gè)充滿親近感和人情味的傳播環(huán)境。人們?cè)诿鎸?duì)攝像機(jī)時(shí)往往不能像在通常情況下放松自然地進(jìn)行溝通或交流，有的人也許還要刻意地維護(hù)自身的形象，這些都會(huì)使他們?cè)诒硎鲇^點(diǎn)時(shí)詞不達(dá)意或避重就輕。魯豫就在節(jié)目中努力營(yíng)造“很寬松很真實(shí)、沒(méi)有被侵犯的氛圍”。比如在魯豫采訪現(xiàn)代著名兒童文學(xué)家梅志老人的時(shí)候，是這樣開頭的：“來(lái)，梅老您坐在這兒，我們打擾您休息了，您是不是一般中午都要睡一會(huì)兒??？”一個(gè)令被訪者很和諧的談話就此開始了。梅老說(shuō)：“不要緊的，我恐

10、怕配合不好。”自然而然地引入了圍繞梅志老人寫的胡風(fēng)傳和我陪胡風(fēng)坐牢兩本書進(jìn)行的一系列回憶。2 顯現(xiàn)出了個(gè)性化的人文視角人文精神的概念具有歷史性，不同時(shí)期對(duì)于它有著不同的解釋?？偟膩?lái)說(shuō)，人文精神是指“以人為本，體現(xiàn)人的本質(zhì)屬性的精神，是揭示人的生存意義,體現(xiàn)人的價(jià)值和尊嚴(yán)，追求人的完善和自由發(fā)展的精神。其核心就是主張人的主體性，強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值和尊嚴(yán)，重視對(duì)人類的無(wú)限關(guān)懷”。 歸根到底,人文精神就是一切為了人,為了人的一切。訪談節(jié)目真正的人文關(guān)懷不僅表現(xiàn)在滿足受眾的信息需求，更重要的是表現(xiàn)在深入挖掘人物的情感、思想和個(gè)性，這種關(guān)懷不僅能夠向受眾傳遞一種積極向上的文化價(jià)值觀，還應(yīng)讓無(wú)力者有力，讓悲觀者

11、前行，讓絕望者看到希望。魯豫有約能夠做到5年不衰，原因就在于她節(jié)目中滲透的這種人文關(guān)懷“它所揭示的是平凡的人的內(nèi)在精神、品格、信念、理想和尊嚴(yán)，所弘揚(yáng)的是蘊(yùn)于其中的質(zhì)樸、堅(jiān)韌、善良和互助的美德，所堅(jiān)守的是人類本身的真、善、美”。（五）魯豫有約節(jié)目有一位優(yōu)秀的節(jié)目主持人陳魯豫1 她在采訪中始終懷著善意的提問(wèn)方式，注重對(duì)方的感受魯豫在采訪過(guò)程中，善于用一種體貼、溫柔的態(tài)度撥動(dòng)嘉賓的心弦。魯豫她不是標(biāo)準(zhǔn)的美女，但擁有極高的親和力，因?yàn)槟怯肋h(yuǎn)不離笑容的臉給了她獨(dú)特的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)讓別人愿意和她聊天。這樣的親和，讓被訪者頻頻放松心里戒備，這樣的氛圍下，好的采訪自然而出。這一點(diǎn)也可歸結(jié)于她永遠(yuǎn)用一種平等的

12、心態(tài)來(lái)做節(jié)目來(lái)和別人交流。無(wú)論面對(duì)的是誰(shuí)，都把他看作一個(gè)平常人，既不誠(chéng)惶誠(chéng)恐也不居高臨下，而是以平視的眼光來(lái)看待，以平等的姿態(tài)來(lái)對(duì)話。談心更需要一種尊重和誠(chéng)懇的態(tài)度，要與人談心首先要成為一名“聽(tīng)者”，傾聽(tīng)不但能獲取有效的信息，同時(shí)也是對(duì)對(duì)方的尊重，這樣才能贏得對(duì)方的信任。毛阿敏、楊鈺瑩、汪國(guó)真、章含之、陳香梅面對(duì)著一個(gè)個(gè)話題人物，魯豫表現(xiàn)出了一份信賴與坦誠(chéng)。記得她采訪璩美鳳時(shí)說(shuō)的第一句話“光碟我沒(méi)看過(guò)，這點(diǎn)你可以放心，因?yàn)槲覜](méi)看過(guò)才能很直接的看你的眼睛”。魯豫的話很感性，也很善解人意，這是她的風(fēng)格，同時(shí)也很契合節(jié)目舒心、平等的談心氛圍，更重要的是，讓嘉賓在心理上逐漸接受了自己，從而放松、自然地

13、打開話匣，袒露心扉：“他們的哭、笑、憤怒都會(huì)讓你感受到他們的真實(shí)、可愛(ài)?！痹偃纭吧衿娼叹殹瘪R俊仁那期節(jié)目，魯豫從馬俊仁對(duì)弟子的感情出發(fā)，簡(jiǎn)單地說(shuō)了一句“你覺(jué)得都是小孩”，觸動(dòng)了嘉賓的心弦，讓馬自然而然地說(shuō)出多年堆積在心里的話。2 她專業(yè)的采訪風(fēng)范顯現(xiàn)出巨大魅力魯豫從1993年開始先后主持過(guò)中央電視臺(tái)的藝苑風(fēng)景線、鳳凰衛(wèi)視的音樂(lè)無(wú)限、音樂(lè)發(fā)燒友、鳳凰早班車、一點(diǎn)兩岸三地談、VIP會(huì)客室 ，2001年開始打造魯豫有約-說(shuō)出你的故事。從這里我們可以看出她是以為經(jīng)驗(yàn)豐富的節(jié)目主持人。她在與不同的對(duì)像交談時(shí)采用不同的策略，顯現(xiàn)出了她很強(qiáng)的專業(yè)采訪能力。比如；與香港老牌巨星相約，魯豫儼然成了一位可人的小妹

14、，她親昵地叫著“成龍大哥”，讓成龍帶著整個(gè)攝制組走進(jìn)他唯一不被狗仔隊(duì)跟蹤的別墅，與其長(zhǎng)談6個(gè)小時(shí)；曾志偉大哥更是在采訪結(jié)束時(shí)由衷地贊嘆說(shuō)出你的故事-魯豫有約；采訪世界名模呂燕和瞿穎時(shí)，魯豫刻意設(shè)計(jì)了她們的出場(chǎng)方式，讓觀眾一睹名模T型臺(tái)上的風(fēng)姿；而當(dāng)與艾滋病患者相約時(shí)，魯豫則是真誠(chéng)地與嘉賓握手，交談中不時(shí)地將手搭在女嘉賓的手上和肩上，鼓勵(lì)她說(shuō)出心中的故事。她的專業(yè)能力使得魯豫有約節(jié)目始終被認(rèn)定為凰衛(wèi)視中文臺(tái)的王牌欄目之一,也使它長(zhǎng)期贏得廣大電視受眾的青睞。（六） 結(jié)束語(yǔ)在這里筆者需要指出的是魯豫有約節(jié)目雖然取得了巨大的成功，但其本身一樣存在著一些不足。比如，改版后魯豫有約就產(chǎn)生了一些不足與缺憾,

15、成為欄目本身的硬傷?，F(xiàn)在魯豫有約的影響度和收視率使得一時(shí)之間似乎還無(wú)法看出這一硬傷的致命性,但是長(zhǎng)此以往,魯豫有約會(huì)在眾多貧乏的選題中日益喪失節(jié)目制作的深度和力度,會(huì)在大眾娛樂(lè)狂歡的路上日漸迷失。透過(guò)魯豫有約改版的前世今生,我們可以看到一檔好的談話欄目存在背后的艱辛與無(wú)奈,可以看到其在追求品牌知名度和美譽(yù)度上的兩難境地。魯豫有約的選擇,在筆者看來(lái),是一次不夠明智的改變。從某種意義上來(lái)說(shuō),魯豫有約的改版,就是對(duì)原版精英話語(yǔ)的一次稀釋。魯豫有約的改版足以讓當(dāng)下眾多的談話欄目引以為戒,尤其是采取精英話語(yǔ)立場(chǎng)的欄目,不能隨便放棄自身的文化立場(chǎng)和欄目品味,與市場(chǎng)、時(shí)尚和大眾妥協(xié),否則,最終將會(huì)得不償失。

16、魯豫有約改為日播節(jié)目后對(duì)話對(duì)象范圍選擇適當(dāng)擴(kuò)展，是豐富節(jié)目源的需要，也是增強(qiáng)節(jié)目看點(diǎn)的需要。魯豫有約此次被地方衛(wèi)視買斷是以日播形式全新亮相的，日播節(jié)目的節(jié)目源必須得到保障，制片人曹志雄解釋說(shuō)：“播出頻率這么高，這對(duì)節(jié)目組來(lái)說(shuō)是一次全新的挑戰(zhàn)，但節(jié)目組會(huì)力爭(zhēng)把每期節(jié)目做到最好，不會(huì)拿魯豫有約7年的品牌和口碑開玩笑?！笨磥?lái)，話題節(jié)目選擇廣泛的采訪對(duì)象是節(jié)目制作播出的需要。人物訪談范圍擴(kuò)大后，增強(qiáng)節(jié)目看點(diǎn)也是一個(gè)基本考量。當(dāng)然話題對(duì)象還是以熱點(diǎn)明星、熱點(diǎn)新聞人物為主，娛樂(lè)和文藝內(nèi)容還是話題的基本內(nèi)容。在選題技巧上，魯豫有約有何特殊之處？魯豫有約是中國(guó)最有品牌價(jià)值的談話節(jié)目之一，她對(duì)人物的敏感切入、細(xì)

17、微刻畫和細(xì)節(jié)展示具有獨(dú)到之處。魯豫有約魯豫有約是一檔很成熟的體現(xiàn)和貫徹新理念的節(jié)目。浩歌認(rèn)為，魯豫金字招牌、新聞人物和新聞故事形成誘惑力很強(qiáng)的電視節(jié)目三明治。從首期節(jié)目看，魯豫有約維系了一貫的選題風(fēng)格和節(jié)目技巧：比一般談話最成功的地方還是新聞人物的選擇和故事手法處理?！肮?jié)目尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見(jiàn)證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對(duì)人的關(guān)注與被采訪者心靈的對(duì)話。魯豫相信，沒(méi)有一個(gè)人的故事是不精彩的?！彼f(shuō)：“我對(duì)人、對(duì)故事比較感興趣，我對(duì)講道理半點(diǎn)興趣都沒(méi)有?！痹谡勗捁?jié)目不景氣的大背景下，魯豫有約為何開辦了15年都不衰落？這個(gè)現(xiàn)象值得業(yè)界思索。

18、魯豫有約的品牌化運(yùn)作和良好的內(nèi)容品質(zhì)還是不衰秘笈。魯豫有約已經(jīng)是一檔有品牌價(jià)值有影響力的談話節(jié)目，是鳳凰電視臺(tái)剪刀加口水低成本運(yùn)作最大化收益的典范樣板。這個(gè)節(jié)目被媒體譽(yù)為15年來(lái)中國(guó)最有價(jià)值的電視節(jié)目。主持人陳魯豫以3億人民幣的品牌價(jià)值名列由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2006年度中國(guó)最具價(jià)值主持人的排行榜上。又于2005年中國(guó)電視節(jié)目榜中，奪取年度節(jié)目主持人及最佳談話節(jié)目主持人兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，鋒頭一時(shí)無(wú)二。2007年3月5日，一篇名為陳魯豫：中國(guó)的“奧普拉”的文章出現(xiàn)在CNN網(wǎng)站的頁(yè)面上，文章將“中國(guó)奧普拉”的美譽(yù)毫不吝惜地加給了鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫，并對(duì)她堅(jiān)持了五年的頗具中國(guó)特色的“脫口秀”節(jié)目魯豫有約給予了充分關(guān)注與肯定。但即便如此，魯豫也不敢稱成功，只是稱自己是“取得了一些小成績(jī)的主持人”，因?yàn)椤俺删秃统晒Χ际翘罅恕?。在登陸湖南衛(wèi)視前，魯豫有約不僅僅在鳳凰電視臺(tái)播出，還在2