媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)（課堂PPT）

1、1媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)2教學(xué)計(jì)劃o1.了解目前的傳媒市場(chǎng)o2.熟悉傳媒經(jīng)營(yíng)管理的具體環(huán)節(jié)o3.寫作調(diào)研報(bào)告。3 認(rèn)識(shí)自己、傳媒、產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)o一、認(rèn)識(shí)自己：o1.用最精彩、最有代表性的一句話介紹你自己（場(chǎng)景：你在媒體發(fā)布會(huì)上）o2.向媒體全面介紹你自己：愛(ài)好、專長(zhǎng)、最希望的發(fā)展方向、最大的優(yōu)點(diǎn)o3.調(diào)查問(wèn)卷：促進(jìn)師生之間的交流和了解，真正實(shí)現(xiàn)“因材施教”。4 認(rèn)識(shí)自己、傳媒、產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)o附錄：調(diào)查問(wèn)卷o調(diào)查問(wèn)卷.doc (下節(jié)課交給我。)5媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué) 這門課能會(huì)讓我們做什么？我們能做什么？6產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上鏈上的每的每一個(gè)一個(gè)環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)，你都你都能找能找到自到自己的己的位置！位置

2、！7產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)， 你都能找到自己的位置！你都能找到自己的位置！8 能做的事：o策劃策劃敏銳應(yīng)對(duì)市場(chǎng)敏銳應(yīng)對(duì)市場(chǎng)o制作制作領(lǐng)先對(duì)手第一時(shí)間滿足觀眾視聽(tīng)需求領(lǐng)先對(duì)手第一時(shí)間滿足觀眾視聽(tīng)需求o包裝包裝賦予賦予 媒介產(chǎn)品以品牌靈性，有效溝通目標(biāo)觀眾媒介產(chǎn)品以品牌靈性，有效溝通目標(biāo)觀眾o發(fā)行發(fā)行節(jié)目的一次銷售，建立遍布全國(guó)的高價(jià)值播出節(jié)目的一次銷售，建立遍布全國(guó)的高價(jià)值播出平臺(tái)平臺(tái)o廣告廣告節(jié)目的二次銷售，為廣告主提供全面有效的媒節(jié)目的二次銷售，為廣告主提供全面有效的媒體服務(wù)體服務(wù) o增值業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)基于節(jié)目產(chǎn)品所進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線、演基于節(jié)目產(chǎn)品所進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線、演

3、藝活動(dòng)、娛樂(lè)產(chǎn)品的再次開發(fā)藝活動(dòng)、娛樂(lè)產(chǎn)品的再次開發(fā) 9推薦書目及學(xué)習(xí)資源：推薦書目及學(xué)習(xí)資源：o邵培仁：邵培仁：媒介管理學(xué)媒介管理學(xué)，高等教育出版社，高等教育出版社 20032003年版年版o胡正榮：胡正榮：媒介管理研究媒介管理研究，北京廣播學(xué)院出版社，北京廣播學(xué)院出版社 20002000年版年版o周鴻鐸：周鴻鐸：傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)，新華出版社，新華出版社 20002000年年版版 o黃升民等：黃升民等：中國(guó)廣電媒介集團(tuán)化研究中國(guó)廣電媒介集團(tuán)化研究，中國(guó)物價(jià)出，中國(guó)物價(jià)出版社版社20012001年版年版o支庭榮：支庭榮：西方媒介產(chǎn)業(yè)化歷史研究西方媒介產(chǎn)業(yè)化歷史研究，廣東人民出版

4、，廣東人民出版社社20042004年版年版10那么，先掌握幾個(gè)概念11一、傳媒企業(yè)一、傳媒企業(yè)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)營(yíng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與經(jīng)營(yíng)實(shí)體o無(wú)論一家傳媒公司是商業(yè)性的還是非營(yíng)利性的，它都要面對(duì)各種經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)方面經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)方面的壓力，為了有效地應(yīng)對(duì)和管理這些壓力，必須把傳媒公司作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體來(lái)運(yùn)營(yíng)。o所有制形式上：o1.最簡(jiǎn)單的獨(dú)資及合伙企業(yè)：比較小的報(bào)紙企業(yè)、出版社、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)企業(yè)及廣告企業(yè)。o2.比較復(fù)雜的公司制度: 中小型私營(yíng)有限公司。o3.大型股份公司：News Corp. , Viacomo4.非營(yíng)利性傳媒有限責(zé)任公司：BBCo中國(guó)中央電視臺(tái)？CCTV？o事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)12無(wú)

5、論哪一種類型的傳媒公司都要無(wú)論哪一種類型的傳媒公司都要履行履行生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)的職能。的職能。但但目的可能不同：目的可能不同：錢還是名？錢還是名？13o對(duì)于商業(yè)性媒體，因?yàn)橐@得經(jīng)濟(jì)收入以維對(duì)于商業(yè)性媒體，因?yàn)橐@得經(jīng)濟(jì)收入以維持運(yùn)作，其主要功能是為持運(yùn)作，其主要功能是為廣告客戶贏得受眾廣告客戶贏得受眾。o怎么贏得受眾？怎么贏得受眾？o怎么都行，只要能贏得受眾？怎么都行，只要能贏得受眾？o因此：因此： ？ 14暴力、色情、選丑、解密。暴力、色情、選丑、解密。什么都可以！什么都可以！15o對(duì)于公共服務(wù)及對(duì)于公共服務(wù)及非營(yíng)利媒體非營(yíng)利媒體（慈善機(jī)構(gòu)）（慈善機(jī)構(gòu)）o制作和設(shè)計(jì)對(duì)受

6、眾制作和設(shè)計(jì)對(duì)受眾有用且有趣有用且有趣的節(jié)目是其主的節(jié)目是其主要功能（我們的教材寫的是要功能（我們的教材寫的是“用群眾喜聞樂(lè)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式見(jiàn)的形式”）。）。16主要功能的不同意味著：主要功能的不同意味著：o商業(yè)媒體在內(nèi)容選擇上必須滿足商業(yè)媒體在內(nèi)容選擇上必須滿足為特定的廣告客為特定的廣告客戶提供廣告對(duì)象的需要戶提供廣告對(duì)象的需要，使公司的利潤(rùn)最大化；，使公司的利潤(rùn)最大化；o而公共服務(wù)及非營(yíng)利的媒體也必須在內(nèi)容上有所而公共服務(wù)及非營(yíng)利的媒體也必須在內(nèi)容上有所選擇，注意給予他們業(yè)務(wù)的選擇，注意給予他們業(yè)務(wù)的目標(biāo)受眾對(duì)最理想化目標(biāo)受眾對(duì)最理想化服務(wù)的需要，最大限度地針對(duì)服務(wù)的需要，最大限度地針

7、對(duì)不同受眾群體不同受眾群體提供提供他們的服務(wù)他們的服務(wù)。17討論：中國(guó)中央電視臺(tái)的職能是什么？ 18利潤(rùn)對(duì)所有形式的傳媒公司都很重要o但是不是BBC 就不需要利潤(rùn)？19o盈利的傳媒公司可以對(duì)它們的產(chǎn)品進(jìn)行再投資，使盈利的傳媒公司可以對(duì)它們的產(chǎn)品進(jìn)行再投資，使之更加吸引受眾和廣告商，最終獲得更多的利潤(rùn)。之更加吸引受眾和廣告商，最終獲得更多的利潤(rùn)。o即使是非營(yíng)利的傳媒公司也需要產(chǎn)出利潤(rùn)，以發(fā)展即使是非營(yíng)利的傳媒公司也需要產(chǎn)出利潤(rùn)，以發(fā)展其內(nèi)容產(chǎn)品和組織機(jī)構(gòu)。其內(nèi)容產(chǎn)品和組織機(jī)構(gòu)。o這也是為什么英國(guó)這也是為什么英國(guó)BBC天天載員、天天喊提高年收天天載員、天天喊提高年收視費(fèi)，而受眾不買賬的原因；盈利能

8、力匱乏產(chǎn)生衰視費(fèi)，而受眾不買賬的原因；盈利能力匱乏產(chǎn)生衰敗螺旋效應(yīng)。敗螺旋效應(yīng)。o為此，為此，BBC也不得不提高其運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)高質(zhì)量也不得不提高其運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)高質(zhì)量的節(jié)目滿足國(guó)內(nèi)受眾的收視需要，同時(shí)在國(guó)際節(jié)目的節(jié)目滿足國(guó)內(nèi)受眾的收視需要，同時(shí)在國(guó)際節(jié)目市場(chǎng)贏得更多的商業(yè)收益。市場(chǎng)贏得更多的商業(yè)收益。20盈利能力匱乏產(chǎn)生的衰敗螺旋盈利能力匱乏產(chǎn)生的衰敗螺旋盈利能力匱乏盈利能力匱乏內(nèi)容、人員等內(nèi)容、人員等開支減少開支減少受眾減少受眾減少/抱怨抱怨廣告收入減少?gòu)V告收入減少資金來(lái)源進(jìn)一步減少資金來(lái)源進(jìn)一步減少內(nèi)容、人員等內(nèi)容、人員等開支減少開支減少受眾減少受眾減少/抱怨抱怨廣告收入減少?gòu)V告收入減少

9、資金來(lái)源進(jìn)一步減少資金來(lái)源進(jìn)一步減少最后，只能最后，只能21二、為什么要學(xué)習(xí)媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)二、為什么要學(xué)習(xí)媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)o(1)我國(guó)傳媒業(yè)正處在一個(gè)千載難逢的大變化、大發(fā)我國(guó)傳媒業(yè)正處在一個(gè)千載難逢的大變化、大發(fā)展時(shí)期，機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。展時(shí)期，機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。 o(2)經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)是新聞傳媒專業(yè)學(xué)生必備的基本素經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)是新聞傳媒專業(yè)學(xué)生必備的基本素質(zhì)之一。質(zhì)之一。o作為媒介從業(yè)人員，除熟悉和掌握作為媒介從業(yè)人員，除熟悉和掌握采、寫、編、評(píng)、采、寫、編、評(píng)、攝攝等業(yè)務(wù)知識(shí)和技能以外，等業(yè)務(wù)知識(shí)和技能以外，o還要善于管理版面和組織策劃，寫稿編版要有還要善于管理版面和組織策劃，寫稿編版要

10、有市場(chǎng)意市場(chǎng)意識(shí)和讀者意識(shí)識(shí)和讀者意識(shí)。 22為什么會(huì)有為什么會(huì)有“千載難逢千載難逢”的機(jī)會(huì)的機(jī)會(huì)o技術(shù)革命日新月異技術(shù)革命日新月異o觀念思想更加開放觀念思想更加開放o國(guó)民素質(zhì)普遍提高國(guó)民素質(zhì)普遍提高o地球村落的形成地球村落的形成o2008北京奧運(yùn)會(huì)的成功北京奧運(yùn)會(huì)的成功23oCMIC:2010年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5300億億oCMIC（中國(guó)市場(chǎng)情報(bào)中心）最新發(fā)布：傳媒產(chǎn)業(yè)在我國(guó)是一個(gè)典型的內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)，它在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)，以及構(gòu)建社會(huì)和諧的進(jìn)程中可以發(fā)揮積極的作用。文化傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，具有市場(chǎng)規(guī)模巨大、投資回報(bào)豐厚的特點(diǎn)。 oCMIC分析師認(rèn)為文化傳媒產(chǎn)

11、業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)不但并稱為世界上兩大“最掙錢的產(chǎn)業(yè)部門”，而且被稱為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)收入占GDP的比重從2005年至2006年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2006年以后呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，2009年略有上升。傳媒產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容涉及到經(jīng)濟(jì)、文化、科技方方面面，隨著我國(guó)工業(yè)化進(jìn)程的進(jìn)一步加深，以及國(guó)民財(cái)富增加，居民文化消費(fèi)的日益增長(zhǎng)，傳媒產(chǎn)業(yè)尤其是以信息技術(shù)為主的新媒體面臨日益上升的趨勢(shì)。因此，長(zhǎng)期來(lái)看，傳媒產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位將呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。 24因此，我們需要的是因此，我們需要的是既懂傳播業(yè)務(wù)又懂既懂傳播業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才！的復(fù)合型人才！25 第一等人曉得要變了，把住機(jī)先領(lǐng)導(dǎo)變； 第二等

12、人變來(lái)了跟著變； 第三等人變都變過(guò)了，他還在那里罵變，其實(shí)已經(jīng)變過(guò)去了，而他被時(shí)代遺棄而去。 南懷瑾.歷史的經(jīng)驗(yàn)26三、學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)內(nèi)容o媒介課程內(nèi)容.doc27四、學(xué)習(xí)方法四、學(xué)習(xí)方法o課內(nèi)課內(nèi)+課外小組課外小組28課內(nèi)學(xué)習(xí)課內(nèi)學(xué)習(xí)n基本理論解釋基本理論解釋n案例分析與討論（案例分析與討論（20分）分）29蘇格拉底的蘋果 一日，蘇格拉底在課堂上拿出一個(gè)蘋果，讓自己的學(xué)生聞聞空氣中的味道。一位學(xué)生馬上舉手說(shuō)：“我聞到了，空氣中有蘋果的味道?！碧K走下講臺(tái)，手里舉著蘋果慢慢地從每一位學(xué)生面前走過(guò)，并叮囑道：“大家再仔細(xì)聞聞，蘋果中有沒(méi)有蘋果的香味？”這時(shí)已有半數(shù)的同學(xué)舉起了手。蘇回到講臺(tái)重復(fù)了一遍

13、剛才的問(wèn)題，這次除了一名學(xué)生沒(méi)有舉手外，其他人都舉起了手。蘇走到這名學(xué)生面前問(wèn)道：難道你真的什么氣味都沒(méi)聞到嗎？那位學(xué)生肯定的點(diǎn)了點(diǎn)頭,說(shuō)：“是的，先生，我的確什么都沒(méi)聞到?！碧K臉上終于露出了滿意的笑容，他轉(zhuǎn)向大家說(shuō):”他是對(duì)的，因?yàn)槲沂掷锬玫氖且粋€(gè)假蘋果?！斑@位學(xué)生就是后來(lái)大名鼎鼎的哲學(xué)家柏拉圖。30課外小組情景實(shí)踐課外小組情景實(shí)踐o以小組為單位（10人左右）o你覺(jué)得多嗎？o不多！o一個(gè)小的媒介組織差不多需要這個(gè)數(shù)？o所以，你現(xiàn)在成立的是一個(gè)在一個(gè)學(xué)期內(nèi)能和你同甘苦共患難的團(tuán)隊(duì)！31做什么呢？做什么呢？o任務(wù)：自選一個(gè)調(diào)查項(xiàng)目，一調(diào)查報(bào)告的形式進(jìn)行課堂評(píng)析。o（1）北京大學(xué)生新聞媒介接觸率調(diào)

14、查o（2）北京（家鄉(xiāng)）新聞?lì)惥W(wǎng)站調(diào)查o（3）北京（家鄉(xiāng)）電視品牌或頻道競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查o提交時(shí)間：2011年5月26日o評(píng)分：報(bào)告的質(zhì)而非量o分值：40分32你們需要完成的任務(wù)你們需要完成的任務(wù)容易嗎？容易嗎？33要順利完成這些任務(wù)，要順利完成這些任務(wù)，一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。因此，因此，我要給每一個(gè)組長(zhǎng)贈(zèng)送分的獎(jiǎng)勵(lì)分，我要給每一個(gè)組長(zhǎng)贈(zèng)送分的獎(jiǎng)勵(lì)分，每組最多名副組長(zhǎng)，各贈(zèng)送分的獎(jiǎng)勵(lì)分。每組最多名副組長(zhǎng)，各贈(zèng)送分的獎(jiǎng)勵(lì)分。34剛才你看到的分值都是這門課的最終成績(jī)：2040（105）55（60）本課程總成績(jī)小組實(shí)踐成績(jī)期末筆試成績(jī)（6040）35現(xiàn)在，開始分組吧！o建議：o先定組長(zhǎng)

15、o組長(zhǎng)委派副職o組長(zhǎng)和副職一起招兵買馬36o建議和意見(jiàn)？建議和意見(jiàn)？37第一章 媒介經(jīng)營(yíng)管理概述 新聞媒介的事業(yè)性與企業(yè)化新聞媒介的事業(yè)性與企業(yè)化38媒介作為事業(yè)和企業(yè)的不同屬性媒介作為事業(yè)和企業(yè)的不同屬性o媒介作為事業(yè)單位的屬性媒介作為事業(yè)單位的屬性 (1)(1)媒介資產(chǎn)均歸國(guó)有媒介資產(chǎn)均歸國(guó)有, , 對(duì)黨和政府負(fù)責(zé)對(duì)黨和政府負(fù)責(zé). . (2)(2)媒介是黨和政府宣傳部門媒介是黨和政府宣傳部門, ,媒介領(lǐng)導(dǎo)由上級(jí)任命媒介領(lǐng)導(dǎo)由上級(jí)任命. . (3)(3)以新聞宣傳為主要職能以新聞宣傳為主要職能, ,沒(méi)有贏利目標(biāo)沒(méi)有贏利目標(biāo). . (4)(4)媒介組織架構(gòu)參照黨委和政府部門媒介組織架構(gòu)參照黨委

16、和政府部門, ,只注重內(nèi)部的管理只注重內(nèi)部的管理活動(dòng)活動(dòng), ,無(wú)須開發(fā)市場(chǎng)和營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)須開發(fā)市場(chǎng)和營(yíng)銷活動(dòng). . (5)(5)媒介只生不死媒介只生不死, ,沒(méi)有破產(chǎn)或被兼并的后顧之憂沒(méi)有破產(chǎn)或被兼并的后顧之憂. . 39o媒介作為企業(yè)實(shí)體的屬性媒介作為企業(yè)實(shí)體的屬性 (1)(1)媒介實(shí)行多種所有制媒介實(shí)行多種所有制, ,媒介行為媒介行為既要對(duì)黨既要對(duì)黨和政府負(fù)責(zé)和政府負(fù)責(zé), ,也對(duì)出資人負(fù)責(zé)也對(duì)出資人負(fù)責(zé). . (2) (2)企業(yè)以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主要職能，有明確的盈企業(yè)以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主要職能，有明確的盈利目標(biāo)。利目標(biāo)。（3 3）公司化運(yùn)營(yíng)，具有合理的組織結(jié)構(gòu)）公司化運(yùn)營(yíng)，具有合理的組織結(jié)構(gòu)（4 4）

17、企業(yè)可以通過(guò)收購(gòu)、兼并、聯(lián)合等方式）企業(yè)可以通過(guò)收購(gòu)、兼并、聯(lián)合等方式謀求企業(yè)的擴(kuò)展，也可破產(chǎn)或被兼并以實(shí)現(xiàn)謀求企業(yè)的擴(kuò)展，也可破產(chǎn)或被兼并以實(shí)現(xiàn)資源的重新配置資源的重新配置. . 40補(bǔ)充：西方媒介二元論主張o公共媒介公共媒介 非盈利組織非盈利組織 o 以政府資助為支撐以政府資助為支撐 o 主要承載公共性主要承載公共性 o（政府干預(yù)（政府干預(yù)intervention）o在道言道在道言道 o商業(yè)媒介商業(yè)媒介商業(yè)性公司商業(yè)性公司o 以商業(yè)盈利為支撐以商業(yè)盈利為支撐 o 承載公共性承載公共性 o（政府管制（政府管制regulation） o 與信息、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)捆綁與信息、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)捆綁 o 在商言商在

18、商言商 41因此，o西方媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)行的是西方媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)行的是“商業(yè)運(yùn)營(yíng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)+公共服公共服務(wù)運(yùn)營(yíng)務(wù)運(yùn)營(yíng)”的二元獨(dú)立的管理體制；的二元獨(dú)立的管理體制；o而我國(guó)實(shí)行的是而我國(guó)實(shí)行的是既要對(duì)黨和政府負(fù)責(zé)既要對(duì)黨和政府負(fù)責(zé), ,也對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)的兩重管理體制也對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)的兩重管理體制。42 英國(guó):“BBC + ITV” 我國(guó)： CCTV+043三、經(jīng)營(yíng)和管理三、經(jīng)營(yíng)和管理概念：見(jiàn)課本概念：見(jiàn)課本44四、媒介經(jīng)營(yíng)管理的現(xiàn)實(shí)背景四、媒介經(jīng)營(yíng)管理的現(xiàn)實(shí)背景o（1）媒介市場(chǎng)化）媒介市場(chǎng)化 o自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展 o（2）媒介產(chǎn)業(yè)化）媒介產(chǎn)業(yè)化 o（3）大型化）大型化 o規(guī)?；?/p>

19、經(jīng)營(yíng)，做大做強(qiáng)， o（4）全球化）全球化o媒介不僅在本國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)力，更要在全球有競(jìng)爭(zhēng)力o（5）高科技化）高科技化45（2）媒介產(chǎn)業(yè)化）媒介產(chǎn)業(yè)化o產(chǎn)業(yè)是具有某種同一屬性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。而產(chǎn)業(yè)是具有某種同一屬性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。而產(chǎn)業(yè)形成的條件是有一定的規(guī)模和數(shù)量，并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)形成的條件是有一定的規(guī)模和數(shù)量，并進(jìn)行專業(yè)化集中生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。專業(yè)化集中生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。o媒介產(chǎn)業(yè)是新聞事業(yè)實(shí)行企業(yè)化發(fā)展的高級(jí)階段媒介產(chǎn)業(yè)是新聞事業(yè)實(shí)行企業(yè)化發(fā)展的高級(jí)階段.媒介產(chǎn)業(yè)側(cè)重從媒介的商品性來(lái)看待新聞媒介；媒介產(chǎn)業(yè)側(cè)重從媒介的商品性來(lái)看待新聞媒介；與新聞事業(yè)側(cè)重從新聞性和輿論性來(lái)看待新聞媒與新聞事業(yè)側(cè)重從新聞性和輿論性來(lái)看

20、待新聞媒介有很大不同。介有很大不同。 o媒介的產(chǎn)業(yè)化是指特定社會(huì)環(huán)境中的意識(shí)形態(tài)型媒介的產(chǎn)業(yè)化是指特定社會(huì)環(huán)境中的意識(shí)形態(tài)型的媒介向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的媒介轉(zhuǎn)化。是媒介的單一的媒介向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的媒介轉(zhuǎn)化。是媒介的單一功能向雙重功能的轉(zhuǎn)化。功能向雙重功能的轉(zhuǎn)化。46六、媒介經(jīng)營(yíng)管理的涵義六、媒介經(jīng)營(yíng)管理的涵義o媒介根據(jù)媒介市場(chǎng)的總體情況確定自身發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，媒介根據(jù)媒介市場(chǎng)的總體情況確定自身發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，并通過(guò)媒介資源的合理配置和使用，以確保其戰(zhàn)略目標(biāo)并通過(guò)媒介資源的合理配置和使用，以確保其戰(zhàn)略目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。得以實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。 o媒介經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo)媒介經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo) o（1）組織架構(gòu)。）組織架構(gòu)。o（2）戰(zhàn)略管理）戰(zhàn)略管理.o（3）科學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)流程）科學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)流程. o（4）合理配置人財(cái)物）合理配置人財(cái)物.o（5）有效的營(yíng)銷策略）有效的營(yíng)銷策略 ，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效益和傳播效益的最，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效益和傳播效益的最大化大化 。 47七、七、 媒介經(jīng)營(yíng)管理的原則及職能媒介經(jīng)營(yíng)管理的原則及職能1、 四原則：四原則： o雙效統(tǒng)一原則：社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。雙效統(tǒng)一原則：社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。o整體互動(dòng)原則：從媒介各