公益廣告（課堂PPT）

1、1設(shè)計(jì)不是商業(yè)活動(dòng) 影視方面 公益廣告 動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片2 設(shè)計(jì)是把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想通過(guò)某種形式傳達(dá)出來(lái)的活動(dòng)過(guò)程。人類通過(guò)勞動(dòng)改造世界，創(chuàng)造文明，創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，而最基礎(chǔ)、最主要的創(chuàng)造活動(dòng)是造物。設(shè)計(jì)便是造物活動(dòng)進(jìn)行預(yù)先的計(jì)劃，可以把任何造物活動(dòng)的計(jì)劃技術(shù)和計(jì)劃過(guò)程理解為設(shè)計(jì)。 商業(yè)指以貨幣為媒介進(jìn)行交換從而實(shí)現(xiàn)商品的流通的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，商業(yè)，是一種有組織的提供顧客所需的商品與服務(wù)行為。 影視是文化活動(dòng)，影視制作才被稱為是商業(yè)行為。影視作為設(shè)計(jì)作品而保留，影視服務(wù)作為商業(yè)被消費(fèi)。3公益廣告 公益廣告，是公共廣告的一個(gè)組成部分,是不以營(yíng)利為目的，為社會(huì)公共利益而創(chuàng)作、發(fā)布的廣告，它通過(guò)呼吁

2、公眾對(duì)某一社會(huì)性問(wèn)題的注意，去規(guī)范公眾的言行舉止。以達(dá)到培養(yǎng)良好的社會(huì)文化和風(fēng)氣的目的。公益廣告策動(dòng)它的受眾去執(zhí)行或支持某種為廣大公眾認(rèn)為是有益的社會(huì)事業(yè)和風(fēng)尚。4 環(huán)保類公益廣告的廣泛傳播不僅直接影響著整個(gè)社會(huì)發(fā)展，更在宣傳引導(dǎo)受眾公益意識(shí)及社會(huì)和諧方面起著重要作用。5交通安全類6社會(huì)公德類公益廣告旨在揭露和批判社會(huì)生活中的丑惡現(xiàn)象和存在問(wèn)題，對(duì)公眾積極倡導(dǎo)某種公益觀念和行為規(guī)范。7動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片 動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片是以追求創(chuàng)新和創(chuàng)作者個(gè)人表達(dá)為主并具有強(qiáng)烈特色的動(dòng)畫(huà)短片，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片的創(chuàng)作是創(chuàng)作者內(nèi)心的追求和探索，更注重對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀和動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的深思和表達(dá)，不會(huì)為了所謂的票房和收視率在那里考慮觀眾們的

3、種種而焦頭爛額。是更傾向于創(chuàng)作者的內(nèi)心情感表達(dá)，也更傾向于創(chuàng)作者對(duì)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的探索與創(chuàng)新。8 最有影響的這種類型的片子就是荷蘭動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演邁克爾維特的父與女。這部短片以一種輕松緩慢的節(jié)奏刻畫(huà)了一份暖人真摯至極的親情。通過(guò)女兒一生對(duì)在其兒時(shí)乘船離開(kāi)的父親的等待，表現(xiàn)了人世間的父女情深，并且從側(cè)面展現(xiàn)了一個(gè)女人的一生。淡彩的畫(huà)面色調(diào)溫馨，隨便講鼠標(biāo)停在哪一秒，都是一副感人的插畫(huà)。該片的鏡頭是本片一大特色，沒(méi)有人物的特寫(xiě)和中近景，只是用全景和遠(yuǎn)景鏡頭為觀眾創(chuàng)造了一個(gè)感人至深的故事。感人溫情類的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片9 這類題材是漫畫(huà)這一藝術(shù)體裁經(jīng)常表現(xiàn)的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的諷刺和夸大，表現(xiàn)作者對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的關(guān)心與思

4、考。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片借鑒了漫畫(huà)中的這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，用一種極大的夸張方式來(lái)諷刺社會(huì)某一個(gè)人或者某一社會(huì)現(xiàn)象，作者的人生觀和世界觀會(huì)貫穿短片的始終，表達(dá)的是作者的觀點(diǎn)和傾向。諷刺與幽默類的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片10 如日本動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演山村浩二的頭山，該片通過(guò)一個(gè)頭上長(zhǎng)出櫻花樹(shù)的怪異男人的遭遇，這棵櫻花樹(shù)成為大家的休閑地點(diǎn)和娛樂(lè)地點(diǎn)，但是沒(méi)有人愛(ài)護(hù)這個(gè)地方，在樹(shù)下人們帶來(lái)無(wú)情的破壞，以此來(lái)描述了一個(gè)荒誕、超現(xiàn)實(shí)和充滿智慧的矛盾空間下的故事。11 這種題材的動(dòng)畫(huà)短片都具有很深的哲理性，是創(chuàng)作者深邃思想的表達(dá)。比如雇傭人生。這是一部探討社會(huì)與人性的短片，全片沒(méi)有一句臺(tái)詞，卻讓觀者震動(dòng)、反思。在這部短片中，沒(méi)有人是所謂的特權(quán)階級(jí)，相反，每個(gè)人都有兩種身份：雇傭者與被雇傭者雇用別人也被別人雇傭。哲理思考類的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片12實(shí)驗(yàn)探索類的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片 這類短片主要是對(duì)動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)形式和動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)手法的研究。時(shí)至今日，還有很多動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家制作各種不同形式的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)短片，探索新技術(shù)下的發(fā)展空間和可能性。如加拿大的試驗(yàn)動(dòng)畫(huà)大師諾曼麥克拉倫的鄰居。作者以簡(jiǎn)單的形式、簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和符號(hào)化的形象表現(xiàn)了人與人之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。揭示了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)摧毀一切，最終誰(shuí)也得不到所想要的，反而會(huì)失去更多，包括生命這個(gè)根本的存在。13