天學(xué)會(huì)店鋪裝修（課堂PPT）

1、Jiangshi :yuanshan寶貝詳情頁的寶貝詳情頁的設(shè)計(jì)和制作設(shè)計(jì)和制作Jangshi:yuanshanDesign and manufacture of baby details page課題大綱課題大綱1234什么是內(nèi)頁？什么是內(nèi)頁？內(nèi)頁的具體制作流程內(nèi)頁的具體制作流程及設(shè)計(jì)方法及設(shè)計(jì)方法PS中如何制作內(nèi)頁？中如何制作內(nèi)頁？實(shí)操演示實(shí)操演示總結(jié)總結(jié) 1 什么是什么是內(nèi)頁內(nèi)頁？What is the inside pages? 什么是內(nèi)頁？什么是內(nèi)頁？ 內(nèi)頁（詳情頁），也叫寶貝描述頁 41.流量的入口。（是買家進(jìn)入店鋪的第一印象）流量的入口。（是買家進(jìn)入店鋪的第一印象）2.轉(zhuǎn)化的終結(jié)

2、者。轉(zhuǎn)化的終結(jié)者。簡單的說就是一頁詳細(xì)的產(chǎn)品說明書，是買家的解說員，向買家展示商品，介紹商品，促銷商品，樹立品牌形象，減少賣賣溝通負(fù)擔(dān)等。 如同一張產(chǎn)品說明書如同一張產(chǎn)品說明書5內(nèi)頁的重要內(nèi)頁的重要性性消費(fèi)者在淘寶通過消費(fèi)者在淘寶通過 搜索產(chǎn)品搜索產(chǎn)品 點(diǎn)擊點(diǎn)擊 進(jìn)入店鋪，首先看到的是這個(gè)詳情頁，如進(jìn)入店鋪，首先看到的是這個(gè)詳情頁，如果看了詳情頁覺得滿意，才會(huì)購買?；蛱D(zhuǎn)到首頁或別的頁面看到別的產(chǎn)品。如果果看了詳情頁覺得滿意，才會(huì)購買?；蛱D(zhuǎn)到首頁或別的頁面看到別的產(chǎn)品。如果不滿意就關(guān)掉了，這個(gè)客戶就流失了。所以詳情頁是非常重要的！不滿意就關(guān)掉了，這個(gè)客戶就流失了。所以詳情頁是非常重要的！通常

3、擔(dān)負(fù)著比首頁更多的轉(zhuǎn)化率的責(zé)任，它將直接面對(duì)顧客，經(jīng)受顧客貨比三家和通常擔(dān)負(fù)著比首頁更多的轉(zhuǎn)化率的責(zé)任，它將直接面對(duì)顧客，經(jīng)受顧客貨比三家和反復(fù)推敲。反復(fù)推敲。6內(nèi)頁的尺寸和結(jié)構(gòu)內(nèi)頁的尺寸和結(jié)構(gòu)尺寸尺寸分辨率分辨率顏色顏色寬度790（ 天貓）750（淘寶） 高度沒有限制，但并不是越長越好。72DPIRGB 店招店招(招牌）招牌） 主圖主圖1 2 3 4 5 看看了了又又看看標(biāo)題標(biāo)題價(jià)格價(jià)格物流物流尺碼尺碼顏色顏色數(shù)量數(shù)量 搭配區(qū)搭配區(qū) 參數(shù)參數(shù)頁頭公共模塊頁頭公共模塊 詳情描述詳情描述N個(gè)模塊個(gè)模塊頁底公共模塊頁底公共模塊店鋪底部模塊店鋪底部模塊/頁尾頁尾寬寬150PX高自定義高自定義左側(cè)關(guān)聯(lián)

4、模塊（分類）左側(cè)關(guān)聯(lián)模塊（分類）導(dǎo)航條導(dǎo)航條寬寬790PX高自定義高自定義寬寬950PX高高120PX寬寬950PX 高高30PX尺寸尺寸1:1正方形正方形建議建議天貓?zhí)熵?00*800淘寶淘寶700*700有自動(dòng)放大鏡有自動(dòng)放大鏡功能功能 2 內(nèi)頁具體內(nèi)頁具體制作流程及設(shè)計(jì)方法制作流程及設(shè)計(jì)方法Inside the concrete production process and design method制作流程制作流程902.解析文案產(chǎn)品人群淘寶指數(shù)客戶素描. 接受任務(wù)0103.準(zhǔn)備圖片有圖片素材無圖片素材無其他素材04.處理素材原始圖片素材非原始圖片素材整理素材05.確認(rèn)模塊及順序常用1

5、6個(gè)模塊常用的模塊排序方法模塊排序常見誤區(qū)06.繪制內(nèi)頁草圖簡單畫出內(nèi)頁草稿（文字排版+圖片排版）07.用PS制作內(nèi)頁確定配色方案確定字體新建圖片文件確定尺寸拉輔助線從上到下依次填充框架內(nèi)容統(tǒng)一調(diào)整框架的排版、配色、背景保存多稿備選08.提交相關(guān)人員進(jìn)行修改意見通過上傳發(fā)布未通過-修改審核中審核中.完成任務(wù)完成任務(wù)客戶體驗(yàn)客戶體驗(yàn)0910企業(yè)文化企業(yè)文化企業(yè)文化是對(duì)企業(yè)文化是對(duì)品牌的相關(guān)介紹，旨在展示品牌實(shí)力；品牌的相關(guān)介紹，旨在展示品牌實(shí)力；傳達(dá)給買家企傳達(dá)給買家企業(yè)的服務(wù)意識(shí)、品牌愿景等信息，樹立品牌的正面形象，讓顧客認(rèn)業(yè)的服務(wù)意識(shí)、品牌愿景等信息，樹立品牌的正面形象，讓顧客認(rèn)同品牌，認(rèn)同

6、店鋪。認(rèn)同產(chǎn)品。同品牌，認(rèn)同店鋪。認(rèn)同產(chǎn)品。（可從品牌故事、歷史、規(guī)模、服務(wù)、愿景等多方面進(jìn)行闡述。）詳情頁是一個(gè)陪伴買家購物的過程，客戶體驗(yàn)就是要做到如同商詳情頁是一個(gè)陪伴買家購物的過程，客戶體驗(yàn)就是要做到如同商品就在眼前的直觀效果。品就在眼前的直觀效果。給顧客提供人性化的服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)。給顧客提供人性化的服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)。（買家想看到的，還沒想到的，你都給他完整展示了，體驗(yàn)就高了。）實(shí)力展現(xiàn)實(shí)力展現(xiàn)1112生產(chǎn)流程生產(chǎn)流程生產(chǎn)流程主要目的是加強(qiáng)買家對(duì)產(chǎn)品的信任感。如同線下生產(chǎn)的監(jiān)生產(chǎn)流程主要目的是加強(qiáng)買家對(duì)產(chǎn)品的信任感。如同線下生產(chǎn)的監(jiān)控管理流程，給買家看得到的放心！控管理流程，給買家看得到

7、的放心?。ㄉa(chǎn)流程圖片要求統(tǒng)一性高，如拍攝角度方法一致性、產(chǎn)品和詳情產(chǎn)品一致性、制作流程圖一致性、生產(chǎn)空間一致性等。否則也會(huì)讓買家有作假嫌疑！）實(shí)力展現(xiàn)模塊，旨在展示品牌實(shí)力?？赏ㄟ^生產(chǎn)規(guī)模、品牌歷實(shí)力展現(xiàn)模塊，旨在展示品牌實(shí)力。可通過生產(chǎn)規(guī)模、品牌歷史、品牌銷量、品牌權(quán)威等多方面展示。史、品牌銷量、品牌權(quán)威等多方面展示。進(jìn)一步提升商品的價(jià)進(jìn)一步提升商品的價(jià)值，加強(qiáng)買家的購買欲望。值，加強(qiáng)買家的購買欲望。（頁面排版簡單有序，色調(diào)統(tǒng)一，避免雜亂，不要讓買家感覺有作假嫌疑?。┌b展示包裝展示1314資質(zhì)證書資質(zhì)證書展示品牌的重要資質(zhì)（品牌、正品、授權(quán)等展示品牌的重要資質(zhì)（品牌、正品、授權(quán)等)與商品

8、相關(guān)的認(rèn)證證書與商品相關(guān)的認(rèn)證證書展示。展示。（不但無形地提高了品牌的價(jià)值，也打消買家的疑慮，提升購買欲望.）多角度思維展示商品的精美外包裝，快遞包裹的包裝過程等信多角度思維展示商品的精美外包裝，快遞包裹的包裝過程等信息。息。（如上圖情景帶入，使消費(fèi)者對(duì)其有更加形象生動(dòng)的認(rèn)識(shí)，迅速拉近了買家和產(chǎn)品的距離。同時(shí)通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)的描述讓包裝更加高大上，更具有趣味性。）Q&A問答問答1516關(guān)聯(lián)銷售關(guān)聯(lián)銷售關(guān)聯(lián)營銷模塊，這里是買家決定要走了，你留下他的最后一個(gè)機(jī)會(huì)。關(guān)聯(lián)營銷模塊，這里是買家決定要走了，你留下他的最后一個(gè)機(jī)會(huì)。通過關(guān)聯(lián)其它商品，做二次營銷，讓顧客有更多的選擇，從而提高通過關(guān)聯(lián)其它

9、商品，做二次營銷，讓顧客有更多的選擇，從而提高客單價(jià)?？蛦蝺r(jià)。（注意不要密密麻麻，買家喜歡的是舒適的，對(duì)眼球舒服的詳情頁）Q&A，是，是question and answering（問與答）的縮寫，我（問與答）的縮寫，我們可以理解為常見問題解答。常以說明或問答的形式展現(xiàn)，可們可以理解為常見問題解答。常以說明或問答的形式展現(xiàn)，可以減少克服壓力，同時(shí)讓買家放心的購物。以減少克服壓力，同時(shí)讓買家放心的購物。（要求圖表化，文字簡練明了，模塊清楚簡單，邏輯清晰。）基本信息基本信息商品展示商品展示細(xì)節(jié)展示細(xì)節(jié)展示賣點(diǎn)提煉賣點(diǎn)提煉情感營銷情感營銷商品對(duì)比商品對(duì)比包裝展示包裝展示關(guān)聯(lián)銷售關(guān)聯(lián)銷售生產(chǎn)流

10、程生產(chǎn)流程承諾鋪墊承諾鋪墊資質(zhì)證書資質(zhì)證書核心競爭力核心競爭力實(shí)力展現(xiàn)實(shí)力展現(xiàn)企業(yè)文化企業(yè)文化問與答問與答客戶體驗(yàn)客戶體驗(yàn)總結(jié)常用總結(jié)常用16個(gè)模塊個(gè)模塊15如何讓詳情頁模塊排序有規(guī)律可循？如何讓詳情頁模塊排序有規(guī)律可循？詳情頁模塊排序是對(duì)前期產(chǎn)品分析、定位、核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品信息、品牌信息、服詳情頁模塊排序是對(duì)前期產(chǎn)品分析、定位、核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品信息、品牌信息、服務(wù)體系、好評(píng)、賣家秀等信息進(jìn)行分類、重組，進(jìn)行有序、有條理的排序，以達(dá)務(wù)體系、好評(píng)、賣家秀等信息進(jìn)行分類、重組，進(jìn)行有序、有條理的排序，以達(dá)到提高轉(zhuǎn)化的目的。到提高轉(zhuǎn)化的目的。標(biāo)品邏輯標(biāo)品邏輯購物心理購物心理分析邏輯分析邏輯問題問題解決方

11、案解決方案邏輯邏輯三種常用內(nèi)頁模塊排序方法三種常用內(nèi)頁模塊排序方法123模塊排序模塊排序1標(biāo)品邏輯標(biāo)品邏輯店鋪活動(dòng)店鋪活動(dòng) 商品參數(shù)商品參數(shù) 商品展示商品展示 品牌介紹品牌介紹 品質(zhì)保障品質(zhì)保障 包裝圖示包裝圖示 物流快遞物流快遞 服務(wù)質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量以標(biāo)品邏輯，進(jìn)行排序。模塊排序模塊排序2購物心理分析邏輯購物心理分析邏輯感性感性 理性理性 感性感性頭圖頭圖 鋪墊鋪墊 正文正文 分析分析 余韻余韻通過分析顧客的購物心理變化，從感性高理性再到感性。通過分析顧客的購物心理變化，從感性高理性再到感性。在感性的頭部不斷通過誘因痛點(diǎn)等來能吸引買家，引導(dǎo)渴求，給買家一個(gè)不得不買的理由，激發(fā)買家購物欲。中間理性

12、部分則切身關(guān)注買家的利益點(diǎn)，增加情感營銷，才能讓買家瀏覽興趣延續(xù)。尾部的理性再不斷通過誘因痛點(diǎn)等來能吸引買家，引導(dǎo)渴求，給買家一個(gè)不得不買的理由，激發(fā)買家購物欲，促成購買。以購物心理邏輯，挑選適合模塊進(jìn)行排序。模塊排序模塊排序3問題、解決方案邏輯問題、解決方案邏輯描述一個(gè)消費(fèi)者正在面臨的問題描述一個(gè)消費(fèi)者正在面臨的問題（痛點(diǎn)）（痛點(diǎn)），通過，通過問題解決問題。問題解決問題。（比如：你是否在被霧霾所困擾？現(xiàn)在只要你使用了我的防毒口罩，在外面再也不用擔(dān)心霧霾問題?。┮蕴岢鰡栴}，解決問題的邏輯挑選適合模塊進(jìn)行排序。模塊排序常見誤區(qū)模塊排序常見誤區(qū)寶貝描述越長越好？寶貝描述越長越好？淘寶有人去設(shè)計(jì)10

13、米長的詳情頁，其實(shí)并不是越長越好，如果能在短短幾屏內(nèi)完整準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，做到快準(zhǔn)狠，當(dāng)然是哦不過的。16個(gè)模塊都要用上，并按規(guī)定順序排列？個(gè)模塊都要用上，并按規(guī)定順序排列？并非16個(gè)模塊全部都要用上，并非一定要按一定順序排序。而是根據(jù)自己產(chǎn)品內(nèi)幕的需要，通過常用模塊排序方式，選用需要的模塊進(jìn)行排序。例如，在食品類目中，我通常會(huì)展示我通常會(huì)展示 商品商品展示展示細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)展示展示情感情感營銷營銷包裝包裝展示展示企業(yè)企業(yè)文化文化客戶客戶體驗(yàn)體驗(yàn)生產(chǎn)生產(chǎn)流程流程賣點(diǎn)賣點(diǎn)提煉提煉商品商品對(duì)比對(duì)比色彩，是一種極具視覺沖擊力的傳播工具。所以在詳情色彩，是一種極具視覺沖擊力的傳播工具。所以在詳情頁設(shè)計(jì)中，色彩

14、也是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。頁設(shè)計(jì)中，色彩也是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。詳情頁的配色方案一般沿用店鋪已有的配色方案詳情頁的配色方案一般沿用店鋪已有的配色方案從從LOGO提取提取從產(chǎn)品的本身屬性提取從產(chǎn)品的本身屬性提取從產(chǎn)品的聯(lián)想屬性提取從產(chǎn)品的聯(lián)想屬性提取從文案中提取內(nèi)頁配色的從文案中提取內(nèi)頁配色的3種方法種方法21從文案中提取內(nèi)頁的配色從文案中提取內(nèi)頁的配色 從從LOGO提取配色提取配色主色：紅色主色：紅色R:142 G：0 B：6背景色：暖白背景色：暖白R(shí):142 G：0 B：622從文案中提取內(nèi)頁的配色從文案中提取內(nèi)頁的配色 從產(chǎn)品的本身屬性提取從產(chǎn)品的本身屬性提取主色：咖啡色主色：咖啡色R:74

15、 G：19B：0背景色：裸粉色背景色：裸粉色R:251 G:232B:208 輔助色：咖啡色輔助色：咖啡色R:156 G：81B：3223從文案中提取內(nèi)頁的配色從文案中提取內(nèi)頁的配色 從產(chǎn)品聯(lián)想屬性提取從產(chǎn)品聯(lián)想屬性提取主色：藍(lán)色主色：藍(lán)色R:51G：102B：105強(qiáng)調(diào)色：黃色強(qiáng)調(diào)色：黃色R:255G：204B：0主色：藍(lán)色主色：藍(lán)色R:51G：102B：105從文案中提取字體的使用規(guī)范從文案中提取字體的使用規(guī)范一般沿用店鋪已有的標(biāo)準(zhǔn)一般沿用店鋪已有的標(biāo)準(zhǔn) 規(guī)范：規(guī)范：字體不超過字體不超過3種種字號(hào)不超過字號(hào)不超過3種種重點(diǎn)部分突出重點(diǎn)部分突出通過字體顏色深淺，字號(hào)大小，通過字體顏色深淺，字

16、號(hào)大小， 區(qū)分等對(duì)比方式區(qū)分等對(duì)比方式字體大小相當(dāng)于音強(qiáng)，字字體大小相當(dāng)于音強(qiáng)，字體越大相當(dāng)于聲音越大。體越大相當(dāng)于聲音越大。字體的形式相當(dāng)于音色，字體的形式相當(dāng)于音色，男低音，還是女高音。男低音，還是女高音。巧妙的字體組合可以制造巧妙的字體組合可以制造和弦。和弦。從文案中提取字體使用規(guī)范從文案中提取字體使用規(guī)范可分為可分為4種類型種類型 宋體類型（印刷體）宋體類型（印刷體）用于標(biāo)題，內(nèi)文用的少，因?yàn)楣P畫細(xì)，不好識(shí)別。黑體類型（現(xiàn)代體）黑體類型（現(xiàn)代體） 常用于標(biāo)題，標(biāo)志等。多采用大黑、中黑、雅黑加粗等。書法體類型（古典書法體類型（古典體）體）常用于中國傳統(tǒng)節(jié)日廣告設(shè)計(jì)中。創(chuàng)意類型（藝術(shù)體）創(chuàng)

17、意類型（藝術(shù)體）常用于節(jié)假日，個(gè)性型設(shè)計(jì)中等。01020304常用常用 圖片排版方式圖片排版方式 變化式構(gòu)圖變化式構(gòu)圖均衡式構(gòu)圖均衡式構(gòu)圖對(duì)稱式構(gòu)圖對(duì)稱式構(gòu)圖緊湊式構(gòu)圖緊湊式構(gòu)圖X形構(gòu)圖形構(gòu)圖對(duì)角線式構(gòu)圖對(duì)角線式構(gòu)圖等等 3 PS中何如制作內(nèi)頁中何如制作內(nèi)頁實(shí)操實(shí)操Inside the concrete production process and design method解析文案解析文案整理素材整理素材繪制內(nèi)頁草圖繪制內(nèi)頁草圖010203打開打開ps ctrl+n新建文件夾新建文件夾 命名文件命名文件 設(shè)定寬度設(shè)定寬度750像素像素 高度自定高度自定義義 選擇選擇RGB顏色顏色 12拉輔助

18、線按順序依次拉輔助線按順序依次填充模塊填充模塊新建紅木增值模塊文件夾新建紅木增值模塊文件夾 新建圖層新建圖層 在黑色的背景上用矩形框畫出過度條在黑色的背景上用矩形框畫出過度條 (ctrl+delete)填充前景色填充前景色 （crlt+o）打開故宮圖片素材）打開故宮圖片素材 點(diǎn)擊要嵌入矩形框的圖片點(diǎn)擊要嵌入矩形框的圖片 按按alt鍵，嵌入其中，移動(dòng)調(diào)整合適位置大小鍵，嵌入其中，移動(dòng)調(diào)整合適位置大小 調(diào)整色階紅綠藍(lán)通道調(diào)整色階紅綠藍(lán)通道 將扣好的獅子頭門把手將扣好的獅子頭門把手放置于中間輔助線位置（摳圖方法同下頁沙發(fā)摳圖一樣）放置于中間輔助線位置（摳圖方法同下頁沙發(fā)摳圖一樣）設(shè)置過程設(shè)置過程（c

19、rlt+o）打開沙發(fā)圖片素材）打開沙發(fā)圖片素材進(jìn)行圖片處理進(jìn)行圖片處理1.C剪裁剪裁2.通過色階曲線進(jìn)行調(diào)色通過色階曲線進(jìn)行調(diào)色3.調(diào)整亮度調(diào)整亮度4.白平衡白平衡5.飽和度飽和度6.對(duì)對(duì)比度比度7.清晰度清晰度用快速選擇魔棒工具進(jìn)行選區(qū)用快速選擇魔棒工具進(jìn)行選區(qū)調(diào)整邊緣調(diào)整邊緣1.選擇反向（選擇反向（ctrl+shift+i)2.復(fù)復(fù)制選區(qū)制選區(qū)3.黏貼（黏貼（Ctrl+J)4.轉(zhuǎn)換為智能矢量對(duì)象轉(zhuǎn)換為智能矢量對(duì)象5.（ctrl+t）自由變換合）自由變換合適大小適大?。╟trl+s)保存保存細(xì)細(xì)純色純色沿著直線沿著直線激動(dòng)激動(dòng)通過調(diào)整色階的紅綠藍(lán)通道，把沙發(fā)調(diào)整成黃金色通過調(diào)整色階的紅綠藍(lán)通道，把沙發(fā)調(diào)整成黃金色設(shè)計(jì)排版文字設(shè)計(jì)排版文字（ctrl+s)保存保存還