旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究第四章

1、第四章第四章 旅游產(chǎn)業(yè)組織旅游產(chǎn)業(yè)組織 旅游行業(yè)怎么了？旅游行業(yè)怎么了？n旅行社旅行社 20世紀(jì)世紀(jì)80年代末年代末90年代初的旅行社被稱年代初的旅行社被稱為陽(yáng)光下暴利行業(yè)。為陽(yáng)光下暴利行業(yè)。 進(jìn)入進(jìn)入20世紀(jì)世紀(jì)90年代以來(lái)旅行社的數(shù)量增年代以來(lái)旅行社的數(shù)量增長(zhǎng)迅速。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)長(zhǎng)迅速。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)1993年的平均利潤(rùn)年的平均利潤(rùn)率率為為11.79%，到，到1996年時(shí)竟下降到了年時(shí)竟下降到了2.72%。2000年全國(guó)旅行社的平均利潤(rùn)也不到年全國(guó)旅行社的平均利潤(rùn)也不到3%，到，到2002年竟出現(xiàn)了全行業(yè)虧損的現(xiàn)象。目前旅年竟出現(xiàn)了全行業(yè)虧損的現(xiàn)象。目前旅行社已經(jīng)進(jìn)入行社已經(jīng)進(jìn)入“暴利暴利

2、”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“微利微利”時(shí)代。旅時(shí)代。旅行社企業(yè)長(zhǎng)期處于無(wú)序的惡性的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中。行社企業(yè)長(zhǎng)期處于無(wú)序的惡性的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中。 旅游飯店旅游飯店 據(jù)有關(guān)資料顯示，自據(jù)有關(guān)資料顯示，自1995年后，我國(guó)旅游年后，我國(guó)旅游飯店的利潤(rùn)呈直線下降趨勢(shì)，至飯店的利潤(rùn)呈直線下降趨勢(shì)，至1998年旅游年旅游飯店也出現(xiàn)全行業(yè)虧損的局面。到飯店也出現(xiàn)全行業(yè)虧損的局面。到2003年，年，行業(yè)仍然處于虧損狀態(tài)，虧損總額達(dá)行業(yè)仍然處于虧損狀態(tài)，虧損總額達(dá)53.6億元，億元，整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不容樂(lè)觀。目前同旅行整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不容樂(lè)觀。目前同旅行社一樣處于微利時(shí)代。社一樣處于微利時(shí)代。 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅研究產(chǎn)業(yè)之間的相互關(guān)系，產(chǎn)

3、業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅研究產(chǎn)業(yè)之間的相互關(guān)系，而且還考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)與企業(yè)之間的相互關(guān)系。而且還考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)與企業(yè)之間的相互關(guān)系。產(chǎn)業(yè)組織理論就是分析產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)業(yè)組織理論就是分析產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)與企業(yè) 之間的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系。本章主要介紹產(chǎn)業(yè)組之間的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系。本章主要介紹產(chǎn)業(yè)組織理論的相關(guān)概念、產(chǎn)業(yè)組織理論的形成和織理論的相關(guān)概念、產(chǎn)業(yè)組織理論的形成和發(fā)展、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)的市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)發(fā)展、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)的市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效及其三者作用關(guān)系的效及其三者作用關(guān)系的SCP分析模式。在此基分析模式。在此基礎(chǔ)上運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論分析我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)組礎(chǔ)上運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論分析我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)組織狀況問(wèn)題及

4、發(fā)展。織狀況問(wèn)題及發(fā)展。一、產(chǎn)業(yè)組織理論的形成與發(fā)展一、產(chǎn)業(yè)組織理論的形成與發(fā)展(一）產(chǎn)業(yè)組織理論的基本概念一）產(chǎn)業(yè)組織理論的基本概念n組織是個(gè)體的集合。組織是個(gè)體的集合。 n產(chǎn)業(yè)組織是同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有企業(yè)的集合。產(chǎn)業(yè)組織是同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有企業(yè)的集合。 n旅游產(chǎn)業(yè)組織是旅游產(chǎn)業(yè)所有企業(yè)的集合。旅游產(chǎn)業(yè)組織是旅游產(chǎn)業(yè)所有企業(yè)的集合。 產(chǎn)業(yè)組織理論的主要研究：產(chǎn)業(yè)組織理論的主要研究：產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)部企業(yè)的市場(chǎng)行為與有效競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)部企業(yè)的市場(chǎng)行為與有效競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)組織的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其對(duì)市場(chǎng)行為的影響。產(chǎn)業(yè)組織的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其對(duì)市場(chǎng)行為的影響。產(chǎn)業(yè)組織的市場(chǎng)績(jī)效及其影響因素。產(chǎn)業(yè)組織的市場(chǎng)績(jī)效及其影響因素。市

5、場(chǎng)結(jié)構(gòu)一市場(chǎng)行為一市場(chǎng)績(jī)效分析模式和經(jīng)濟(jì)性評(píng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一市場(chǎng)行為一市場(chǎng)績(jī)效分析模式和經(jīng)濟(jì)性評(píng)價(jià)。價(jià)。產(chǎn)業(yè)組織合理化標(biāo)準(zhǔn)與政府產(chǎn)業(yè)組織政策。產(chǎn)業(yè)組織合理化標(biāo)準(zhǔn)與政府產(chǎn)業(yè)組織政策。（二）產(chǎn)業(yè)組織理論的形成和發(fā)展（二）產(chǎn)業(yè)組織理論的形成和發(fā)展n產(chǎn)業(yè)組織理論的思想淵源，最早可以追產(chǎn)業(yè)組織理論的思想淵源，最早可以追溯到亞當(dāng)溯到亞當(dāng)斯密斯密競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制就能使資源競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制就能使資源自然而然在產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間合理自然而然在產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間合理分配，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置和經(jīng)濟(jì)利益分配，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置和經(jīng)濟(jì)利益的最大化。的最大化。 n真正把產(chǎn)業(yè)組織概念引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)的是真正把產(chǎn)業(yè)組織概念引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)的是新古典經(jīng)

6、濟(jì)學(xué)家馬歇爾新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾。馬歇爾為產(chǎn)業(yè)馬歇爾為產(chǎn)業(yè)組織理論的鼻祖。提出了第四生產(chǎn)要素組織理論的鼻祖。提出了第四生產(chǎn)要素“組織組織”，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間的，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間的沖突沖突,被稱為被稱為“馬歇爾沖突馬歇爾沖突”。 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論奠基人張伯倫、羅賓遜現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論奠基人張伯倫、羅賓遜 任何市場(chǎng)都交織并存著壟斷和競(jìng)爭(zhēng)兩種任何市場(chǎng)都交織并存著壟斷和競(jìng)爭(zhēng)兩種力量。討論了企業(yè)集團(tuán)與之相關(guān)企業(yè)的關(guān)系、力量。討論了企業(yè)集團(tuán)與之相關(guān)企業(yè)的關(guān)系、產(chǎn)品差異化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、企業(yè)進(jìn)入和退產(chǎn)品差異化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、企業(yè)進(jìn)入和退出市場(chǎng)的行為、過(guò)剩能力下的競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。出市場(chǎng)的行為、過(guò)剩能力下

7、的競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。 以上理論和實(shí)踐研究成果后來(lái)成為了現(xiàn)代產(chǎn)以上理論和實(shí)踐研究成果后來(lái)成為了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的重要來(lái)源，并為產(chǎn)業(yè)組織理論業(yè)組織理論的重要來(lái)源，并為產(chǎn)業(yè)組織理論體系的形成奠定了基礎(chǔ)。體系的形成奠定了基礎(chǔ)。 梅森、貝恩的梅森、貝恩的SCP經(jīng)典范式經(jīng)典范式 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（structure） 市場(chǎng)行為（市場(chǎng)行為（conduct） 市場(chǎng)績(jī)效（市場(chǎng)績(jī)效（performance）二、產(chǎn)業(yè)組織理論體系二、產(chǎn)業(yè)組織理論體系（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的概念市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的概念指市場(chǎng)各主體之間、包括賣指市場(chǎng)各主體之間、包括賣方之間、買方之間，賣方和買方之間，以及方之間、買方之間，賣方和買方

8、之間，以及賣方、買方和潛在的賣方、買方之間的力量賣方、買方和潛在的賣方、買方之間的力量對(duì)比關(guān)系及其達(dá)到某種均衡狀態(tài)的特征。對(duì)比關(guān)系及其達(dá)到某種均衡狀態(tài)的特征。2.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型 根據(jù)市場(chǎng)各賣方的數(shù)量和根據(jù)市場(chǎng)各賣方的數(shù)量和力量對(duì)比以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壟斷程度，一般把產(chǎn)力量對(duì)比以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壟斷程度，一般把產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和壟斷四種類型。四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有頭壟斷和壟斷四種類型。四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有不同的特征，并反映出不同的市場(chǎng)行為和市不同的特征，并反映出不同的市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效。場(chǎng)績(jī)效。 3.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素市

9、場(chǎng)結(jié)構(gòu)受到許多因素的影響，其中主要因素：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)受到許多因素的影響，其中主要因素：n規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平n市場(chǎng)進(jìn)入和退出壁壘市場(chǎng)進(jìn)入和退出壁壘n產(chǎn)品差異化程度產(chǎn)品差異化程度n產(chǎn)業(yè)政策和法律法規(guī)產(chǎn)業(yè)政策和法律法規(guī) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平n指擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，規(guī)模報(bào)酬遞增的水指擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，規(guī)模報(bào)酬遞增的水平和程度。產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平越高，該平和程度。產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平越高，該產(chǎn)業(yè)就越有可能出現(xiàn)大企業(yè)，從而使市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)就越有可能出現(xiàn)大企業(yè)，從而使市場(chǎng)趨于集中。趨于集中。n產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平主要受到兩個(gè)因素的產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平主要受到兩個(gè)因素的影響：消費(fèi)市場(chǎng)邊界和生產(chǎn)技術(shù)水平。影響：消費(fèi)市場(chǎng)

10、邊界和生產(chǎn)技術(shù)水平。進(jìn)入和退出壁壘進(jìn)入和退出壁壘進(jìn)入壁壘，進(jìn)入壁壘，是指準(zhǔn)備進(jìn)入或正在進(jìn)入的新企業(yè)面是指準(zhǔn)備進(jìn)入或正在進(jìn)入的新企業(yè)面臨的客觀困難和市場(chǎng)內(nèi)原有企業(yè)的阻擋。進(jìn)臨的客觀困難和市場(chǎng)內(nèi)原有企業(yè)的阻擋。進(jìn)入壁壘高低直接影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量，進(jìn)入壁壘高低直接影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量，進(jìn)而影響競(jìng)爭(zhēng)程度和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。而影響競(jìng)爭(zhēng)程度和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 影響企業(yè)進(jìn)入壁壘的主要因素有：影響企業(yè)進(jìn)入壁壘的主要因素有： 規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘。規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘。 進(jìn)入費(fèi)用壁壘。進(jìn)入費(fèi)用壁壘。 老企業(yè)占優(yōu)壁壘。老企業(yè)占優(yōu)壁壘。 市場(chǎng)擠進(jìn)壁壘。市場(chǎng)擠進(jìn)壁壘。 政策法規(guī)壁壘。政策法規(guī)壁壘。 退出壁壘退出壁壘 n指企業(yè)停止在某產(chǎn)業(yè)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)

11、活動(dòng)行為，包指企業(yè)停止在某產(chǎn)業(yè)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行為，包括轉(zhuǎn)產(chǎn)或破產(chǎn)存在的各種障礙和限制。括轉(zhuǎn)產(chǎn)或破產(chǎn)存在的各種障礙和限制。n影響企業(yè)退出的因素主要有：影響企業(yè)退出的因素主要有：沉沒(méi)資產(chǎn)壁壘沉沒(méi)資產(chǎn)壁壘員工解雇壁壘員工解雇壁壘 政策法規(guī)壁壘政策法規(guī)壁壘契約壁壘契約壁壘市場(chǎng)發(fā)育不完善而造成的退出壁壘市場(chǎng)發(fā)育不完善而造成的退出壁壘 退出壁壘的度量退出壁壘的度量 對(duì)于退出壁壘的度量問(wèn)題，至對(duì)于退出壁壘的度量問(wèn)題，至今還沒(méi)有這方面的比較成熟的今還沒(méi)有這方面的比較成熟的研究成果，但至少可以從研究成果，但至少可以從“生生產(chǎn)能力過(guò)剩度產(chǎn)能力過(guò)剩度”和和“虧損企業(yè)虧損企業(yè)率率”這兩個(gè)指標(biāo)來(lái)度量退出壁這兩個(gè)指標(biāo)來(lái)度量

12、退出壁壘。壘。產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化 指企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品和銷售產(chǎn)品傾指企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品和銷售產(chǎn)品傾向于有別于其他企業(yè)的現(xiàn)象，包括向于有別于其他企業(yè)的現(xiàn)象，包括產(chǎn)品質(zhì)量、款式、性能、銷售形式、產(chǎn)品質(zhì)量、款式、性能、銷售形式、信息技術(shù)服務(wù)等方面。信息技術(shù)服務(wù)等方面。 企業(yè)產(chǎn)品差異化是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)品差異化是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的一種行為，因此是影響產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的一種行為，因此是影響產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要因素。結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要因素。導(dǎo)致產(chǎn)品差異性的原因?qū)е庐a(chǎn)品差異性的原因 n質(zhì)量或設(shè)計(jì)的差別質(zhì)量或設(shè)計(jì)的差別 n消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不了解 n銷售者的促銷和廣告銷售者的促銷和廣告 產(chǎn)品差異度衡量產(chǎn)品差異度衡量

13、 交叉彈性越高，交叉彈性越高，B B和和A A之間的替代之間的替代性越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)性也越強(qiáng)。公式：性越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)性也越強(qiáng)。公式：法律法規(guī)法律法規(guī) 國(guó)家基于經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、國(guó)家安全和社國(guó)家基于經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定，制定相關(guān)法律法規(guī)，設(shè)立企業(yè)對(duì)某會(huì)穩(wěn)定，制定相關(guān)法律法規(guī)，設(shè)立企業(yè)對(duì)某些產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)資格認(rèn)定制度、經(jīng)營(yíng)許可證制度，些產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)資格認(rèn)定制度、經(jīng)營(yíng)許可證制度，或者對(duì)某些產(chǎn)業(yè)只授權(quán)某類企業(yè)具有經(jīng)營(yíng)權(quán)，或者對(duì)某些產(chǎn)業(yè)只授權(quán)某類企業(yè)具有經(jīng)營(yíng)權(quán)，從而影響產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。從而影響產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 （ 4）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的測(cè)量）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的測(cè)量單個(gè)企業(yè)壟斷力量的測(cè)算單個(gè)企業(yè)壟斷力量的測(cè)算 （1）勒納指數(shù)）勒納指

14、數(shù) （Lerne Index）。勒納指數(shù)由美國(guó)經(jīng)）。勒納指數(shù)由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家勒納設(shè)計(jì)，基本原理是利用企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格和濟(jì)學(xué)家勒納設(shè)計(jì)，基本原理是利用企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格和邊際成本的偏離程度來(lái)衡量企業(yè)壟斷的力量。其測(cè)算邊際成本的偏離程度來(lái)衡量企業(yè)壟斷的力量。其測(cè)算公式如下：公式如下：n IL（PMC）Pn 式中：式中：P表示產(chǎn)品價(jià)格；表示產(chǎn)品價(jià)格；MC表示產(chǎn)品邊際成本。表示產(chǎn)品邊際成本。n 由于由于 PMC，所以，所以 0IL 1。 IL越大，表明該越大，表明該企業(yè)的壟斷力量越大。企業(yè)的壟斷力量越大。n（2）貝恩指數(shù)）貝恩指數(shù) 貝思指數(shù)是由產(chǎn)業(yè)組織理論的奠基者之一貝思指數(shù)是由產(chǎn)業(yè)組織理論的奠基者之一貝恩設(shè)

15、計(jì)的。貝恩主張用企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格高貝恩設(shè)計(jì)的。貝恩主張用企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格高出企業(yè)的平均成本的幅度來(lái)衡量企業(yè)的壟斷出企業(yè)的平均成本的幅度來(lái)衡量企業(yè)的壟斷力量。其測(cè)算公式如下：力量。其測(cè)算公式如下： IB（PAC）P 式中：式中：P表示產(chǎn)品價(jià)格；表示產(chǎn)品價(jià)格；AC表示產(chǎn)品邊際成本。表示產(chǎn)品邊際成本。n 由于由于PAC，所以，所以0 IB1。 IB越大，表越大，表明壟斷力量越強(qiáng)。明壟斷力量越強(qiáng)。 4.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的測(cè)量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的測(cè)量產(chǎn)業(yè)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)程度的測(cè)量產(chǎn)業(yè)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)程度的測(cè)量 n（1）集中度）集中度 產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度的測(cè)算方法，是以產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度的測(cè)算方法，是以產(chǎn)業(yè)內(nèi)最大的若干家企業(yè)的幾個(gè)重要指標(biāo)

16、內(nèi)最大的若干家企業(yè)的幾個(gè)重要指標(biāo)X（產(chǎn)量、（產(chǎn)量、銷售額、資產(chǎn)額、增加值、職工人數(shù)等）占銷售額、資產(chǎn)額、增加值、職工人數(shù)等）占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)的份額，來(lái)表示產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)的份額，來(lái)表示產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的集中度。假設(shè)該產(chǎn)業(yè)內(nèi)有集中度。假設(shè)該產(chǎn)業(yè)內(nèi)有m家企業(yè)，選取家企業(yè)，選取n家家企業(yè)來(lái)測(cè)算其集中度（企業(yè)來(lái)測(cè)算其集中度（CRn）。）。（二）市場(chǎng)行為（二）市場(chǎng)行為n.概念：企業(yè)的市場(chǎng)行為，是指企業(yè)基于企業(yè)利潤(rùn)最大概念：企業(yè)的市場(chǎng)行為，是指企業(yè)基于企業(yè)利潤(rùn)最大化目標(biāo)適應(yīng)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的一種市場(chǎng)反應(yīng)?；繕?biāo)適應(yīng)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的一種市場(chǎng)反應(yīng)。 n企業(yè)的市場(chǎng)行為主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：企業(yè)的市場(chǎng)行為主要包括三個(gè)

17、方面的內(nèi)容： 以控制和影響價(jià)格為基本特征的定價(jià)行為，包括以控制和影響價(jià)格為基本特征的定價(jià)行為，包括阻止進(jìn)入定價(jià)行為。驅(qū)逐對(duì)手定價(jià)行為、價(jià)格協(xié)議行阻止進(jìn)入定價(jià)行為。驅(qū)逐對(duì)手定價(jià)行為、價(jià)格協(xié)議行為、價(jià)格歧視行為等。為、價(jià)格歧視行為等。n 以增強(qiáng)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力為基本內(nèi)容的非價(jià)格行以增強(qiáng)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力為基本內(nèi)容的非價(jià)格行為。如新產(chǎn)品的研發(fā)。廣告宣傳、產(chǎn)品使用服務(wù)、資為。如新產(chǎn)品的研發(fā)。廣告宣傳、產(chǎn)品使用服務(wù)、資源配置調(diào)整等。源配置調(diào)整等。n 以產(chǎn)權(quán)關(guān)系和企業(yè)規(guī)模變動(dòng)為基本特征的企業(yè)以產(chǎn)權(quán)關(guān)系和企業(yè)規(guī)模變動(dòng)為基本特征的企業(yè)組織調(diào)整行為，如企業(yè)兼并行為。組織調(diào)整行為，如企業(yè)兼并行為。 企業(yè)的價(jià)格行為主要有

18、：企業(yè)的價(jià)格行為主要有： 1阻止進(jìn)入的定價(jià)行為阻止進(jìn)入的定價(jià)行為 2驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)行為驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)行為定價(jià)方法：企業(yè)的成本加成定價(jià)法定價(jià)方法：企業(yè)的成本加成定價(jià)法 3.價(jià)格協(xié)調(diào)行為主要有：價(jià)格協(xié)調(diào)行為主要有： 價(jià)格卡特爾價(jià)格卡特爾 暗中配合暗中配合非價(jià)格行為非價(jià)格行為 以增強(qiáng)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力為基本內(nèi)容以增強(qiáng)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力為基本內(nèi)容的非價(jià)格行為。如：的非價(jià)格行為。如：n新產(chǎn)品的研發(fā)新產(chǎn)品的研發(fā)n廣告宣傳廣告宣傳n產(chǎn)品使用服務(wù)產(chǎn)品使用服務(wù)n資源配置調(diào)整資源配置調(diào)整企業(yè)的組織調(diào)整行為企業(yè)的組織調(diào)整行為 指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易或置換，指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易或置換，使企業(yè)

19、組織形態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)走變化的行為。使企業(yè)組織形態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)走變化的行為。 按企業(yè)的組織調(diào)整行為的策略分為按企業(yè)的組織調(diào)整行為的策略分為： 控股兼并控股兼并主要是針對(duì)上市公司，一公司通過(guò)購(gòu)主要是針對(duì)上市公司，一公司通過(guò)購(gòu)買另一公司一定數(shù)量的股票達(dá)到控股，從而實(shí)現(xiàn)兩個(gè)買另一公司一定數(shù)量的股票達(dá)到控股，從而實(shí)現(xiàn)兩個(gè)公司聯(lián)合的企業(yè)組織調(diào)整行為。公司聯(lián)合的企業(yè)組織調(diào)整行為。 契約兼并契約兼并是指兩個(gè)公司經(jīng)過(guò)談判達(dá)成一致，并通是指兩個(gè)公司經(jīng)過(guò)談判達(dá)成一致，并通過(guò)契約實(shí)現(xiàn)股權(quán)轉(zhuǎn)讓或資產(chǎn)置換，從而實(shí)現(xiàn)聯(lián)合的企過(guò)契約實(shí)現(xiàn)股權(quán)轉(zhuǎn)讓或資產(chǎn)置換，從而實(shí)現(xiàn)聯(lián)合的企業(yè)組織調(diào)整行為。業(yè)組織調(diào)整行為。 按企業(yè)組織邊界可以分為按企業(yè)組織

20、邊界可以分為n水平兼并水平兼并是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)并行企業(yè)之間是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)并行企業(yè)之間的聯(lián)合。的聯(lián)合。 n 垂直兼并垂直兼并是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游企業(yè)之是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游企業(yè)之間的聯(lián)合。間的聯(lián)合。 （三）市場(chǎng)績(jī)效（三）市場(chǎng)績(jī)效 市場(chǎng)績(jī)效市場(chǎng)績(jī)效指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，通過(guò)一定指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，通過(guò)一定的市場(chǎng)行為使某一個(gè)產(chǎn)業(yè)在價(jià)格、產(chǎn)量、費(fèi)的市場(chǎng)行為使某一個(gè)產(chǎn)業(yè)在價(jià)格、產(chǎn)量、費(fèi)用、利潤(rùn)、產(chǎn)品的質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步用、利潤(rùn)、產(chǎn)品的質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面所達(dá)到的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。它實(shí)質(zhì)上反映的等方面所達(dá)到的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。它實(shí)質(zhì)上反映的是市場(chǎng)運(yùn)行的效率是市場(chǎng)運(yùn)行的效率。n 市場(chǎng)績(jī)效的反映指標(biāo)市場(chǎng)績(jī)效的反映指

21、標(biāo)： （1）產(chǎn)業(yè)中的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率。）產(chǎn)業(yè)中的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率。 （2）資源配置效率。）資源配置效率。產(chǎn)業(yè)中的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率產(chǎn)業(yè)中的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率 從產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)程度的角度來(lái)考察資源利用狀態(tài)。規(guī)從產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)程度的角度來(lái)考察資源利用狀態(tài)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益被實(shí)現(xiàn)程度通常用達(dá)到或接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占模經(jīng)濟(jì)效益被實(shí)現(xiàn)程度通常用達(dá)到或接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來(lái)表示。整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來(lái)表示。 產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)情況可以分為三種：產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)情況可以分為三種：未達(dá)到獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益所必需的經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)是市場(chǎng)的主要供給未達(dá)到獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益所必需的經(jīng)濟(jì)規(guī)

22、模的企業(yè)是市場(chǎng)的主要供給者。這表明該產(chǎn)業(yè)的規(guī)模的結(jié)構(gòu)效率不高，存在著大量的低效率的者。這表明該產(chǎn)業(yè)的規(guī)模的結(jié)構(gòu)效率不高，存在著大量的低效率的小規(guī)模生產(chǎn)。小規(guī)模生產(chǎn)。達(dá)到和接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)是市場(chǎng)的主要供給者。這說(shuō)明該產(chǎn)業(yè)充分達(dá)到和接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)是市場(chǎng)的主要供給者。這說(shuō)明該產(chǎn)業(yè)充分獲得了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率處于理想狀況。獲得了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率處于理想狀況。市場(chǎng)的主要供給者是超經(jīng)濟(jì)規(guī)模的大企業(yè)。由于這種超經(jīng)濟(jì)規(guī)模的過(guò)市場(chǎng)的主要供給者是超經(jīng)濟(jì)規(guī)模的大企業(yè)。由于這種超經(jīng)濟(jì)規(guī)模的過(guò)度集中，已不能再使產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期平均成本降低，只是加強(qiáng)了企業(yè)的度集中，已不能再使產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期平均成

23、本降低，只是加強(qiáng)了企業(yè)的壟斷力量，因此，并不能提高產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率。壟斷力量，因此，并不能提高產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率。資源配置效率n資源配置效率是同時(shí)從消費(fèi)者的效用滿足程資源配置效率是同時(shí)從消費(fèi)者的效用滿足程度和生產(chǎn)者的生產(chǎn)效率大小的角度來(lái)考察資度和生產(chǎn)者的生產(chǎn)效率大小的角度來(lái)考察資源的利用狀態(tài)。它的內(nèi)容包括三個(gè)方面：源的利用狀態(tài)。它的內(nèi)容包括三個(gè)方面： 有限的消費(fèi)品在消費(fèi)者之間進(jìn)行分配，以使有限的消費(fèi)品在消費(fèi)者之間進(jìn)行分配，以使消費(fèi)者獲得的效用滿足程度。消費(fèi)者獲得的效用滿足程度。有限的生產(chǎn)資源在生產(chǎn)者之間進(jìn)行分配，以使有限的生產(chǎn)資源在生產(chǎn)者之間進(jìn)行分配，以使生產(chǎn)者所獲得的產(chǎn)出大小程度。生產(chǎn)者所

24、獲得的產(chǎn)出大小程度。生產(chǎn)者利用有限的生產(chǎn)資源所得到的產(chǎn)出大小生產(chǎn)者利用有限的生產(chǎn)資源所得到的產(chǎn)出大小程度和消費(fèi)者使用這些產(chǎn)出獲得的效用滿足程度和消費(fèi)者使用這些產(chǎn)出獲得的效用滿足程度。程度。 技術(shù)進(jìn)步程度技術(shù)進(jìn)步程度 技術(shù)進(jìn)步包括除資本投入和勞動(dòng)投入之技術(shù)進(jìn)步包括除資本投入和勞動(dòng)投入之外的所有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素。外的所有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素。銷售費(fèi)用水平銷售費(fèi)用水平 市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)大致可分為兩類：一市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)大致可分為兩類：一類是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，即用降低價(jià)格的辦法擴(kuò)類是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，即用降低價(jià)格的辦法擴(kuò)大銷售量，提高市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)；另大銷售量，提高市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)；另一類是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差別化的競(jìng)一類

25、是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差別化的競(jìng)爭(zhēng)。爭(zhēng)。 （四）（四）SCP 模式分析模式分析n從短期來(lái)說(shuō)從短期來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化不大。，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化不大。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)行為市場(chǎng)行為市場(chǎng)績(jī)效。市場(chǎng)績(jī)效。 從長(zhǎng)期來(lái)看從長(zhǎng)期來(lái)看，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是在變化的。，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是在變化的。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化經(jīng)常是市場(chǎng)行為的結(jié)果，有時(shí)也會(huì)直市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化經(jīng)常是市場(chǎng)行為的結(jié)果，有時(shí)也會(huì)直接受市場(chǎng)績(jī)效變化的影響。接受市場(chǎng)績(jī)效變化的影響。 總之，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效之間是相互作總之，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效之間是相互作用、相互影響的關(guān)系。用、相互影響的關(guān)系。人們普遍認(rèn)為，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)市人們普遍認(rèn)為，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)行為、市場(chǎng)行

26、為對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響是主要的；而市場(chǎng)行為、市場(chǎng)行為對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響是主要的；而市場(chǎng)績(jī)效對(duì)市場(chǎng)行為和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)行為對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)場(chǎng)績(jī)效對(duì)市場(chǎng)行為和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)行為對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響是相對(duì)次要的。的影響是相對(duì)次要的。 （五）（五） 有效競(jìng)爭(zhēng)的衡量基準(zhǔn)有效競(jìng)爭(zhēng)的衡量基準(zhǔn)n梅森提出的梅森提出的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)基準(zhǔn)基準(zhǔn)市場(chǎng)上存在相當(dāng)多的賣者和買者。市場(chǎng)上存在相當(dāng)多的賣者和買者。任何賣者和買者都沒(méi)有占有市場(chǎng)很大份額任何賣者和買者都沒(méi)有占有市場(chǎng)很大份額任何賣者集團(tuán)和買者集團(tuán)都不存在任何賣者集團(tuán)和買者集團(tuán)都不存在“合謀合謀”行為。行為。新企業(yè)能夠在該市場(chǎng)中出現(xiàn)。新企業(yè)能夠在該市場(chǎng)中出現(xiàn)。市場(chǎng)效果市場(chǎng)效果基準(zhǔn)基準(zhǔn)

27、市場(chǎng)上存在促使企業(yè)不斷改進(jìn)產(chǎn)品和工藝的壓市場(chǎng)上存在促使企業(yè)不斷改進(jìn)產(chǎn)品和工藝的壓力。力。在費(fèi)用下降到一定程度時(shí)，價(jià)格能夠向下調(diào)整。在費(fèi)用下降到一定程度時(shí)，價(jià)格能夠向下調(diào)整。生產(chǎn)集中在適度的最有效率的規(guī)模單位下進(jìn)行，生產(chǎn)集中在適度的最有效率的規(guī)模單位下進(jìn)行，但未必是在費(fèi)用最低的規(guī)模單位下進(jìn)行。但未必是在費(fèi)用最低的規(guī)模單位下進(jìn)行。生產(chǎn)能力和實(shí)際產(chǎn)量基本協(xié)調(diào)，無(wú)慢性設(shè)備生產(chǎn)能力和實(shí)際產(chǎn)量基本協(xié)調(diào)，無(wú)慢性設(shè)備過(guò)剩。過(guò)剩?？梢员苊怃N售活動(dòng)中的資源浪費(fèi)?？梢员苊怃N售活動(dòng)中的資源浪費(fèi)。 索斯尼克索斯尼克SCPSCP基準(zhǔn)基準(zhǔn)n不存在企業(yè)進(jìn)入和退出的人為限制。存不存在企業(yè)進(jìn)入和退出的人為限制。存在對(duì)上市產(chǎn)品質(zhì)量

28、差異的敏感性。交易者在對(duì)上市產(chǎn)品質(zhì)量差異的敏感性。交易者的數(shù)量符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。廠商之間不的數(shù)量符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。廠商之間不存在相互勾結(jié)行為。存在相互勾結(jié)行為。n廠商不使用排外性的、掠奪性的或高壓性廠商不使用排外性的、掠奪性的或高壓性的競(jìng)爭(zhēng)手段。的競(jìng)爭(zhēng)手段。n廠商在推銷時(shí)不存在欺詐行為。廠商在推銷時(shí)不存在欺詐行為。n不存在不存在“有害的有害的”價(jià)格歧視。價(jià)格歧視。n競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)其他對(duì)手是否會(huì)追隨他們的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)其他對(duì)手是否會(huì)追隨他們的價(jià)格變動(dòng)缺乏完備的信息。變動(dòng)缺乏完備的信息。 利潤(rùn)水平剛好足以支付創(chuàng)新、效率和投利潤(rùn)水平剛好足以支付創(chuàng)新、效率和投資的報(bào)酬。資的報(bào)酬。廠商提供的產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量隨

29、消費(fèi)者需廠商提供的產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量隨消費(fèi)者需求而變化。求而變化。廠商會(huì)努力采用新技術(shù)和新生產(chǎn)工藝廠商會(huì)努力采用新技術(shù)和新生產(chǎn)工藝沒(méi)有沒(méi)有“過(guò)度過(guò)度”的消費(fèi)支出。的消費(fèi)支出。每個(gè)廠商的生產(chǎn)過(guò)程富有效率。每個(gè)廠商的生產(chǎn)過(guò)程富有效率。最好地滿足消費(fèi)者需求的賣者得到最多最好地滿足消費(fèi)者需求的賣者得到最多的收益。的收益。價(jià)格變化不會(huì)加劇周期的不穩(wěn)定。價(jià)格變化不會(huì)加劇周期的不穩(wěn)定。 三、旅游產(chǎn)業(yè)組織實(shí)證分析三、旅游產(chǎn)業(yè)組織實(shí)證分析為什么我國(guó)的旅游市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)為什么我國(guó)的旅游市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)？序、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)？為什么企業(yè)的效益出現(xiàn)虧損或微利？為什么企業(yè)的效益出現(xiàn)虧損或微利？為什么我國(guó)的旅游企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為什么我國(guó)的旅游企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱？弱？根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論分析旅游企業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論分析旅游企業(yè) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 進(jìn)入退出壁壘