網(wǎng)店商品拍攝的基本要求

1、商品攝影教程 第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求知識(shí)要點(diǎn)知識(shí)要點(diǎn)了解目前電子商務(wù)發(fā)展的基本趨勢(shì)。了解網(wǎng)店商品攝影師的基本現(xiàn)狀。明確網(wǎng)店商品攝影師的基本素養(yǎng)。明確網(wǎng)店商品照片的基本要求。1.1 電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于網(wǎng)店商品照片的需求增加1.1.1 電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展根據(jù)中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部的相關(guān)報(bào)告，電子商務(wù)正處于蓬勃發(fā)展的階段，它帶動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的二次騰飛，為廣大畢業(yè)新青年創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)GDP的快速穩(wěn)定增長(zhǎng)起到至關(guān)的推動(dòng)作用。可以說，電子商務(wù)正在發(fā)揮著越來越重要的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)作用，匯聚了海量生產(chǎn)信息、交易信息與消費(fèi)者信息，深刻改變著消費(fèi)行為、企業(yè)

2、形態(tài)與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造方式，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過工業(yè)時(shí)代。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求1.1.2 消費(fèi)者渴望對(duì)商品有更多了解消費(fèi)者渴望對(duì)商品有著更多的了解，而在網(wǎng)絡(luò)銷售中，要想解決這個(gè)問題，除了對(duì)商品要有翔實(shí)的文字描述外，細(xì)致、全面的網(wǎng)店商品照片也是非常重要的，通過觀察這些照片，消費(fèi)者可以對(duì)商品有更好的認(rèn)識(shí)和了解，也有利于促成網(wǎng)絡(luò)商品的交易。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求上圖，網(wǎng)店中的商品照片是消費(fèi)者了解商品特性的主要途徑。1.1.3 專業(yè)網(wǎng)店商品攝影師的出現(xiàn)為了能夠得到效果更好的商品照片，以便拉動(dòng)消費(fèi)，網(wǎng)店對(duì)于專業(yè)網(wǎng)店商品攝影師的要求日益強(qiáng)烈。隨著專業(yè)化需求的增強(qiáng)，一批專業(yè)的網(wǎng)店商品攝

3、影師開始出現(xiàn)。專業(yè)網(wǎng)店商品攝影師的專業(yè)性首先體現(xiàn)在他們職業(yè)性，其次，專業(yè)網(wǎng)店商品攝影師往往有著專業(yè)的器材和設(shè)備，最后，從拍攝技巧的角度看，專業(yè)網(wǎng)店商品攝影師往往也有自己的一技之長(zhǎng)，他們對(duì)于商品的調(diào)擺能力和細(xì)節(jié)表現(xiàn)力很強(qiáng)，基礎(chǔ)的攝影技術(shù)也非常扎實(shí)。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求組圖，專業(yè)網(wǎng)店商品攝影師拍攝的各類商品，分別是女鞋、珠寶和服裝。1.2 網(wǎng)店商品攝影師的基本要求1.2.1 真實(shí)客觀地去拍攝很多攝影師往往有意無意地會(huì)去回避一些不太美麗的真實(shí)。網(wǎng)店商品攝影師則通常不宜這樣做，試想一下，如果消費(fèi)者看到網(wǎng)店商品照片光鮮亮麗，而買回家的產(chǎn)品打開一看卻舊跡斑斑，這樣的情況消費(fèi)者能夠接受嗎？第1章

4、網(wǎng)店商品拍攝的基本要求右圖，局部放大突出細(xì)節(jié)。所以，作為網(wǎng)店商品攝影師，應(yīng)該帶著真是客觀的態(tài)度去拍攝。首先，商品本身的特征應(yīng)該盡量全面的得到展示，如果照片對(duì)商品展現(xiàn)得不夠全面，照片的真實(shí)性就會(huì)遭到消費(fèi)者的質(zhì)疑。拍攝的時(shí)候，最起碼應(yīng)該從多個(gè)角度來展現(xiàn)商品，主觀上不刻意去回避商品存在的一些問題。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求其次，通常情況不應(yīng)該使用類似Photoshop這樣的后期軟件對(duì)商品進(jìn)行一些掩飾性的處理，例如修補(bǔ)瑕疵、過于夸張的增強(qiáng)色彩的鮮艷感等，否則會(huì)遭受消費(fèi)者的質(zhì)疑。上圖，沒有經(jīng)過后期掩飾的真實(shí)照片。上圖，經(jīng)過后期掩飾之后，帶有一定的欺騙性。1.2.2 較好的美學(xué)修養(yǎng)商品照片要具有一定的

5、美觀性，這是因?yàn)閺囊曈X層面上看，消費(fèi)者主要依靠觀看圖片來增加對(duì)商品的了解，除了商品的功能性和價(jià)格等因素外，要有足夠的美感能夠打動(dòng)消費(fèi)者。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求商品本身的美感 商品照片要顯得美觀，首先商品本身要具有美感，其次，在工具上就應(yīng)該選擇專業(yè)的相機(jī)，最后也是最重要的因素是拍攝者自身的一個(gè)美學(xué)修養(yǎng)。右圖，采用點(diǎn)測(cè)光精確測(cè)光并進(jìn)行曝光。運(yùn)用燈光的暖色渲染了一種溫馨放松的氛圍。光線來自于頂部，因此青蛙石雕的主體并沒有被陰影遮光。而硬質(zhì)光則很好地展現(xiàn)出石質(zhì)應(yīng)有的質(zhì)感。光圈：f/2.8 快門：1/125s 感光度：ISO 100 焦距：100mm曝光補(bǔ)償：0.0 白平衡：自動(dòng) 測(cè)光模式：點(diǎn)測(cè)

6、光光線與構(gòu)圖的影響 除開商品本身的美感之外，一幅網(wǎng)店商品的照片美不美，主要還是受到光線與構(gòu)圖的影響。從光線運(yùn)用的角度看，用光主要包含了對(duì)曝光的控制、光質(zhì)的運(yùn)用，光線照射角度的運(yùn)用，光線之間配合的運(yùn)用等等。網(wǎng)店商品攝影師常常在各種條件下與各種光線打交道，所以對(duì)于用光要有廣泛的了解，既要能夠熟練利用自然光，也要學(xué)會(huì)自己搭配組合需要的人造光線。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求上圖，構(gòu)圖存在問題的照片，商品展現(xiàn)效果不佳，商品看上去仿佛在畫面中縮成一團(tuán)。上圖，構(gòu)圖較好，商品展現(xiàn)充分，畫面具有延伸感，重點(diǎn)突出。構(gòu)圖包含了多方面的內(nèi)容，從最開始的鏡頭選擇，到相機(jī)高度的選擇，取景角度的選擇等等。構(gòu)圖還涉及到商品

7、與配飾、背景的搭配等問題。1.3 網(wǎng)店商品照片的基本要求1.3.1 尺寸應(yīng)符合網(wǎng)店要求圖片的尺寸通常用像素來表達(dá)，如果我們?cè)赑hotoshop中打開一張圖片，就可以查看到它的大小和尺寸，通常要求圖像的大小是沒有意義的，因?yàn)椴煌放频南鄼C(jī)，不同的后期處理方法會(huì)導(dǎo)致圖像的大小產(chǎn)生變化，800k的圖像未必就比400k的圖像具有更好的畫質(zhì)，橫向比較這一參數(shù)毫無意義。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求左圖，在Photoshop中執(zhí)行“圖像大小”命令，可以看到一張圖片的大小和尺寸。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求而圖像尺寸則是明確的參數(shù)要求，我們隨意打開一個(gè)網(wǎng)店的頁面，在頁面上的圖片上右擊，在彈出的菜單選項(xiàng)中單

8、擊“屬性”，可以查看到圖像的尺寸。連續(xù)打開一些圖片就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)頁面中使用的圖片往往都具有完全相同的尺寸或是相同的寬度，因?yàn)檫@樣圖片在網(wǎng)店中排列起來才更加整齊美觀。左圖，在網(wǎng)店的網(wǎng)頁中查看圖像的尺寸。其中的分辨率所指與Photoshop中的尺寸所指相同，pixels即為像素。除了圖像本身的尺寸外，拍攝者還要考慮到后期剪裁的一些可能性。例如當(dāng)沒有微距鏡頭又需要展現(xiàn)細(xì)節(jié)的時(shí)候，就需要對(duì)圖像進(jìn)行剪裁，剪裁將導(dǎo)致圖像尺寸的下降。再例如當(dāng)后期人員需要修改圖片的長(zhǎng)寬比例的時(shí)候，也會(huì)導(dǎo)致圖像尺寸的下降。所以并不是相機(jī)中設(shè)置的圖像尺寸大于網(wǎng)店要求的圖像尺寸，最后的照片就一定符合要求。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要

9、求1.3.2 適宜的數(shù)量網(wǎng)店對(duì)于商品照片的數(shù)量通常沒有嚴(yán)格的具體要求，這是因?yàn)樯唐繁旧淼募?xì)節(jié)豐富程度不同，需要的照片數(shù)量也不同。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求對(duì)于比較簡(jiǎn)單的商品，其實(shí)兩三張照片就已經(jīng)能夠說明問題。左邊這個(gè)例子中，拍攝的是一款簡(jiǎn)單的人字拖，兩張照片分別展現(xiàn)了鞋子的正面與鞋底，雖然只有兩張照片，但其實(shí)消費(fèi)者已經(jīng)能夠通過照片對(duì)鞋子有比較清晰的認(rèn)識(shí)。上組圖，兩張照片分別展現(xiàn)了不是角度下鞋子的樣貌，足以說明問題。仔細(xì)觀察這六張照片，涵蓋了手機(jī)的正面整體、背面整體、觸控筆與手機(jī)合影、手機(jī)聽筒細(xì)節(jié)、觸控筆細(xì)節(jié)、攝像頭細(xì)節(jié)這幾個(gè)方面。通過照片，雖然消費(fèi)者不能親手嘗試，但也可以將手機(jī)的方方面面看

10、得清清楚楚。對(duì)于復(fù)雜商品的照片數(shù)量通?？刂圃?10張為宜。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求上組圖，對(duì)于細(xì)節(jié)豐富的手機(jī)，采用了6張照片來刻畫整體與細(xì)節(jié)。1.3.3 突出商品本身既然是網(wǎng)店商品照片，那么自然需要突出商品。一個(gè)檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)就是在沒有任何文字說明的情況下，能否通過照片認(rèn)識(shí)到商品的情況。通常為突出商品本身，可以尋求簡(jiǎn)單的搭配或者背景，這樣商品自然就會(huì)在畫面中顯得突出，此外，還可以通過景深，讓搭配物或是背景形成虛化效果，以便突出商品。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求右圖，拍攝帽子的時(shí)候，將鮮花作為裝飾物，但是在構(gòu)圖上鮮花擋住了帽子，混淆了視線，帽子反而不突出。右圖，同樣利用鮮花做裝飾，將鮮花放到

11、遠(yuǎn)處背景中，利用景深虛化了鮮花，讓人一眼就明白商品是什么。1.3.4 足夠的細(xì)節(jié)展示網(wǎng)店商品照片用于網(wǎng)頁展示，消費(fèi)者無法直接接觸到商品觀察細(xì)節(jié)，因此照片中必須要有一定的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。通常會(huì)采用近距離特寫的方式來拍攝細(xì)節(jié)照片，對(duì)于細(xì)小的商品，需要使用專業(yè)的微距鏡頭。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求上組圖，整體照片通常需要與明確的細(xì)節(jié)照片相配合，才能更好的說明商品的情況。1.3.5 色彩的準(zhǔn)確還原在沒有特殊需要的情況下，網(wǎng)店商品照片的色彩需要做到準(zhǔn)確還原，拍攝者需要結(jié)合拍攝前期與后期技巧，盡量讓照片展現(xiàn)的色彩與商品本身的色彩一致。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求右圖，根據(jù)環(huán)境光線的情況設(shè)置白平衡，可以做到

12、在大部分情況下商品色彩的準(zhǔn)確還原。右圖，陽光導(dǎo)致畫面偏暖，產(chǎn)生溫馨的感覺。如果不是網(wǎng)店要求需要這種氛圍，則通常需要做色彩還原。常常被注意到的是照片的偏色問題，由于環(huán)境中光線具有不同的色彩，在這些光線的照射下，整個(gè)畫面包括商品也會(huì)呈現(xiàn)出不同的偏色。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求上圖，曝光不足的照片，導(dǎo)致商品的藍(lán)色顯得很深，不能正確的呈現(xiàn)出來。上圖，曝光準(zhǔn)確的照片，商品的藍(lán)色得到了正確的呈現(xiàn)。另一個(gè)常常被忽略的色彩問題是曝光引起的。在使用相機(jī)拍攝的時(shí)候，拍攝者可以通過設(shè)置光圈、快門、感光度或曝光補(bǔ)償值來控制畫面的曝光，從而改變色彩的明暗變化。通常為了準(zhǔn)確還原色彩，應(yīng)該做到曝光準(zhǔn)確，下圖很好的說明這

13、個(gè)問題。1.3.6 符合后期處理的需要對(duì)于網(wǎng)店商品照片來說，使用Photoshop對(duì)照片進(jìn)行一些后期處理是很常見的。作為網(wǎng)店商品攝影師，也應(yīng)該具有一定的后期處理知識(shí)，即便不用自己后期處理，也要清楚哪些問題可以通過后期處理來解決，哪些問題只能依靠拍攝前期來解決，讓照片符合后期處理的需要。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求首先需要注意的是畫面的曝光。上 圖，曝光不足的照片。上 圖，曝光準(zhǔn)確的照片。第1章 網(wǎng)店商品拍攝的基本要求其次，有時(shí)候?yàn)榱嗽鰪?qiáng)照片的視覺沖擊力，后期處理的時(shí)候會(huì)將照片的對(duì)比度提升。反過來，有時(shí)候?yàn)榱嗽鰪?qiáng)畫面的細(xì)節(jié)，后期處理的時(shí)候會(huì)將畫面的對(duì)比度降低。上組圖，低對(duì)比度的照片可以轉(zhuǎn)換為高對(duì)比度的照片，反之則很困難。照片降低對(duì)比度后，并不一定能恢復(fù)應(yīng)有的細(xì)節(jié)。除了上述兩個(gè)比較突出的需要外。對(duì)于照片的飽和度、銳度的設(shè)置也是類似的道理。相機(jī)中允許拍攝者設(shè)置不同的飽和度，飽和