從《余罪》看網(wǎng)劇如何實現(xiàn)市場和口碑雙贏

1、網(wǎng)絡(luò)自制劇余罪自5月份上線播出以來，播放量已超過30億次。不同于此前大量網(wǎng)劇在播放量和口碑上呈現(xiàn)的兩極分化，兩季余罪在取得高播放量的同時，也獲得了不錯的口碑，在豆瓣上的評分分別為8.3和7.0，這說明網(wǎng)劇并非天生質(zhì)量低劣。創(chuàng)作者“要有一顆想做好劇的心”余罪總制片人、愛奇藝副總裁、版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語芯第一次看余罪劇本時，就被吸引住了，因此決定投拍。僅僅24集的余罪，創(chuàng)作前后歷經(jīng)兩年，比一些電視劇的制作周期還長。讓張語芯印象更深的是后期剪輯中的“打磨”：“我看第一遍時感覺這是電視劇不是網(wǎng)劇，要求制作團隊改；看第二遍時，感覺節(jié)奏太慢，于是再改就這樣，我先后完整地看了至少四遍，邊看邊改，至于修改了

2、多少地方，真的記不清了，反正上線播出前一直在修改?！眱?yōu)質(zhì)的劇本以及制作團隊的精品意識，成就了余罪市場和口碑的雙贏。在張語芯看來，網(wǎng)劇不應(yīng)成為粗制濫造的代名詞，網(wǎng)劇同樣可以出精品，而要拍攝制作出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇，出品方、創(chuàng)作者首先“要有一顆想做好劇的心”。不過，并非所有的網(wǎng)絡(luò)平臺都能堅持“悅享品質(zhì)”的理念。正如中國視協(xié)理論研究部主任趙彤所言，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)播出平臺和網(wǎng)劇制作機構(gòu)，都在追求短期效益，都想掙快錢，缺乏長遠規(guī)劃。“唯播放量、唯廣告收入，使得一些網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)者甘愿當市場的奴隸，這種賺快錢的意識必須扭轉(zhuǎn)。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會節(jié)目部副主任龔禹霖呼吁，網(wǎng)絡(luò)劇從業(yè)人員和機構(gòu)要樹立“百年老店”意識。同時

3、，要培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作人才，為網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供人才保障。影視劇管理應(yīng)堅持“一個標準”根據(jù)國家新聞出版廣電總局的要求，網(wǎng)絡(luò)劇實行“先審后播，自審自播，不審不播”原則，在內(nèi)容要求上，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇也實行“一個標準”。然而，在具體操作中，電視劇實行的是“他審”由廣電部門審核；網(wǎng)絡(luò)劇則是“自審”由網(wǎng)絡(luò)播出平臺自己審核。一些網(wǎng)絡(luò)平臺能夠較好地自審、自律，主動落實平臺責(zé)任，但在市場競爭和商業(yè)利益面前，僅僅靠自律，很難保證所有網(wǎng)絡(luò)播出平臺都“不打擦邊球”，不觸碰“底線”和“下限”。在趙彤看來，雖然有關(guān)部門要求“他審”和“自審”都必須堅持“一個標準”，但由于操作主體不同，具體執(zhí)行中不可能完全按照“一個標

4、準”來操作，從而造成影視劇管理上的標準不一。網(wǎng)絡(luò)劇在整體質(zhì)量上要差于電視劇，多少跟這種管理上的不同有關(guān)。因此，趙彤認為，有關(guān)部門應(yīng)該主動作為、積極作為，而不能把什么都推給網(wǎng)絡(luò)平臺。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授楊洪濤也指出，網(wǎng)絡(luò)劇要實現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)型升級，需要通過國家政策和市場化淘汰相結(jié)合的方式，從網(wǎng)絡(luò)劇的“入口處”加以把關(guān)和約束。網(wǎng)絡(luò)劇精品化需全行業(yè)共同努力目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇尚處在探索和發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)劇制作機構(gòu)從整體上看，無論是團隊力量還是創(chuàng)作理念，都無法跟電視劇制作機構(gòu)相媲美。因此，網(wǎng)絡(luò)劇在藝術(shù)性和思想性上的提高，需要全行業(yè)的共同努力。除了加強行業(yè)自律、政府管理，龔禹霖認為還應(yīng)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的引導(dǎo)作用。比如，為加強對網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作的引導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會已舉辦三屆年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品推選活動，現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)劇等網(wǎng)絡(luò)視聽作品的年度“風(fēng)向標”。許多網(wǎng)絡(luò)劇專注于經(jīng)營粉絲數(shù)量、擴展傳播渠道、開發(fā)衍生產(chǎn)品，而不以打造精品內(nèi)容為主要目標，因此創(chuàng)作出的作品缺乏長久的藝術(shù)生命，甚至部分作品導(dǎo)向出現(xiàn)嚴重偏差。為了解決這一問題，龔禹霖建議，要盡快建