斧頭蘿莉組百度校園國際營銷大賽

1、百度校園國際營銷大賽百度校園國際營銷大賽營銷策劃書營銷策劃書如何推廣百度校園社交如何推廣百度校園社交APP 參賽坐標(biāo)：菏澤 隊伍名稱：斧頭蘿莉 隊員名稱：孫雯雯（菏澤職業(yè)學(xué)院） 目錄目錄 百度公司背景信息介紹 百度校園社交APP產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品定位 競爭者分析 營銷推廣方式 營銷預(yù)期目標(biāo)及效果百度公司背景信息介紹百度公司背景信息介紹 在搜索引擎逐漸步入千家萬戶之際，李彥宏致力于開發(fā)一款只做中文的搜索引擎，致力于向人們提供“簡單，可依賴”的信息獲取方式，直至今日成為全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站。 “百度”二字源于中國宋朝詞人辛棄疾的青玉案元夕詞句“眾里尋他千百度”，象征著百度對中文信息檢

2、索技術(shù)的執(zhí)著追求。 百度現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了很多方面的APP,比如：百度糯米，百度地圖，百度云等等一系列，應(yīng)用非常的廣泛，但是卻缺乏一個專門針對校園的APP。 百度校園社交APP產(chǎn)品介紹 百度校園社交APP是百度一款專門針對校園所設(shè)計推廣的一款手機(jī)應(yīng)用，匯集校園學(xué)生以及畢業(yè)校友，打造發(fā)布兼職，實習(xí)，招聘，優(yōu)惠，在線教育等信息的平臺，通過此APP可以將大家的社交圈擴(kuò)大，實現(xiàn)信息的及時共享。同時也可以在這個軟件內(nèi)也可以分享大家求職的時候遇到的一些問題，大家也可以在里面發(fā)布一些信息。并且能夠獲取各種學(xué)習(xí)以及娛樂資源，在擴(kuò)大自己朋友圈的同時還能夠進(jìn)一步提升。產(chǎn)品定位滿足誰的需要?既然是校園社交APP，主要的

3、人群就鎖定在學(xué)校，因為手機(jī)的使用在大學(xué)是比較寬松自由的，所以人群就選在大學(xué)在校生以及畢業(yè)生大學(xué)在校生以及畢業(yè)生中。他們有些什么需要?1、一些大學(xué)生可能為了勤工儉學(xué)可能需要一些兼職、實習(xí)，所以發(fā)布一些兼職實習(xí)兼職實習(xí)信息。2、有可以組織拼客拼客出行，將不同大學(xué)的學(xué)生能夠聯(lián)合起來可以出行旅游，可以做一些公益活動，可以由學(xué)校組織也可以由APP官方設(shè)定。3、大學(xué)生有很多的閑置物品沒有很好的方式處理，那么可以將其拍照PO到上面，然后大家可以進(jìn)行出售也可以互換，形成網(wǎng)絡(luò)跳蚤市場網(wǎng)絡(luò)跳蚤市場。尤其是大一新生會購進(jìn)很多東西，例如最突出的自行車，如果能在網(wǎng)上有這個平臺就非常的方便。4、大學(xué)生一般都會擁有很多的興

4、趣愛好，建立興趣社區(qū)興趣社區(qū)，不僅將擁有不同愛好的人群聚集起來，可以將他們活動的照片PO在上面，還可以定期的組織一些活動。我們可以在不同的興趣愛好板塊布置作業(yè)定期發(fā)動態(tài)，根據(jù)發(fā)布情況評定等級。不僅可以增加訪問量也可以增加用戶。5、大學(xué)生都比較喜歡言論交流言論交流，能夠增加一個好友發(fā)起觀影的功能，幾個小伙伴可以一起觀看同一部電影或者電視劇，共同發(fā)起彈幕進(jìn)行評論吐槽。產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位我們提供的是否滿足需要?對于很多大學(xué)生來說，能夠有一個綜合的網(wǎng)絡(luò)平臺提供各種信息，為他們提供，一定會吸引很多的大學(xué)生用戶。這些需要如何有效實現(xiàn)?不僅需要技術(shù)的支持，還需要對于這個軟件的推廣與應(yīng)用。競爭者分析1、市場上有

5、太多吸引青年用戶群體的APP，種類繁多，不易區(qū)分。2、付費(fèi)與免費(fèi)，很多的用戶群體都會選擇免費(fèi)的。3、APP的更新遞進(jìn)速度很快。4、我們可以吸取以往的APP成功失敗案例經(jīng)驗，不斷完善。5、更多的應(yīng)該是選擇讓顧客參與我們這款A(yù)PP的設(shè)計，因為我們 的產(chǎn)品就是針對用戶。營銷推廣方式1、可以采取在微博進(jìn)入界面進(jìn)行推廣，因為現(xiàn)在很多的年輕人都有微博，這是一個很好的推廣方式。以及前一段時間“網(wǎng)紅節(jié)”都是備受矚目，我們也可以聯(lián)系正在上大學(xué)的一些網(wǎng)紅博主為我們進(jìn)行推薦，因為一個網(wǎng)紅自媒體都擁有很多的粉絲量，這將是一個很好的媒介。營銷推廣方式2、慢慢興起的一些軟件比如探探、映客這兩個軟件就在一個叫快手的軟件中得

6、到了很大的推廣，一些人通過發(fā)送一些短視頻迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，那么他們很多都會為一些軟件，以及微商做推廣宣傳，得到的效果是非?？陀^的，我們也可以利用這個渠道，將我們的這個軟件進(jìn)行推廣。營銷推廣方式3、像課程格子這個軟件就很好的抓住的一些用戶的心理，將各院校各專業(yè)的課程上傳，不僅可以方便同學(xué)們使用，也成就了一個談戀愛的好平臺。陌陌這個也不用多說，大家也知道。我們這個軟件就是要抓住現(xiàn)在年輕人的獵奇心理，一定要新其獨(dú)特才能吸引用戶。我們除了可以做好一個教育工作學(xué)習(xí)平臺，更要給它找到一個吸引用戶的標(biāo)簽，比如這就是一個校園驢友平臺，或者聚會組織的好平臺等等。營銷推廣方式4、如何讓這個APP能夠在大學(xué)生群體中迅速傳播開，那一定是組織活動，要么讓一些用戶先紅起來，要么就是活動給予的豐厚報酬吸引到他們。營銷推廣方式5、一定要將軟件的特色暴露出來，能夠組織各校聯(lián)誼、驢友出行、幾人聚會、兼職招聘、三四好友可以在網(wǎng)上一起觀看同一部影片電視并驚醒彈幕影評、二手跳蚤市場、資源獲取、升級、興趣社區(qū)、組織活動、也可以采取人氣積分兌換官方物品等營銷推廣方式6、讓大學(xué)生參與到APP的設(shè)計中來，只有用戶知道自己真正需要的是什么，還有就是我們可以讓我的設(shè)計師接觸用戶使用群體進(jìn)行交流，讓大家都感覺到自己不僅在使用這個產(chǎn)品也在參與研發(fā)，我們可以對于這個產(chǎn)品的某一個環(huán)節(jié)的設(shè)計讓我們的用戶可以進(jìn)