影院合作項目資料

1、夢想 價值 創(chuàng)新影院合作項目李濤目錄影院媒體簡介受眾人群分析影院媒體形式及特點影院媒體優(yōu)勢合作內(nèi)容電影媒體擁有一群年輕時尚的受眾群體電影成為都市時尚人群主要接觸媒體消費習慣特征潮流消費者 近70%的觀眾為20-39歲，是消費欲望最高，品類需求最多樣的群體。品牌消費者 75%的觀眾消費時關(guān)注品牌，60%愿意為高質(zhì)量產(chǎn)品付出更高的價格。沖動消費者 喜歡購買新產(chǎn)品和沖動購物偏好較一般消費者高出25%和23%。白領(lǐng)階層 60%的電影觀眾是城市中的白領(lǐng)階級，有穩(wěn)定成熟的事業(yè)，看電影是其生活的一部分。情侶觀眾 同愛人或男女朋友共同觀看電影的觀眾比例達到77%。連帶消費 觀看電影之后逛街購物的比例達到45%

2、，其中22%會關(guān)注時尚產(chǎn)品。觀影習慣特征電影天生具有輿論導(dǎo)向性和話題性的特征，一部好的影片更容易引起人們的關(guān)注和媒體的評論。示例：好萊塢商業(yè)大片變形金剛3引起很高的關(guān)注度，引發(fā)人們的激烈討論，網(wǎng)絡(luò)搜索量驚人，平面媒體爭相報道。電影具有很強的號召力和影響力目錄影院媒體簡介受眾人群分析影院媒體形式及特點影院媒體優(yōu)勢合作內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的受眾群體 收入、消費水平均較高 2545 歲中青年主力軍根據(jù)近幾年的影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，月收入在3000 元以上、20-40 歲的中青年是占比約為65.6% 為主力觀影人群。這部分群體文化水平較高，有穩(wěn)定的收入來源，有較高的可支配收入，樂于嘗試和接受新鮮事物，是眾多商品的

3、消費主力。電影受眾年齡、職業(yè)分析高頻次的媒體接觸電影作為大眾喜聞樂見的娛樂休閑生活選擇，電影受眾固定的觀影習慣可以保證高頻次的媒體接觸。受眾對影院廣告接受度高 90% 的觀影人群認為影院廣告商品信任度高； 91% 的觀影人群比較喜歡影院內(nèi)廣告； 86% 的觀影人群表示會增加購買廣告產(chǎn)品的可能性，而其他媒體在以上方面均有較大差距。觀影人群消費習慣較好據(jù)統(tǒng)計，影院受眾平均提前42 分鐘到達影院，用于購票、購買零食及接觸廣告信息。在大堂逗留時間超過30 分鐘，80% 以上的觀影人群提前5 分鐘進場，這部分觀眾均可以完整地觀看影院播放的電影貼片廣告。87% 的受訪者會收看廣告或新影片預(yù)告片，其中79%

4、 的受訪者觀看了貼片廣告，并且 60% 的受訪者會選擇二者進行觀看。正片開始前3-5分鐘，13%正片開始前5.10分鐘，39%正片開始前3分鐘內(nèi)，13%正片開始前10分鐘以上，41%電影開始后才就座，1%廣告，19%廣告和新影片預(yù)告片，60%沒注意，13%只有新影片的預(yù)告，19%目錄影院媒體簡介受眾人群分析影院媒體形式及特點影院媒體優(yōu)勢合作內(nèi)容整合陣地廣告形式陣地廣告uX 展架/ 海報夾/ 立牌/ 資料架/ 掛牌u燈箱廣告u地貼/二維碼商品墻u影院掛起/座椅u現(xiàn)場互動平臺uDM單派發(fā)u現(xiàn)場活動u小賣部售賣u影廳冠名賣品部售賣產(chǎn)品 位于影院賣品區(qū)域，通?？拷燮眳^(qū)，是人流量相對最多的地方，不僅僅

5、是實物商品進行陳列和展示的最直接、最常態(tài)化的地方，也是直接創(chuàng)造銷售額，并讓消費者第一時間能夠體驗商品的地方。案例銷售情況：恒大冰泉，在CGV全國30家門店的銷售情況： 單瓶售價10元，30家影院2014全年銷售量4萬多箱（350ML24瓶）。X 展架/ 海報夾/ 立牌/ 資料架/ 掛牌 第一視覺，有效接觸效果明顯 第一認知，活動信息參考首選 第一驅(qū)動，率先體驗形成慣性 位于影院休閑區(qū)、入口處，觀影人群駐足休息場所，90% 以上的顧客在休閑區(qū)停留時間在 30 分鐘以上，了解廣告信息。燈箱廣告 位于出入影廳通道、售票廳、休閑區(qū)等位置，與最熱門影片宣傳燈箱交叉安排，緊緊捕捉觀眾視線！以大面積營造良好

6、視覺效果，吸引觀眾注意，95% 以上的觀影人群都會注意到此類信息！大面積的墻體、包柱墻畫廣告，以大面積為優(yōu)勢，營造良好的視覺效果，成功吸引觀眾眼球！地貼/二維碼商品墻影院掛旗/座椅 影廳通道吊旗以全新的方式提供給受眾直接的廣告信息，具有強制視覺效果！ 影片播放前后最直接有效的媒體形式，映前入場，吸引眼球；映后離場，強化品牌記憶！現(xiàn)場互動平臺通過各種互動(如留言、投票、抽獎)，使現(xiàn)場活動氣氛活躍，或收集參與人信息等，幫助客戶完成各種現(xiàn)場活動的效果或目的。優(yōu)勢：可以直接面對消費者進行的互動，效果更直接，使人記憶深刻。 DM單派發(fā) 客戶宣傳單隨電影票及小賣部免費派發(fā)，月均派發(fā)約 10 萬張，即時傳達

7、客戶及產(chǎn)品信息，擴大客戶在當?shù)氐闹龋?客戶的新產(chǎn)品、新優(yōu)惠信息單張隨電影票免費派發(fā)，可促進消費者進行產(chǎn)品實際體驗；即時傳達產(chǎn)品優(yōu)惠信息，實時促進產(chǎn)品銷量！映前貼片廣告形式 將客戶廣告接到投放電影片頭前的映前廣告，廣告覆蓋投放周期內(nèi)具體影片播放的所有場次。 舒適、無干擾的媒體環(huán)境，812M 規(guī)格的超大銀幕，全場觀眾專注于屏幕，震撼感官！ 100% 到達目標人群！銀幕優(yōu)勢震撼視聽，印象深刻無干擾廣告環(huán)境精準覆蓋，深度傳播電影院的超大銀幕，奪人眼球的畫面形式，和卓越的影音設(shè)備帶來舒適的觀影環(huán)境，廣告給觀眾留下深刻印象。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電影映前廣告是一種令人震撼、印象深刻的媒體形式。大銀幕所帶來的超

8、高回憶率電影院是一個密閉的娛樂空間，在這樣的環(huán)境里觀眾手機關(guān)閉、心情放松、沒有其它的干擾，電影映前廣告成為他們等待觀影前打發(fā)時間的首選方式。電影映前廣告感受調(diào)研電影媒體擁有無干擾的廣告環(huán)境看屏幕上放映的廣告和朋友聊天 吃東西隨便四處看 打電話/發(fā)短信聽音樂閉目休息玩游戲精準受眾客戶根據(jù)品牌特性及產(chǎn)品定位，選擇最具針對性的電影投放，覆蓋最精準的廣告受眾。話題傳播一部成功的電影意味著一個潮流，甚至一個時代。觀眾主動關(guān)注電影，關(guān)注廣告，關(guān)注品牌。精準覆蓋，深度傳播目錄影院媒體簡介受眾人群分析影院媒體形式及特點影院媒體優(yōu)勢合作內(nèi)容靜態(tài)展示（陣地廣告)專場觀影互動營銷拉近距離增強曝光互動傳播 充分利用影

9、院空間而進行的廣告互動，與線上的銀幕廣告相對應(yīng)，是銀幕廣告的重要補充和延展； 為客戶提供從項目策劃、項目執(zhí)行、物料制作到運輸安裝、項目監(jiān)督、后期服務(wù)等一站式的項目服務(wù)； 主要形式包括：靜態(tài)展示、互動營銷、專場觀影、影票聯(lián)動等。產(chǎn)品互動：消除產(chǎn)品同消費者之間的距離感，建立互動溝通渠道增強曝光：營造專屬于品牌的傳播空間，加強廣告曝光機會影院媒體優(yōu)勢廣告到達率高到達率、強迫性。放映廣告時，無其它事物分散注意力，固定無法調(diào)換，強迫收視，具有強指向性、強到達性、強印象性等，廣告到達率接近100%；廣告記憶率深刻的廣告記憶度。電影畫面視覺沖擊力是電視的4-7 倍，給觀眾帶來強烈的感官沖擊和心靈震撼。同一則

10、廣告投放于電影媒體，其記憶度是電視媒體的7-9倍，戶外媒體的12-15 倍，紙媒的12-20 倍；廣告厭煩度映前“三分鐘效應(yīng)”，意為電影受眾在觀看電影前具有十分迫切和興奮的心理，所以電影映前廣告具有極強的穿透力和到達力度，對廣告厭煩度大大下降，能激發(fā)沖動的購買欲望，且這種欲望會隨著對此次電影的美好回顧而持續(xù)下去，產(chǎn)生廣告效應(yīng)；準確細分市場 準確細分市場。電影觀影人群相對比較年輕、時尚，有較強的購買力，對電影有不同的偏好，企業(yè)能據(jù)此再做市場細分，選擇更合適的影片搭載產(chǎn)品廣告。目錄影院媒體簡介受眾人群分析影院媒體形式及特點影院媒體優(yōu)勢合作內(nèi)容 目前可合作院線大地 全國院線：共計223家，涉及28個省市，總放映廳數(shù)1089間，總座位數(shù)：156552座CGV 全國院線：共計74家，涉及24個省市，總放映廳數(shù)580間，總座位數(shù)：104553座影院