山東藝術(shù)學(xué)院-包裝設(shè)計(jì)

1、包裝設(shè)計(jì)概論山東工藝美術(shù)學(xué)院裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)系包裝概念 第一節(jié)第一節(jié) 概概 述述 一、包裝的概念一、包裝的概念包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點(diǎn)：器有兩點(diǎn)：(一一)從屬性從屬性(二二)商品性商品性 包裝概念 包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。和促進(jìn)商品銷售。 美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。售所作的準(zhǔn)備行為。 英國的包裝概念：包裝是為貨物的

2、運(yùn)輸和英國的包裝概念：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。作。 我國的包裝概念：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)我國的包裝概念：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。等的操作活動(dòng)。 二、包裝的分類二、包裝的分類 從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、從形態(tài)上的分類：箱、

3、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；杯、盆、袋等； 從材料上的分類：金屬、玻璃、陶從材料上的分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復(fù)合材料等；瓷、塑料、紙、木、復(fù)合材料等； 從技術(shù)方法上的分類：真空、充氣、從技術(shù)方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、冷凍、收縮、貼體、 組合等；組合等； 從商品種類上的分類：食品、飲料、從商品種類上的分類：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。紡織品、玩具等。 此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各種此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各種分類。分類。 從商品流通和商品本體上分類，則從商品流通和商品本體上分類，則把包裝分為運(yùn)輸包

4、裝和銷售包裝兩把包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝兩大類。大類。 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝又稱作工業(yè)包裝、大包裝。又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存需要為目主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、提高物的，起著保護(hù)商品、方便管理、提高物流效率等作用。運(yùn)輸包裝一般不直接接流效率等作用。運(yùn)輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消費(fèi)者。通常不隨同商品出售給消費(fèi)者。 銷售包裝銷售包裝又稱作商業(yè)包裝、小包裝，又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、主要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、 美化、宣傳

5、商品，促進(jìn)銷售和方便使用美化、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對商品起商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對商品起著有效的促銷作用。隨著消費(fèi)的發(fā)展，著有效的促銷作用。隨著消費(fèi)的發(fā)展，近年來有不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，近年來有不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。又是銷售包裝，兩者兼之。 三、包裝的功能三、包裝的功能 1容納功能容納功能 2保護(hù)功能保護(hù)功能 3傳達(dá)功能傳達(dá)功能 4便利功能便利功能 5促銷功能促銷功能 6社會(huì)適應(yīng)功能社會(huì)適應(yīng)

6、功能 第二節(jié)第二節(jié) 設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征 包裝設(shè)計(jì)的范圍包括三個(gè)方面：包裝設(shè)計(jì)的范圍包括三個(gè)方面：1容器容器造型設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)，2結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，3裝潢設(shè)計(jì)。裝潢設(shè)計(jì)。 我國對包裝設(shè)計(jì)的總原則是：我國對包裝設(shè)計(jì)的總原則是：“科學(xué)、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”。這個(gè)總原。這個(gè)總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。對包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。 包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能，應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求：功能，應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求：引人注目引人注目易于辨認(rèn)易于辨認(rèn)具有

7、好感具有好感1.恰如其分恰如其分包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)和實(shí)用的兩重包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)和實(shí)用的兩重性。性。 藝術(shù)性與商業(yè)性藝術(shù)性與商業(yè)性藝術(shù)性與科學(xué)性藝術(shù)性與科學(xué)性藝術(shù)性與功能性藝術(shù)性與功能性1.藝術(shù)性與時(shí)效性藝術(shù)性與時(shí)效性 第三節(jié)第三節(jié) 設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)定位 包裝裝潢設(shè)計(jì)只能是針對一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)包裝裝潢設(shè)計(jì)只能是針對一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)商品中一些有價(jià)值的和消費(fèi)者所需求的信息。它商品中一些有價(jià)值的和消費(fèi)者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費(fèi)者都感到滿意。設(shè)計(jì)定位就是由能讓所有的消費(fèi)者都感到滿意。設(shè)計(jì)定位就是由此而產(chǎn)生

8、的與設(shè)計(jì)構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它此而產(chǎn)生的與設(shè)計(jì)構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的針對性、目的性、功利性，為設(shè)計(jì)的強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的針對性、目的性、功利性，為設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計(jì)定構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計(jì)定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。但作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。 設(shè)計(jì)定位可以分為兩個(gè)階段：設(shè)計(jì)定位可以分為兩個(gè)階段： 一、收集資料一、收集資料1產(chǎn)品產(chǎn)品 品牌與檔次。品牌與檔次。 特點(diǎn)與功能。特點(diǎn)與功能。 質(zhì)量與使用價(jià)值。質(zhì)量與使用價(jià)值。 生

9、命周期。生命周期。 材料、工藝與技術(shù)。材料、工藝與技術(shù)。 成本與利潤。成本與利潤。 2市場銷售市場銷售 消費(fèi)對象。消費(fèi)對象。 供需關(guān)系。供需關(guān)系。 市場占有量。市場占有量。 銷售區(qū)域及時(shí)節(jié)。銷售區(qū)域及時(shí)節(jié)。 銷售方式。銷售方式。3包裝裝潢設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì) 包裝材料包裝材料 技術(shù)與工藝。技術(shù)與工藝。 包裝形式與結(jié)構(gòu)。包裝形式與結(jié)構(gòu)。 表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格。表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格。 包裝成本。包裝成本。 存在問題。存在問題。二、定位決策二、定位決策設(shè)計(jì)定位的三個(gè)基本要素是品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)定位的三個(gè)基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者。消費(fèi)者。品牌定位品牌定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位1. 消費(fèi)者定位消費(fèi)者定位以商品內(nèi)容作

10、為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品以商品內(nèi)容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品和需要讓消費(fèi)者直接見面的產(chǎn)品。和需要讓消費(fèi)者直接見面的產(chǎn)品。以品牌標(biāo)志為主體形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與以品牌標(biāo)志為主體形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體形象的產(chǎn)品。形象的產(chǎn)品。以品牌的名稱內(nèi)容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產(chǎn)生以品牌的名稱內(nèi)容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產(chǎn)生美好聯(lián)想和品牌名稱本身包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。美好聯(lián)想和品牌名稱本身

11、包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。好的視覺效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。以產(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)以產(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。品。以產(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消以產(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。以消費(fèi)者為主體形象。多用于對消費(fèi)者群體有明確指向的產(chǎn)品。以消費(fèi)者為主體形象。多用于對消費(fèi)者群體有明確指向的產(chǎn)品。以消

12、費(fèi)者喜聞樂見的內(nèi)容作主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)以消費(fèi)者喜聞樂見的內(nèi)容作主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風(fēng)俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。風(fēng)俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。以抽象圖案作主體形象。多用于產(chǎn)品內(nèi)容適合以感覺和感受來意以抽象圖案作主體形象。多用于產(chǎn)品內(nèi)容適合以感覺和感受來意會(huì)體驗(yàn)的產(chǎn)品。會(huì)體驗(yàn)的產(chǎn)品。 5、傳達(dá)情感、傳達(dá)情感 6確立風(fēng)格確立風(fēng)格 二、設(shè)計(jì)表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)表現(xiàn)1立體造型立體造型容器造型、盒形設(shè)計(jì)容器造型、盒形設(shè)計(jì)2平面圖形平面圖形直接表達(dá)、間接表達(dá)直接表達(dá)、間接表達(dá)第五節(jié)第五節(jié) 表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式一、關(guān)于材料與工藝一、關(guān)于材料與工藝1利用材料的原始特性利用材料的原始特性2肌理仿制肌理仿制3工藝加工工

13、藝加工二、關(guān)于圖形二、關(guān)于圖形1具象圖形具象圖形2抽象圖形抽象圖形3裝飾圖形裝飾圖形三、關(guān)于色彩三、關(guān)于色彩 基本原則：商品特性、消費(fèi)者基本原則：商品特性、消費(fèi)者情感情感 色彩的象征性、色彩的情感色彩的象征性、色彩的情感 在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計(jì)的在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計(jì)的實(shí)際功能，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：實(shí)際功能，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：1從消費(fèi)群體考慮從消費(fèi)群體考慮 2從消費(fèi)地區(qū)考慮從消費(fèi)地區(qū)考慮3從產(chǎn)品形象色考慮從產(chǎn)品形象色考慮4從產(chǎn)品的特性考慮從產(chǎn)品的特性考慮5從產(chǎn)品的銷售使用考慮從產(chǎn)品的銷售使用考慮6從產(chǎn)品系列化考慮從產(chǎn)品系列化考慮四、關(guān)于字體四、關(guān)于字體 商品名稱、容量、批號(hào)、使用方法、生產(chǎn)商品名稱、容量、批號(hào)、使用方法、生產(chǎn)日期等日期等 商品內(nèi)容的說明作用商品內(nèi)容的說明作用 商品形象的表現(xiàn)作用。商品形象的表現(xiàn)作用。 一是選擇或設(shè)計(jì)適合表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的各種文字字一是選擇或設(shè)計(jì)適合表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的各種文字字體，體， 二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。 主體文字主體文字 品牌名稱、商品名稱、廣告語等品牌名稱、商品名稱、廣