影視基礎培訓教程

1、影視廣告設計與制作影視廣告設計與制作 影視廣告創(chuàng)作流程 影視廣告制作通常被稱為CF（Commercial Film）。 目前，中國標版廣告通常有5秒、15秒、30秒三種主要長度形式。因為電視能夠低成本，短時間覆蓋大量觀眾，所以深受大眾消費品企業(yè)的歡迎。一句精準深刻的廣告語，一段沁心順口的旋律，往往會成就一個知名品牌！這就是商家對優(yōu)秀廣告一擲千金，樂此不彼的原因所在！ 目前，在中國一條30秒鐘的電視廣告平均制作費用是30萬元；在美國是30萬美元，更精良的廣告制作費動輒過百萬美元！影視廣告片的拍攝與制作，是一項非常復雜的工程，從制作準備到成品交片，一般要經過以下工序： 一、提案、簽約 客戶提出制作

2、需求，由公司制片和總監(jiān)負責與客戶進行前期溝通、創(chuàng)意提案和報價。待雙方定下制作方案、價格并簽約后，開始進入制作流程。一般整個制作周期在2030天左右。 1、創(chuàng)意：一條15秒的影視廣告片往往能制造出一項產品的獨特賣點或是一個全新消費主張，因而，前期的策劃創(chuàng)意，是廣告的靈魂。由公司策劃創(chuàng)意部（Creative）創(chuàng)作總監(jiān)(Creative Director)、文案(Copywriter)與美術指導(Art Director)共同負責為您的產品賦予生命。 2、和客戶簽訂制作意象合同后，公司會向客戶提交23套不同的創(chuàng)意案，并對應不同報價(Quotation)。創(chuàng)意案中還將包括分鏡腳本、畫面說明及故事板（S

3、toryboard），以使客戶對成片擁有更為清晰的意象。同時，客戶就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、任務等與公司達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解創(chuàng)意背景、目標對象及制作風格等等。公司會根據以上確定信息計算報價和提交制作日程表。 3、制作費：包括拍攝準備、拍攝器材、場地、置景、道具、服裝、攝制組（導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等。這些需根據廣告創(chuàng)意及制作投入而定，制作費從十幾萬元至幾百萬元不等。對廣告主而言，廣告制作費預算一般是播出費用的10左右為佳。 4、簽定合同：公司將就廣

4、告片拍攝中的整體方向與客戶進行深入交流，提出建議，并以之作為制作、審片的依據。待客戶對公司提交的創(chuàng)意案、最終報價及制作日程表（Schedule）確認后，雙方簽定具體的制作合同。二、前期準備 公司將組織召開制作準備會PPM(Pre-production Meeting的縮寫)。會上，就導演闡述、制作腳本、燈光影調、音樂、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝、配樂等等，進行討論及全面的準備工作 三、前期拍攝 1、拍攝工作將在計劃好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本開展拍攝工作。拍攝拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。參加此項工作的有攝制組全體人員，約1030人（不包括群眾演

5、員），包括：導演(Director)外、攝影師(Cameraman)、攝影助理、燈光師、道具、服裝、發(fā)型、制片、廠工 2、制片人會根據氣象資料安排合適的時間拍攝外景。晴好的陽光下，膠片成像會分外美麗。內景一般在是攝影棚內拍攝。為方便燈光師做光，攝影棚一般是一間400平米以上，挑高5米以上，四壁遮光的空曠大房間或經改造的廠房。為確保拍攝的鏡頭質量，每個鏡頭都會拍攝3遍以上。 四、后期制作(Post Production) 1、拍攝完成的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗(Film Processing)出來。將電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的數字信號（膠轉磁）后，然后才能輸入電腦進入剪輯程序

6、開始初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本，稱為A拷貝。 2、精剪：導演及剪輯師按照腳本對拍攝素材進行剪輯、校色、配音，然后將特技、三維等的部分進行合成。應用電腦特技，我們已經能把所有的想象變成畫面。當然，越豪華的夢想會燒掉客戶您更多的錢。 3、配音與配樂：配音將在我公司的數字錄音棚內完成。我們的廣告音樂提倡原創(chuàng)作曲，這樣，您的廣告片不但擁有獨一無二的音樂，而且音樂更能和畫面完美結合。一段令人難忘的音樂，也許會成就一個知名品牌！在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上旁白和對白及各種不同的聲音效果，至此廣告片就已經制作完成了！ 五、

7、審片、交片 客戶應委派指定負責人，在機房內審看第一版樣片，導演和剪輯師將根據客戶提出的意見，進行23次最終修改，同時再提交第2版、第3版樣片千萬不要把我們逼瘋，這是最后一版了！ 六、成品提交及結算 結算完畢后，我們會將經過客戶認可的終版完成片，以合同約定的形式制作成VCD或DVD影碟，輸出播出帶并交到客戶手中，同時歸還全部資料及素材。至此，大功告成，全體制作人員回家補覺！到這里您該理解一部廣告片為什么值幾十萬或上百萬了吧？ （后面將會詳細介紹每一步驟的內容） 影視廣告的創(chuàng)作大致要經歷四個階段： 1.腳本創(chuàng)意 2.拍攝 3.剪輯 4.后期特效 （見課本P1113)一、影視廣告的創(chuàng)意流程：1.客戶溝通，了解產品和廣告定位 客戶在進行影視廣告制作時，通常已經進行了完整的產品廣告策劃方案，廣告目的和要求都非常明確了。了解客戶是工作展開的基礎。 2. 撰寫文學腳本 以文字的形式展現，清楚明白的表明創(chuàng)意 3. 撰寫分