實驗報告例文2-信息檢索設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

1、精品文檔你我共享檢索課題：網(wǎng)絡(luò)廣告營一、分析研究課題網(wǎng)絡(luò)廣告營銷屬于電子商務(wù)的范疇，使電子商務(wù)的重要組成部分。它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)的特性來實現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷手段。網(wǎng)絡(luò)營銷具有新的觀念、新的規(guī)則、新的策略與新的方法，其實質(zhì)是當(dāng)代信息科技與傳統(tǒng)營銷資源重組和創(chuàng)新性的融合。它孕育著一種共享、開放、合作、互利的嶄新營銷文化，標(biāo)志著營銷全過程的信息化，代表了一種新型并具有廣泛發(fā)展前景的主流商業(yè)形態(tài)。了解、認識網(wǎng)絡(luò)廣告營銷具有戰(zhàn)略意義和巨大的商業(yè)價值。本課題旨在了解國內(nèi)外近來關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告營銷研究的資料，為本課題的研究工作提供參考。代表本課題主題概念的主題詞有:網(wǎng)絡(luò)廣告，營銷， E

2、-marketing， network-marketing。二、數(shù)據(jù)庫或檢索工具的選擇根據(jù)課題要求以及檢索工具收錄文獻源的情況，本課題可選用下列檢工具和數(shù)據(jù)庫：萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)中國期刊網(wǎng)中文科技期刊數(shù)據(jù)庫德國 Springer LINK數(shù)據(jù)庫腹有詩書氣自華精品文檔你我共享EBSCOhost 數(shù)據(jù)庫維普外文科技期刊題錄數(shù)據(jù)庫三、檢索方法與檢索步驟：本課題可選用主題（關(guān)鍵詞）途徑檢索。根據(jù)課題分析可選用以下主題詞作為檢索入口：關(guān)鍵詞 :網(wǎng)絡(luò)廣告 ,營銷 ,E- marketing四、檢索結(jié)果： ( 有針對性篩選切題文獻)（一）中文文獻信息檢索1.萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)在中國科技論文統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)庫(CST

3、PC) 中的檢索從廣工大的鏡像點進入學(xué)位論文全文年限： 2000-2004檢索式：網(wǎng)絡(luò)廣告二次檢索：營銷關(guān)系：與查出切題文獻三篇:（1）基于 FCB 模式的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)策略研究【論文題名】基于FCB模式的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)策略研究【論文作者】王建紅【專業(yè)名稱】 新聞學(xué)【導(dǎo)師姓名】 蔡家強腹有詩書氣自華精品文檔你我共享【授予學(xué)位】碩士【授予單位】 廣西大學(xué)【出版時間】 20010501【 分類號】F713.8【 關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)策略FCB模式多媒體互動性【 館藏號】Y373812【論文頁數(shù)】 58 頁【文摘語種】中文文摘【 文 摘 】首先 , 引入超媒體 CMEs的概念 , 論述了因特網(wǎng)最重要的兩

4、項信息傳播特性 : 互動性、超媒體 ; 分析了因特網(wǎng)作為廣告媒體 , 其傳播特性對于廣告營銷的意義 , 以及網(wǎng)絡(luò)廣告的獨特競爭優(yōu)勢 . 其次 , 從技術(shù)手段與表現(xiàn)效果方面探討網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)策略 , 著重研究了互動性和超媒體兩項網(wǎng)絡(luò)傳播特性對于網(wǎng)絡(luò)廣告信息設(shè)計的影響 . 第三 , 運用 FCB模式 , 從消費者的購買心理的角度討論不同類型的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)策略 , 分別具體分析了 高涉入度 / 低涉入氏 、 理性 / 感性 兩項特性對廣告表現(xiàn)策略的影響 . 最后 , 根據(jù) FCB 模式 , 進行網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)策略實證調(diào)查 . 選定四種不同類型的產(chǎn)品 , 調(diào)查這些產(chǎn)品在 WWW上已進行的營銷廣告活

5、動 , 分為企業(yè)網(wǎng)站主頁和產(chǎn)品網(wǎng)頁廣告分別抽樣 , 并通過內(nèi)容分析法 , 對統(tǒng)計結(jié)果進行研究分析 .（2）網(wǎng)絡(luò)營銷的有效手段網(wǎng)絡(luò)廣告研究【論文題名】網(wǎng)絡(luò)營銷的有效手段網(wǎng)絡(luò)廣告研究【論文作者】陳繼偉【專業(yè)名稱】 交通運輸管理和規(guī)劃【導(dǎo)師姓名】 趙剛【授予學(xué)位】碩士【授予單位】 上海海運學(xué)院【出版時間】 20001230【 分類號】F506F062.5【 關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)廣告【 館藏號】Y427409【論文頁數(shù)】 1-38【文摘語種】中文文摘【 文 摘 】該文先從網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告的概念入手， 對傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通模式進行了對比 ; 然后介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式和表現(xiàn)類型 ; 借鑒傳統(tǒng)廣

6、告的分析方法，又對網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃如目標(biāo)、對象、主題、內(nèi)容、發(fā)布方式和廣告中介等方面的笄做了詳細的介紹 ; 在隨后的網(wǎng)絡(luò)廣告的實施和效果評估部分中，對實施的步驟和評估的方法做了分析 ; 最后結(jié)合國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r，對其中存在的一些主要問題進行闡述，并就有關(guān)解決對策提出了自己的一些想法 .腹有詩書氣自華精品文檔你我共享（3）網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用研究【論文題名】網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用研究【論文作者】賈俊卿【專業(yè)名稱】 管理學(xué)企業(yè)管理【導(dǎo)師姓名】 楊建華【授予學(xué)位】碩士【授予單位】 暨南大學(xué)【出版時間】 19990501【 分類號】F713.8TP393【 關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告因特網(wǎng)廣告市場發(fā)展趨勢【 館藏號】Y375

7、700【論文頁數(shù)】 44 頁【文摘語種】中文文摘【 文 摘 】該論文運用現(xiàn)代營銷理論 , 對網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用現(xiàn)狀進行了全面、系統(tǒng)的分析 , 探討了網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的關(guān)系 , 并對網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用中幾個主要的問題進行了分析 . 在對中國網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的現(xiàn)狀、 問題進行分析的基礎(chǔ)上 , 探討了其發(fā)展趨勢 . 第一部分 : 介紹該論文的研究目的、對象及網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境 . 第二部分 : 通過對網(wǎng)絡(luò)廣告市場各方和廣告本身作出全面分析 , 揭示了網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)廣告市場的創(chuàng)新性特征 . 第三部分 : 扼要和深入地分析了網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的關(guān)系 , 指出網(wǎng)絡(luò)廣告是對傳統(tǒng)廣告的發(fā)展和沖擊 , 同時在目前也具有互補性

8、 . 第四部分 : 針對網(wǎng)絡(luò)廣告效果、測定與價格等目前網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的主要問題進行了全面的分析 , 并提出構(gòu)想 . 第五部分 : 地對中國網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的現(xiàn)狀和問題進行了分析 , 并對其發(fā)展趨勢進行探討 .2.中國期刊網(wǎng)廣東工業(yè)大學(xué)圖書情報中國期刊網(wǎng)檢索項：關(guān)鍵詞檢索詞：網(wǎng)絡(luò)廣告營銷從 2000到 2004查出切題文獻兩篇:（1）網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略初探【篇名】網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 策略初探CAJ 原文下載PDF原文下載【作者】孫麗威 .赫叢喜 . 高曉敏 . 薛紅艷 .【刊名】北方經(jīng)濟 2002 年 S1 期 編輯部 Email中文核心期刊要目總覽來源期刊“中國期刊方陣”入選期刊ASPT來源刊CJFD收錄期

9、刊【機構(gòu)】大慶石油學(xué)院經(jīng)濟管理系. 大慶石油管理局職工大學(xué) .腹有詩書氣自華精品文檔你我共享【聚類檢索】同類文獻引用文獻被引用文獻【摘要】一、我國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 現(xiàn)狀 1996 年 , 網(wǎng)絡(luò)營銷在我國才開始出現(xiàn), 網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚。目前 , 網(wǎng)絡(luò)營銷正逐步被我國企業(yè)采用, 各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營銷活動已引入企業(yè)經(jīng)營活動中。據(jù)統(tǒng)計 , 我國目前網(wǎng)絡(luò)營銷有八萬多家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)營銷, 其中以計算機、通訊、金融行業(yè)較為普遍。加入互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)急劇上升。盡管如此, 我國目前網(wǎng)【光盤號】ELAW0304（2）網(wǎng)站宣傳藝術(shù)評價【篇名】網(wǎng)站宣傳藝術(shù)評介CAJ 原文下載PDF原文下載【作

10、者】熊學(xué)發(fā) .【刊名】十堰職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報2003 年 02 期 編輯部 EmailCJFD收錄期刊【機構(gòu)】十堰職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理工程系湖北 十堰 442000.【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站宣傳藝術(shù) . 電子郵件 . 搜索引擎 .品網(wǎng) .友情連接 .廣告鏈 .【聚類檢索】同類文獻 引用文獻被引用文獻【摘要】現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)站的個數(shù)越來越多, 網(wǎng)站宣傳的藝術(shù)技巧變得十分重要, 為了在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)上有自己的立足之地 , 必須對網(wǎng)站宣傳藝術(shù)性進行研究。本文結(jié)合電子郵件的營銷藝術(shù)、搜索引擎的營銷藝術(shù)、利用品網(wǎng)及友情連接的營銷藝術(shù)、在BBS論壇發(fā)貼的營銷藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷藝術(shù)和廣告鏈的營銷藝術(shù), 評述了網(wǎng)站宣傳的藝術(shù)性和

11、技巧性?！竟獗P號】SOCI03123.中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（VIP ）廣東工業(yè)大學(xué)圖書情報中文期刊數(shù)據(jù)庫 (VIP)檢索入口：題名年限： 2000-2003期刊范圍：全部期刊檢索式：網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)系：與（二次檢索）營銷查出切題文獻三篇：腹有詩書氣自華精品文檔你我共享（1）淺析傳統(tǒng)營銷廣告與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告【光盤號】 2002JJ08【題名】淺析傳統(tǒng) 營銷廣告與現(xiàn)代 網(wǎng)絡(luò)廣告【作者】無【機構(gòu)】不詳【刊名】西部皮革 .2002,24(4).-46-47【 ISSN 號】1671-1602【 C N 號】 51-1300【館藏號】 98107A【關(guān)鍵詞】 企業(yè) 經(jīng)營策略廣告宣傳品牌 市場影響【分類號】 F72

12、4 F713.8【文摘】（2）網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷的能量【光盤號】 2000JJ21【題名】網(wǎng)絡(luò)廣告 與網(wǎng)絡(luò) 營銷的能量【作者】蘭宜生徐薇麗【機構(gòu)】不詳【刊名】現(xiàn)代工商 .2000(17).-20-21【 ISSN 號】1004-7414【 C N 號】 31-1621【館藏號】 97979X【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)商業(yè)商品【分類號】 F713.8 F716【文摘】（3）網(wǎng)絡(luò)廣告新舞姿觀察中國直復(fù)營銷互聯(lián)網(wǎng)公司【光盤號】 2000JJ19【題名】網(wǎng)絡(luò)廣告 新舞姿觀察中國直復(fù)營銷互聯(lián)網(wǎng)公司【作者】張旭東【機構(gòu)】不詳【刊名】 I T 經(jīng)理世界 .2000(20).-115-119【 IS

13、SN 號】1007-9440【 C N 號】 11-3928【館藏號】 81168X【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站隱私權(quán)定向廣告【分類號】 F713.8【文摘】腹有詩書氣自華精品文檔你我共享打開其中一篇全文的第一頁：（二）外文文獻信息檢索1. 德國 Springer LINK數(shù)據(jù)庫腹有詩書氣自華（銷售，是傳達企業(yè)的一種方式和功能和外部情形隨精品文檔你我共享廣東工業(yè)大學(xué)圖書情報Springer LINKsearch for : E-marketing查出一篇： The Innovation of E-marketing Combination Tactics（電子銷售結(jié)合戰(zhàn)術(shù)的革新）Lecture N

14、otes in Computer SciencePublisher: Springer-Verlag HeidelbergISSN: 0302-9743Volume: Volume 2105 / 2001Date: January 2001Page: 177Editors:W. Kim, T.-W. Ling, Y.-J. Lee, S.-S. Park (Eds.):The Innovation of E-marketing Combination TacticsQiuli Qin A1 , Zhao Xi A2 , Jingyan ChenA1A1A2Abstract:Marketing,

15、 which is a way and function to communicate enterprise and external circumstancechanges with the environment development.環(huán)境發(fā)展而變 ） E-marketing under the Internet environment changes the base of traditional marketing tactics and expands the concept of marketing. The paper expounds the innovation of E-

16、marketing combination tactics from four aspects: product tactics innovation, price tactics innovation, marketing channel innovation and promotion tactics innovation.The references of this article are secured to subscribers.2. EBSCOhost數(shù)據(jù)庫廣 東 工 業(yè) 大 學(xué)圖 書 情 報ElsevierSDOSChinaConsortium檢索： E-marketing查出

17、切題文獻兩篇：腹有詩書氣自華精品文檔你我共享（ 1）Introduction to the special edition on strategy in e-marketing（關(guān)于在電子銷售的策略的特別介紹）Title:Introduction to the special edition on strategy ine-marketingAuthor:Thompson, Donald N.aAffiliations:a. Schulich School Of Business, York University, Toronto, Ontario, CanadaM3J 1P3Abstract

18、:No AbstractPublisher:Elsevier ScienceLanguage ofEnglishPublication:Item10.1016/S0148-2963(01)00271-5 S0148-2963(01)00271-5Identifiers:PublicationArticleType:ISSN:0148-2963(2) Opportunities to enhance a commercial website（提高一個商業(yè)的站點的機會）Title:Author:Affiliations:Keywords:Abstract(English):Opportunitie

19、s to enhance a commercial websiteWan, Hakman A.aa. School of Business and Administration, The Open University of Hong Kong,Hong Kong, PR Chinae-marketing; e-transaction; e-services; Web attributes; Process-value matrixThis article describes a framework of analysis that categorizes features ofwebsite

20、 design in a matrix of business functions versus customer values.（這文章描述一分類站點設(shè)計在生意函數(shù)對用戶價值的基體內(nèi)的特征的分析的結(jié)構(gòu)。） The framework supports a development plan for a commercial website that may involve all aspects of a transaction. It also includes examples of Web features that could be evaluated from the visitor

21、 or customer perspective. As customers might have a different view from the company, the framework chooses Web features that are directly related to customer values:those which may bring only strategic advantages to the company but are intangible to customers are deliberately ignored.Publisher:Elsev

22、ier ScienceLanguageof EnglishPublication:腹有詩書氣自華精品文檔你我共享Item Identifier:S0378-7206(00)00048-3PublicationArticleType:ISSN:0378-7206Cited by:1.DAmbra, John; Rice, Ronald E., Emerging factors in user evaluationof the World Wide WebInformation and Management2001 pp.373-384Bibliographic Page Full Text2.

23、Chen, Lei-da; Gillenson, Mark L.; Sherrell, Daniel L., Enticing onlineconsumers: an extended technology acceptance perspectiveInformation and Management2002 pp. 705-719Bibliographic Page Full Text3. Liang, Ting-Peng; Lai, Hung-Jen, Effect of store design on consumerpurchases: an empirical study of o

24、n-line bookstoresInformation andManagement2002 pp. 431-444Bibliographic Page Full Text4. Aladwani, Adel M.; Palvia, Prashant C., Developing and validating aninstrument for measuring user-perceived web qualityInformation andManagement2002 pp. 467-476Bibliographic Page Full Text5. Huang, Ming-Hui, Mod

25、eling virtual exploratory and shoppingdynamics: an environmental psychology approachInformation andManagement2003 pp. 39-47Bibliographic Page Full Text3. 維普外文科技期刊題錄數(shù)據(jù)庫廣東工業(yè)大學(xué)圖書情報維普外文科技期刊題錄數(shù)據(jù)庫檢索入口：T= 題名檢索式：networkmarketing年限：2000-2003檢索到一篇： Socialization in network marketing organizations: is itcult b

26、ehavior?（在網(wǎng)絡(luò)市場組織的社會化：它是崇拜行為嗎？）【題名】 Socialization innetworkmarketingorganizations: is it cult behavior?【作者】 Patralekha Bhattacharya and Krishna Kumar Mehta【刊名】 t he journal of socio-economics【出版國】腹有詩書氣自華精品文檔你我共享【 ISSN 號】1053-5357【刊號】 270【文摘】 Network MarketingOrganizations (NMOs)likeAmwayhave been ver

27、ysuccessfulin recenttimes. （網(wǎng)絡(luò)市場組織(NMOs) 喜歡 Amway ，在新近的時代獲得成功。） Even moresurprising than the success of these organizations is the controversy they seem to attract. Average distributors belonging to these NMOs earn very little money but seem to devote a disproportionately high amount of their resour

28、ces to NMO activities. Theenvironment in the business meetings of these organizations is more representative of a social event. All this has led critics to call these organizations cults and haveled to speculations that these organizations indulge in mind control. In this paper we attempt to demonst

29、rate that there exist more rational explanations which could potentially explain the behavior of NMO distributors.打開其中一篇全文的第一頁：腹有詩書氣自華精品文檔你我共享五、文獻綜述從檢索到的文獻分析，20 世紀(jì) 90 年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活以及消費行為正在發(fā)生潛移默化的變化，經(jīng)濟全球化和技術(shù)進步的力量促使?fàn)I銷形式應(yīng)最新環(huán)境變化的方腹有詩書氣自華精品文檔你我共享向發(fā)展，由此導(dǎo)致了市場營銷子工業(yè)化社會點上以來最為深刻的變革，新世紀(jì)的營銷創(chuàng)新將圍繞著互聯(lián)網(wǎng)這個新的環(huán)境展開。 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷正是在這一背景孕育、生長并發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷在中國尚處于起步狀態(tài)，熒熒的行業(yè)和推廣的產(chǎn)品較為有限，相配套的支付、安全保障以及物流體系還不完善，但如同中國加入WTO 一樣，實施并發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是中國企業(yè)追趕并與世界潮流保持同步的一條捷徑。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)著世界范圍內(nèi)的計算機， 它是由遍及世界各地大大小小的各種網(wǎng)絡(luò)按照統(tǒng)一的通信協(xié)議組成的一個全球性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告信息范圍廣，不受時間和地域的限制。從廣告