贛南臍橙廣告策劃

1、贛 南 臍 橙廣告策劃書小組成員: 雷蒙、廖金婷、何珍珍、杜文芬、毛爾敏、熊坤 專 業(yè): 市場營銷班 級(jí): 1330902 指導(dǎo)教師: 文細(xì)光目錄一、廣告商品5二、市場分析5(一)經(jīng)濟(jì)環(huán)境5(二)自然環(huán)境5(三)市場情況5(四)市場競爭狀況分析5(五)消費(fèi)者市場分析5三、產(chǎn)品分析6(一)商品特征6(二)基本功能6四、SWTO分析7(一)優(yōu)勢 ：7(二)劣勢：8(三)潛在機(jī)會(huì)：8(四)挑戰(zhàn)與威脅8五、廣告策略9(一)總體策略9(二)廣告主題及口號(hào)9六、廣告對(duì)象9(一)媒體目標(biāo)9(二)目標(biāo)受眾9(三)廣告目的9(四)廣告期間9七、媒介策略9(一)銷售準(zhǔn)備期9(二)引導(dǎo)試銷期10(三)公開強(qiáng)銷期10

2、(四)銷售沖刺期10八、媒體分析及選擇10(一)平面媒體10(二)電視媒體10(三)網(wǎng)絡(luò)媒體10(四)戶外媒體10(五)廣播媒體10九、廣告預(yù)算及分配10十、廣告效果預(yù)測、評(píng)估、結(jié)束語11十一、附錄一（調(diào)查問卷）13十二、附錄二（效果圖）15前言贛南臍橙，江西省贛州市特產(chǎn)，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。 贛南臍橙年產(chǎn)量達(dá)百萬噸，原產(chǎn)地江西省贛州市已經(jīng)成為臍橙種植面積世界第一，年產(chǎn)量世界第三、全國最大的臍橙主產(chǎn)區(qū)。 贛南臍橙果大形正，橙紅鮮艷，光潔美觀，可食率達(dá)85%，肉質(zhì)脆嫩、化渣，風(fēng)味濃甜芳香，含果汁55%以上。贛南臍橙已被列為全國十一大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品之一，榮獲“中華名果”等稱號(hào)。贛南臍橙作為江西省唯一

3、產(chǎn)品，入圍商務(wù)部、質(zhì)檢總局中歐地理標(biāo)志協(xié)定談判的地理標(biāo)志產(chǎn)品清單。本次策劃針對(duì)贛南臍橙所有產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，為贛南臍橙的市場營銷以及廣告策劃等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)力外外，跟促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。贛南臍橙是江西享有很好知名度的產(chǎn)品，但是在全國知名度低，因此我們市場目標(biāo)的第一優(yōu)先是打開市場的知名，并使江西超過80%的消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)贛南臍橙，進(jìn)而進(jìn)軍全國市場。其使命是充分發(fā)揮這一品牌的專業(yè)制造優(yōu)勢，彌補(bǔ)行業(yè)不足，彰顯贛南臍橙的品牌魅力。它是一款滿足現(xiàn)代生活需求的水果產(chǎn)品。本產(chǎn)品所代表的不同營養(yǎng)價(jià)值、口感、色澤、不同產(chǎn)品形式成為與其他類型品牌間的最大差異。任何的廣告策劃方案的目的和宗旨都是在

4、于提高產(chǎn)品的銷售，塑造、提升品牌形象。本方案在于為”贛南臍橙“提供一個(gè)準(zhǔn)確的定位與廣告方向，作出全程戰(zhàn)略性的指導(dǎo)。在對(duì)本地市場現(xiàn)狀進(jìn)行了深入細(xì)致了解和研究分析的前提下，找出“贛南臍橙”項(xiàng)目的資源問題與機(jī)會(huì)，達(dá)到或超出“贛南臍橙”的原定銷售機(jī)會(huì)，并為贛南臍橙樹立品牌形象。從江西水果市場行情上看，與其他水果產(chǎn)品推廣還是有很多不同的，比如在水果市場上還有蘋果，香蕉，梨，等都是一些大眾型水果。橙汁市場還是以口感，新鮮為主。從整體營銷的角度看，贛南臍橙的開拓還是從兩個(gè)方面著手。首先，宣傳手段和宣傳方式一定要不止打動(dòng)身邊經(jīng)常吃水果更重要的是要打動(dòng)那些不經(jīng)常吃水果的人，打動(dòng)他們就等于成功了一半。同時(shí)也為國民

5、素質(zhì)的提升做出了一定的貢獻(xiàn)。然而，根據(jù)分析，贛南臍橙的市場雖然較大，但是因?yàn)楦鞣N原因，廣告投資較大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本小組建議明年年度銷售以及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在銜接2015年廣告投資重點(diǎn)上，并以贛南臍橙健康為主，以下即為本小組根據(jù)市場及消費(fèi)心理各項(xiàng)因素研擬的2015年贛南臍橙的廣告企劃案，尚且不吝斧正。因此針對(duì)目前贛南臍橙的現(xiàn)狀我們做了一次針對(duì)性的市場調(diào)查。本次市場調(diào)查問卷調(diào)查涉及的地區(qū)為江西地區(qū)，在該地區(qū)問卷總的瀏覽量為276，數(shù)據(jù)總量153，完成率55.0%。據(jù)市場調(diào)查顯示，江西地區(qū)63.36%經(jīng)常吃水果，但是不經(jīng)常吃水果的人也占到34.64%。說明江西地區(qū)不經(jīng)常吃水果

6、的人也占了恒大的比重。這樣的結(jié)果很大程度上取決于廣告的不到位，對(duì)于經(jīng)常吃水果的人來說蘋果所占的比重甚至超過了贛南臍橙，問起很多人為什么會(huì)選擇蘋果的時(shí)候原因都是蘋果的營養(yǎng)價(jià)值高于橙子，這顯然是贛南臍橙的廣告做的不到位導(dǎo)致的，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)蘋果相對(duì)較少的南方城市來說，蘋果相比贛南臍橙來說是相對(duì)比較奢侈的水果了。但是還有62.75%的人選擇了蘋果。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者產(chǎn)品接受的價(jià)位不一。能接受多的價(jià)位是2.5元到3.5元?？v觀整個(gè)水果市場行情，最明顯的是沒有一個(gè)明確的市場定位。都沒有把贛南臍橙作為一般的消費(fèi)性水果。應(yīng)該加大對(duì)贛南臍橙的宣傳力度。使消費(fèi)者了解贛南臍橙的營養(yǎng)價(jià)值。使其成為一般消費(fèi)性水果。一、

7、廣告商品臍橙是甜橙的一個(gè)品種群，是柑橘的一個(gè)特殊類型，因其果頂內(nèi)生有次生果（臍）而得名。臍橙因品質(zhì)優(yōu)良，素有“柑橘珍品”、“果中之王”的美譽(yù)。其種植區(qū)域主要分布在北緯35°以南至南緯35°以北的20多個(gè)國家。但因其對(duì)氣候條件要求較高，全球優(yōu)質(zhì)臍橙產(chǎn)區(qū)不多，僅形成了美國加州、歐洲的西班牙、南半球的南非和澳大利亞、中國的贛南湘南桂北和三峽庫區(qū)等主要產(chǎn)區(qū)。二、 市場分析(一) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難曲折，美國經(jīng)濟(jì)至現(xiàn)在仍沒有向好的方向發(fā)展態(tài)勢，歐洲經(jīng)濟(jì)也沒有呈現(xiàn)向好的方向發(fā)展態(tài)勢。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展以降低速度換質(zhì)量，降低發(fā)展速度，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高發(fā)展質(zhì)量，如何確保今年經(jīng)濟(jì)發(fā)展7

8、.5%的增長目標(biāo)，任重道遠(yuǎn)。(二) 自然環(huán)境去年臍橙銷售形勢較好，既有地利、人和因素，但天時(shí)占有很大因素。去年臍橙采果時(shí)間降雨較少，有利于采果、銷果、貯果。根據(jù)氣象專家預(yù)測，因受厄爾尼諾氣候因素影響，今年我國南方秋冬季將出現(xiàn)低溫陰雨天氣，降水較多，會(huì)影響臍橙采果、銷售、貯藏。(三) 市場情況贛南臍橙通過多年的品牌創(chuàng)建、打造，品牌形象、品牌影響力已深入人心，被很多消費(fèi)者認(rèn)可。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)全國農(nóng)產(chǎn)品主要品牌價(jià)值評(píng)估，贛南臍橙品牌價(jià)值已達(dá)43.2億元。經(jīng)過多年的市場營銷推介開拓，成效顯著，已建立起完善成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)，新型電子商務(wù)發(fā)展越來越強(qiáng)勢，拓寬了贛南臍橙銷售渠道，贛南臍橙銷量越來越大。(四)

9、市場競爭狀況分析上半年水果銷售運(yùn)行情況。上半年全國水果批發(fā)市場果品銷售低迷，既賣不起價(jià)，也沒有銷量，荔枝從剛開始采摘上市訂價(jià)8元/斤，一天一價(jià)每日下跌，最低跌至0.8元/斤，西瓜、南方梨等水果同比去年也跌價(jià)較大，而且滯銷。(五) 消費(fèi)者市場分析可提供個(gè)性化消費(fèi)者需求。而在市場競爭主要壓力來自湖北秭歸臍橙、重慶奉節(jié)臍橙等。而贛南臍橙注重品牌營銷，贛南臍橙在諸多臍橙在消費(fèi)者心里是可觀的。同時(shí)通過組建臍橙產(chǎn)業(yè)合作社，形成規(guī)模化經(jīng)營，提升市場影響力；扶持果品企業(yè)發(fā)展。20世紀(jì)80年代以來贛南臍橙經(jīng)歷了幾波發(fā)展浪潮、果園數(shù)量翻了幾十倍規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前贛州市年產(chǎn)量112萬噸，在北方市場包括河北、北京、天

10、津、內(nèi)蒙古等省(區(qū)、市),銷售量約20 。消費(fèi)者也可以通過多種渠道購買贛南臍橙。所以贛南臍橙產(chǎn)品優(yōu)品牌營銷渠道寬廣。三、 產(chǎn)品分析(一) 商品特征1. 贛南臍橙果大形正，一般每個(gè)250克，橙紅鮮艷，光潔美觀，可食率達(dá)85%，顏色偏紅，比其他產(chǎn)地的橙子顏色略深6  ；果皮光滑、細(xì)膩；果形以橢圓形多見。贛南臍橙肉質(zhì)脆嫩、化渣，風(fēng)味濃甜芳香，有較濃郁的橙香味；口感甜酸適度。2. 在臍橙品種的選擇上，1971年信豐從湖南邵陽引種華盛頓臍橙，表現(xiàn)出優(yōu)良的性狀。1979年華中農(nóng)業(yè)大學(xué)從美國、西班牙引進(jìn)12個(gè)臍橙新品系，1981年章文才教授從中選送8個(gè)到贛南種植。 之后經(jīng)過在贛南十多年的試驗(yàn)、馴化

11、和比較，篩選出適合南方溫暖濕潤氣候種植的紐賀爾、朋娜、奈維林娜等優(yōu)良品種。之后在具體生產(chǎn)實(shí)踐中，又因紐賀爾無論在果形、顏色，還是風(fēng)味上均優(yōu)于朋娜和奈維林娜，而被廣大果農(nóng)青睞，成為主栽品種。紐賀爾臍橙的面積占到臍橙總面積的88%，朋娜、奈維林娜分別只占8%和3%。(二) 基本功能1. 臍橙肉汁補(bǔ)充體力、解渴提神運(yùn)動(dòng)后飲用橙汁，含量豐富的果糖能迅速補(bǔ)充體力，而高達(dá)85% 的水分更能解渴提神。特別提醒橙汁榨好后立即飲用，否則空氣中的氧會(huì)使其維生素C的含量迅速降低。加點(diǎn)鹽飲用，效果更是明顯。2. 橙汁卸妝深層潔膚用洗面巾浸透橙汁擦拭面部皮膚，充分吸收5分鐘后用清水洗凈，既能卸妝，又可徹底清潔面部污垢和

12、油脂，發(fā)揮深層潔膚功效。即使敏感的肌膚也可放心使用。但特別提醒，使用橙汁潔膚后盡量避免陽光曝曬。3. 橙籽面膜緊致肌膚 將2茶匙橙籽用攪拌機(jī)打成粉末，混合蒸餾水制成糊狀面膜。每周敷12次，能提高皮膚毛細(xì)血管的抵抗力，達(dá)到緊致肌膚的目的。皮膚敏感的人可先做皮膚測試，將自制面膜涂于耳后，510分鐘后洗凈，若沒感到不適便可安心使用。4. 橙籽粉治療風(fēng)濕將風(fēng)干的橙籽放入鍋中焙炒，焙炒時(shí)注意不要炒焦，但盡量將油分炒干。將炒好的橙籽打成粉末，用開水沖服，每次35克，飯后飲用。長期堅(jiān)持能在一定程度上治療風(fēng)濕。5. 橙瓣沙拉增強(qiáng)免疫 橙瓣中幾乎含有水果能提供的所有營養(yǎng)成分，能增強(qiáng)人體免疫力、促進(jìn)病體恢復(fù)、加速

13、傷口愈合。尤其還能補(bǔ)充膳食纖維，有助于排便。特別提醒吸煙者多吃橙子，而胃炎和膽囊疾病患者慎吃橙子。6. 橙瓣眼膜補(bǔ)充眼部水分將橙瓣切成薄片當(dāng)眼膜使用，用手指輕輕地按壓以助吸收，能促進(jìn)血液循環(huán)，有效補(bǔ)充眼部水分，發(fā)揮長時(shí)間滋潤功效。7. 橙皮按摩消除橘皮組織橙皮具有出類拔萃的抗“橘皮組織”功能。取1/4清洗干凈的橙皮，用橄欖油浸濕，然后按摩身體上相應(yīng)的橘皮組織部位，按摩時(shí)均勻用力擠出汁液，結(jié)束后用清水洗凈皮膚8. 橙皮磨砂去死皮 用橙皮能磨去死皮，同時(shí)其中含有的豐富的類黃酮成分和維生素C成分，還能促進(jìn)皮膚新陳代謝，提高皮膚毛細(xì)血管的抵抗力。 將鮮橙帶皮切片，裝入紗布，直接在手肘、膝蓋、腳跟等粗糙

14、的部位摩擦，磨去死皮。9. 橙皮沐浴保濕、嫩膚泡湯時(shí)加入少量新熬好的橙皮湯能帶來沁人心脾的芬芳，更能調(diào)和自由基，有助于保持皮膚潤澤、柔嫩，尤其適合在干燥的秋季使用。10. 橙皮飲軟化血管將清洗干凈的新鮮橙皮30克放入1升水中，煮開15分鐘即制得橙皮飲。橙皮飲略帶苦味，其含有的橙皮甙成分能軟化血管、降低血脂，日常飲用可預(yù)防心血管系統(tǒng)疾病。飯前飲用一杯還有增欲的功效。四、 SWTO分析(一) 優(yōu)勢 ：1. 有形資源優(yōu)勢贛南地區(qū)有其得天獨(dú)厚的土壤條件。培育成本低，而且經(jīng)過多年的銷售經(jīng)歷和努力已形成比較成熟的銷售模式。運(yùn)輸交通方便與保險(xiǎn)技術(shù)相對(duì)對(duì)手不斷改善。而且不斷的克服外在的客官因素，臍橙可造就高

15、。2. 無形資源優(yōu)勢贛南臍橙注重品牌營銷，且有贛南臍橙之鄉(xiāng)的美譽(yù)。3. 組織優(yōu)勢 已形成規(guī)模化經(jīng)營，已從散慢的個(gè)體戶向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營?？刂屏?qiáng)，宣傳效果好。 (二) 劣勢：1. 名字區(qū)域性局限性贛南臍橙，名字有點(diǎn)局域化，要走向全國或國際化難度大。要有較好效果需要較大宣傳力度，耗費(fèi)大。2. 同類產(chǎn)品的競爭壓力市場上水果種類多，消費(fèi)者有更多選擇。替代品的替代。3. 進(jìn)軍電子商務(wù)平臺(tái)的難題臍橙屬于生鮮水果，易腐爛，物流成本高。(三) 潛在機(jī)會(huì)：1. 市場需求潛力臍橙不僅可以食用，且可以加工成飲料，且有保健美容的作用，可造就價(jià)值高，通過完美與成熟的經(jīng)營管理與營銷。市場需求強(qiáng)勁，有利于快速擴(kuò)張。加上贛南臍橙

16、品牌營銷理念。2. 市場開發(fā)臍橙在全國很多地區(qū)仍舊沒有上市，向在東南沿海地區(qū)，具有豐富的消費(fèi)人群尚未開發(fā)。(四) 挑戰(zhàn)與威脅1. 內(nèi)部威脅：經(jīng)營管理手段需要不斷完善，培育臍橙樹周期長。成品上市周期長，加大管理成本。2. 外部威脅：來自競爭對(duì)手的壓力 ，及培育產(chǎn)品是容易受到預(yù)測不準(zhǔn)天氣影響。承擔(dān)大自然因素風(fēng)險(xiǎn)。3. 挑戰(zhàn)：來自于本企業(yè)臍橙的培育技術(shù)以及對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)資金投入小 ，開發(fā)難度大；散戶多不利于對(duì)臍橙的品牌管理。五、 廣告策略(一) 總體策略采用點(diǎn)線面相結(jié)合的廣告策略，是臍橙在江西市場的知名度進(jìn)一步上升，進(jìn)一步開闊江西市場，在開闊江西市場的前提下走進(jìn)全國市場。在走進(jìn)全國市場的前提下打進(jìn)國際

17、市場。(二) 廣告主題及口號(hào)1. 主題：“贛南產(chǎn)鮮果，情深戀紅塵”2. 口號(hào)：贛南臍橙，好吃就該有。六、 廣告對(duì)象(一) 媒體目標(biāo)1. 公交車廣告:對(duì)全省各市進(jìn)行廣告宣傳，對(duì)公交車車身海報(bào)的裝貼進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，形成統(tǒng)一的品牌優(yōu)勢。（具體事例見附錄三）2. 報(bào)紙媒體:對(duì)江南都市報(bào)或者江西日?qǐng)?bào)首面進(jìn)行版權(quán)購買。（具體事例見附錄三）3. 電視廣告媒體：對(duì)某一天的新聞首頁進(jìn)行廣告購買。（具體事例見附錄三）(二) 目標(biāo)受眾1. 江西省水果市場2. 其他省水果市場3. 全國水果市場(三) 廣告目的從整體上提高贛南臍橙的銷售業(yè)績，銷售額同比去年上升百分之二十；銷售渠道擴(kuò)寬，進(jìn)入電子商務(wù)交易平臺(tái)；提高贛南臍橙在

18、全國的知名度，使得贛南臍橙走向全國，走向世界。(四) 廣告期間1. 三個(gè)月完成全省水果市場份額增長。2. 半年完成全國水果市場的份額增長。3. 一年內(nèi)完成走出國門的任務(wù)。七、 媒介策略(一) 銷售準(zhǔn)備期通過訪談品嘗了各類臍橙的經(jīng)銷商后，臍橙經(jīng)銷商都認(rèn)為贛南臍橙無論是外觀還是內(nèi)質(zhì)均明顯優(yōu)于其他臍橙。但是我們?cè)谡{(diào)查中了解到江西人民對(duì)蘋果的需求略高于贛南臍橙。相同價(jià)位下選擇蘋果的人有96人占到了64%。然而選擇贛南臍橙的人有95個(gè)，占到了63%。很明顯可以看出是由于贛南臍橙的知名度以及性價(jià)比以及理化價(jià)值不夠?qū)е碌慕Y(jié)果。由此我們可以進(jìn)行低價(jià)進(jìn)攻水果市場。讓消費(fèi)者了解到物美價(jià)廉的贛南臍橙?？梢圆扇〈钆淦?/p>

19、他品牌水果一起銷售。(二) 引導(dǎo)試銷期在對(duì)市場調(diào)查的過程中發(fā)現(xiàn)江西人民對(duì)贛南臍橙不了解的人很多。根本沒有那種家喻戶曉的地步。數(shù)據(jù)顯示只有47%的江西人民了解贛南臍橙，有42%的人根本不了解贛南臍橙。作為江西著名商標(biāo)的贛南臍橙竟然有這么多的江西人不了解。這是品牌知名度不到位的問題，應(yīng)該加大對(duì)全省水果市場的進(jìn)軍，甚至可以增加贛南臍橙專柜。并配有促銷員，實(shí)時(shí)講解贛南臍橙的營養(yǎng)功效。(三) 公開強(qiáng)銷期1. 網(wǎng)絡(luò)宣傳，知名網(wǎng)站宣傳，微博營銷策略，借助微博的力量宣傳。2. 開展銷會(huì)，如今年的2012的贛南臍橙節(jié)，提高贛南臍橙的銷量，吸引全國的媒體，提高贛南臍橙在全國的知名度。(四) 銷售沖刺期在營銷戰(zhàn)略的

20、具體實(shí)施時(shí)，對(duì)實(shí)施的過程進(jìn)行跟進(jìn)和控制，對(duì)實(shí)施的結(jié)果進(jìn)行反饋和評(píng)估。在實(shí)施的過程中，應(yīng)該根據(jù)具體的情況，對(duì)戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行合理的調(diào)整，優(yōu)化營銷戰(zhàn)略。八、 媒體分析及選擇(一) 平面媒體主要以報(bào)刊為主(二) 電視媒體第一時(shí)間、環(huán)球財(cái)經(jīng)連線、曲苑雜壇、綜藝星天地、開心辭典、笑星大聯(lián)盟、巔峰音樂匯及向幸福出發(fā)等。(三) 網(wǎng)絡(luò)媒體積極努力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，贛南臍橙網(wǎng)，淘寶網(wǎng)站銷售，58同城，京東商城，國美在線，蘇寧易購，天貓?jiān)诰€。(四) 戶外媒體海報(bào)張貼，墻體噴繪，汽車噴繪，巴士站臺(tái)等。(五) 廣播媒體江西之聲，中國之聲。九、 廣告預(yù)算及分配預(yù)算單位 ：市場營銷小組 負(fù)責(zé)人：毛爾敏廣告預(yù)算項(xiàng)目：贛南臍橙

21、公司 期限：半年廣告預(yù)算總額：1368500 預(yù)算員：毛爾敏項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用（單位：元）備注市場調(diào)研費(fèi)1、 問卷設(shè)計(jì)2、 實(shí)地調(diào)查3、 資料整理4、 上機(jī)費(fèi)5、 其他問卷的設(shè)計(jì) 發(fā)放調(diào)查員工工資搜集整理資料費(fèi)上機(jī)費(fèi)同行業(yè)的競爭調(diào)查總 46500500025500250020003500涉及全部周邊人群3-5人同行業(yè)的競爭分析廣告設(shè)計(jì)費(fèi)1、 報(bào)紙2、 雜志3、 電視4、 廣播5、 網(wǎng)絡(luò)6、 其他圖文的編輯編排設(shè)計(jì)費(fèi)影視廣告設(shè)計(jì)廣播員工資及時(shí)間費(fèi)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)費(fèi)用傳單、總 162000200003000055000250001200020000200-300字左右30-40秒30秒廣告制作費(fèi)1、 印刷費(fèi)

22、2、 攝制費(fèi)3、 工程費(fèi)報(bào)紙、雜志、傳單印刷、攝影費(fèi)總 250000800005000080000200-300字左右廣告媒介租金1,、報(bào)紙2、 電視3、 電臺(tái)4、 雜志5、 網(wǎng)絡(luò)6、 其他報(bào)紙租金費(fèi)江西電視臺(tái)廣告費(fèi)電臺(tái)租金期刊雜志租金網(wǎng)上廣告位費(fèi)用戶外廣告總46000080000150000100000500003000050000每周一、周日每周三四五六促銷與公關(guān)費(fèi)1、 促銷活動(dòng)2、 公關(guān)活動(dòng)租金工人工資組織費(fèi)用總15000010000050000服務(wù)費(fèi)電話網(wǎng)絡(luò)服務(wù)人員工資100000機(jī)動(dòng)費(fèi)用媒介價(jià)格上調(diào)的費(fèi)用100000其他雜費(fèi)開支臨時(shí)費(fèi)用支出30000管理費(fèi)用管理人員工資50000總計(jì)1368500十、 廣告效果預(yù)測、評(píng)估、結(jié)束語希望通過以上的一些介紹，可以讓大家更加清楚的明白贛南臍橙廣告策劃這個(gè)項(xiàng)目。在臍橙銷量增加的同時(shí)使臍橙的知名度大大增加，讓全世界人民都吃上贛南臍橙，讓贛南臍橙真正成為江西的一張名片。當(dāng)然站在學(xué)生角度的我們?cè)谧霾邉澋臅r(shí)候有很多不足以及無知，我們?cè)诒M力的克服。我們組的姑娘們的姑娘們都很不容易，頂著被人家誤會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)在qq上求別人幫我們填寫問卷。因?yàn)槲覀兊娜穗H能力有限，