2016酷我音樂介紹

1、酷我音樂媒體介紹我們的聽歌方式已發(fā)生翻天覆地的變化MP3播放器留聲機卡帶隨身聽CD播放器數(shù)字音樂探索期（2003-2008）市場啟動期（2009-2014）高速發(fā)展期（2015-2020）應用成熟期（2021- ）在線音樂行業(yè)正處于高速發(fā)展階段市場認可度時間ABCDEFGH中國移動彩鈴業(yè)務最先興起，電信運營商、手機廠商等參與者涌現(xiàn)，形成移動音樂雛形市場進入整頓階段，音樂版權保護政策不斷改善、收并購陸續(xù)完成。版權制度逐漸完善，探索成熟的商業(yè)模式，啟動IPO行業(yè)實現(xiàn)盈利，市場格局穩(wěn)定，進入穩(wěn)定發(fā)展階段彩鈴業(yè)務興起，用戶增長迅猛，移動音樂進入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段長期利益分配不均，盜版侵權嚴重，用戶付費意愿

2、不強，行業(yè)發(fā)展受挫智能手機普及，音樂應用大量涌現(xiàn)酷我音樂和酷狗音樂合并；百度收購千千靜聽，阿里收購天天動聽、蝦米音樂版權大戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力，市場競爭加劇，探索成熟的商業(yè)模式。中國移動音樂市場AMC模型數(shù)據(jù)來源：易觀國際中國移動音樂用戶研究專題報告2015QQ 音樂與CMC 旗下的酷狗音樂、酷我音樂合并為新的音樂業(yè)務公司。010302 騰訊系2016年7 月15 日，QQ 音樂與CMC 旗下的酷狗音樂、酷我音樂合并為新的音樂業(yè)務公司。合并后三個平臺的產(chǎn)品和品牌保持獨立。 阿里系2015年3月16日，蝦米音樂和天天動聽合并，阿里音樂正式成立。10月1日起天天動聽將停止服務 網(wǎng)易云音樂由網(wǎng)易開發(fā)的

3、音樂產(chǎn)品，以高歌猛進的姿態(tài)進入手機播放器的市場。移動音樂用戶規(guī)模達到8.6億目前移動音樂應用用戶規(guī)模達到8.6億，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為71.7%8.6億移動音樂用戶規(guī)模12億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模移動音樂市場領先者實力矩陣從廠商現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力兩個維度來評價?，F(xiàn)有資源：資本實力、用戶規(guī)模、正版音樂曲庫量級、品牌聲望創(chuàng)新能力：運營能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、用戶需求分析能力、內(nèi)容聚合能力、商業(yè)化創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)來源：速途研究院2015年Q3移動音樂市場報告全網(wǎng)市場份額行業(yè)第一81.95%4.82%5.79%3.29%1.33%1.09%1.19%0.53%0.0743999839酷我音樂+酷狗音樂+QQ音樂

4、阿里音樂網(wǎng)易云音樂百度音樂多米音樂愛音樂咪咕音樂音悅臺全網(wǎng)移動音樂滲透率第一1.60%2.00%2.20%4.30%7.10%95.70%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%多米音樂蝦米音樂網(wǎng)易云音樂百度音樂天天動聽酷我&酷狗&QQ音樂數(shù)據(jù)來源：易觀國際中國移動音樂用戶研究專題報告20152016年第3季度中國主流移動音樂用戶滲透率酷我音樂，全網(wǎng)音樂APP用戶首選率第一數(shù)據(jù)來源： BigDate-Research17.9%15.6%15.2%11.8%7.5%7.0%6.2%5.3%3.1%2.5%6.5%酷我音樂酷狗音樂QQ音樂天天動聽多米音

5、樂百度音樂蝦米音樂唱吧網(wǎng)易云音樂音悅臺其他2016年Q3中國手機音樂APP用戶首選率9.398.78.68.38.37.97.676.7酷我音樂酷狗音樂蝦米音樂豆瓣FM多米音樂網(wǎng)易云音樂百度音樂天天動聽QQ音樂唱吧2016年Q3主流移動音樂應用好評度排行產(chǎn)品總體月活：1.6億移動端月活躍：1.2億12l 日活躍：1200萬l 歷史累積安裝用戶數(shù)：9億l 日活躍：2500萬l 歷史累積安裝用戶數(shù)：6億PCAPP人均使用時間（分鐘）64.469.92015.1 2015.82015.1 2015.863.667.1移動端PC端8.7% 5.5%IOS平臺月度覆蓋人數(shù)（萬人）IOS平臺日均總使用次數(shù)

6、（萬次）IOS平臺日均總有效使用時間（萬次）酷我音樂用戶人群更高端消費意識更強烈酷我音樂IOS用戶更龐大粘性更強數(shù)據(jù)來源： iresearch酷我音樂，聚合最具消費力的用戶人群48.3%51.7%10.35%50.82%26.53%8.84%3.46%00后90后80后70后其他8.46%43.45%29.33%18.76%碩士及以上大學本科大學?？聘咧屑耙韵?6.57%28.3%47.3%7.83%3000元以下3000-5000元5000-10000元10000元以上7.79%7.57%7.30%6.42%6.17%5.73%5.30%3.80%3.59%3.18% 廣東江蘇 山東浙江北京

7、上海福建 黑龍江天津重慶以一二線&沿海城市用戶為主8.4%19.4%20.0%22.7%9.9%19.6%15.2%24.2%24.1%15.3%6.2%15.1%9.2%21.0%22.7%18.6%8.4%特級城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市PCIOSAndroid注：城市線劃分標準采用的是第一財經(jīng)周刊于2014年的城市分級日活躍用戶達：2500萬每天都要訪問酷我的用戶占89%平均每周打開次數(shù)約11次人均使用時長達69分鐘，高頻次高時長89.7%的用戶愿意將音樂內(nèi)容分享到社交平臺90%愿意或已經(jīng)將酷我APP推薦給他人，集中了一批三高用戶活躍度高粘性高推薦度高擁有最全的正版音樂曲

8、庫100余萬獨家含國內(nèi)外頂級藝人歌曲上百家唱片公司合作，千萬級正版曲庫酷我打造的泛娛樂化生態(tài)圈社區(qū)內(nèi)容聽看唱酷我K歌MV聚星直播聽：海量音樂曲庫l 海量曲庫，極致全內(nèi)容l 音樂專區(qū)，個性化推薦l 熱門專欄，探秘音樂歌曲數(shù)量達2000萬歌手數(shù)量60萬 無損音樂數(shù)量達220萬曲庫總量歌手數(shù)量無損音樂聽：酷我官方自制原創(chuàng)電臺大學生群體白領群體針對不同的目標受眾有針對性的推廣不同的原創(chuàng)節(jié)目。打造全天候、DJ主持用戶參與的內(nèi)容生態(tài)。節(jié)目日播量：270萬 周播放量：1000萬總量超過40萬小時的內(nèi)容資源聽：有聲專區(qū)集成多方收錄有聲小說、評書、相聲、財經(jīng)、綜藝、兒童、養(yǎng)生等多品類。用戶日收聽節(jié)目超過1000

9、萬次用戶每天的平均使用時長達2小時以上看：MV最全的正版高清MV庫高清MV總量：50萬高清MV首播熱舞華語歐美影視原聲現(xiàn)場經(jīng)典傷感日本選秀節(jié)目港臺音樂電影韓國看：視頻訪談節(jié)目酷我音樂官方打造的一檔明星訪談節(jié)目，挖掘明星背后的故事看：聚星直播大型在線互動演藝視頻平臺&藝人養(yǎng)成平臺平臺匯聚了海量的優(yōu)質素人和草根藝人，用戶通過點播歌曲，聊天，贈送虛擬禮物等方式實現(xiàn)與主播的互動。唱：在線K歌花樣多日上傳作品量：15萬將娛樂及社交融為一體，打造線上線下的O2O及社交閉環(huán)。國內(nèi)用戶最多的原創(chuàng)音樂和翻唱歌曲社區(qū)內(nèi)容：綜藝跨界合作我是歌手第四季2016年酷我音樂與多檔綜藝節(jié)目達成音頻&獨家音頻合作燃燒吧少年9

10、大王牌節(jié)目全部音頻版權超級女聲內(nèi)容：綜藝跨界新玩法臺網(wǎng)聯(lián)動：網(wǎng)絡白金唱片評選結合綜藝我是歌手的歌曲翻唱活動* 以我是歌手4為示意社區(qū)：一站式社交化體驗兩大拳頭產(chǎn)品在內(nèi)容建設的基礎上著重打造個性化的社交平臺，讓用戶體驗更豐富。原創(chuàng)電臺社區(qū)K歌社區(qū)12酷我原創(chuàng)電臺酷我K歌酷我音樂資源合作（案例）01020304硬廣內(nèi)容合作互動活動冠名硬廣合作方式：02030401開機畫面焦點圖音頻廣告精準定向0605合作推廣Mv前貼片1：APP開屏廣告l 展現(xiàn)形式：Mp4 視頻形式l 展示時長：=5sl 能否外鏈：可以l 展示平臺：安卓+ios最有利于展現(xiàn)品牌的一種廣告形式。曝光大，全屏的尺寸、采用動態(tài)的畫面，通

11、過豐富的表現(xiàn)形式，營造絢麗的視覺沖擊效果，擁有強大視覺沖擊力。2：焦點圖廣告位于酷我音樂手機版首頁首屏位置，用戶關注度極高。同時，焦點圖以圖片的形式顯示品牌信息，與下方的圖標+文字的形式形成了鮮明對比，視覺沖擊力強。焦點圖占據(jù)了1/3多的尺寸，更易引起用戶注意力。用戶在酷我APP有聲專區(qū)收聽節(jié)目時，以音頻的形式接受廣告信息3：音頻廣告酷我音頻廣告構成形式：音頻+同步推送浮層廣告廣告時長：5-10秒1）用戶在節(jié)目播放30min后出現(xiàn)第一次音頻廣告3）每日最多出現(xiàn)4次音頻廣告（2個后貼+2個暫停）&浮層廣告音頻廣告音頻廣告的展現(xiàn)形式：廣告頭圖品牌主題簡介角標1234廣告頭圖：以品牌&產(chǎn)品定制ICO

12、N品牌主題：對推廣內(nèi)容予以原生加工，形成更貼合上下內(nèi)容簡介：對推廣內(nèi)容的特色描述角標：專屬“推廣”字樣，易辨識標簽，引起用戶注意PS：支持外鏈，點擊可跳轉至相關頁面，實現(xiàn)導流效果表現(xiàn)形式：信息流4：精準定向5：首頁合作推廣位品牌合作推廣廣告以通欄的形式出現(xiàn)，動態(tài)的展現(xiàn)形式，更易激發(fā)用戶的興趣，帶來有效的轉化。l 15秒動態(tài)視頻展現(xiàn)l 聲音可控制：用戶點擊廣告素材內(nèi)音量圖標，可播放聲音l 廣告可外鏈l 展示平臺：安卓+ios6：MV前貼片視頻的播放形式，大容量、交互性的特性 ，擁有更大的創(chuàng)意空間，可以更好的展現(xiàn)品牌形象，帶來高瀏覽率、高點擊率、高轉化率。播放形式：當用戶點擊MV欣賞時，后臺在載入

13、視頻文件的同時播放客戶廣告。內(nèi)容合作方式：02030401主題曲&MV推廣歌單皮膚音樂專欄05其他1、主題曲推廣：彩虹糖客戶：彩虹糖推廣位置：酷我新歌榜第十位當用戶停留在歌詞頁面時，可以看到定制的品牌歌詞背景。1、MV推廣：海爾客戶：海爾推廣位置：酷我MV首播頻道2、定制歌單：KFC點擊歌單背景圖，可查閱品牌背景卡片用戶可以保存和分享，讓品牌獲得更大范圍的傳播。其他由編輯精選符合品牌調(diào)性和需求的音樂作為推薦。品牌主題曲2、定制歌單+歌詞背景：華為P8當用戶停留在歌詞頁面時，可以看到定制的歌詞背景。廣告入口3、皮膚定制：雪碧通過定制品牌個性化皮膚，讓用戶主動接觸品牌信息，同時能最大化傳遞品牌主張

14、。品牌皮膚在換膚頻道重點推薦，用戶在換膚頻道主動換膚用戶點擊焦點圖實現(xiàn)一鍵換膚換膚后的皮膚展示4、品牌專欄：Mustang此定制專欄以電影、音樂為出發(fā)點，傳達Mustang的品牌主張。同時為品牌收集銷售線索。話題討論網(wǎng)友互動文字+圖片+音樂，表達品牌以酷我熱播原創(chuàng)訪談類節(jié)目“有聲有色”為基礎，植入品牌話題和理念。福特MASTANG有聲有色深度合作5、音樂訪談植入：Mustang020301K歌H5微互動線上線下互動互動活動：1、K歌活動：雪碧點歌臺專版K歌軟件活動首頁作品上傳K歌比賽新花樣：酷我官方主辦的K歌大賽合作形式：冠名根據(jù)客戶需求打造K歌大賽合作形式：定制活動形式翻唱合唱原創(chuàng)跟唱其他可

15、開發(fā)的形式KFC帕尼尼H5頁面：點擊抽獎獲得早餐優(yōu)惠券定制化的歌單焦點圖、開機畫面導流2、H5互動：KFC帕尼尼2、H5互動：卡薩帝卡薩帝音樂加油站活動，用音樂的形式來傳達卡薩帝為愛加油的傳播主張音樂加油站，聽歌記錄里程的形式，號召用戶以慢跑的節(jié)奏 步入健康時尚的生活用戶在H5活動頁面內(nèi)點擊收聽歌曲，系統(tǒng)則自動根據(jù)歌曲收聽時長換算為跑步里程。如收聽30min歌曲=5KMl卡薩帝家庭跑活動介紹l明星介紹和選手征集l卡薩帝明星產(chǎn)品展示l頁面分享2、H5互動：邁銳寶“我的音樂之路年度音樂總結”互動活動通過酷我大數(shù)據(jù)對用戶在酷我音樂APP的使用行為進行挖掘，通過互動的方式曬出每位用戶的聽歌數(shù)據(jù)。以音樂

16、的形式詮釋你的個性。同時，將邁銳寶XL產(chǎn)品在互動中進行巧妙植入。收集銷售線索分享到social平臺海爾“智愛星人奇妙夜”線下活動以“不玩不生活”為主基調(diào)，通過“音樂”和“個性化的家電生活體驗”搭起與90后溝通的橋梁。地點：北京糖果星光現(xiàn)場時間：2015/08/02藝人：吳莫愁、SNH48、馬頔、旅行團參與人員：600人不玩不生活3、線上+線下互動：海爾0201臺網(wǎng)聯(lián)動音樂節(jié)、演唱會冠名合作方式：1、臺網(wǎng)聯(lián)動節(jié)目的酷我平臺冠名l 我是歌手l 蓋世音雄l 我想和你唱l 中國新歌聲l 蒙面唱將猜猜猜酷我擁有電視音樂節(jié)目的音頻版權，節(jié)目播出期間在酷我站內(nèi)搭建專題&制作衍生節(jié)目，由此進行酷我平臺的招商合

17、作。2、音樂節(jié)、演唱會的酷我平臺冠名酷我音樂與多家音樂節(jié)、演唱會的主辦方合作招商，并獲得相關獨家權益，進行音樂節(jié)、演唱會的線上傳播?？嵛乙魳?017規(guī)劃1. 2017酷我音樂招商項目2. 2017酷我音樂新營銷場景營銷Q1 Q2 Q3 Q41月 4月 7月 10月1、2017酷我音樂招商項目4月臺網(wǎng)聯(lián)動音樂節(jié)目集團主辦音樂節(jié)演唱會后海大鯊魚全年巡演草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)我是歌手湖南衛(wèi)視我想和你唱湖南衛(wèi)視中國新歌聲浙江衛(wèi)視天籟之戰(zhàn)東方衛(wèi)視酷音樂盛典搖滾30周年演唱會更多傳播亮點：I.傳播行程長達3個月，覆蓋1.5億用戶，II.網(wǎng)絡+線下+電視，多類媒體整合傳播合作內(nèi)容：線上線下資源全

18、程戰(zhàn)略合作l 票選l 互動l 投票l 直播l 推廣擬邀請40組藝人嘉賓出演港澳臺三地大牌明星、韓國當紅明星上陣盛典網(wǎng)絡互動網(wǎng)絡平臺展開豐富互動5000樂迷現(xiàn)場狂歡盛典日期：2017年4月酷我音樂平臺搭建節(jié)目專區(qū) 節(jié)目演唱音頻實時推送 互動 自制衍生類節(jié)目節(jié)目專題節(jié)目官方投票活動酷我自制衍生類節(jié)目或活動酷我音樂擁有電視音樂類綜藝節(jié)目音頻版權合作內(nèi)容：酷我音樂平臺網(wǎng)絡總冠名宣傳資源： l 酷我全平臺資源配合l 電臺/微博/微信/PR軟性宣傳搶票/抽獎活動音樂節(jié)概況音樂節(jié)內(nèi)容報道音樂節(jié)電臺網(wǎng)友話題互動明星陣容&明星歌曲收聽酷我平臺各音樂節(jié)定制專題#現(xiàn)場潮拍#音樂節(jié)搶票#音樂收聽#話題討論#合作方式： 酷我音樂平臺網(wǎng)絡總冠名酷我音樂平臺傳播內(nèi)容：l 酷我搭建演唱會官方專題，專題內(nèi)互動活動設計l 演唱會直播&回放，彈幕互動l 酷