標(biāo)志設(shè)計市場調(diào)研報告

1、標(biāo)志設(shè)計市場調(diào)研報告 1.企業(yè)簡介: 三星集團（簡稱：三星/）是韓國第一大企業(yè)，同時也是一個跨國的企業(yè)集團，三星集團包括眾多的國際下屬企業(yè)，旗下子公司有：三星電子、三星物產(chǎn)、三星生命、三星航空等等，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。 三星集團的發(fā)展 起步（19381969）在1938年3月1日，三星前任會長李秉喆先生以30,000韓元在韓國大邱市成立了“三星商會”。李秉喆先生早期的主要業(yè)務(wù)是將韓國的干魚、蔬菜、水果等出口到中國的北京及滿洲里。不久之后，三星（在韓語的字面意思是“三顆星”）又擁有了自己的面粉和制糖廠，自己進行生產(chǎn)及銷售。并最終成為三星這個現(xiàn)擁有同一個名字的現(xiàn)代世界性公司的

2、基礎(chǔ)。 產(chǎn)業(yè)時代（1970年1979年）整個二十世紀七十年代，三星通過在重工業(yè)、化學(xué)以及石化工業(yè)的大規(guī)模投資，奠定了其未來發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。在1973年8月，公司宣布了第二個“五年管理計劃”，為這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域制定了目標(biāo)，并使三星進入造船工業(yè)。在此期間，公司還采取步驟，增強公司在世界市場的競爭力，將其制造過程從原材料生產(chǎn)，集成到最終產(chǎn)品生產(chǎn)。結(jié)果，許多新的公司誕生了，其中包括1974年成立的三星重工業(yè)，以及三星造船廠（三星收購了Daesung重工株式會社后成立）、1977年成立的三星精密機械株式會社（現(xiàn)更名為三星Techwin）。三星另一個爆炸式發(fā)展來自于處于萌芽狀態(tài)的家用電器業(yè)務(wù)。當(dāng)時在韓國本地市

3、場已經(jīng)是一個主要生產(chǎn)企業(yè)的三星電子，在此期間開始出口其產(chǎn)品。另一個重要發(fā)展是三星在1974 年收購了韓國半導(dǎo)體的50%股票，進一步鞏固了三星電子在半導(dǎo)體制造領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。 邁上世界舞臺（1990年1993年）二十世紀九十年代初期，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。兼并、聯(lián)合以及收購等商業(yè)行為非常普遍，競爭與合并風(fēng)起云涌。各個公司都不得不重新思考自己的技術(shù)與服務(wù)的定位。業(yè)務(wù)開始跨出國家與國家、公司與公司之間的界限。為了把握這些機會，三星在1993年提出來“新經(jīng)營”規(guī)劃。 引領(lǐng)數(shù)字時代（2000年今）隨著世界步入第二個千年，三星集團也邁向了她的第二個世紀。數(shù)字時代為全球業(yè)務(wù)帶來了革命性的機遇和

4、革新。三星集團一直緊隨這些變革，并不斷地更新自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營理念以及公司文化，以滿足世界信息時代日益變化的需求。 2.企業(yè)名稱：三星集團（簡稱：三星/） 英文名稱Samsung 3.企業(yè)性質(zhì)：外商獨資，是韓國第一大企業(yè) 4.企業(yè)文化、經(jīng)營理念、.企業(yè)精神： 1、三星的使命：為人類社會作出貢獻 2、三星的經(jīng)營理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù)為人類社會作貢獻 3、三星人的精神：與顧客同在從顧客的角度來思考問題，與顧客結(jié)成利益共同體通過為顧客創(chuàng)造價值，滿足顧客的需求，實現(xiàn)顧客的夢想，達到三星與顧客共同成長的理想狀態(tài)向世界挑戰(zhàn)提升境界，思考世界中的三星放眼全球，瞄準(zhǔn)國際領(lǐng)先企業(yè)增強自信，

5、勇奪世界第一 創(chuàng)造出未來 世界的未來提高人類工作與生活質(zhì)量組織的未來實現(xiàn)成為世界超一流企業(yè)的公司追求自己的未來取得成就，實現(xiàn)未來 4、三星新經(jīng)理念：危機意識、認識現(xiàn)實、反省過去變化從我做起：人性美、道德美、禮儀規(guī)范、行為規(guī)范同一方向重質(zhì)經(jīng)營信息化、國際化、復(fù)合化 5、三星六大價值觀競爭力源泉 重視人才，人才第一基于健全的危機意識的自我創(chuàng)新 除了妻兒一切都要變放上一條鲇魚永遠創(chuàng)新，力求變革強調(diào)責(zé)任的自主經(jīng)營合理思考和合理行動廉潔健康的工作作風(fēng)：作純正的三星人堅持一個方向，實現(xiàn)團隊協(xié)作 6、三星服務(wù)理念： 與顧客保持最緊密的關(guān)系為了滿足顧客而竭盡全力讓顧客享受最完美的售后服務(wù) 5. 行業(yè)特征：產(chǎn)品

6、高度的縱向組合、突出的多元化發(fā)展模式、重視硬件生產(chǎn)和制造業(yè)。 6. 主導(dǎo)產(chǎn)品：三星電子是三星集團旗下的最大的子公司 主要業(yè)務(wù)為消費型電子、DRAM 與 NAND Flash，微控制器和微處理器、無線通信芯片與晶圓代工，美國財富雜志2011年世界500強行列中排名第22位，集團旗下的旗艦公司。2009年營業(yè)額約為99兆7000億韓元。7.競爭對手：日本索尼8.目標(biāo)市場：全球9.標(biāo)識設(shè)計主要的創(chuàng)作元素應(yīng)以哪個為主：理想的商標(biāo)應(yīng)具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應(yīng)性、時代性。A識別性：是商標(biāo)最基本的功能，商標(biāo)的特殊性質(zhì)和作用決定了商標(biāo)必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。B傳達性：個性特色越鮮明

7、，視覺表現(xiàn)感染力就越強，刺激的程度就越深。現(xiàn)代商標(biāo)不僅僅是起到了商品的區(qū)別標(biāo)記作用，還要通過商標(biāo)表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業(yè)的經(jīng)營理念，產(chǎn)品性能用途等，從這個意義上講，商標(biāo)應(yīng)如同信號一樣確切，易于辨識了解。C審美性：商標(biāo)應(yīng)該簡潔、易讀、易記，應(yīng)具有簡練清晰的視覺效果和感染力。D適應(yīng)性：商標(biāo)的表現(xiàn)形式還必須適應(yīng)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的挑戰(zhàn)，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定。E時代性：商標(biāo)必須適應(yīng)時代的發(fā)展，在適當(dāng)?shù)臅r候進行合理的調(diào)整以避免被時代所淘汰10.標(biāo)志在設(shè)計過程中，體現(xiàn)行業(yè)特征與傳達企業(yè)理念，更側(cè)重哪個方面：在1993年，三星引入了一個新的公

8、司識別計劃，以慶祝公司成立55周年，以及公司進入“二次創(chuàng)業(yè)”5周年。其目的就是要通過將所有員工的態(tài)度和行為與公眾希望三星達到的目標(biāo)相吻合，以強化公司的競爭力。三星對公司Logo進行了重新定義，以顯示三星力爭成為世界領(lǐng)導(dǎo)者的堅定決心。三星公司的名稱現(xiàn)在也用英文書寫，以擴展其在世界上的全球公司地位。公司的名字位于充滿動感的新Logo設(shè)計之上，給人一種充滿活力的公司總體形象。其橢圓形的Logo形狀象征著穿過空間移動的世界，傳達著一個與眾不同的創(chuàng)新與變革的形象。第一個字母“S”以及最后一個字母“G”，部分地突破橢圓的束縛，將外界與內(nèi)部結(jié)為一體，顯示三星力爭成為與世界一體，服務(wù)社會的愿望。 11. 標(biāo)志

9、給人的感覺是: 國際品牌 SAM 巨大、充足、強大 SUNG輝煌、永久、純潔、閃亮 1、藍色代表深邃、穩(wěn)重，給人一信任感，表達出三星以科技為本，并通過創(chuàng)造最優(yōu)產(chǎn)品與服務(wù)贏得顧客依賴的形象。 2、三星標(biāo)志上的名稱是采用在世界各地發(fā)音相同，且容易記憶的世界通用的英語，更加符合三星定位于全球，立志成為世界超一流企業(yè)的追求。 3、三星logo上的文字字體精巧，并按照世界高科技企業(yè)的形象慣例，將字母A的橫去掉，表現(xiàn)出三星尖端的產(chǎn)品技術(shù)，充分展現(xiàn)三星的高科技企業(yè)形象。同時也是說世界上沒有完美的東西，三星也不完美仍然需要努力。 4、第一個字母S和最后一個字母G的開口部分前后呼應(yīng)，象征氣流可以順暢流通，反映三

10、星能夠與員工、顧客、及整個人類社會無障礙的進行溝通，并以此表現(xiàn)出三星貢獻與人類社會的理念。 5、圓象征地球，代表三星致力于做出貢獻人類社會，是三星成長、發(fā)展并發(fā)揮能力的舞臺。當(dāng)圓處于高速運動時，就會變成橢圓的視覺形象。 6、三星logo采用橢圓的視覺形象，以反映三星放眼世界，貢獻人類社會，并通過變革與創(chuàng)新來推動社會快速發(fā)展的企業(yè)理念。12.標(biāo)志更傾向于那種風(fēng)格: 簡潔明快 國際感13.標(biāo)志最想傳達的信息是: 通過“A”“S”“G”的設(shè)計思想可以看出三星這個標(biāo)志想傳達的是行業(yè)性 誠信感 進取性，傳達的信息是貢獻人類社會，并通過變革與創(chuàng)新來推動社會快速發(fā)展的企業(yè)理念。三星并不完美但是三星集團會努力

11、將三星打造的更加優(yōu)秀14.公司的標(biāo)志屬于哪種類型：英文組成 國際品牌 。A.英文組成 中文組成 圖案構(gòu)成 圖文結(jié)合 B.具象圖形 抽象圖形 意象圖形 外文標(biāo)識 文字標(biāo)識 C.國內(nèi)品牌 國際品牌 傳統(tǒng)老字號 其它_15.標(biāo)識設(shè)計的造型： 抽具象結(jié)合 16. 有沒有能聯(lián)想到或能代表企業(yè)的形象和事物，或者您認為什么最適合做標(biāo)志的形象： 提到三星就會想起電子產(chǎn)品手機，電腦17.標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字，傾向于使用： 易推廣的印刷字體 突出品牌個性的設(shè)計字體 書法字體 名人題詞 無限制18.最能代表企業(yè)的顏色為： 藍色19.標(biāo)志顏色的種類為： 雙色 20標(biāo)志色彩的色系為：藍色21. 請詳細描述標(biāo)志的色彩要求和色彩禁

12、忌：要求： 在名字設(shè)計過程中，運用色彩的感覺與聯(lián)想信息，對激發(fā)消費者的心理聯(lián)想與欲望，樹建自己的品牌個性，尤為重要。為此品牌設(shè)計者必須認真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設(shè)計者需要掌握的色彩感覺色彩的感情紅色熱烈、刺激、溫暖黃色中性、高貴、較安靜綠色中性、活力、青春、和平、較安靜藍色給人清冷、恬靜、深遠感白色給人純潔、干凈、凄涼感黑色給人莊重、樸實、悲哀感色彩的冷暖感紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。青色為冷色；綠色屬冷

13、色。色彩的輕重感明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。色彩的軟硬感暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。商標(biāo)設(shè)計色彩的面積感深暗的色彩給人面積小的感覺。色彩的空間感明度較強的色彩感覺遠，明度餃弱的色彩感覺近。色彩的味覺感黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。色彩聯(lián)想是指消費者接觸到某

14、一色彩時所想到的東西，包括思想感情和物的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容。各種色彩的聯(lián)想如下：白色純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。黑色一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，服，給人莊重的感覺?；疑杏?、平凡、溫和、謙讓、不公平。紅色太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。橙色陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。黃色希望、富麗、權(quán)威、輝煌、智慧、金子、快活。綠色草木、和平、環(huán)保、成長、健康、自然、安靜。青色誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。紫色優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。金色名譽、富貴、忠誠。銀色信仰、富有、純潔。禁

15、忌：1、標(biāo)志設(shè)計的數(shù)字禁忌數(shù)字是標(biāo)志設(shè)計中最常用的一種符號信息。在標(biāo)志設(shè)計中，由于傳媒的多元化性質(zhì)，不同編號的頻道標(biāo)志往往會使用數(shù)字的特性來進行設(shè)計。由于數(shù)字的世界通用性，在商品標(biāo)志中，其因廣泛應(yīng)用的性質(zhì)被認為是沒有明顯的特征性的元素。在某些國家，數(shù)字的標(biāo)志設(shè)計并不被法律認可。另外，由于地域文化的差異，不同地區(qū)的人們對數(shù)字的忌諱不盡相同，對于跨國性質(zhì)的企業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)慎用標(biāo)志的數(shù)字構(gòu)成元素。2、標(biāo)志設(shè)計的文字禁忌由于文化的差異，各個國家都擁有自己的一套文化信仰和傳統(tǒng)觀念，所以禁忌的內(nèi)容有所不同。標(biāo)志設(shè)計中文字的禁忌主要有些許的姓氏名稱、陌生事物的名稱、某些.動物名稱、.國家和國際性質(zhì)的組織名稱、

16、.帶欺騙性質(zhì)和名族歧視的文字。3、標(biāo)志設(shè)計的色彩禁忌各個國家有著各種的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴，在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業(yè)在跨國、跨區(qū)域市場的標(biāo)志設(shè)計中迎合該市場區(qū)域的風(fēng)俗文化、社會心理，避免帶來不利于企業(yè)發(fā)展的含義，并適應(yīng)該地域的法律法規(guī)，同時還要符合國際慣例。4、標(biāo)志設(shè)計的圖形禁忌人類自古以來對自然界萬物生靈存在敬與畏之心，從圖騰符號到現(xiàn)在的標(biāo)志符號以及社會生活等都能體現(xiàn)出這種心理。有著不同信仰的人們對不同的事物都有著各自的看法。在日本，龜被視為長壽的象征，在我國則被認為是貶義的動物，而我國將鹿、仙鶴

17、、松柏等作為長壽的象征。標(biāo)志設(shè)計的國際化特征越來越明顯，在強調(diào)國際化特征的同時，需要考慮到以上標(biāo)志設(shè)計的四個禁忌。這是最基本的，其他特殊的信息還需要根據(jù)不同的企業(yè)要求來定。22.你考察的標(biāo)志是一個全新的標(biāo)志還是對已有標(biāo)志進行再設(shè)計? 在原標(biāo)志的基礎(chǔ)上改造23.如果考慮換標(biāo)，你認為主要原因是：B、DA.原標(biāo)志圖形風(fēng)格過時，不夠國際化 B.原標(biāo)志不能體現(xiàn)行業(yè)特性 C.原標(biāo)志不適應(yīng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 D.重新塑造、提升品牌形象 E.公司經(jīng)營方針調(diào)整 F.公司結(jié)構(gòu)變化 G.其他 24. 對原有標(biāo)志，認為應(yīng)該：A. 保留“意”的特征元素 25、 標(biāo)志外形為： 橢圓形 26.標(biāo)志給人以何種印象：最明顯的就是首個

18、字母A，A字缺一說明世界上沒有完美的東西，三星也是如此，三星集團沒有將自己的產(chǎn)品說成是完美無缺的，看似不合理但卻體現(xiàn)了三星集團實事求是的辦事品格。雖然沒有完美的事物，但是三星集團立志要打造出一代比一代好的產(chǎn)品。所以說通過三星的標(biāo)志就可看出三星集團的辦事理念。27您覺得這是否是一個好的標(biāo)志 ？28.您覺得一個好的標(biāo)志應(yīng)該具備哪些條件：美觀新穎，簡單鮮明 標(biāo)志美觀大方，構(gòu)思新穎，別致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象和商品形象，激發(fā)購買欲望。簡單鮮明，構(gòu)思流暢，色彩明快，才便于顧客記憶和識別，留下深刻的印象。體現(xiàn)特色 標(biāo)志應(yīng)能充分體現(xiàn)商品的性質(zhì)、特點和風(fēng)格，標(biāo)志設(shè)計 表現(xiàn)商品的特色，這是標(biāo)志成功設(shè)計的基礎(chǔ)。只有體現(xiàn)商品特色的商標(biāo)，才能對顧客產(chǎn)生吸引力。這一特色可通過商品的結(jié)構(gòu)和形狀來反映，也可以間接地以它物為象征加以表達，還可以借用某種機智趣味的形象與來描述。如“雪花”（冰箱）、“潔銀”（牙膏）、“聲樂”（收錄機）、“可口可樂”（飲料）等商標(biāo)，都是較好地體現(xiàn)了商品特色的傳神商標(biāo)，極富感染力。與目標(biāo)市場相適應(yīng) 企業(yè)的一切活動包括標(biāo)志設(shè)計在內(nèi)，都是圍繞目標(biāo)市場運作的，因此，商品的標(biāo)志須與企業(yè)的目標(biāo)市場相適應(yīng)，包括商品的名稱、圖案、色彩、發(fā)音等都要考慮目標(biāo)市場的風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點、語言等方面的要求。這樣設(shè)計出的標(biāo)志，才能為消費者