平面廣告設(shè)計(jì)-第十章 DM廣告設(shè)計(jì)

1、1DMDM廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)主講：李根啟 13廣告2【教學(xué)目的】了解DM媒體的特征、DM的形式，通過學(xué)習(xí)學(xué)生應(yīng)掌握DM的設(shè)計(jì)要點(diǎn)及DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。【教學(xué)重點(diǎn)】DM媒體的特征，DM的形式，DM的設(shè)計(jì)要點(diǎn)?！窘虒W(xué)難點(diǎn)】DM媒體的特征，DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。【教學(xué)方法】以課堂面授為主，采用提問，講述案例相結(jié)合的教學(xué)方法，輔以多媒體教學(xué)手段?！臼谡n時(shí)數(shù)】6學(xué)時(shí)3什么是什么是DMDM廣告？廣告？4oDM-Direct Mail advertising，直譯為“直接郵寄廣告” o即通過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。odirect magazine advertising(直投雜志廣告

2、)5o適合企業(yè)：百貨公司、郵購(gòu)公司、雜志社、酒店、旅行社、音像制品公司、俱樂部等為主。o內(nèi)容以新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)和企業(yè)形象介紹為主。6DMDM廣告廣告的分類的分類7oDM有廣義和狹義之分o廣義上包括信件 / 海報(bào) / 圖表 / 產(chǎn)品目錄 / 折頁(yè) / 名片 / 訂貨單 / 日歷 / 掛歷 / 明信片 / 宣傳冊(cè) / 折價(jià)券 / 傳單 / 請(qǐng)柬 / 銷售手冊(cè) / 公司指南 / 立體卡片 / 小包裝實(shí)物 o狹義的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫冊(cè) 頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等。 8910111213141516171819DMDM廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)oDM媒體的特征oDMDM 廣告的特點(diǎn)廣告的特點(diǎn)oDM的

3、形式oDM設(shè)計(jì)要點(diǎn)oDM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)oDM的制作oDM的裝訂20DMDM媒體的特征媒體的特征o發(fā)行o目標(biāo)o專業(yè)性o廣告o優(yōu)勢(shì)o劣勢(shì)o幾種DM廣告的特點(diǎn) 21DMDM媒體的特征媒體的特征發(fā)行o免費(fèi)贈(zèng)閱。22DMDM媒體的特征媒體的特征目標(biāo)o針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，是對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告推廣。o客戶接受者容易產(chǎn)生優(yōu)越感，關(guān)注所宣傳的產(chǎn)品。23DMDM媒體的特征媒體的特征專業(yè)性o讀者對(duì)象明確，相對(duì)比較集中和穩(wěn)定。o不追求發(fā)行的絕對(duì)數(shù)量，而是追求發(fā)行的有效性。 o使效益最大化。242526DMDM媒體的特征媒體的特征廣告oDM 廣告目前占到我國(guó)廣告市場(chǎng)近 1% 的市場(chǎng)份額o與國(guó)外相比，成長(zhǎng)空間巨大

4、27DMDM媒體的特征媒體的特征優(yōu)勢(shì)oDM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，減少浪費(fèi)。 1.一對(duì)一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀發(fā)揮，使廣告效果達(dá)到最大化。 282930313233DMDM媒體的特征媒體的特征優(yōu)勢(shì)4.不會(huì)引起同類產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小型企業(yè)避開與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。5.可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場(chǎng)。 6.想說就說，不為篇幅所累，讓消費(fèi)者全方位了解產(chǎn)品。 7.內(nèi)容自由，形式不拘。3435363738DMDM媒體的特征媒體的特征優(yōu)勢(shì)8.信息反饋及時(shí)、直接，可觀可測(cè)，有利于買賣雙方雙向溝通，重新調(diào)配廣告費(fèi)

5、和調(diào)整廣告計(jì)劃。9.廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)的變化，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行調(diào)控。 10.擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。 3940DMDM媒體的特征媒體的特征三個(gè)條件o必須有一個(gè)優(yōu)秀的商品來支持DM。o選擇好你的廣告對(duì)象 。1.用一種什么樣的廣告方式來打動(dòng)你的上帝。41DMDM媒體的特征媒體的特征劣勢(shì)o可能會(huì)引起收件人的反感。o郵件最終到達(dá)率不高。42 據(jù)調(diào)查，有近24%的目標(biāo)受眾可能永遠(yuǎn)收不到郵件，而有16%的郵件被完全拋棄，尤其是那些無鮮明個(gè)性、制作粗糙的郵件。43DMDM媒體的特征媒體的特征幾種DM廣告的特點(diǎn) o商業(yè)信函廣告o郵送廣告o新興的類廣告 44DMDM媒體的特征媒體的特征商業(yè)信函廣告o商

6、業(yè)信函廣告就是工商企業(yè)以信函為載體，選擇有針對(duì)性的目標(biāo)客戶群的名址，打印、封裝、寄發(fā)的各類產(chǎn)品目錄、征訂單、宣傳單、招商函、明信片廣告等。 4546DMDM媒體的特征媒體的特征商業(yè)信函廣告的特點(diǎn)：o針對(duì)性強(qiáng)。o時(shí)效性長(zhǎng)。1.效果測(cè)定快。4748DMDM媒體的特征媒體的特征郵送廣告o是由商業(yè)信函廣告演變而來的，利用各地郵政辦理的郵送廣告媒體，通過強(qiáng)大的郵政網(wǎng)絡(luò)傳遞商業(yè)信息的一種新穎，獨(dú)特的印刷品廣告業(yè)務(wù)。 49505152DMDM媒體的特征媒體的特征新興的類廣告 o手機(jī)短（彩）信廣告o互聯(lián)網(wǎng)郵件廣告o企業(yè)進(jìn)行俱樂部營(yíng)銷的會(huì)刊、網(wǎng)上會(huì)員俱樂部、會(huì)員網(wǎng)上論壇等53DMDM媒體的特征媒體的特征新興DM

7、廣告的特點(diǎn)： o高到達(dá)率，低成本，互動(dòng)性強(qiáng)。o發(fā)布時(shí)間靈活，沒有時(shí)間和空間限制，可在極短的時(shí)間內(nèi)向數(shù)量眾多的目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送。o直接影響最具消費(fèi)力的一族。o具有極強(qiáng)的傳播性。5455565758596061626364DMDM的形式的形式型錄o英文中為“Catalog”，編目、目錄、樣冊(cè)等意思，是直接與消費(fèi)者接觸的商業(yè)服務(wù)品目。商品的型號(hào)目錄參考書。 o內(nèi)容必須詳盡，一般包括商品圖形、明細(xì)說明、價(jià)格等。 o因型錄制作成本較貴，一般只向預(yù)期顧客寄贈(zèng)。 656667686970DMDM設(shè)計(jì)要點(diǎn)設(shè)計(jì)要點(diǎn)o紙張o開本o折疊o整體設(shè)計(jì)71DMDM設(shè)計(jì)要點(diǎn)設(shè)計(jì)要點(diǎn)紙張o根據(jù)不同形式和用途，DM選擇紙張一般用

8、銅版紙、卡紙、玻璃卡等。 72DMDM設(shè)計(jì)要點(diǎn)設(shè)計(jì)要點(diǎn)開本oDM的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有的采用長(zhǎng)條開本或經(jīng)折疊后形成新的形式等。 73DMDM設(shè)計(jì)要點(diǎn)設(shè)計(jì)要點(diǎn)折疊o“平行折”和“垂直折”兩種o“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折。o折荷包o折風(fēng)琴o反復(fù)折74757677787980818283848586DMDM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)oDM廣告的準(zhǔn)備工作o從外包裝物設(shè)計(jì)開始o(jì)從廣告的密封與開啟方式入手o關(guān)注本體外觀的形態(tài)設(shè)計(jì)o裝訂與連接o突破常規(guī)的視覺流程設(shè)計(jì) o材質(zhì)選擇與肌理處理 87DMDM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)DM廣告的準(zhǔn)備工作o獲取顧客資料，制作顧客名簿。o以送贈(zèng)

9、品為條件，記下收據(jù)的抽獎(jiǎng)號(hào)碼時(shí)，詢問顧客的姓名、住址等資料并保管副本。o開展市場(chǎng)調(diào)查工作時(shí)，附送小贈(zèng)品，同時(shí)問明顧客的姓名、住址等資料。o組織聯(lián)誼會(huì)，獲取顧客資料。o使用贈(zèng)券或禮券，請(qǐng)顧客留下個(gè)人資料。88DMDM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)o獲取潛在顧客資料：獲取潛在顧客資料：o以商超為中心，制作直徑200米、500米、700米、1000米等范圍內(nèi)的潛在顧客的資料表，調(diào)查戶數(shù)、人口數(shù)以及競(jìng)爭(zhēng)店數(shù)。 了解商超周圍的交通情況。 了解商超附近的交通設(shè)施和乘客人數(shù)。 分析商超的吸引力。 分析商超的地理環(huán)境和特色。89DMDM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)從外包裝物設(shè)計(jì)開始o(jì)三種方法：o一是采用標(biāo)準(zhǔn)信封作為DM的外包裝

10、物，其尺寸為110mmX220mm和320mmX230mm；o二是采用箱盒體作為DM的外包裝物；o三是采用軟布作為DM的外包裝物。909192DMDM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)從廣告的密封與開啟方式入手o密封方法是消費(fèi)者正式接觸DM的第一步。 oDM可資借鑒的密封與開啟方式還有古代西方的蠟封和東方的繩結(jié)手法，現(xiàn)代不干膠粘貼的手法，以及環(huán)保和工藝一體化的紙藝鎖扣手法等。93949596DMDM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)關(guān)注本體外觀的形態(tài)設(shè)計(jì)o四種形式：o一是標(biāo)準(zhǔn)的幾何形態(tài)，比如方形、圓形、菱形、三角形與多邊形等；o二是符合現(xiàn)代工藝技術(shù)和成本控制的異型形態(tài)，比如扇形(折扇、團(tuán)扇)；o三是具象形態(tài)、抽象形態(tài)和裝

11、飾性形態(tài)的邊框處理；o四是將平面狀態(tài)藝術(shù)處理后呈現(xiàn)為立體樣式的立體構(gòu)成形式，比如凹印或凸印的浮雕化處理、立體紙藝或破洞穿透的方法。 979899100101102103104105DMDM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)裝訂與連接o騎馬訂o線裝粘膠o連接折疊法 o古線裝書o繩結(jié)連接 106DMDM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)突破常規(guī)的視覺流程設(shè)計(jì) o DM視覺閱讀流程的設(shè)計(jì)目的是為了打破常規(guī)的手法，增加目標(biāo)受眾閱讀的趣味性，使他們似游戲般輕松愉快地閱讀，達(dá)到更利于與目標(biāo)受眾溝通與交流的目的。107108DMDM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)材質(zhì)選擇與肌理處理o某些產(chǎn)品是以其特有的質(zhì)感或肌理效果促使消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)的。o選擇適合的特種紙張。o采用凹凸印手法。o透明材質(zhì)。109110DMDM的制作的制作o通常采用16開或32開，彩頁(yè)一般用銅版紙印刷。o宣傳單頁(yè)一般采用60克至150克單光或雙光銅版紙。o說明書一般采用100克至180克雙光銅版紙。o型錄則一般采用100克至300克雙光銅版或其他紙類。 111DMDM的裝訂的裝訂o裝訂也包括其他很多印刷后對(duì)印成品的加工工作，如燙金、切圓角、夾信封紙袋、打孔、訂孔等工作。 o裝訂可分精裝與平裝