保利海上五月花“用歌聲喚起一個時代的回憶”活動方案

1、用歌聲喚起一個時代的回憶保利海上五月花活動方案TOGETHER 通和機構 2013.8一、活動目的作為品牌入市事件之一，引發(fā)更多地話題性和公眾參與性，樹立保利品牌，加強口碑傳播；用歌聲喚起一代人的回憶，激發(fā)潛在客戶群的內(nèi)心共鳴，加深潛在客戶群體對項目的誠意度；通過活動為項目落地打好基礎，為品牌啟勢活動造勢，加強保利海上五月花項目與客戶群體之間的互動。9 9月月2222日日1010月月1515日日市區(qū)內(nèi)公交車候車廳燈箱市區(qū)內(nèi)公交車候車廳燈箱二、活動時間與渠道三、活動主題用歌聲喚起一個時代的回憶目標客戶群體分析70后的這一代人，是這個社會的中流砥柱是上有老下有小的一代人每天辛苦的工作忙忙碌碌的生活

2、也許讓他們變得有些滄桑但是曾幾何時他們的心中都是有著自己最初的夢想他們也曾經(jīng)為之瘋狂過、努力過、奮斗過他們，更能引起生于70年代這一代人的共鳴保利海上五月花 夢想一路同行！在現(xiàn)今生活節(jié)奏如此之快的社會他們也需要一個理由讓自己停下腳步來回顧一下最初的夢想尋找那個最初最真實、最勇敢、最自由的自己四、表現(xiàn)形式（候車廳廣告） 針對既定的目標客戶群體，利用近階段致我們終將逝去的青春、中國合伙人等電影掀起的“懷舊”熱潮，通過“用歌聲喚起一代人的回憶”，引導目標客戶群對曾經(jīng)內(nèi)心最初的夢想的思考與探尋，激發(fā)其共通的內(nèi)心共鳴，從而達到加深對項目的印象，提升對項目好感度和購買誠意度的效果。廣告畫面展示廣告畫面展示

3、廣告畫面展示廣告畫面展示廣告畫面展示 選取最能代表你那個年代或最符合你現(xiàn)在心境的候車廳燈箱歌詞廣告，與其合影發(fā)送給好友并通過上傳微博、微信、網(wǎng)絡論壇的方式參與活動，獲獎照片將贏得由保利海上五月花項目送出的河南藝術中心“俄羅斯音樂盛典”演出門票，并有機會受邀參加保利海上五月花的品牌啟勢活動。五、活動內(nèi)容及參與方式1、推廣目的 保利海上五月花是2013年保利地產(chǎn)在鄭州的啟勢之作，9月“用歌聲喚起一代人的回憶”活動是在品牌起勢活動前夕擴大保利品牌以及保利海上五月花項目在市場上的知名度和影響力。所以，我們要充分利用網(wǎng)絡媒體資源對我們的線下活動進行造勢，通過微博、微信、論壇以及軟文全面展開活動宣傳。最終

4、增強保利地產(chǎn)品牌在鄭州的影響力，加強保利海上五月花項目的市場傳播力度。激發(fā)潛在客戶的內(nèi)心共鳴，加深其對項目的印象，提升對項目好感度和購買誠意度。六、宣傳推廣自9月22日啟動活動推廣，具體推廣渠道主要包括以下內(nèi)容：2、推廣渠道形式媒體票數(shù)時間/頻次內(nèi)互動方式軟文搜房網(wǎng)、新浪樂居、商都網(wǎng)、搜狐焦點網(wǎng)3次/一周配合“用歌聲喚起一代人的回憶”活動，充分釋放項目信息，與其他媒介做好鏈接。論壇業(yè)主社區(qū)等各大地產(chǎn)論壇1篇/一天“用歌聲喚起一代人的回憶”發(fā)帖炒熱話題，讓公眾了解并關注活動微博和項目微信為保利海上五月花項目做好市場鋪墊。微博官方微博201次/一天“用歌聲喚起一代人的回憶”微博互動，通過關注項目官

5、方微博， 發(fā)表與候車廳燈箱廣告合影+5位好友的微博參與活動。讓公眾主動參與，激發(fā)目標客戶群體的內(nèi)心共鳴，推動保利海上五月花啟勢之作的宣傳。保利會微信官方微信121條/一天用新興媒介，良好互動。關注并回復微信+與候車廳燈箱廣告合影，就有機會獲河南藝術中心“輝煌的詠嘆調(diào)世界經(jīng)典歌劇唱段音樂會”演出門票。項目微信官方微信121條/一天用新興媒介，良好互動。關注并回復微信+與候車廳燈箱廣告合影，就有機會獲河南藝術中心“輝煌的詠嘆調(diào)世界經(jīng)典歌劇唱段音樂會”演出門票。1) 項目微博聯(lián)系新浪樂居、搜房網(wǎng)官方微博，由該網(wǎng)站負責人直接推送微博稿進行炒作； 發(fā)布微博時盡量多的“”大微，如大河報、搜房網(wǎng)、新浪網(wǎng)等，

6、可實現(xiàn)保利會活動相關微博的大量轉發(fā)，增加活動關注度； 增強與鄭州保利公司、鄭州保利百合微博的互動，擴大影響力，同時在鄭州保利公司微博上進行推送； 9月25日至9月29日，10月12日至10月16日，分別每天抽取一名微博粉絲，共抽取10名微博粉絲（20張票），發(fā)私信邀請其到項目臨時接待中心領取河南藝術中心“輝煌的詠嘆調(diào)世界經(jīng)典歌劇唱段音樂會”演出門票，并咨詢客戶聯(lián)系方式，方便后期跟蹤； 微博粉絲中獎客戶的抽取由當天微博維護負責人執(zhí)行。3、炒作方式2)項目微信與保利會微信 9月25日至9月28日，10月14日至10月16日每天抽取一名微信客戶，共抽取6名微信客戶（12張票），發(fā)信息邀請其到項目臨時

7、接待中心領取河南藝術中心“輝煌的詠嘆調(diào)世界經(jīng)典歌劇唱段音樂會”演出門票，并咨詢客戶聯(lián)系方式，方便后期跟蹤； 微信中獎客戶的抽取由當天微信維護負責人執(zhí)行。3)網(wǎng)站論壇與軟文 由新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、搜狐焦點網(wǎng)、商都網(wǎng)進行活動炒作，與搶樓活動相結合，搶購100樓、200樓、300樓可贈河南藝術中心“輝煌的詠嘆調(diào)世界經(jīng)典歌劇唱段音樂會”演出門票； 河南藝術中心演出門票具體由各網(wǎng)站負責人進行發(fā)放。4、宣傳內(nèi)容項目微博：【“用歌聲喚起一代人的回憶”】即日起關注鄭州保利海上五月花 新浪官方微博，發(fā)布您與最能打動您的公交站臺歌詞廣告合影，并鄭州保利海上五月花+3位好友，即有機會免費獲得河南藝術中心音樂會演出門票2

8、張，保利海上五月花，一次改變生活的航行。10月24日邀您共同聆聽音樂盛宴！微博設計稿項目微信：【“用歌聲喚起一代人的回憶”】即日起關注“鄭州保利海上五月花”官方微信，回復您與最能打動您的公交站臺歌詞廣告合影，即有機會免費獲得河南藝術中心音樂會演出門票2張，保利海上五月花，一次改變生活的航行。10月24日邀您共同聆聽音樂盛宴！更多免費觀影信息盡情關注項目新浪官方微博鄭州保利海上五月花。TEL:0371-8661 7888微信設計稿保利會微信：【“用歌聲喚起一代人的回憶”】即日起關注“鄭州保利會”官方微信，回復您與最能打動您的公交站臺歌詞廣告合影，即有機會免費獲得河南藝術中心音樂會演出門票2張，保利海上五月花，一次改變生活的航行。10月24日邀您共同聆聽音樂盛宴！更多免費觀影信息盡情關注項目新浪官方微博鄭州保利海上五月花。TEL:0371-8661 7888微信設計稿論壇帖子：鄭州保利海上五月花活動真是不少啊！上個月剛看完電影，就聽說這月又搞了一個“用歌聲喚起一代人的回憶”的活動，可以贏河南藝術中心“輝煌的詠嘆調(diào)世界經(jīng)典歌劇唱段音樂會”演出門票！真是高端大氣上檔次啊！保利海上五月花居然大手筆送河南藝術中心的演出門票！聽說河南藝術中心是保利院線劇院？企業(yè)實力不容小覷?。】吹奖＠Ｉ衔逶禄ㄔ诠缓蜍噺d做的懷舊