兒童交通安全歡樂(lè)行活動(dòng)方案—寶馬合作方案

1、兒童交通安全歡樂(lè)行大型公益活動(dòng)兒童交通安全歡樂(lè)行大型公益活動(dòng)兒童是家庭最柔軟的部分兒童是家庭最柔軟的部分十年前買(mǎi)車(chē)是為了炫富十年前買(mǎi)車(chē)是為了炫富五年前買(mǎi)車(chē)是為了致富五年前買(mǎi)車(chē)是為了致富現(xiàn)在買(mǎi)車(chē)則是為了現(xiàn)在買(mǎi)車(chē)則是為了“孕婦孕婦”新華信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：n58% 的人在購(gòu)車(chē)過(guò)程中受到孩子不同程度的影響n(yōu)22.4% 的受訪者因?yàn)楹⒆佣嵩缳?gòu)車(chē)n16.4% 的受訪者因?yàn)楹⒆臃艞壛嗽鞠矚g的車(chē)型n9.1%的受訪者因?yàn)楹⒆佣淖兞塑?chē)輛的配置或顏色兒童也是家庭最脆弱的部分兒童也是家庭最脆弱的部分我國(guó)兒童交通事故每年死亡人數(shù)我國(guó)兒童交通事故每年死亡人數(shù)1.85萬(wàn)萬(wàn)據(jù)中國(guó)汽研中心披露的數(shù)據(jù)顯示：n 84.5%的家

2、長(zhǎng)沒(méi)有為孩子專(zhuān)門(mén)配備乘車(chē)安全裝備n 24.8%的家長(zhǎng)對(duì)兒童乘車(chē)安全知識(shí)毫不了解n 很多家長(zhǎng)主觀地認(rèn)為，把孩子尤其是嬰兒抱在懷里最安全據(jù)公安部門(mén)統(tǒng)計(jì)n 當(dāng)前交通事故是造成學(xué)生傷亡最大的一類(lèi)事故n 20.9%的學(xué)生“有時(shí)或經(jīng)?！庇嘘J紅燈的經(jīng)歷n 只有13.1%的家長(zhǎng)對(duì)兒童的交通安全 “從不擔(dān)憂(yōu)”兒童交通安全教育已經(jīng)成為車(chē)企融入中國(guó)社會(huì)的重要途徑兒童交通安全教育已經(jīng)成為車(chē)企融入中國(guó)社會(huì)的重要途徑 1996年國(guó)家教委牽頭建立全國(guó)中小學(xué)生“安全教育日”制度 兒童坐椅安全法規(guī)已經(jīng)進(jìn)入了立法階段政府在行動(dòng)：政府在行動(dòng)：機(jī)構(gòu)在行動(dòng)：機(jī)構(gòu)在行動(dòng)：車(chē)企在行動(dòng)：車(chē)企在行動(dòng)： 中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心建立兒童安全模擬實(shí)驗(yàn)

3、室 寶馬公司的兒童交通安全培訓(xùn) 沃爾沃公司的少兒安全座椅講座 福特公司的少兒交通小黃帽活動(dòng)寶馬中國(guó)在行動(dòng)寶馬中國(guó)在行動(dòng) 20112011，中國(guó)兒童交通安全歡樂(lè)行，中國(guó)兒童交通安全歡樂(lè)行高端聯(lián)合共同打造屬于兒童的安全世界一場(chǎng)由教育部、中國(guó)消協(xié)、寶馬中國(guó)、中國(guó)汽研聯(lián)合發(fā)起讓父母和孩子一同感受交通安全教育的互動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目讓父母和孩子一同感受交通安全教育的互動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目20112011，中國(guó)兒童交通安全歡樂(lè)行項(xiàng)目概要，中國(guó)兒童交通安全歡樂(lè)行項(xiàng)目概要主辦單位：主辦單位：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)教育部（待定）協(xié)辦單位：協(xié)辦單位：寶馬中國(guó)技術(shù)支持單位技術(shù)支持單位：中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心合作伙伴：合作伙伴：歡樂(lè)谷、CC

4、TV、湖南衛(wèi)視、現(xiàn)代教育報(bào)合作媒體合作媒體：包含電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、報(bào)紙四大類(lèi)媒體總計(jì)約150家，參與主體活動(dòng)或報(bào)道 CCTV-新聞?lì)l道、CCTV-少兒頻道、 CCTV-教育頻道、卡酷、湖南衛(wèi)視 新浪、搜狐、騰訊網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、網(wǎng)上車(chē)市、天涯、貓撲等網(wǎng)絡(luò)媒體 北京、上海、廣州、四川四地區(qū)的主流平面媒體及當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_(tái)主要活動(dòng)項(xiàng)目：主要活動(dòng)項(xiàng)目：6月/北京：項(xiàng)目啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播啟動(dòng)7-10月/北京、上海、深圳、成都（歡樂(lè)谷）：中國(guó)兒童交通安全歡樂(lè)行活動(dòng)一11月/德國(guó)：寶馬兒童安全體驗(yàn)之旅寶馬兒童交通安全歡樂(lè)行的三大特色寶馬兒童交通安全歡樂(lè)行的三大特色整合高端資源，做大活動(dòng)影響整合高端資源，做大

5、活動(dòng)影響整合教育部、中消協(xié)、央視（或湖南衛(wèi)視）、中國(guó)汽研等高端資源，做大活動(dòng)影響，做深政府關(guān)系合作媒體：合作媒體：CCTV-新聞?lì)l道、CCTV-少兒頻道、 CCTV-教育頻道、卡酷、地方衛(wèi)視、新浪、搜狐、現(xiàn)代教育報(bào)、京華時(shí)報(bào)、成都商報(bào)、南方都市報(bào)、騰訊網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、網(wǎng)上車(chē)市、天涯、貓撲、活動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_(tái)等百余家媒體參與報(bào)道寶馬兒童交通安全歡樂(lè)行的三大特色寶馬兒童交通安全歡樂(lè)行的三大特色德國(guó)專(zhuān)家，互動(dòng)體驗(yàn)教學(xué)德國(guó)專(zhuān)家，互動(dòng)體驗(yàn)教學(xué)n德國(guó)汽車(chē)安全專(zhuān)家與娃娃打交道的五位“超級(jí)警察”親臨n與湖南衛(wèi)視歡樂(lè)向前沖欄目合作1-4期專(zhuān)題節(jié)目，核心內(nèi)容：l木偶劇可愛(ài)的驢子埃米利歐交通安全知識(shí)教育l安全大闖關(guān)以交通安

6、全知識(shí)為核心素材的闖關(guān)游戲l互動(dòng)課堂兒童交通安全教育心得l與埃米利歐上路結(jié)合實(shí)際路面的互動(dòng)闖關(guān)游戲l每期節(jié)目將選出最后的優(yōu)勝家庭，參加之后的“寶馬之旅”寶馬兒童交通安全歡樂(lè)行的三大特色寶馬兒童交通安全歡樂(lè)行的三大特色合作歡樂(lè)谷，用好社會(huì)資源合作歡樂(lè)谷，用好社會(huì)資源n歡樂(lè)谷：以?xún)和癁橹行牡募彝ブ黝}生態(tài)樂(lè)園，有旺盛的客流資源n全國(guó)有北京、上海、深圳、成都四大主題公園，滿(mǎn)足節(jié)目錄制需要n合作方式：l 以各地歡樂(lè)谷為娛樂(lè)教育基地和節(jié)目錄制基地，每月兩站，每站2天活動(dòng)l 每站活動(dòng)搭建2天，面向公眾的互動(dòng)娛樂(lè)活動(dòng)2天，湖南衛(wèi)視節(jié)目錄制1天l 節(jié)目錄制日邀請(qǐng)五位德國(guó)警察親臨現(xiàn)場(chǎng)，與欄目組共同完成節(jié)目l 節(jié)目

7、主要播出平臺(tái)是湖南衛(wèi)視和山東衛(wèi)視，可以保障在全國(guó)落地l 央視及其他媒體參與綜合報(bào)道，放大活動(dòng)影響項(xiàng)目后續(xù)活動(dòng)：寶馬兒童安全體驗(yàn)之旅項(xiàng)目后續(xù)活動(dòng)：寶馬兒童安全體驗(yàn)之旅n 每站活動(dòng)選定優(yōu)勝家庭和媒體共赴德國(guó)與兒童安全教育機(jī)構(gòu)、幼兒園，做訪問(wèn)交流n 教育部、中消協(xié)、中國(guó)汽研、知名博主等全程參與，并以微博、博客、深度報(bào)道等各種方式，深化傳播n 央視、湖南衛(wèi)視、新浪、搜狐等各大主要合作媒體，持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道階段階段項(xiàng)目項(xiàng)目傳播傳播征集征集“安全家庭安全家庭”安全之旅安全之旅兒童交通安全歡樂(lè)行兒童交通安全歡樂(lè)行“全國(guó)兒童交通安全家庭”網(wǎng)絡(luò)征選啟動(dòng)（照片、安全小貼士）“2011，中國(guó)兒童交通安全歡樂(lè)行”大型公益

8、活動(dòng)啟動(dòng)儀式網(wǎng)絡(luò)征集入圍家庭參加在歡樂(lè)谷舉辦的“2011，兒童交通安全歡樂(lè)行”節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制四站城市與歡樂(lè)谷合作，面向公眾開(kāi)放一周自由參與活動(dòng)，可爭(zhēng)取當(dāng)?shù)毓?jié)目錄制幸運(yùn)家庭名額4S店現(xiàn)場(chǎng)征集、贈(zèng)送活動(dòng)參觀票“寶馬兒童安全體驗(yàn)之旅”/德國(guó)（與德國(guó)兒童交通安全互動(dòng)）“中德兒童交通安全”論壇（德國(guó)專(zhuān)家參與，中國(guó)政府官員出席）2011.062011.062011.092011.092011.112011.11月月2011.102011.10月底月底2011.082011.08全國(guó)主流媒體報(bào)道（平面、電臺(tái)、電視）；現(xiàn)代教育報(bào)專(zhuān)欄合作-發(fā)起兒童交通安全話(huà)題討論；CCTV少兒頻道（或湖南衛(wèi)視、卡酷視）：歡樂(lè)行專(zhuān)

9、題節(jié)目播放（錄制并播放）各區(qū)域主流媒體進(jìn)行新聞報(bào)道/專(zhuān)題討論（平面、電臺(tái)、電視）5-10家核心媒體德國(guó)跟蹤報(bào)道全國(guó)主流媒體參與論壇活動(dòng)并進(jìn)行報(bào)道全國(guó)教育系統(tǒng)內(nèi)部活動(dòng)信息傳播：文件下發(fā)、教育網(wǎng)站、教育內(nèi)刊、?？?校報(bào)、資訊等網(wǎng)絡(luò)：騰訊（或搖籃網(wǎng)）搭建活動(dòng)平臺(tái)；各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站/汽車(chē)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站論壇發(fā)貼；SNS、博客/微博互動(dòng)；視頻網(wǎng)站病毒傳播等項(xiàng)目整體規(guī)劃項(xiàng)目整體規(guī)劃積極參與社會(huì)各項(xiàng)公益活動(dòng)積極參與社會(huì)各項(xiàng)公益活動(dòng)品牌品牌- -熱心公益熱心公益產(chǎn)品各項(xiàng)安全技術(shù)提供駕乘保護(hù)產(chǎn)品各項(xiàng)安全技術(shù)提供駕乘保護(hù)產(chǎn)品產(chǎn)品- -安全保障安全保障關(guān)愛(ài)兒童安全出行的社會(huì)責(zé)任關(guān)愛(ài)兒童安全出行的社會(huì)責(zé)任責(zé)任責(zé)任- -關(guān)愛(ài)兒童關(guān)

10、愛(ài)兒童針對(duì)寶馬的品牌形象、安全技術(shù)、社會(huì)責(zé)任進(jìn)行整合信息傳播針對(duì)寶馬的品牌形象、安全技術(shù)、社會(huì)責(zé)任進(jìn)行整合信息傳播項(xiàng)目公關(guān)傳播信息項(xiàng)目公關(guān)傳播信息策略一：借助強(qiáng)勢(shì)媒體，引發(fā)公眾聚焦策略一：借助強(qiáng)勢(shì)媒體，引發(fā)公眾聚焦與CCTV少兒頻道合作、湖南衛(wèi)視-快樂(lè)向前沖、卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體合作依托強(qiáng)勢(shì)媒體的高關(guān)注度提升活動(dòng)的社會(huì)影響力；策略二：搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行廣泛傳播策略二：搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行廣泛傳播在新浪、搜狐、騰訊網(wǎng)、搖籃網(wǎng)-國(guó)內(nèi)最權(quán)威的中文育兒網(wǎng)站、設(shè)立活動(dòng)專(zhuān)題通過(guò)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播力、互動(dòng)性吸引目標(biāo)受眾參與活動(dòng)；策略三：利用政府資源，強(qiáng)化傳播效力策略三：利用政府資源，強(qiáng)化傳播效力與國(guó)家教育部及其

11、下屬現(xiàn)代教育報(bào)進(jìn)行合作，通過(guò)政府職能部門(mén)的權(quán)威性，在全國(guó)教育系統(tǒng)進(jìn)行活動(dòng)的強(qiáng)力推廣，提升活動(dòng)的社會(huì)參與度并維護(hù)合作關(guān)系；項(xiàng)目公關(guān)傳播策略項(xiàng)目公關(guān)傳播策略項(xiàng)目傳播示例項(xiàng)目傳播示例- -平面媒體平面媒體話(huà)題導(dǎo)向話(huà)題導(dǎo)向行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題、大眾關(guān)注事件等合作方式合作方式專(zhuān)欄系列報(bào)道（專(zhuān)題、討論、建議）全程合作媒體推薦全程合作媒體推薦現(xiàn)代教育報(bào)中國(guó)最權(quán)威的教育媒體之一，在教育系統(tǒng)有著廣泛的影響力題目示例題目示例讓兒童交通事故無(wú)限接近零死亡率！寶馬發(fā)起大型公益活動(dòng)，旨在推動(dòng)兒童交通安全立法寶馬專(zhuān)家告訴您，兒童交通安全教育的五大要點(diǎn)寶馬協(xié)同中國(guó)官方考察德國(guó)校車(chē)安全管理制度寶馬倡導(dǎo)：讓 兒童交通安全無(wú)限接近“零死

12、亡”！話(huà)題制造話(huà)題制造網(wǎng)絡(luò)熱議話(huà)題、大眾娛樂(lè)事件傳播方式傳播方式網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題、論壇發(fā)貼、SNS社區(qū)互動(dòng)、博客/微博撰文、視頻網(wǎng)站病毒傳播合作媒體推薦合作媒體推薦新浪、搜狐、騰訊、搖籃網(wǎng)題目示例題目示例寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)火熱開(kāi)戰(zhàn)了寶馬兒童交通知識(shí)大闖關(guān)，陸毅全家總動(dòng)員快來(lái)?yè)屍毖?！寶馬免費(fèi)發(fā)放歡樂(lè)谷門(mén)票了寶馬歡樂(lè)谷錄制現(xiàn)場(chǎng)驚現(xiàn)“闖關(guān)帝”“寶馬兒童交通安全寶馬兒童交通安全”情景劇太給力了！情景劇太給力了！項(xiàng)目傳播示例項(xiàng)目傳播示例- -網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場(chǎng)直播間現(xiàn)場(chǎng)直播間在四城市的歡樂(lè)谷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行電臺(tái)直播合作電臺(tái)合作電臺(tái)北京交通臺(tái)、深圳交通臺(tái)、上海交通臺(tái)、成都交通臺(tái)嘉賓邀請(qǐng)嘉賓邀請(qǐng)汽車(chē)安全專(zhuān)家、中

13、國(guó)消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、兒童教育專(zhuān)家、寶馬德國(guó)技術(shù)專(zhuān)家、當(dāng)?shù)睾诵拿襟w訪談話(huà)題訪談話(huà)題汽車(chē)技術(shù)的兒童安全設(shè)計(jì)、兒童交通安全立法的重要性、中外兒童交通安全普及的差異項(xiàng)目傳播示例項(xiàng)目傳播示例- -電臺(tái)媒體電臺(tái)媒體活動(dòng)價(jià)值梳理活動(dòng)價(jià)值梳理公關(guān)價(jià)值公關(guān)價(jià)值增進(jìn)政府合作，做深政府關(guān)系增進(jìn)政府合作，做深政府關(guān)系中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)教育部教育部與消協(xié)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，共同致力于社會(huì)的公益事業(yè)；維護(hù)與消協(xié)的關(guān)系，與消費(fèi)者建立良好的溝通交流平臺(tái)； 教育部對(duì)活動(dòng)的參與、支持，將使寶馬站在更高的平臺(tái)上開(kāi)展兒童公益事業(yè)，為活動(dòng)注入政府的力量，提高活動(dòng)的高端性、社會(huì)認(rèn)可度作為中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究領(lǐng)域最權(quán)威的組織和車(chē)輛技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定

14、的政府機(jī)構(gòu)，與汽研中心加深合作關(guān)系，對(duì)寶馬在華發(fā)展影響深遠(yuǎn)。中國(guó)汽研中國(guó)汽研活動(dòng)價(jià)值梳理活動(dòng)價(jià)值梳理喚起社會(huì)關(guān)注兒童交通安全的意識(shí)響應(yīng)政府兒童交通安全法規(guī)的實(shí)施傳播全民學(xué)習(xí)兒童交通安全的知識(shí)實(shí)現(xiàn)兒童交通安全“零死亡”的構(gòu)想社會(huì)價(jià)值社會(huì)價(jià)值活動(dòng)價(jià)值梳理活動(dòng)價(jià)值梳理提升品牌親和力，凸顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任高貴近人，使寶馬品牌更加融入中國(guó)品牌價(jià)值品牌價(jià)值加快寶馬中國(guó)化進(jìn)程，協(xié)助實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)加快寶馬中國(guó)化進(jìn)程，協(xié)助實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值市場(chǎng)價(jià)值4S店做為活動(dòng)參賽途徑之一，在回饋現(xiàn)有客戶(hù)的同時(shí)，吸引潛在用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為，形成對(duì)品牌的有效推廣公益形象的加深，親民行動(dòng)的推進(jìn)，從遙不可及到親切近人的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)公眾的購(gòu)買(mǎi)信

15、心以活動(dòng)帶動(dòng)市場(chǎng)以傳播影響市場(chǎng)活動(dòng)價(jià)值梳理活動(dòng)價(jià)值梳理活動(dòng)回報(bào)活動(dòng)回報(bào)權(quán)益回報(bào)新聞發(fā)布會(huì)回報(bào)各站活動(dòng)回報(bào)媒體傳播回報(bào)活動(dòng)官方網(wǎng)頁(yè)回報(bào)延伸回報(bào)活動(dòng)回報(bào)活動(dòng)回報(bào)權(quán)益回報(bào)- 寶馬作為“兒童交通安全歡樂(lè)行”活動(dòng)協(xié)辦單位，享有一切相關(guān)權(quán)益- 可以“兒童交通安全歡樂(lè)行”協(xié)辦單位名義開(kāi)展品牌宣傳及4S終端活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)回報(bào)活動(dòng)回報(bào)活動(dòng)回報(bào)- 邀請(qǐng)寶馬領(lǐng)導(dǎo)參加發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)致辭并出席啟動(dòng)環(huán)節(jié)- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)簽到板、背景板主視覺(jué)體現(xiàn)寶馬名義- 主持人現(xiàn)場(chǎng)鳴謝寶馬對(duì)“兒童交通安全歡樂(lè)行”活動(dòng)的全程支持- 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)放置寶馬宣傳資料- 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放寶馬兒童交通安全公益視頻- 發(fā)布會(huì)易拉寶、海報(bào)、手提袋等宣傳用品體現(xiàn)寶馬

16、名義- 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)授予寶馬“兒童交通安全歡樂(lè)行”榮譽(yù)銘牌- 邀請(qǐng)主流媒體對(duì)寶馬領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專(zhuān)訪活動(dòng)回報(bào)活動(dòng)回報(bào)各站活動(dòng)回報(bào)- 邀請(qǐng)寶馬領(lǐng)導(dǎo)參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)并致辭- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景板主視覺(jué)體現(xiàn)寶馬名義- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置寶馬品牌體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，展現(xiàn)寶馬代表車(chē)型及安全技術(shù)- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)寶馬汽車(chē)安全專(zhuān)家講解兒童交通安全知識(shí)- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)放置寶馬宣傳資料- 活動(dòng)宣傳手冊(cè)體現(xiàn)寶馬名義- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)易拉寶、海報(bào)、手提袋等宣傳用品體現(xiàn)寶馬名義- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕滾動(dòng)播放寶馬品牌形象片及兒童交通安全公益視頻- 邀請(qǐng)主流媒體對(duì)寶馬領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專(zhuān)訪活動(dòng)回報(bào)活動(dòng)回報(bào)- 主流大眾媒體、地方媒體、汽車(chē)行業(yè)媒體、消費(fèi)類(lèi)媒體、財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道全程體現(xiàn)寶馬名義- 電視（新聞報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道及湖南衛(wèi)視“快樂(lè)向前沖”綜藝節(jié)目）、廣播（新聞、專(zhuān)題）宣傳中體現(xiàn)寶馬名