設計師介紹+設計案例

1、智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān)-勞雙恩PRESENTED BY 視傳1502 繆晨 CONTENTSSony WalkmanCreating marketing123個人簡介作品欣賞關于廣告4廣告生涯 個人簡介Individual Resume中國香港人，智威湯遜-東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 在他的帶領下，智威湯遜中喬(上海)廣告公司囊括了媒介雜志評選的1998年度中國全方位平面廣告第一位和全方位電視廣告第一位。他的角色，除廣告人，還是龍吟榜的華文編輯香港作曲家及作詞家協(xié)會的會員戛納廣告獎評委克里奧廣告獎評委龍璽廣告獎評委中國廣告節(jié)評委勞雙恩 （Lao Shuangen） 個人簡介Individual Resum

2、e出生于60年代的香港，那時的香港經濟環(huán)境也是非常艱苦。70年代的香港也只有2所大學，不象今天有10幾所大學。當時的競爭也很激烈。在逆境中的勞雙恩一舉考中香港大學主修地理兼修經濟課程。為他以后的人生之路奠定的堅實的知識基礎。勞雙恩 （Lao Shuangen） 個人簡介Individual Resume勞雙恩 （Lao Shuangen）榮譽獎項1 2002年999皮炎平系列電視片在紐約“金球獎”獲大獎。2 2004年，耐克“隨時”系列電視片成為中國內地第一支被收入SHOTS的作品；3 2004年香港4A廣告獎，成為第一家登上創(chuàng)意總分排名榜首的內地廣告公司；2005年除蟬聯榜首，更拿下“金帆”

3、全場大獎；4 2005年，拿到中國內地第一個CLIO金獎；同年，還將ONESHOW銀鉛筆收入囊中。5 2006年，在素以評獎苛刻著稱的D&AD，也是中國內地第一家廣告公司獲兩項銀獎提名獎。6 2006年的“媒介雜志亞洲廣告創(chuàng)意獎”，更取得1金8銀3銅的佳績，名列亞洲區(qū)獎牌榜首席。 廣告生涯02Advertising career02他的應聘信全是用英文寫的，只有最后的簽名是中文的，恰恰就是這三個中文名使勞雙恩脫穎而出。1996年6月，中國內地廣告正是發(fā)展初期，他加盟了智威湯遜中喬(上海)廣告公司。他服務過的廣告客戶，包括耐克、戴比爾斯鉆石、聯合利華、百事可樂、開利空調、松下電器、健力士、菲利普

4、以及維他奶等。大學學的是地理和經濟，畢業(yè)后就在香港的中學教書，教地理、經濟，還有中文。兩年后，嘗試著向電影或廣告業(yè)轉行。01中學老師02香港奧美03智威湯遜中喬04服務客戶關于 JWP智威湯遜廣告公司始創(chuàng)于1864年是全球第一家廣告公司也是全球第一家開展國際化作業(yè)的廣告公司也是全球第一家開展國際化作業(yè)的廣告公司.與奧美廣告同屬全球第二大傳播集團 重視創(chuàng)意和策略的追求高品質和長期客戶合作創(chuàng)意型國際化廣告公司JWP高層主管 智威湯遜大中國區(qū)的CEO唐銳濤說JWP是一家一切以ideal為中心，open to talk,堅持人才是公司靈魂的公司 作品欣賞Appreciation of works201

5、4中國4A金印獎獲獎作品櫻花衛(wèi)廚點火篇 創(chuàng)意幫助創(chuàng)作背景:櫻花燃氣灶擁有一個獨特的產品利益點快速點火功能，客戶希望將其通過廣告?zhèn)鬟f給消費者，從而促成產品購買。解決方案:櫻花燃氣灶的快速點火究竟有多快？就像你用手去扭一個素不相識的黑幫老大的臉，他瞬間火冒三丈一樣快！所以在畫面表現中，我們通過這一有趣的比喻，將“一點就著”的產品信息幽默地傳遞給消費者。結果:通過廣告，消費者清晰地了解了櫻花燃氣灶快速點火的產品功能,當月實際銷量同比增長15%。作品欣賞Appreciation of works2005年香港金帆廣告獎2004年第F期龍吟榜作品欣賞Appreciation of works2004年第

6、F期龍吟榜佳作 這點地還不夠我加速的。2000年第B期龍吟榜佳作 恭賀香港賽馬會推出千禧馬票空前成功，珍藏套票於兩天內全部售罄，并將所籌得善款回饋社群，為人間帶來更多歡樂，作為其合作伙伴，我們亦難掩雀躍之情。作品欣賞Appreciation of works戴比爾斯DeBeers2007年第E期龍吟榜佳作將鉆石光芒的形狀與被鏤空的DTC鉆石廣告背對列車隧道擺放，讓不斷閃動變幻的光線透過鏤空處。每當有列車進出站時，都能看到DTC鉆石正閃耀著璀璨光芒。 并非每顆鉆石，都擁有FOREVERMARK永恒印記！尊貴承諾，DTC誠意獻上！ 作品欣賞Appreciation of works中國廣告協(xié)會20

7、00年第C期龍龍吟榜佳作試試看，少吃一根冰棍，幫助失學兒童，是不是比吃了它更令你一身爽快？作品欣賞Appreciation of works中國廣告協(xié)會2000年第C期龍龍吟榜佳作試試看，少吃一份零食，幫助失學兒童，是不是比吃了它更令你甜在心頭？作品欣賞Appreciation of works中國廣告協(xié)會2000年第C期龍龍吟榜佳作試試看，少吃一份零食，幫助失學兒童，是不是比吃了它更令你甜在心頭？作品欣賞Appreciation of works中國廣告協(xié)會2000年第D期龍龍吟榜佳作它們密不可分 祖國也一樣古銅日曬中心 2005年第A期龍吟榜佳作還是黑的比較引人注目 關于廣告 About

8、Advertisement原創(chuàng)性沖擊力相關性變化我通常是從3個角度去看作品： A、沖擊力（幾千個作品里，他怎樣跳出來）；B、原創(chuàng)性（角度新鮮）；C、相關性（和要賣得產品、和消費者行為有結合點）。我說的沖擊力，不一定是視覺上的，可能是感情上的。這是第一點。 消費者不一定對原創(chuàng)性非常在意，不一定像我們那么專業(yè)。但是，我們畢竟是專業(yè)人士，對自己的要求要高。我們要表彰那些突破規(guī)范，突破范疇的創(chuàng)意。 第三點，相關性。就是說，消費者看了廣告之后，能不能觸動他的消費動機。 廣告不是做實驗，實驗室的條件是控制的：控制溫度，控制環(huán)境。但是，市場卻永恒在變，價格、市場、消費者心態(tài)，太多變的因素。 但是，就像學畫畫

9、，要想做到一名“大家”，要想做得好，基本功一定要扎實，基本功正是科班出身廣告人的優(yōu)勢。從基本功中演繹出一些突破，才能有石破驚天的動作。讀廣告專業(yè)的廣告人，比其他人早一點接觸到廣告，但是，不是一本書通讀到老，要調整心態(tài)，適應變化。創(chuàng)意能感動自己就能感動別人Sony Walkman 創(chuàng)意營銷PRESENTED BY 視傳1502 晨 CONTENTSSony WalkmanCreating marketing123產品展示營銷手段設計亮點延伸閱讀4 Sony Walkman1產品展示The Bottled WalkmanThe Bottled Walkman防水性能8小時續(xù)航2m水深簡單粗暴Wal

10、kman 創(chuàng)意營銷視頻 Sony Walkman2營銷手段常見的飲料販賣常見的飲料販賣機機可以買到可以買到WalkmanWalkman Sony Walkman2營銷手段機體外殼都貼有專賣柜的形象機體外殼都貼有專賣柜的形象這個瓶子相當這個瓶子相當值得買一個收藏了值得買一個收藏了Sony的這款耳機針對的是運動愛好者，運動員等。在戶外運動和游泳時對耳機的防水性能要求較高。消費者需求營銷方式產品被放置在健身館或者室內泳池的自動販賣機中，跟其他飲料一起售賣。消費者能自然而然的看到產品。包裝簡約，購買便捷，宣傳方式簡單粗暴與產品本身的小巧便捷的理念相呼應。產品包裝 三元素簡單，震撼，超越新穎，簡約，環(huán)保

11、。讓消費者直接目睹它的防水性。體現公司對自身產品的自信還能激起消費者的好奇心。Sony Walkman3設計亮點0202010103030404博達大橋（FCB) 1943年，L&T改名為Foote, Cone & Belding（FCB）。1963年，FCB在紐約證券交易所上市，成為世界上第三個上市的廣告公司。是世界上第二家最早的廣告代理公司，現隸屬美國IPG集團。如今，FCB已經成長為一個強大的全球辦公網絡，在110個國家擁有超過190個辦公室。 中國發(fā)展：2004年被中國廣告協(xié)會評為“中國一級廣告企業(yè)”；服務的客戶包括：卡夫、香港旅游發(fā)展局、海爾、匯源果汁、空中網、摩托羅拉、自然美、光明牛奶、上海莊臣、南孚電池、妮維雅、瑞安地產、費列羅巧克力等。Sony Walkman4延伸閱讀 1943年，L&T改名為Foote, Cone & Belding（FCB）。1963年，FCB在紐約證券交易所上市，成為世界上第三個上市的廣告公司。是世界上第二家最早的廣告代理公司，現隸屬美國IPG集團。如今，FCB已經成長為一個強大的全球辦公網絡，在110個國